Siyahi İçerik Oluşturucuların Yaşadığı Tutarsızlıklar (Uzman Görüşü)

Yeterince temsil edilmeyen işletme sahipleri ve girişimcilerin benzersiz iş zorluklarını ve fırsatlarını inceleyen bir blog dizisi olan Breaking the Blueprint'e hoş geldiniz . İşletmelerini nasıl büyüttüklerini veya ölçeklendirdiklerini, şirketlerindeki girişimci girişimleri nasıl keşfettiklerini veya yan işler yarattıklarını ve hikayelerinin kendi başarınıza nasıl ilham verebileceğini ve bilgi sağlayabileceğini öğrenin.

Bu parça, HubSpot Podcast Network'ün The Gathering Spot ile Amplifying Voices kampanya ortaklığı ile işbirliği içindedir .

2019'da Charli D'Amelio, TikTok'ta Renegade dansı yaparken bir video paylaştı. Video patladı ve tartışmasız onun şöhret iddiası. O zamandan beri, uygulamada 150 milyon takipçi topladı, ev isimleriyle marka anlaşmaları yaptı ve ailesinin The D'Amelio Show adlı senaryosuz bir realite belgesel dizisi var.

Binlerce TikToker onun liderliğini takip etti, dansı yaptı ve bunu D'Amelio'ya bağladı ama bunu o yaratmadı - Jalaiah Harmon yaptı. Harmon'ın dansından silinmesi, kendisi Siyah ve D'Amelio Beyaz olduğu için ırksal önyargıya bağlanıyor.

Harmon'ın deneyimi binlerce deneyimden sadece biri çünkü birçok Siyah içerik oluşturucu, trendler için kredi almaktan geç ödemelere ve algoritma önyargılarına kadar eşitsizliklerle karşı karşıya. Bu yazıda, bu eşitsizliklerden bazılarını daha derinlemesine inceleyeceğiz ve bu engellerin üstesinden gelmek için Natasha Pierre ve Ross Simmonds'tan uzman tavsiyelerini paylaşacağız.

İçindekiler

Siyahi İçerik Oluşturucuların Deneyimlediği Tutarsızlıklar — Önemli İstatistikler

• Nano ve mikro etkileyici katmanlarındaki siyah etkileyiciler (50.000 takipçinin altında) yıllık ortalama 27.000 ABD doları tazminat. ( MSL)
• Siyah makro etkileyiciler (50 binden fazla takipçi), markalardan ortalama 100.000 doların üzerinde tazminat aldı. (MSL)
• Etkileyen Siyahilerin %49'u, ırklarının bir markanın piyasa değerinin altında teklif vermesine katkıda bulunduğunu bildirdi. (MSL)
• Beyaz ve Siyah etkileyiciler arasındaki ücret farkı marjı %35'tir. (MSL)
• Siyahi etkileyicilerin %79'u çeşitlilik sorunları hakkında paylaşım yapmaktan çekiniyor, ancak yarısından fazlası bu sorunlar hakkında paylaşım yapmaktan olumsuz etkilendiklerini düşünürken, Beyaz etkileyicilerin yalnızca %14'ü aynı şekilde düşünüyor. (MSL)
• Influencerların %58,3'ü herhangi bir sosyal platformda influencer olarak ayrımcılığa uğradığını söylüyor. (Influencer Pazarlama Merkezi)
• Etkileyenler, TikTok'un karşılaştıkları en kötü ayrımcılığa sahip olduğunu söylüyor. (Influencer Pazarlama Merkezi)

Siyahi İçerik Üreticilerinin Deneyimledikleri Tutarsızlıklar (+ Uzman Düşünceleri)

1. Ücret Eşitsizlikleri

Siyah etkileyicilere Beyaz etkileyicilerden %35 daha az ödeme yapılır. Çoğu zaman bu, içerik üreticilere hak ettikleri ücreti almadıkları ve bazen de geç ödendikleri anlamına gelir. Ayrıca, ödeme şeffaflığı eksikliği var, bu nedenle Siyah içerik oluşturucular, açığa alınırlarsa diğerlerine ne kadar ödeme yapıldığını ve ne için pazarlık yapacaklarını bilmiyorlar.

