İnsanlar 2023'te Hala Blog Okuyor mu? Tüketicilere Sorduk [Yeni Veriler]

2023 Pazarlamanın Durumu raporumuza göre bloglar, en yüksek yatırım getirisi sunan pazarlama kanalları arasında yer alıyor.

Blogların iş dünyasına nasıl fayda sağlayabileceğini gösteren rakamlara rağmen, bazı pazarlamacılar ve işletme sahipleri şu soruyu merak ediyor: "İnsanlar hâlâ blog okuyor mu?"

Blog okurluğunun bugün hangi noktada olabileceğini belirlemek için 325 kişiye blogları ne sıklıkta okuduklarıyla ilgili bir anket yaptım. İşte bildiklerim:

İnsanlar artık hâlâ blog okuyor mu?

Daha Fazla Blog Okuyucusu Nasıl Kazanılır?

Daha İyi Bir Blog Oluşturmak

İnsanlar artık hâlâ blog okuyor mu?

Her gün yazan bir blog yazarı olarak bulgularım cesaret vericiydi; Katılımcıların çoğu (%29) blogları ayda 1-4 kez okuyor, %18'i her gün okuyor ve yalnızca %17'si blogları hiç okumuyor.

Aşağıdaki grafik, katılımcıların blogları ne sıklıkta okuduklarının bir dökümünü göstermektedir.

Hiç blog okumayanların yüzdesi, haftada 1-3 ya da 1-4 kez okuyanların oranını aşarken, her gün blog okuyanların sayısı, hiç okumayanlardan daha fazladır.

Yani, en azından bazen hepsinden daha fazla insanın blog okuduğunu biliyoruz, ancak geçmişe göre daha fazla mı yoksa daha az mı okuyorlar? Yanıt verenlerimize göre bu durum hemen hemen aynı veya daha fazla.

Ankete katılanların %57'si tükettikleri blog içeriği miktarının geçen yılla aynı olduğunu söylerken, %35'i blog tüketiminin arttığını söylüyor. Sadece %9'u tüketiminin bir önceki yıla göre daha az olduğunu söylüyor.

İnsanların blogları nasıl okuduğunu da merak edebilirsiniz. İçeriği zar zor gözden mi geçiriyorlar yoksa derinlemesine mi okuyorlar?

Ankete göre insanların %35'i çoğu zaman bloglara göz atıyor ve %38'i ise göz gezdirme ve derin okumanın bir karışımını yapıyor.

%13'ü göz atmaktan çok daha fazlasını derinlemesine okuyor ve yalnızca %6'sı ihtiyaç duydukları bilgiye mümkün olduğu kadar çabuk ulaşıyor ve ardından içeriğin geri kalanını okumadan ayrılıyor.

Araştırmamız, blog yazmanın tüketicilere ulaşmanın ve işinizi büyütmenin hâlâ mükemmel bir yolu olduğunu gösteriyor. İnsanlar hâlâ blog okuyor; çoğu, istedikleri bilgiye atlayıp ayrılmaktan fazlasını yapıyor.

Dahası, blog yazmak arama motoru optimizasyonu açısından hala inanılmaz derecede değerlidir . Pazarlamacıların neredeyse üçte biri, potansiyel müşterileri çekmek ve dönüştürmek için arama motoru tarafından optimize edilmiş blogları kullanıyor.

Blogları daha az okusalar bile geniş kitlelerin dikkatini çekmenize yardımcı olmak için, blog stratejinizde yenilik yapmanın beş yolunu burada bulabilirsiniz.

Daha Fazla Blog Okuyucusu Nasıl Kazanılır?

1. Gönderilerinizde video ve metinlerle denemeler yapın.

2023 yılı itibarıyla video dördüncü yıldır en popüler ve en etkili pazarlama medyası formatıdır.

Blogunuza video eklemek, içeriğinize derinlik katabilir ve insanlar videoyu tıklayıp izlemeye zorlanacağından etkileşimi artırabilir.

HubSpot Blogunda, hakkında yazdığımız konuyla ilgili daha ayrıntılı ayrıntılar veya uzman ipuçları vermek için blog yazılarımıza düzenli olarak videolar ekliyoruz. Bu sayede blog yazısını bulan okuyucular içeriği okuyabilir veya izleyebilir.

Konuyla ilgili bir video eklediğimiz blog yazısının bir örneğini burada bulabilirsiniz :

Blogunuza video yerleştirmek, kullanıcı deneyimini geliştirmenin yanı sıra, web içeriğinin video tabanlı arama sonuçlarında da sıralanmasını sağlayabilir. Ayrıca video içeriği, sosyal medya kanallarınızda paylaştığınızda inanılmaz derecede ilgi çekici olabilir.

