İşletmenizin Büyümesi İçin İçerik Pazarlamasını ve Etkileyenleri Nasıl Birleştirirsiniz?

İçerik pazarlaması kavramı, işletmeniz hakkında marka bilinirliğini genişletmek için ucuz ama etkili bir taktiktir. Bu teknik, potansiyel müşteriler oluşturmanıza ve hayran kitlenize veya fırsatlar arasında güvenilirlik oluşturmanıza bile izin verebilir.

Ancak, içerik pazarlamasının etkileyici reklamcılık ve pazarlama ile karıştırılması gerektiğini düşünüyor musunuz? İçerik pazarlaması ve etkileyici pazarlama birbirini tamamlar ve aslında genellikle el ele giderler.

Bu anlamda influencer pazarlama, içerik pazarlamasında çok önemli bir faktördür. Seçkin sosyal medya isimlerinden paylaşılan içeriklerle, yıldırım hızında potansiyel müşteriler oluşturmak ve bir bütün olarak müşterileriniz arasında güveni artırmak için kesinlikle birinci sınıf bir yöntemdir.

Bu blogun birincil kısmı, iki pazarlama biçimini karıştırmanın neden çok önemli olduğunu size gösterecektir. İkinci bölüm, hem içerik pazarlaması hem de etkileyici pazarlama stratejilerini birleştirerek en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz konusunda size net bir fikir verecektir.

İçerik Pazarlamasını Etkileyen Pazarlama ile Birleştirmenin Önemi

Influencer Marketing Hub'a göre, markaların influencerlara harcadığı her 1 dolar için, 5,78 dolarlık bir yatırım getirisi elde ediyorlar.

Eksiksiz bir içerik pazarlama stratejisinin en gerekli unsurlarından bazıları bloglar, Web Seminerleri, e-kitaplar veya teknik incelemelerdir. Öte yandan, influencer pazarlamanın en iyi yanı, insan teması ve insan dokunuşunu güvenilirlikle sağlamasıdır.

Aşağıdakiler, içerik pazarlamasını etkileyici pazarlamayla entegre etmeniz için inkar edilemez üç nedendir.

Influencer Marketing ile Yeni Pazarları Keşfedin

Her iş markası, müşteri erişimini genişletmeye ve yeni potansiyel müşteriler kazanmaya çalışır. Etkileyici pazarlama da bu işi sizin için kolaylaştırıyor. Influencerlar, hedef kitlenizin dikkatini çekmenize ve markanızın takipçiler arasında görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olabilir.

Etkileyicilerle işbirliği yaparsanız, yüksek kaliteli içerik materyali oluşturur ve bunu hedef kitleleriyle paylaşırlar. Bu içerik materyallerini muhtemelen takipçilerinizle de paylaşabilirsiniz. Bu, yeni pazarlara daha kolay ulaşmanızı sağlayan klasik bir kombinasyondur.

Influencer Marketing ile Güven Oluşturun

Etkileyenler tarafından oluşturulan içerik malzemeleri genellikle gerçek, orijinal ve markanızla alakalıdır. Influencer’ların paylaştığı içeriklerle hedef kitleniz markanıza olan inancını korumaya başlayacak. Bunun nedeni, etkileyicilerin tarafsız bir varlık ve işletmeniz için üçüncü bir taraf olarak kabul edilmesidir.

Influencerların etkileşimde bulundukları ve ürününüzün pratik kullanımını gösteren etkileşimde bulundukları binlerce takipçisi olduğundan, takipçiler yorumları tarafsız olarak kitaplarına alırlar. Böylece içerik materyallerinin influencerlar tarafından etkisi daha da artıyor.

Bu nedenle, üreticiler etkileyicilerle işbirliği yaptığında, tanıtım için güvenilir içerik materyali alırlar. Pazarlama hedeflerine ulaşmada başarılı olmak için etkileyici pazarlamayı ve içerik pazarlamasını birbirleriyle bu şekilde harmanlayacaklar.

Influencerlarla Daha Fazla Tüketici Odaklı Pazarlama

Pazar rakiplerinize doymuş olabileceğinden, satışlarınızı artırmak için ürünlerinizi tanıtmanız yeterli değildir. Bu nedenle, malınızı kullanma konusundaki uzmanlığı ve deneyimi teşvik etmeye dikkat etmeye değer.

Bu, hedef kitlenizi web sitenize gitmeye ve oradan bir satın alma işlemi yapmaya teşvik etmeye yardımcı olabilir.

Şimdi, ürünlerinizi kullanma deneyiminizi gösteren bir inceleme yaparsanız, insanlar yorumlarınızı gölgeli ve taraflı olarak görebilir. Etkileyicilerden daha iyi kimsenin olmadığı yer burasıdır.

Tarafsız uygulamalı deneyimlerini, incelemelerini ve ürünlerinizin tavsiyelerini hayranları ve takipçileriyle paylaşmakta gerçekten çok iyiler.

