Kulüp Binası ve Twitter Alanları (+ Diğer Ses Platformları Nasıl Eşleşir)

Yeni bir sosyal medya uygulaması viral hale geldiğinde, sosyal teknoloji devlerinden en az birinin benzer, rekabetçi bir özelliği test edeceğini neredeyse garanti edebilirsiniz.

Clubhouse'un piyasaya sürülmesinden birkaç ay sonra Twitter, 600'den fazla takipçisi olan hesaplarla sınırlı bir özellik olan Twitter Spaces'ı duyurdu.

Bugün, her iki platform da büyük ölçüde genişledi. Ve bu her gerçekleştiğinde, pazarlamacılar şunu merak ediyor: "Stratejimde bu sosyal medya kanallarından hangisini kullanmalıyım? Ve bu eğilime yatırım yapmaya değer mi?”

İyi haber mi? Sohbet akışı gibi bir sosyal medya trendi etrafındaki güçlü rekabet, bunun yakın zamanda ortadan kalkmayacağına ve yatırım yapmaya değer olabileceğine işaret ediyor. Bu nedenle, bulmanız gereken tek şey trendi nerede deneyeceğinizdir.

Aşağıda, markanız için hangi platformun doğru olduğunu belirlemenize yardımcı olacak bazı pazarlama önerilerinin yanı sıra Clubhouse'un en büyük rakiplerinin bir dökümünü vereceğim.

Dalışa başlamadan önce Clubhouse bilginizi tazelemeniz mi gerekiyor? Clubhouse'un ne olduğuna ve rakiplerin neden harekete geçmeye çalıştıklarına dair bir özet için bu gönderiye göz atın.

Kulüp Binası Vs. Twitter Alanları

HubSpot Blog Araştırmasına göre, pazarlamacıların %44'ü 2022'de sosyal medyada ilk kez canlı sesli sohbet odalarından yararlanmayı planlıyor.

Araştırma ayrıca pazarlamacıların Twitter Spaces ile Clubhouse'dan daha fazla ilgilendiğini gösteriyor. Aslında, bu yıl yatırım yapan yükselen bir numaralı sosyal medya platformu markaları ve pazarlamacılar bu ses platformuna Clubhouse'dan daha fazla yatırım yapacaklarını söylüyor.

Bu arada, pazarlamacıların %15'i 2022'de Clubhouse yatırımlarını azaltmayı planlıyor.

Peki Twitter Spaces, Clubhouse ile nasıl eşleşiyor? İçeri girelim.

Twitter Spaces, Aralık ayı sonlarında küçük bir beta test kullanıcısı grubuna yumuşak bir şekilde sunuldu ve 2021 Mayıs'ında tamamen kullanıma sunuldu.

Spaces deneyi, Clubhouse gibi ses uygulamalarının başarısının ardından geçen yılın sonlarında duyuruldu. O sırada Twitter Ürün Lideri Kayvon Beykpour TechCrunch'a şunları söyledi: "Sesin şu anda birçok dijital alanda kesinlikle yeniden canlandığını düşünüyoruz. … Diğer platformların da bölgeyi nasıl keşfettiğini görmek büyüleyici olacak, ancak bunun bizim için de kritik olduğunu düşünüyoruz.”

Clubhouse Odalarına çok benzeyen özellik, başlangıçta yalnızca 600'den fazla takipçisi olan kullanıcıların bir alana ev sahipliği yapmasına izin veriyordu. Bugün, araç, takipçi sayısından bağımsız olarak tüm Twitter kullanıcılarına açıktır ve uygulamada belirgin bir şekilde merkez sekmesi olarak yer alır.

Twitter Alanları Nasıl Çalışır?

Bir Alan oluşturmak için yapmanız gereken ilk şey, Twitter uygulamasında ortadaki sekme simgesine tıklamaktır. Oradan, platformda gerçekleşen tüm konuşmalar arasında gezinebilirsiniz.

İlgilendiğiniz bir Alan bulduğunuzda, üzerine tıklayın ve “Dinlemeye Başla”yı seçin. Buradan, dinlerken uygulamada herhangi bir yere gidebilir ve hatta Space devam ederken uygulamadan çıkabilirsiniz.

Takipçilerinizden biri bir Alana ev sahipliği yapıyorsa, bunu zaman çizelgenizin en üstünde göreceksiniz.