MSL'nin Influencer Pay Gap ile Yüzleşme Zamanı araştırmasına yanıt veren etkileyicilerin %92'si , ücret şeffaflığının yaratıcı ekonomideki ırksal ücret farkını ortadan kaldırmada en önemli faktör olabileceğini söyledi.

Uzman Düşünceleri

Natasha Pierre, The Shine On Podcast'e ev sahipliği yapıyor ve bir içerik yaratıcısı. Ayrıca Shine With Natasha'nın CEO'sudur ve burada içerik oluşturucuların video güveni oluşturmasına yardımcı olur. "Influencer pazarlama manzarası çok büyüyor ve hala çok yeni, ama yine de bir markanın 'Güneş altında bir milyon şey yapman için sana birkaç yüz dolar ödeyeceğiz' demesinin komik olduğunu düşünüyorum. .'”

Pierre geç ödemeleri kendisi aldı: “Beyaz olmayan kadınlara yönelik olması gereken bir etkinlikte konuşuyordum ve maaşımı aylar geç aldım. Ben de, burada kaçınmaya çalıştığımız şey bu değil mi? Müzakere edebilmek ve oranlar hakkında konuşabilmek şöyle dursun, fırsatlar için değerlendirilmenin bile zor olabileceğini ekliyor.

2. Fırsat eksikliği.

Siyah bir içerik oluşturucu olan Antoni Bumba, kendisinin ve (Beyaz olan) arkadaşının bir ortaklık kurmak için aynı şirkete aynı anda bir e-posta gönderdiğini söyledi. Marka, Beyaz arkadaşına hediyeler gönderdi ve Bumba'ya markanın hediye verebilecek kapasitede olduğu söylendi.

Beyaz içerik oluşturucu ve Bumba'nın arkadaşlarından biri olan Victoria Paris, Beyaz içerik oluşturucu olmanın avantajlarından yararlandığını söyleyen bir video paylaştı ve sorunun kökeni, markaların PR yöneticilerinin öncelikle Beyaz olması ve buna benzeyen etkileyicilerin farkında olmasından kaynaklanıyor. ve aynı deneyimleri paylaşıyorlar.

Paris, insanların durumun ciddiyetini anlamadıklarını ve sadece "Ah, bu berbat" diye düşündüklerini söylüyor, ancak bu, ona benzemeyen etkileyiciler için önemli bir kariyer engeli. Örneğin, ücretsiz şeyler aldığı için içeriğine ve kariyerine geri koymak için çok para biriktirebildiğini, ancak renk yaratıcılarının aynı lükse sahip olmadığını söylüyor.

Birçok Siyah içerik oluşturucu, fırsatları kaçırdıklarının farkında olmayabilir çünkü bu fırsatları sunan insanlar bu fırsatları radarlarına almaz. Akışlarında başka bir yaratıcının sponsorlu gönderisini görene kadar bir markanın ilişki kurmak istediğini bilemezler.

Uzman Düşünceleri

Ross Simmonds, Create Like the Greats'e ev sahipliği yapıyor ve B2B markalarının ve girişimcilerinin yeni büyüme düzeylerinin kilidini açmasına yardımcı olan bir girişimci ve pazarlama stratejisti. "Bence en büyük zorluk, siz [Siyahi içerik oluşturucular] hangi fırsatlar için denetlendiğinizi bile görmemeniz... Neye benzediğiniz yüzünden neye sahip olmadığınızı asla bilemeyeceksiniz."

Pierre bunu anlıyor ve fırsat eksikliğinin en büyük tutarsızlıklardan biri olduğunu söylüyor. Algoritma önyargılarıyla (aşağıda ele alacağız), Siyah içerik oluşturucular önyargı nedeniyle daha az etkileşim alacak, bu nedenle benzerleri "Doğal olarak diğer seçenekler üzerinden seçilecek."

3. Algoritma Önyargıları

Algoritma önyargıları doğrulanmadı, ancak Siyah içerik oluşturucular etkileri hissettiklerini bildirdi. Birçoğu, aynı kalitede olsa bile içeriklerinin diğer yaratıcılar kadar iyi performans göstermediğini söylüyor. Bazıları, ırk eşitliği hakkında konuşurlarsa içeriklerinin daha kötü performans gösterdiğini bildiriyor.