İçerik Pazarlaması ve Etkileyici Pazarlama Nasıl Birleştirilir

Her içerik parçası izleyicinin beklentisini karşılamayacaktır. Bu yüzden kendinize şu soruları sormalısınız:

• Sektörde en çok ne tür içerikler paylaşılıyor?
• Ne tür içerikler daha fazla dikkat çekiyor?
• Daha fazla müşteri çekişini artırmak için hangi benzersiz açıyı sunmalısınız?

Bu sorgulardan elde ettiğiniz bulgulara dayanarak, içeriğinizi özelleştirmeniz veya optimize etmeniz gerekecektir. Etkileyici pazarlama kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak için içeriğinizi bir grubun alt kümesinin her grubu için kişiselleştirdiğinizden emin olun.

Teklifinizi Potansiyel Etkileyen Kişiye Sunmadan Önce

Pekala, burada teklifinizi doğru etkileyiciye yönlendirmenize yardımcı olacak bazı başlangıç ​​ipuçlarını paylaşmak istiyoruz.

• E-posta için profesyonel bir iş ortaklığı kopyası yazın. Yanlış biçime sahip yüzeysel bir kopya göndermeyin.
• Şartlar ve koşulları belirlerken kaba ve kibirli olmayın.
• Spesifik olun ve kendinizi gaddarlıktan uzak tutun ve niyetinizi iyice açıklayın.
• Potansiyel etkileyicinin adını ve adınızı belirten kişiselleştirilmiş bir kopya yazın.
• Onunla bir ilişki kurmak için sosyal paylaşımlarında onlarla etkileşime geçin.

İçerik pazarlaması ve etkileyici pazarlamayı birleştirmenin ayrıntılı sürecinden geçmeden önce, doğru adımları tek tek uyguladığınızdan emin olun.

1. İçerik Pazarlama Hedeflerinizi Belirleyin ve Belirleyin

Her şeyden önce, içerik pazarlama kampanyanızı etkileyici pazarlama ile karıştırmadan önce hedeflerinizi belirlemeniz gerekir. İçerik pazarlama hedeflerinizi başarıyla belirledikten sonra, etkili bir influencer pazarlama tekniği düşünmeniz gerekecek.

Sadece neyi başaracağınızı değil, aynı zamanda onu neden elde etmek istediğinizi de bilmeniz gerekir. Ek olarak, gelecekte kampanyanızın performansını izlemek istiyorsanız, belirlediğiniz hedefleriniz size yardımcı olacaktır.

Aksi takdirde, içerik pazarlama kampanyanızı değerlendirmek sizin için zahmetli olacak ve bu nedenle tüm iyileştirmeleriniz veya kayıplarınız fark edilmeyecektir.

Hedeflerinizin peşinden koşarken, tek bir hedefe odaklanmaya çalışın ve uzun kovalamaca için tükenmişlik hissetmemek için hedefleri hedeflere bölmeye çalışın. İyi planlanmış bir hedef, onlara çok fazla güçlük çekmeden ulaşmak için iyi bir yaklaşımdır.

2. Markanızla Rezonansa Girecek İlgili Etkileyenleri Belirleyin

İçerik pazarlaması ve etkileyicileri birleştirmenin bir sonraki önemli adımı, ilgili etkileyicileri belirlemektir.

İçerik pazarlama kampanyanıza entegre etmek için doğru influencer'ı seçmekte başarısız olursanız, tüm çabalarınız boşa gidecektir. Çalışanlarınızın yaptığı her şeyin markanızın perdesi ile eşleşmesi gerektiği anlamına gelir, aksi takdirde tüm beklentileriniz tomurcuklanır.

İlgili etkileyicileri belirlerken göz önünde bulundurmanız gereken parametreler şunlardır:

İlgili bir etkileyiciyi seçmenin birkaç yolu:

• Etkileşim oranı yüksek bir etkileyici arayın. Yani gönderileri için beğeni, yorum, paylaşım oranı yüksek bir influencer’a yönelmeniz gerekiyor. Oranı nasıl hesaplayacağınızı mı merak ediyorsunuz? Bu çok kolay! Toplam kullanıcı etkileşimi sayısını toplam takipçi sayısına bölmeniz yeterlidir.
• Etkileyen kişi bir uzman olmalıdır, aynı niş veya sektörden olmalıdır, aksi takdirde markanız için ilgili kitleyi elde edemezsiniz.
• Etkileyicilerinizin kitlesi aynı demografiye sahipse, marka bilinirliği ve satış hacminde büyük bir patlama yaşayabilirsiniz.
• En sevdiğiniz influencer’ı seçerken, sosyal medya kanallarında düzenli olarak benzersiz, çekici ve ilgi çekici içerikler paylaştığından emin olun.
• Etkileyen kişiye E-posta veya LinkedIn gibi resmi bir araçla ulaşmaya çalışın.

Bu parametrelerin, özellikle manuel olarak bir tane bulmaya çalışırken markanız için doğru etkileyiciyi bulmanıza yardımcı olacağını umuyoruz.

Artık potansiyel influencer'ı bulduktan sonra, sosyal medya kanalları dışında bir e-posta listesine sahip olup olmadığını, mesajını kitleye iletmek için ona sorabilirsiniz. Etkileyicinizin uzun bir e-posta listesi varsa, mesajını weMail gibi bir e-posta pazarlama çözümü kullanarak gönderebilir. ücretsiz.

