Dolandırıcılık Engelleme'ye tıklayın: Reklamlara Bakın Gizli Silah mı?

Fazladan dönüşüm arayışında, çoğu PPC reklamvereninin geçersiz trafiği unuttuğu bir husus vardır: IVT, sahte site ziyaretçileri, tıklama dolandırıcılığı veya reklam sahtekarlığı.

Varsayılan olarak görüntülenmese de, Google Analytics kontrol panelinizde IVT sütununu tanımış olabilirsiniz. Web'de daha önce geçersiz hedeflenmiş trafik aradıysanız, muhtemelen Google'ın veya Facebook'un herhangi bir fark yaratma konusundaki prosedürlerine göz atmışsınızdır.

IVT yaygındır. Geçersiz reklam trafiği, dijital reklam trafiğinin yüzde 10'undan fazlasını oluşturuyor.

Girişimciler sıklıkla teknoloji devlerinin IVT'yi düzenlediğine inanıyor. Ama onlar? Ve gerçekten ne kadar önemli ölçüde hakiki geçersiz hedeflenmiş ziyaretçiler, telafi edilmiş reklamlarınız aracılığıyla bunu başaracak?

Dijital Reklamcılığın Zorlukları

Her ne kadar reklam ve pazarlamaya yapılan her bir tıklama, elektronik pazarlama ve reklamcılığın en önemli bileşenlerinden biri olsa da, itibarı modern yıllarda bir darbe aldı.

Girişimciler TBM artışını, rakiplerdeki artışı, tam olarak çok daha az izlemeyi gördüler ve hatta seyahat etmeyen sahte veya hileli trafik için harcadıklarını keşfettiler.

Bunun yanı sıra, müşteri ekipleri ek gizlilik için kampanya yürütüyor ve özel bilgimizi yönetiyor.

Peki, bunun sıradan pazarlamacıyı bıraktığı yer mi?

Başlangıç, bazı istatistikler.

Tüm çevrimiçi ziyaretçilerin yüzde 40 ila 60'ı insan dışı kaynaklardan geliyor. Bu, botları, web sitesi tarayıcılarını ve diğer otomatik komut dosyalarını içerir. Geniş aralıkta bile, düzenli olarak tüm web ziyaretçilerinin yaklaşık yarısının insan olmadığını düşünebiliriz.

Ayrıca, 'kötü bot' web sitesi trafiğinin, dünya çapındaki web eyleminin yüzde 25'ine kadarını yöneten zayıf botlarla, üstün botlardan daha fazla olduğu tahmin edilmektedir. Kötü botlar, bilgisayar korsanlığı, oturum açma hırsızlığı veya reklam sahtekarlığı yapmak için kullanılan botlara spam botları, scalpers veya bilgi toplayıcıları içerebilir.

Buna ek olarak, girişimciler, Google ve Facebook'un tüm dünyadaki anahtarlama verisi yönergelerine uyum sağlamasıyla birlikte, izleme ve yeteneklerin dönüşüme odaklandığını da görüyorlar.

Düşük hedefleme ve analitikle bir araya getirilen sahte trafiğin ilerlemesi, bir pazarlamacının baş ağrısı için bir reçete gibi görünüyor.

Ancak Facebook ve Google tüm bunlara bir son veriyor, değil mi?

Sahte Ziyaretçilerle Mücadele

2021'de, basit tıklama sahtekarlığı ve reklam sahtekarlığının değerinin yaklaşık 42 milyar dolar olduğu tahmin ediliyordu.

Teknoloji devleri, çok uzun süredir geçersiz hedefli ziyaretçi filtrelerinin en kötü botlardan ve kötü tıklamalardan kurtulduğunu iddia ediyor.

Ve Google Analytics'teki insan IVT maliyetleri cesaret verici olabilir.

Google Analytics kullanan çoğu pazarlamacı, bir yerde yüzde 2 ila 8 ile ilgili çok düşük tek rakamlarda bir IVT ücreti görüyor.

Ancak ClickCease'den elde edilen gerçekler, telafi edilen reklamlara yapılan tıklamaların %14'ünün orijinal olmayan kaynaklardan, yani tıklama sahtekarlığından geldiğini göstermektedir. Hatta bazı endüstriler, hedeflenen ziyaretçilerin %60'ını oluşturan geçersiz tıklamalarla dolandırıcılık yoğunlaşmalarını bile görüyor.

Neden tutarsızlık? Kesinlikle büyük reklam platformları sahte ziyaretçilere bir son vermek ister mi?

Gerçek şu ki, zor.

Bir yandan, elbette: Google, Facebook ve Microsoft, sahte trafiğe bir son vermek ve reklamverenlerini savunmak istiyor. Sonuçta, pazarlama kazançları, tüm bu şirketler için önemli ölçüde en önemli kazançtır.

