İçerik Pazarlama İstatistikleri, Gerçekler ve Eğilimler

Yani çevrimiçi bir iş kurmaya mı karar verdiniz? Bu iyi. Şimdi ihtiyacınız olan şey trafik.

Sorduğunuz web sitesi trafiğini artırmanın en iyi yolu nedir?

Kaliteli ve faydalı içerik üretmek elbette.

Bu gönderide, size önemli ve ilginç içerik pazarlama istatistikleri, gerçekler ve trendler konusunda yol göstereceğiz. İçerik pazarlamasının her tür işletme için neden önemli olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin.

Genel İçerik Pazarlama İstatistikleri

• CMI'ya göre , B2B pazarlamacılarının %91'i ve B2C pazarlamacılarının %86'sı şimdiden içerik pazarlamasını benimsemiştir.
• Pazarlamacılar için içerik pazarlaması ne kadar önemlidir ? HubSpot 2020 anketine katılan pazarlamacıların %60'ı , genel pazarlama stratejileri için "çok" veya "son derece" önemli olduğunu söyledi.

Kaynak: Hubspot

• Pazarlamacıların %96'sı içerik pazarlamanın markaları için etkili olduğunu söyledi.
• Başka bir çalışmada, pazarlamacıların %72'si etkileşimi artırdığını söyledi.

İçerik Pazarlama ROI İstatistikleri

• Harcanan 1$ başına 40$ yatırım getirisi ile e-posta pazarlaması , içerik tanıtımının en etkili yoludur.

Kaynak: Smart Insights

Potansiyel Müşteriler ve Dönüşüm İstatistikleri

• Kapost'a göre, içerik pazarlaması $ başına 3 kat daha fazla potansiyel müşteri üretiyor.
• Aynı araştırmaya göre, ayda 15 gönderi yayınlayan markalar, bu süre zarfında ortalama 1.200 yeni potansiyel müşteriye ulaştı .
• Gelen pazarlama, giden pazarlamaya göre %54 daha fazla potansiyel müşteri sağlar.
• İçerik pazarlaması, ücretli reklamlardan 3 kat daha fazla potansiyel müşteri sağlar . Ayrıca eski reklam biçimlerine göre %62 daha az maliyetlidir.
• İçerik pazarlamasını kullanan şirketler, Geleneksel pazarlamaya dayalı olanlara kıyasla genel dönüşüm oranında 6 kat artış .
• Müşteri odaklı içerik sunan ve gelen pazarlama platformlarını kullanan şirketler , Satış Kabul Edilen Potansiyel Müşterilerin hacminde %45'lik bir artış gördü.
• Blog yazan B2B pazarlamacılar, yapmayanlara göre ayda %67 daha fazla potansiyel müşteri elde ediyor.

Kaynak: Antevenio

• HubSpot'a göre, organik arama potansiyel müşterileri %14,6'lık bir yakın orana sahip.
• En popüler kayıt formu olan pop-up'lar en düşük 2. dönüşüm oranına (%4 ) sahipken, en az popüler olan kayıt formu olan açılış sayfaları en yüksek dönüşüm oranına (%24) sahiptir.
• SEMrush'a göre organik trafik, pazarlamacılar tarafından içerik başarısını ölçmek için kullanılan bir numaralı temel metrikti (%83) , ardından sayfa görüntülemeleri ve oturumlar (%70) ve olası satışlar (%66) geldi.

Kaynak: Semrush

B2B İçerik Pazarlama İstatistikleri

• Çoğu B2B pazarlamacısı, içerik pazarlama başarısını bir yıl öncesine göre “biraz daha başarılı” (%51) olarak değerlendiriyor. %18'i “çok daha başarılı” olduğunu düşünürken, sadece %2 “biraz daha az başarılı” olduğunu düşünüyor.

Kaynak: CMI

• B2B pazarlamacılarının %60'ı günde en az bir parça içerik yüklüyor. 2011 AOL & Nilsen araştırmasına göre, günlük 27 milyon parça içerik paylaşıldı.
• Ne yazık ki, tüm içerik kullanılmıyor. B2B pazarlamacıları tarafından oluşturulan içeriğin %60 ila %70'i kullanılmaz hale gelir.
• B2B alıcıları , bir tedarikçinin web sitesini ziyaret etmeden önce çevrimiçi olarak ortalama 12 arama yapar .
• Şirketlerin yüzde 84'ü içerik pazarlaması için işe almanın büyük bir zorluk olduğunu bildirdi. B2B şirketlerinin %44,9'u içerik için işe almayı planladı.
• Ortalama içerik pazarlama bütçesi 2019 B2B şirketi 185.000 dolardı . Aynı zamanda, %36'sı 100.000 ABD Dolarının altında bir bütçe bildirdi ve %18'i içerik pazarlama bütçesi olmadığını söyledi.
• CMI'ya göre, içerik dış kaynak kullanımı B2B organizasyonlarında büyük ölçüde 50/50 oranında bölünmüştür. Büyük (1.000'den fazla çalışan) şirketlerin dış kaynak kullanma olasılığı çok daha yüksektir (%71). Küçük (1-99 çalışan) şirketlerin dış kaynak kullanma olasılığı daha düşüktür (%63) .

• 2014 yılında B2B pazarlamacıların %56'sının belgelenmiş bir pazarlama stratejisi yoktu . 2020'de en başarılı B2B pazarlamacıların %69'unun ve en az başarılı B2B pazarlamacıların yalnızca %16'sının belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi vardı.