MIT Technology Review, TikTok'un algoritmasında marjinal grupları orantısız bir şekilde etkileyen hatalar olduğunu ve yorum için TikTok'a ulaştığını söylüyor. İşletme, sorunların yanlışlıkla oluşturulduğunu ve etkilenen içeriğin aslında politikaları ihlal etmediğini söyledi.

Colorado Üniversitesi'nde teknoloji etiği ve çevrimiçi topluluklar üzerine çalışan bir Boulder profesörü olan Casey Fesiler, Technology Review'a şunları söyledi: "Şirketler, kullanıcıların uygulamalarıyla nasıl etkileşim kuracakları hakkında daha fazla düşünselerdi, bu hataların çoğunu tahmin etmek kolay olurdu."

Uzman Düşünceleri

Pierre, programındaki müşterilerin algoritma yanlılığı yaşadığını söylüyor. Latin asıllı bir içerik oluşturucu olan müşterilerinden biriyle yaptığı bir rakip analizini inceliyordu. Müşteri, "Bu kişi neden bu kadar hızlı büyüyor? İçeriğimiz çok benzer; aynı sektördeyiz… beyaz bir kadın olduğu için mi?” ve Pierre, dürüstçe, muhtemelen öyle olduğunu söyledi.

Siyah içerik oluşturucular tutarsızlıkların üstesinden nasıl gelebilir? ( + Uzman Tavsiyesi)

Siyah içerik oluşturucular, genellikle içerik oluşturucu ekonomisinde nasıl başarılı olacaklarını kendi başlarına çözmeye bırakılır. Bunu göz önünde bulundurarak, Simmonds ve Pierre'e zorlukların üstesinden gelmek ve istedikleri büyümeyi elde etmek için insanlara ne yapmalarını önerdiklerini sorduk.

1. Diğer Siyah içerik oluşturucularla topluluk oluşturun.

Siyah içerik oluşturucuların kendilerini geliştirmesinin harika bir yolu, diğer Siyah içerik oluşturucularla topluluk bulmaktır. Aynı deneyimlere sahip diğer insanları tanıyacaksınız ve farklı geçmişlerinizi birbirinize yardımcı olmak için kullanabilirsiniz.

Simmonds, "İnternet, yaratıcı olan diğer insanları bulmak için harika bir yer ve sizinle benzer bir dünyada yaşayan insanlarla harika ilişkiler kurabilirsiniz" diyor. "İnternette bir şeyler yaratan çok daha fazla Siyahi insan var, bu nedenle örnek alınacak birini bulmak daha kolay."

2. Topluluğunuzdaki insanlara görünün.

Pierre, aynı gruplarınızdaki insanlara görünmenin basit bir hareketin bir fark yaratabileceğini söylüyor - "Yalnızca yer kaplamalı ve kendi ağlarımızı oluşturmalıyız ve topluluklarımız için görünmeye ve kendi topluluklarınızı da savunmaya devam etmeliyiz. ”

Topluluk bağlantıları kurduğunuzda, insanları sizinle birlikte yetiştirebilirsiniz. Simmonds, başkaları için bir yol oluşturmaktan hoşlandığını söylüyor: "Diğer içerik oluşturucuların harika içerikler oluşturmasına yardımcı olacak ve insanların fırsatları ve kapıları açma potansiyelini görmelerine yardımcı olacak içerikler oluşturabilmek istiyorum."

Pierre, kendisinden bir kampanyanın veya konuşmacı kadrosunun bir parçası olması istenirse, başka kimlerin bu kampanyanın bir parçası olduğunu ve organizatörlerin kategorideki diğer içerik oluşturucuları tavsiye etmesine ihtiyaç duyup duymadıklarını sorabileceğini söylüyor. Davet edilmenin veya değerlendirilmenin heyecanının, içerik oluşturucuların seslerinin etkisini ve başkalarının kariyerlerini nasıl destekleyebileceklerini unutmayı kolaylaştırabileceğini söylüyor.

Birbirlerinin içeriklerini destekleyen, geliştiren ve paylaşan içerik oluşturuculardan oluşan bir ağa sahip olmak, insanları takip etmeye ve yeni içerik tüketmeye hevesli yeni kitlelerle tanıştırabilir.