Twitter Alanları ayrıca şunları yapmanızı sağlar:

• Erişilebilirlik için altyazı ekleyin.
• Emoji tepkileri aracılığıyla konuşmacılarla etkileşim kurun.
• Alanı Tweet, DM veya bağlantı yoluyla paylaşın.
• Yardımcı sunucuları ve konuşmacıları ekleyin.
• İlgili tweetleri Uzayda paylaşın.
• Alanı kaydedin ve daha sonra izleyiciyle paylaşın.

Ayrıca, Alanları önceden planlayabilir ve izleyicilerden etkinlik için hatırlatıcılar ayarlamasını isteyebilirsiniz.

Şu anda, bir Space başlatanlar 10 adede kadar özenle seçilmiş konuşmacı davet edebilir. Oradan, kimin elini kaldırdığına ve hangi konuşmacıların erken ayrılması gerektiğine göre kimin konuşacağını ayarlayabilirler.

Alana girerken, UX, diğer dinleyicilerin listesini görmeden önce kimin konuştuğunu ve Alanı kimin oluşturduğunu görebilmeniz açısından Clubhouse'a benzer. Ayrıca, üstte simge durumuna küçültmenize, ancak sohbeti dinlemeye devam etmenize olanak tanıyan bir aşağı ok ve ayrıca bir "Ayrıl", konuşma, paylaşma isteği ve kalp simgesi göreceksiniz - bu, sohbetten keyif aldığınızı belirtmenize olanak tanır. tartışma.

Clubhouse gibi, kullanıcıların sesi odaya girerken kapatılacak ve bir şey söylemek isterlerse Space moderatöründen konuşma ayrıcalıkları almaları gerekecek.

Pazarlamacılar için Paket Servisler

Her iki platform da aynı özelliklerin çoğunu sunarken, Twitter Spaces daha geniş bir erişime sahiptir.

Clubhouse'un rapor ettiği günlük 4,9 milyon aktif kullanıcıya kıyasla, platformun 200 milyonun üzerinde para kazanılabilir günlük aktif kullanıcısı var.

Ayrıca Twitter, ses özelliğinin ötesinde bir zaman çizelgesi, bir keşif sayfası ve diğer birçok araç sunan yerleşik bir platforma zaten sahiptir. Markalar için bu, aynı platformda birçok hedefi gerçekleştirebileceğiniz anlamına gelir.

Bunu akılda tutarak, Spaces bir topluluk oluşturmayı hedefleyen markalar için de doğal bir geçiş olabilir. Bu noktada, insanlar ilgi alanları, endüstrileri, inançları ve tutkularıyla ilgili metin tabanlı ileti dizilerine ve tweet'lere yanıt vermek için Twitter'ı zaten kullanıyorlar.

Artık karakter sınırlamaları hakkında endişelenmeden Spaces'ta düşüncelerini sesli olarak paylaşabilirler. Bu, Twitter'ın topluluk merkezli hedef kitlesinin ilgisini daha fazla çekerken, markaların topluluk pazarlamasını bir sonraki seviyeye taşımasına yardımcı olabilir.

Clubhouse, daha niş olan ve diğer sosyal ağlarda zaten güçlü bir varlığı olan markalar için daha iyi çalışabilecek başka bir topluluk oluşturma platformudur.

Clubhouse'un Diğer Rakipleri

Instagram Canlı Odalar

Facebook'un CEO'su ve Kurucu Ortağı Mark Zuckerberg'in bir Clubhouse odasında konuşmasından kısa bir süre sonra, sosyal medya şirketinin benzer bir ses özelliği denediği bildirildi. Facebook'un rakip bir özelliği ne zaman başlatacağından henüz emin olmasak da, şirketi Instagram, sohbet odaları eklemek için Canlı özelliğini genişletiyor.

Instagram Live Rooms'u Clubhouse veya Spaces'tan önemli ölçüde farklı kılan şey, sesli tartışmalar yerine tam görüntülü sohbetler yayınlamasıdır.

Görüntü Kaynağı

Mart ayından önce Instagram Live, iki Instagram kullanıcısının (bir yayıncı ve bir misafir) görüntülü aramalarını genel izleyiciler veya takipçiler için yayınlamasına izin verdi. İzleyiciler için bu deneyim, katılmadan iki kişinin görüntülü görüşmesini izlemek gibiydi.