Kaynak: CMI

Müşteriler ve Etkileşim İstatistikleri

• İnsanlar şirketiniz hakkında reklamlar değil, içerik aracılığıyla bilgi edinmek ister. İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre, tüketicilerin %70'inden fazlası bir ürün veya hizmet hakkında reklamlardan ziyade içerik yoluyla bilgi edindiklerini söylüyor.
• Ancak tüketiciler, onlara herhangi bir eski içerik vermenizi istemiyor. Tüketicilerin sizden satın almasını istiyorsanız, güncellenmiş orijinal içeriğe sahip olmanız gerekir.
• Pazarlamacıların %78'i özel içeriğin içerik pazarlamasının geleceği olduğuna inanıyor. 2006'da sadece %19'u buna inandı.
• Bir araştırma, bir şirketin özel içerik üretmesi durumunda tüketicilerin %61'inin satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu gösterdi.

Kaynak: Mashable

• Aynı zamanda, bir müşteri kişiliği oluşturmak, içerik etkinliğini %60'a kadar artırabilir.
• İş dünyasının profesyonellerinin %55'i , hikaye anlatımının içeriğe odaklanmalarına ve içerikle etkileşim kurmalarına yardımcı olduğunu söyledi.

Kaynak: Prezi

• Pazarlamacılar ve tüketiciler, en özgün içerik biçiminin ne olduğu konusunda anlaşamıyorlar. Tüketicilerin, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) daha özgün olduğunu söyleme olasılığı 2,4 kat daha fazladır . Pazarlamacıların marka tarafından oluşturulan içeriğin daha özgün olduğunu söyleme olasılığı 2,1 kat daha fazladır .
• Tüketicilerin yaklaşık %80'i , UGC'nin satın alma kararlarını büyük ölçüde etkilediğini söyledi.
• Tüketiciler ezici bir çoğunlukla markaların içerik sağlamasını bekliyor. Anlamlı Markalar 2019 raporuna göre 10 üzerinden 9'u . AOL & Nielsen 2012 raporuna göre tüketicilerin %58'i editoryal içeriğe güveniyor.
• Tüketicilerin %81'i , satışa ulaşmadan önce şirketi veya ürünlerini çevrimiçi olarak araştıracaktır. 2018'de alıcılar, satışla konuşmadan önce satın alma sürecinin yaklaşık %57'sinden geçti.
• Tüketicilerin ⅔'si (%66) bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinmenin bir yolu olarak kısa videoları tercih ediyor.

İçerik Pazarlama ve Sosyal Medya İstatistikleri

• Her gün daha fazla içerik paylaşıldığından, web sitenizi okuyucuları üzerinde tutacak kadar benzersiz hale nasıl getirebilirsiniz? 1.000 kelimeden az içerikle karşılaştırıldığında, 1.000-2.000 kelimelik içerik ortalama %56,1 daha fazla sosyal paylaşım alıyor.

Kaynak: Backlinko

• B2B pazarlamacılarının %96'sı organik içerik dağıtımı için Linkedin kullanıyor

Video, Blog ve İnfografik İstatistikler

• Video artık blogların, e-kitapların ve infografiklerin üzerinde 1 numaralı medya formatı .

Kaynak: Hubspot

➜ İlgili: Video Pazarlama İstatistikleri

• Kullanıcılar artık salt metin içerikten memnun değil. Pazarlamacıların %74'ü 2019'da içeriklerinde görsellere yer verdi. Bu, 2018'deki %63,5'ten %10,5'lik bir artış anlamına geliyor.

Kaynak: Venngage

• Statista'ya göre, 18 ila 29 yaş arasındaki İnternet kullanıcılarının % 38'inden fazlası son dört hafta içinde bir blog yazısı okuduklarını söyledi. Bu, blog yazmanın bir pazarlama taktiği olarak alakalı kaldığını kanıtlıyor.
• WordPress.org'da her saniye 17 yeni blog yazısı yayınlanıyor

Backlink İstatistikleri

• Backlink almanın sırrı nedir? Aktif olmak. Aktif bloglara sahip web siteleri, aktif olmayanlara göre %97 daha fazla geri bağlantı oluşturma eğilimindedir. Veya gönderi yok = geri bağlantı yok.
• B2B web sitelerindeki içeriğin sadece %3'ü birden fazla web sitesinden link alıyor.
• Backlinko'nun analizine göre içeriğin %93'ü dışarıdan bağlantı almıyor.

Diğer İçerik Pazarlama İstatistikleri

• İçerik pazarlaması büyük ve pahalı bir ekibe ihtiyaç duymaz. Şirketlerin %78'inde içerikten yalnızca bir ila üç kişi sorumlu.
• B2C şirketleri için ortalama içerik bütçesi 230.000 dolardı .
• %31'i 100.000 doların altında ve %23'ü içerik pazarlaması için hiç bütçesi olmadığını bildirdi .
• Ortak bir Gleanster-Kapost raporu , katılımcıların %67'sinin mevcut içerik oluşturma süreçlerini iyileştirmek için yer olduğunu düşündüklerini belirtti.
• Benzersiz web sitesi trafiği artışı YOY, içerik pazarlama liderleri için takipçilere kıyasla neredeyse 8 kat daha yüksektir .
• Küresel dikkat süresi son yıllarda önemli ölçüde azaldı. Okuyucunun ortalama dikkat süresi 2000'de 12 saniyeye kıyasla 2015'te 8 saniyeye düştü.
• Ayrıca, sayfalarının yüklenmesi 3+ saniye sürerse, ziyaretçilerin %50'sinden fazlası bir mobil siteyi terk eder.
• Başlığınızı okuyan ziyaretçilerin yalnızca %20'si metni okumaya devam edecek.

Çözüm

Bill Gates 1996 yılında “içerik kraldır” demişti.

Bu, 2022'de de geçerlidir ve bu makalede sağlanan içerik pazarlama istatistiklerinin, gerçeklerin ve eğilimlerin size nedenini gösterebildiğini umuyoruz.