3. Başkalarından ve onların deneyimlerinden öğrenin.

İlk içerik oluşturucu dönüm noktanıza ulaşmak uzun ve zahmetli bir süreç gibi gelebilir, ancak başkalarından öğrenmek size eyleme dönüştürülebilir, yararlı ipuçları verebilir.

Tüm farklı içerik oluşturuculardan içerik tüketin ve onlar için neyin işe yaradığını ve stratejilerini kendi stratejinize nasıl uygulayabileceğinizi öğrenin. Yeni fikirlere ve girdilere maruz kalacaksınız ve öğrendikleriniz, henüz kimsenin anlatmadığı yeni ve benzersiz hikayeler ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir.

Simmonds, “Bin takipçisi olsa bile herkesin her yaratıcıdan öğrenebileceğini her zaman söylemeye çalışırım. Rastgele bir anne blogcudan ilham alıyorum; Rastgele bir psikologdan ilham alıyorum; Instagram'da ilham verici gönderiler paylaşan bir terapistten ilham alacağım; İş adamlarını takip ediyorum… herkesi.”

4. Neyi kontrol edebileceğinize odaklanın.

Siyah içerik oluşturucular bazen kontrol edebileceklerine odaklanmak zorunda kalıyor. Örneğin, daha büyük markalarla ortaklık yapmak isteseniz de mevcut seviyenizde bu mümkün olmayabilir.

Örnek olarak Pierre, küçük yaratıcıların yaptığı gibi küçük markaların da fırsatlar bulmakta zorlandığını belirtiyor: "Böyle harika şeyler yapan pek çok küçük marka var. Tabii ki, daha küçük markaların daha az bütçesi olacak, ancak bu daha küçük markalarla ortaklık yapma fırsatları olduğunda, bence bu, işlerin nasıl farklı şekilde yapılabileceğini göstermenin bir yolu." Daha küçük bir markayla ortaklık yaparak etkinizi ve topluluğunuzu daha ulaşılabilir bir şekilde inşa ediyorsunuz.

Neyi kontrol edebileceğinize odaklanmak, bir fırsatın standartlarınız ve yetenekleriniz anlamına gelmediğini fark etmek anlamına da gelir. Simmonds şöyle diyor: "Kontrol çemberinize odaklanmalısınız... Bir şeyin adil olmadığını düşünürsem muhtemelen reddedeceğim gerçeğini kontrol edebilirim... çoğu zaman ödemeye değer olduğuna inanma.

5. Değerinizin ne olduğunu sorun.

Değer verdiğinizi bildiğiniz şeyi istemek, reddedilme olasılığı nedeniyle korkutucu görünebilir.

Ama sadece sorarsan bilirsin. Simmonds, "Hak ettiğiniz şeyi sorarsanız hoş bir sürprizle karşılaşacağınızı anladım... ya evet ya da hayır diyecekler" diyor. Hayır derlerse, muhtemelen zaten ilişkilendirilmek isteyeceğiniz bir marka değildirler. "Git ve bununla iyi ol," diye ekliyor.

Çevreye sorabileceğiniz ve diğer insanlara fırsatlar için ne kadar ödeme yapıldığını görebileceğiniz için topluluk ağlarınız da yardımcı olabilir. Simmonds, daha önce kendisine şunun sorulduğunu söylüyor: "Bu kuruluşlarla uğraşan veya onlar için çalışan birini tanıyorsam, bir fiyat teklifi vermeden önce bir DM gönderip insanlara ne kadar maaş aldıklarını sormaktan korkmuyorum ve netlik alıyorum. ne teklif etmeliyim?

Siyahi içerik oluşturucular yine de başarıya ulaşabilir ve başarılı olabilir.

Siyah içerik oluşturucuların içerik oluşturucu ekonomisinde karşılaştığı tutarsızlıklar, hiç bitmeyen yokuş yukarı ve cesaret kırıcı bir savaş gibi görünebilir.

Ancak, bu konular hakkında ne kadar çok insan konuşur ve markaları ve kuruluşları kontrol altına alırsa, gelecekte daha iyi olma olasılıkları o kadar artar. Pierre, "Bazı [markalar] her zaman çöp olacak... ama en azından kimi destekleyip kimi desteklemeyeceğimizi biliyoruz" diyor.