Artık Instagram bu odaların misafir kapasitesini birden üçe çıkardı.

Instagram'dan 1 Mart'ta yapılan bir duyuru, "Geçen yıl Live'da bilim ve COVID-19 yönergeleri hakkında bilgilendirici konuşmalar, ünlülerle röportajlar ve rekor kıran rap savaşları dahil olmak üzere özel anlar yaşandı."

"Fitness eğitmenlerinden müzisyenlere, güzellik blog yazarlarına, şeflere ve aktivistlere kadar her türden içerik oluşturucu, anlar yaratmak ve insanları topluluklarına yaratıcı yollarla ulaşmak için bir araya getirmek için Live'a güveniyordu. Çok talep edilen bu güncellemeden daha fazla yaratıcılığın geleceğini görmek için sabırsızlanıyoruz.”

"Live'ı ikiye katlamanın daha yaratıcı fırsatlar açacağını umuyoruz - bir talk show başlatın, bir jam session düzenleyin veya diğer sanatçılarla birlikte oluşturun, aşağıdakilerinizle daha ilgi çekici Soru-Cevaplar veya öğreticiler düzenleyin veya sadece daha fazla kişiyle takılın. arkadaşlar," Instagram açıklaması eklendi.

Instagram Canlı Odalar Nasıl Çalışır?

Şu anda Canlı Odalar özelliği hala kullanıma sunuluyor, ancak marka yakında tüm Instagram kullanıcıları tarafından kullanılabileceğini söylüyor.

Canlı Odalar tamamen uygulandığında, herhangi bir kullanıcı Hikayeler simgesine dokunabilir, Canlı ayarına sola kaydırabilir, akışında tanıtmak için bir başlık veya temel seçebilir. Ardından, “Odalar” simgesine dokunabilir ve yayınlarına katılacak konukları seçebilirler. İzleyiciler ayrıca aşağıda gösterildiği gibi devam etmekte olan odalara katılma talebinde bulunabilecekler:

Görüntü Kaynağı

Pazarlamacılar için Paket Servisler

Canlı Odalar, zaten orada takipçisi olan markalar için ilginç bir olasılık olsa da, bazı sınırlamaları var gibi görünüyor.

Örneğin, Twitter Spaces ve Clubhouse beşten fazla misafire izin verirken Canlı Odalar sadece üç ilave misafire izin verir. Bu, konuşmaya eklemek isteyen izleyici üyelerinden soru veya yorum almayı zorlaştırabilir.

Markaya bağlı olarak artı veya eksi olabilecek bir diğer faktör de Live Rooms'un görsel doğasıdır. Konuşmacıların kamerada görünmesi gerektiğinden, bazı markaların ürünleri veya görselleri göstermek için daha fazla fırsatı olacaktır. Bu arada, daha açık bir diyalog arayan diğer markaların yalnızca videoda görünme konusunda rahat olan konuşmacıları bulması gerekecek.

Instagram Live Rooms'u markalar için daha rekabetçi hale getirebilecek sağlam bir özellik Instagram Alışverişidir. 2020'de Instagram, markaların doğrudan Instagram'dan satın alınabilen canlı akışlardaki ürünlerin bağlantılarını paylaşmasına olanak tanıyan yeni alışveriş özellikleri ekledi. Instagram'ın duyurusuna göre, bu özellikler Live Rooms'ta sunulacak, böylece markalar canlı sohbetlerinden para kazanmaya başlayabilir.

Facebook ve LinkedIn'in Kulüp Evi Rakipleri

Bu noktada, Facebook'un Clubhouse alternatifi hala geliştirmenin çok erken aşamalarındayken, LinkedIn'inki Mart ayı sonlarında onaylandı. Bu noktada, LinkedIn veya Facebook'un son ses platformlarının piyasaya çıktıklarında nasıl görünebileceğine dair çok fazla ayrıntı yok. Ancak raporlar, her ikisinin de Clubhouse'a çok benzer bir yalnızca sesli kullanıcı deneyimine sahip olacağını ima ediyor.

Örneğin, TechCrunch tarafından bildirildiği üzere, LinkedIn'in test ettiği sesli sohbet UX'e bir bakış:

Görüntü Kaynağı

LinkedIn sözcüsü Suzi Owens, LinkedIn'in yukarıda gösterilen UX ile yeni bir ses özelliğini test ettiğini doğruladı.

