SEO ve SEM'in Farklılaşması, Tanımı ve İşlevi

Bu iki kavram, dijital alandaki en önemli kavramlar arasındadır, ancak bunları birbirinden ayıran nedir? Tahmin edebileceğiniz gibi, SEO ve SEM aynı “SE” kısmına sahiptir. Bu SE kategorisi, trafik kalitesi ve Google'da her gün yapılan 3,5 milyar aramanın miktarı da dahil olmak üzere, arama motorları (SE) ile ilgili her şeyi kapsar.

Hem sponsorlu hem de organik arama sonuçları Google arama sonuçlarına dahil edilir. Arama Motoru Pazarlaması (SEM), ziyaretçi çekmek için çeşitli ücretli arama reklamlarını kullanırken, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) trafiği doğal olarak çeker. Dijital pazarlama alanında SEO ve SEM arasındaki tartışma kafa karıştırıcı olabilir.

SEO Tam Olarak Nedir?

O , SEO'da optimizasyon anlamına gelir. Google'da öne çıkan arama sonuçları için bir web sitesinin veya diğer çevrimiçi içeriğin sıralamasını iyileştirme uygulaması, SEO veya arama motoru optimizasyonu olarak bilinir.

SEO ve SEM arasındaki temel fark, doğal olarak Google'da daha üst sıralarda yer almak için çevrimiçi içeriğin optimize edilmesi gerektiğidir. Bunu şu şekilde düşünün: Birisi "sırlı çörekler" için arama yaptıysa, muhtemelen bir fırın, malzeme veya tarif arıyordu.

Böyle bir strateji kullanarak, reklam satın almak zorunda kalmadan diğer web sitelerini geride bırakabilirsiniz.

Ek olarak, trafiği artırmak için SEO'yu bölmek için 3 teknik vardır:

• Sayfada
• sayfa dışı
• Teknik

İçeriğinizi daha üst sıralarda yer almaya başlamadan önce, arama motorlarının nasıl çalıştığını tam olarak anlamanız zorunludur. Etkili bir uzun vadeli SEO planının çerçevesini bu şekilde oluşturursunuz.

Temel amacımız, içeriğinizi Google'da daha üst sıralarda yer alacak ve bloglarınıza ve web sitelerinize daha fazla ziyaretçi çekecek şekilde nasıl geliştireceğinizi öğretmektir.

Teknik SEO, Sayfa İçi SEO ve Sayfa Dışı SEO

Bu üç ana yol, SEO'nun temel bileşenlerini oluşturur:

Basit bir deyişle, sıralamanızı iyileştirmek için sayfa içeriği oluşturmak sayfa içi SEO'dur. Her şey, sık sık yüksek kaliteli materyal yazmak, sayfa içeriğinize anahtar kelimeler eklemek ve meta verilerinizin verimli bir şekilde yazılmasını sağlamaktan ibarettir.

Sayfa dışı SEO, web sitenizin geri bağlantı oluşturma gibi alanlarını iyileştirir. SEO formülünün bu bileşeni, bağlantılar geliştirmek ve insanların paylaşmak istediği içerik oluşturmak için gereklidir. Çok fazla çalışma gerektirse de, SEO performansınız için çok önemlidir.

Teknik SEO, adından da anlaşılacağı gibi, bir web sitesinin içerikle ilgili olmayan öğelerini optimize etmeye odaklanır. Bu, birkaç örnek vermek gerekirse, sitenizin yapılandırılmış verilerini, taranabilirliğini, hızını ve mobil uyumluluğunu içerir.

“SEO Nedir?” sorusuna değindikten sonra SEM'in tanımını inceleyelim.

SEM'in anlamı nedir?

SEM, pazarlamada M'ye sahiptir. SEM, basitçe söylemek gerekirse, paraya mal olan SEO'dur. SEM, çeşitli ücretli arama reklamcılığı modellerini kapsar. SERP'lerde görünürlüğü artırmak için tıklama başına ödeme (PPC) gibi sponsorlu arama taktiklerini kullanırken, reklam için ödenen bütçe, kullanıcının arama sorgusu ile ilgili olmalıdır.

O halde PPC nedir? Siz, reklamveren, biri reklamınıza her tıkladığında bir ücret ödersiniz. Temelde amacınız, markanızın ürünlerini, hizmetlerini veya bilgilerini çözüm olarak arayan müşterileri çekmektir. PPC sponsorlu arama stratejisini kullanarak potansiyel müşteriler yaratacak, satışları artıracak ve marka görünürlüğünü artıracaksınız.

Bu, genellikle bir sayfa listesinin en üstünde yer alan ve bir Google reklamı olarak görünen türden şeylerdir. Genellikle anahtar kelimelerinizi nerede ve nasıl kullandığınızla ilgilidir, bu da açık bir plan ve stratejiye sahip olmanın önemini vurgular. SEM, bütçe boyutundan bağımsız olarak verimlidir. Bu anahtar kelimeler daha sonra arama yapan kişinin sonuçlarının yanında bir reklam olarak gösterilir.

Bu reklamlar için aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli biçimler vardır:

• Metindeki reklamlar

• Ürün listeleme veya alışveriş reklamları (PDL'ler) gibi görsel reklamlar

SEM'in ana avantajı, ürünlerinizi, taleplerini karşılamak için sizi arayan potansiyel müşterilere pazarlamanıza olanak sağlamasıdır.

SEM vs SEO

Basit tutalım: SEM bağlantıları sponsorlu aramaya , SEO ise organik aramaya bağlanır. Web sitenizin veya sayfalarınızın SEO optimizasyonu, Google'a içeriğinizin bir kullanıcının araması için en uygun yer olduğunu bildirir. Siteniz SEO dostu olduğunda, yüksek kaliteli trafik ve artan dönüşüm elde etme şansınız daha yüksektir.