E-posta pazarlamasını bilmiyorsanız size aşağıdaki avantajları sağlayabilir:

E-posta ile sadece ücretsiz e-posta göndermekle kalmayacak, aynı zamanda kampanyanın performansını takip edebilecek ve izleyebilecektir.

3. İçerik Formatlarını Sıralama

Yukarıda bahsedildiği gibi, e-kitaplar, infografikler ve teknik incelemeler içerik pazarlamasının hayati bileşenleridir, ancak insan dokunuşundan yoksundurlar. Markanızı insanlaştırmak için içerik pazarlamasını etkileyicilerle birleştirmeniz gerekir. Artık kampanyanız için etkileyicileri belirlediğinize göre, içerik biçimine karar verme zamanı.

E-kitapların, infografiklerin, öğreticilerin ve teknik incelemelerin içerik pazarlama kampanyanızda hayati bir rol oynadığından daha önce bahsetmiştik. Ne yazık ki, içerik pazarlama kampanyanızı etkileyicilerle harmanlamadığınız sürece bu materyallerin insani bir dokunuşu yoktur.

Kampanya hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak içerik türlerini seçmeniz gerekiyor. Bununla birlikte, etkileyicilerinize en iyi formatı seçmeleri için yaratıcı özgürlük vermeniz de önemlidir. Bu nedenle, sizin ve etkileyicilerinizin aynı sayfada olmanız ve aynı içerik biçimlerini kullanmayı kabul etmeniz gerekir.

İşte sizin ve etkileyicilerinizin arasından seçim yapabileceğiniz birkaç yaratıcı içerik formatı.

Influencer'ınızın Dokunuşuyla E-posta Göndermeyi Unutmayın

Büyük bir hediye veya yarışma için, e-postaları etkileyicinizin adıyla abonelerinize göndermelisiniz. Bu, daha yüksek bir e-posta açık oranı ile sonuçlanacaktır.

Bunun nedeni, iyi bilinen yüz ve isim, abonenizin zihninde bir FOMO veya Kayıp Korkusu hissine neden olacaktır.

Eşantiyonlar veya Yarışmalar Düzenleyin

Eşantiyonlar veya yarışmalar, içerik pazarlamasını ve etkileyici pazarlamayı birleştirmenin en iyi yollarından biridir.

Yapmanız gereken tek şey, etkileyicinizden bir yarışma düzenlemesini veya ürünlerinizi ilgili içeriklerle hedef kitlesine sunan bir çekiliş düzenlemesini istemek.

Daha iyi bir şekilde yapılırsa, bu hediye veya yarışma, büyük bir müşteri grubunu kazanmanıza ve etkinleştirmenize ve böylece marka bilinirliğinizi artırmanıza yardımcı olabilir.

Influencer'larınızın İçeriğinin Sosyal Medyanızda Yayınlanmasına İzin Verin

Influencerınızın markanızı ele geçirmesine izin verirseniz, sosyal medyayı ele geçirmek harika bir iş çıkarır. Bu yöntemde influencer’ınız sosyal medya kanallarınızı ele geçirecek ve onun yaptığı içeriklerin tanıtımını yapacaktır. Influencer'ınıza erişim sağlarken, devralmanın ne kadar süreceği konusunda bir sözleşme imzalamalısınız.

Ancak, etkileyicinize her zaman erişim izni vermek zorunda değilsiniz. Sadece içeriğini alabilir ve sosyal medyanızda yayınlayabilirsiniz. Kadar basit!

Etkileyenlerinizden Eğitim Videoları Yapın

Etkileyicilerinize ulaşın. Ardından, ürünlerinizle ilgili eğitimler veya demo videolar hazırlayın. Etkileyici kitlenize ürünleriniz hakkında konuşmanın harika bir yoludur.

Bu şekilde daha fazla görüntüleme ve daha fazla ödeme yapan müşteri elde edersiniz. Kitle havuzu markalarınız hakkında bilgi sahibi olur ve etkileyicinize ödeme yaparsınız. Herkes için nasıl bir kazan-kazan durumu

Son düşünceler

Etkileyici pazarlama ve içerik pazarlaması bağımsız değildir. Birbirlerini tamamlayıcıdırlar ve deyim yerindeyse simbiyotik bir ortamda hayatta kalırlar.

Ancak içerik pazarlama stratejinizle el ele uygun etkileyiciye ulaşabilirseniz, sonuç daha da güçlenir. İçerik pazarlaması ile mükemmel bir şekilde harmanlandığında, etkileyicinin güvenilir sesi aracılığıyla çok sayıda potansiyel ve ödeme yapan müşteri elde edebilirsiniz.

Bu makalenin, etkileyicilerin yardımıyla içerik pazarlamanızı insancıllaştırmanıza yardımcı olacağını umuyoruz.

Son olarak, makaleye eklemek istediğiniz herhangi bir öneriniz varsa, aşağıdaki yorum bölümünde düşüncelerinizi paylaşmayı unutmayın.