Owens, “Profesyonel kimliğinizle bağlantılı benzersiz bir ses deneyimi yaratmak için bazı erken testler yapıyoruz” dedi. "Üyelerimize topluluklarıyla bağlantı kurmaları için daha da fazla yol sağlamak için LinkedIn'in etkinlikler ve gruplar gibi diğer bölümlerine nasıl ses getirebileceğimize bakıyoruz."

Facebook söz konusu olduğunda, özelliği hakkında kamuoyuna fazla bir açıklama yapılmadı. Ancak TechCrunch, Mayıs ayında özelliğin Facebook Messenger uygulamasının bir parçası olabileceğini bildirdi. İşte yakın zamanda Twitter'da sızdırılan özelliğin çok erken bir maketi:

Görüntü Kaynağı

Facebook, yukarıdaki modelin “keşif” sürecinin bir parçası olduğunu onaylarken, teknoloji şirketi TechCrunch'a görüntünün özelliğin nihai sürümünü doğru bir şekilde göstermediğini söyledi.

Pazarlamacılar için Paket Servisler

Bu noktada, pazarlamacılar bu seçenekleri radarlarında tutmalı ve piyasaya çıkarsa bu alternatifleri değerlendirmeye hazır olmalıdır.

Ağ kurmayı ve sektörlerini tartışmayı seven Clubhouse kullanıcıları, LinkedIn'in sürümüne iyi bir geçiş yapabilirken, Facebook'un saf boyutu, uygulama içi sesli sohbet deneyimlerinin Clubhouse'da bulacağınızdan daha fazla dinleyici alabileceği anlamına gelebilir.

Pazarlamacılar hangi sesli sosyal medya platformunu kullanmalıdır?

Hikayeler ve kısa biçimli müzik videosu özelliklerinde gördüğümüz gibi, her sosyal medya platformu sesli sosyal medya trendlerinden yararlanmak istiyor. Her sürüm diğerlerine oldukça benzer olduğundan, hangi kanala yatırım yapmanız gerektiğini merak ediyor olabilirsiniz.

Şu anda, özellikle Twitter ve Instagram'ın özellikleri henüz tam olarak kullanıma açılmadığı için, hangi platformun en uzun süre en başarılı olacağı konusunda jüri hala belli değil. Ancak, tüm sosyal medya rakipleri yeni özelliklerini uyguladığında, hangisinin sizin için doğru olduğunu belirlemek için birkaç faktörü göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz, örneğin:

• Potansiyel erişim: Twitter ve Instagram açık ara en büyük kitleye sahip olsa da, Clubhouse hızla büyüyor. Bu uygulama yakında bir Android sürümünü piyasaya sürecek olsaydı, mevcut vızıltıları ve popülaritesi nedeniyle potansiyel olarak büyüme patlaması yaşayabilirdi.
• Takipçileriniz: Sohbet akışı özelliğine sahip bir platformda zaten büyük bir takipçi kitleniz var mı? Öyleyse, kitlenizin olmadığı başka bir uygulamaya zaman ayırmadan önce oradan başlamak isteyebilirsiniz.
• Medya formatları: Clubhouse ve Twitter'ın sohbet akışları yalnızca sesli olacak şekilde tasarlanmıştır, Instagram Canlı Odalar ise video gösterecektir. Kameranın dışında kalmayı tercih ediyorsanız, kameranızı gerektiren uygulamalardan birinden kaçınmak isteyebilirsiniz.
• Çeşitli özellikler: Clubhouse, kullanıcıların kulüpler veya benzer ilgi alanlarına sahip kullanıcı grupları oluşturmasına olanak tanırken, Instagram, markaların Canlı akışlarında Instagram Alışveriş CTA'ları yerleştirmesine olanak tanır. Her bir platformu keşfederken, bu araçlardan birinin markanıza yardımcı olabileceği ihtimaline karşı, onları farklılaştıran daha küçük özelliklere dikkat edin.

En son sosyal medya trendleri ve uzman görüşleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? HubSpot'un 2021 Sosyal Medya Trendleri Raporunu aşağıdan ücretsiz olarak indirin.

Editörün Notu: Bu gönderi ilk olarak Haziran 2021'de yayınlandı ve anlaşılır olması için güncellendi.