Arama motorlarında bu varlığı elde etmek için ücretli bir teknik, SEM'e karşı SEO'dur. PPC reklamları, hedef pazarınıza ulaşmanıza ve dönüşümleri artırmanıza ve ziyaretçileri geri getirmenize yardımcı olur. Tıklamaları ve dönüşümleri hemen oluşturmaya başlamak istiyorsanız SEM en iyi seçenektir. Ücretli reklamınızı test ettikten sonra değişiklik yapabilir ve istediğiniz trafik akışının gerçekleştiğini onaylayabilirsiniz. Birbirlerinin yerine kullanılamazlar. Yine de, Bing veya Google gibi arama motorları aracılığıyla hedef kitleleri hedeflemek için işbirliği yapabilirler.

SEO ve SEM Birlikte Nasıl Çalışır?

Aynı şeyi yapıyor gibi görünseler de, ikisi SERP'lerde daha yüksek görünmek için temelde farklı stratejilerdir. Hem SEO hem de SEM'in birbirleriyle nasıl çalıştıklarını tartışırken amacı, içeriği daha görünür kılmaktır. Hedef kitlenizi ve nişinizi hedefleyen anahtar kelimeleri optimize ederek web sitenizin görünürlüğünü artırabilir ve iyileştirebilir ve SERP'lerde daha üst sıralarda görünebilirsiniz. Hedef kitlenizle konuşurken hangi yaklaşımı kullanacağınızı belirlemek için her iki terimi de test edin.

Web sitenize alakalı trafik çekmek, hem SEO hem de SEM'in ana hedefidir. Her iki stratejiden kaynaklanan akışı oluşturmak için hem organik hem de sponsorlu yaklaşımlar kullanılabilir. Bu tekniklerden elde edilen veri geri bildirimlerinin yardımıyla, hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz. SEM veya SEO için verimli bir plan geliştirmek için hedef kitlenizi tam olarak anlamanız gerekir.

SEO ve SEM için anahtar kelimeleri keşfetmek ve hedeflemek için anahtar kelime araştırması yapın. Hedef kitlenizin taktiklerine ek olarak onların taktiklerini de biliyorsanız, rekabete daha kolay ayak uydurabilirsiniz. SEO ve SEM'in güçlerini birleştirerek SERP'lere hakim olabilir, hem ücretli reklamlarda hem de organik ranklarda görünmenizi sağlayabilirsiniz.

SEO kullanmak SEM'den ne zaman daha iyidir?

Arama motoru pazarlamacılığı stratejiniz için en iyisinin ne olduğunu bilmek, dijital pazarlama girişimlerinizde SEO'ya karşı SEM'e ne zaman öncelik vereceğinize karar vermenize yardımcı olacaktır. Kısıtlı bir bütçeniz varsa SEO daha mantıklı olacaktır. Reklamınızı yalnızca bir hafta sürdürebilirseniz, istediğiniz SEM sonuçlarını alamazsınız. Gerçekte, uzun vadeli bir strateji geliştirmek yerine paranızı boşa harcıyor olacaksınız.

Bekleyebilirseniz SEO çalışmaya başlayacaktır. Anahtar kelimeleriniz, yayınlıyorsanız, yüksek kaliteli içeriğinizle eşit olmalıdır. Bu, Google sıralaması için önemlidir. Sıralamayı ciddiye alırsanız, bağlantı kurma taktiklerini keşfedebilirsiniz. Bunu yaparak SEO'nun lehinize çalışmasını sağlayabilir ve sayfa otoritenizi oluşturabilirsiniz.

SEM ne zaman SEO'dan daha iyidir?

SEM'e yakından bakarsanız, test etme ve başlatma sayfalarının size hangi yöntemin en iyi sonucu verdiğini göreceksiniz. Başladığınızda, pratik yapmanın ve test etmenin neden gerekli olduğunu anlayacaksınız. Aylık bir bütçeyle organizasyonu sürdürmek, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Sonuçlarınız, reklam metni, anahtar kelime kombinasyonları ve açılış sayfaları gibi faktörlere bağlı olarak değişiklik gösterecektir. Reklam harcamalarınızın getirisini en üst düzeye çıkarmak için tüm verileri işleyin. Bunlara sahipseniz, SEM, SEO'dan daha hızlı çalıştığı için aslında faydalı olabilir. Bu şekilde, potansiyel tüketicileri çekecek reklamlar için rakiplerinizden daha iyi performans göstermek veya onlardan daha yüksek teklif vermek için ücretli SEM avantajlarını kullanabilirsiniz.

Her iki durumda da, kur ve unut yaklaşımı SEO ve SEM için çalışmayacaktır. Etkili olabilmesi için her stratejinin sürekli olarak gözden geçirilmesi, değerlendirilmesi ve değiştirilmesi gerekir.

Çözüm

SEO ve SEM arasındaki farkları öğrendikten sonra büyümek için hangisini seçeceksiniz? Web sitenizin değeri tartışmasız zamanla artacaktır. SEM, trafiğinizi hızlı bir şekilde geliştirmek ve SERP'leri yükseltmek istiyorsanız tercih edilen seçenektir.

Ancak her ikisinden de yararlanabileceğinizi unutmayın. Arama pazarlaması planınız dahilinde SEO, ücretsiz tekniklerinizden biri olacak ve PPC dahil olmak üzere SEM, ücretli taktikleriniz olacaktır. SEO ve SEM tartışmasından kaçınarak her ikisini de kullanmanın avantajlarını kaçırmaktan kaçının. Bunların her birinin kendi içinde avantajları ve dezavantajları olsa da, bir araya geldiklerinde size önemli bir rekabet avantajı sağlayabilirler.