Bununla birlikte, geçersiz trafiği filtrelemek için kullandıkları stratejiler, 3. kutlama tıklama sahtekarlığı çözümlerinden çok daha az titiz olarak kabul edilir.

Basitçe tıklama sahtekarlığı ve reklam sahtekarlığı operatörlerinin filtreleri aşmanın popüler bir yolu, yerel ayarlarını maskelemektir. Çoğu reklam platformu, hedeflenen trafik kaynaklarını IP tutamacı ile engeller. Bir VPN kullanarak, botlar ve tıklama grupları, herhangi bir engellenmeden sık sık tıklamak için birçok IP adresi arasında geçiş yapabilir.

Aslında, reklam platformları için eşiklere tıklamanın, üçüncü kez dolandırıcılık engelleyici kullanmaktan çok daha cömert olduğu düşünülüyor.

Aramızdaki çok daha alaycı olanlar için bir de doların zorluğu var.

Sahte tıklamalar, reklam platformları için bir para kaynağı olmaya devam ediyor. Ve çok sayıda reklamveren için, aradıkları metrik (sadece dönüşümlerin ötesinde) harika, basit bir tıklama miktarıdır.

Çok daha fazla tıklama veya gösterim, daha önemli bir sonuca ve etkili bir şekilde tamamlanmış bir çalışmaya eşittir, uygun mu?

Reklam devleri için, reklamcılar bir şeyin tamamlandığını gördüğü sürece, o zaman dolandırıcılığa tıklamaya karşı verilen mücadele bir şekilde kazanıyor.

Hangisinin alaycı saat olduğunu söyledim.

Promosyon Harcamalarınızı Dolandırıcılık Engellemeye Tıklayarak Koruyun

Geçersiz hedeflenen ziyaretçileri üçüncü bir fırsat seçeneği kullanarak engellemek, botları, otomatik tıklamaları ve hatta model düşmanları ve rekabet olarak bu tür yıkıcı hedefli trafiği engellemenin en verimli yoludur.

Bu nedenle, yalnızca tıklamayla dolandırıcılığı önleme, araştırma girişimcileri için bir çözüm silahıdır.

Yeni başlayanlar için, sahte trafik nedeniyle kaybedilen tıklamalar, yanlış yerleştirilmiş finansmandan çok daha fazlasıdır.

Kısıtlı bir reklam fonu üzerinde çalışan sağlayıcılar, her gün veya aydan aya reklam yatırımlarının zamanından önce tükendiğini görebilirler. Reklamlarının servis dışı kalmasıyla birlikte atlanan seçenekler rakiplerine gidecek.

Daha da büyük bir reklam harcama planıyla faaliyet gösterenler için, yanlış atfedilen başarı endişesi devreye girecek.

Bu gösterimlerin veya tıklamaların dönüşümle sonuçlanıp sonuçlanmadığını nasıl anlayabilirsiniz? Eh, her zamankinden daha zor.

ClickCease gibi bir cihaz, sadece kötü ziyaretçileri ciddi bir zamanda engellemez ve şüpheli eylemi işaretlemez. Ayrıca, girişimcilerin hedef kitlelerini analiz etmek için kullanabilecekleri bir analiz daha sunar – izleme değişiklikleri gerçekleştirilirken çok daha önemli hale gelen her şey.

Hangi araştırma koşullarının en geçersiz web sitesi trafiğine hitap ettiğini veya reklamlarınızın kaç VPN veya coğrafi dışı tıklama aldığını inceleyerek, reklamverenlerin odaklanmalarını değiştirmelerine olanak tanır.

Bu, Google veya Bing Reklamlarında arama ve reklam gösterme ve Fb veya Instagram gibi sosyal medya reklamları için geçerlidir.

Özellikle izleme ayarlamaları devreye girerken, eğilimlerin önüne geçmek isteyen girişimciler, dolandırıcılık engellemeye tıklamanın kampanya sonuçlarında bir değişiklik yapmaya nasıl yardımcı olduğunu görme olasılığını gerçekten düşünmelidir.

Ajansımın Çok Sayıda Ziyaretçiyi İnternet Sitenize Nasıl Çekebileceğini Görün

• Web optimizasyonu – önemli miktarda Web sitesi konumlandırma sitesi ziyaretçisinin kilidini açın. Gerçek nihai sonuçları görün.
• Makaleler Pazarlama ve reklamcılık – iş gücümüz, paylaşılacak, geri bağlantılar alacak ve web sitesi trafiğine hitap edecek epik materyallerle sonuçlanır.
• Telafi Edilmiş Medya – farklı yatırım getirisi olan etkili ücretli teknikler.

Bir Kişiye e-kitap