Video oluşturmanın işletmeniz için çok pahalı veya teknik olacağını düşünüyorsanız, belirli bir bütçeyle video üretmek için kullanabileceğiniz stratejiler vardır.

Bu adım adım kılavuz, büyük bir bütçeniz olmasa bile blogunuz veya diğer platformlarınız için nasıl beyin fırtınası yapacağınız, senaryo yazacağınız ve uygun maliyetli videolar çekeceğiniz konusunda size yol gösterir.

Video oluşturmayı hızlı, kolay ve uygun maliyetli hale getiren birçok AI video oluşturucu da mevcuttur.

2. İçeriğinize infografikler veya diğer orijinal görseller ekleyin.

Görsel olarak çekici infografikler oluşturmak için uzman bir grafik tasarımcı olmanıza gerek yok. Yerel haber odalarında dijital gazeteci olarak çalıştığımda, genellikle son dakika haberleri için kısa sürede grafikler tasarlamak zorunda kalıyordum.

Photoshop'a aşina değildim ve gerçek bir grafik tasarımcı deneyimim yoktu; ancak Canva'm vardı . Ve bu işi halletti.

Günümüzün tüm teknoloji ve tasarımla ilgili uygulamalarıyla, temel grafikleri oluşturmak imkansız, karmaşık veya zaman alıcı değildir. Aslında bu makaledeki ilk birkaç infografikleri oluşturmak için Canva'yı kullandım.

Bir grafik tasarımcı tutarsanız veya hızlı bir şekilde grafik oluşturma konusunda ustalaşırsanız, blog gönderilerinizin merkez noktası olarak gönderi infografiklerini de test edebilirsiniz. İşte HubSpot Blogunun tam olarak bunu yaptığı bir yazı:

Blogunuz için markalı tasarımlar ve şablonlar oluşturmak başlangıçta biraz uzun sürse de, bu görseller görsel arama trafiği elde etmek için faydalı olacaktır.

Video içeriği gibi, orijinal görseller de sosyal medyada oldukça paylaşılabilir ve ilgi çekici olabilir.

3. Orijinal verileri, alıntıları ve uzman görüşlerini yayınlayın.

Bazı blogcular, 200 ila 300 kelime arasında kısa, hafif blog yazıları yazarak bu durumdan kurtulabileceklerini düşünüyor. Küçük, az çaba gerektiren gönderiler bir miktar arama trafiği alsa da içeriğinizin okuyucuya orijinal veya ilginç gelmesini sağlamayacaktır.

Daha deneyimli blog siteleriyle rekabet edebilmek için tartıştığınız her noktayı destekleyecek veriler ve gerçekler içeren derinlemesine yazılar yazın. Daha uzun blog gönderileri hazırlamak için yardıma ihtiyacınız varsa HubSpot'un Yapay Zeka Blog Yazarı'nı veya Ücretsiz Blog Oluşturucu'yu deneyin.

Orijinal verileri toplamak için çevrimiçi anket platformları gibi veri toplama platformlarından yararlanıyorsanız blogunuzda paylaşım yapabilirsiniz. Bu, içeriğinizin daha inandırıcı ve güvenilir görünmesini sağlar, ancak aynı zamanda arama trafiğini de artırabilir. İşte nasıl:

Verilerinizi blog gönderilerine eklediğinizde, diğer blog yazarları veya kendi görüşlerini destekleyecek veri arayan gazeteciler kanıt olarak gönderilerinize bağlantı verebilir.

Bu bağlantılara genellikle "geri bağlantılar" adı verilir. Diğer web sitelerinde adınızın geçmesi kesinlikle marka bilinirliğini artırırken, geri bağlantılar da arama motorlarındaki otoritenizi artırır.

Veriler gibi orijinal alıntılar da geri bağlantı kurmayı teşvik eder. Bu avantajın yanı sıra, sektördeki düşünce liderlerinden alıntılar veya uzman görüşleri içeren blog gönderileri, LinkedIn gibi sosyal medya platformlarında paylaşılabilir veya ilgi çekici olabilir.

Veriler, uzman alıntıları ve içgörüler de bilgi sağlar ve birçok okuyucu, bir şeyler öğrenme fırsatı sunan bloglara ilgi duyar.

Ankete katılanların %61'i, okudukları son üç blogun bir şeyler öğrenmek, kendilerini eğitmek veya kariyerleri veya okullarıyla ilgisi olmayan soruları yanıtlamak istedikleri için çekildiklerini söyledi.

4. Trafik oluşturmak ve arama sayfalarında sıralama elde etmek için SEO stratejilerini kullanın.

Yukarıdaki ipuçlarının çoğu organik olmayan trafiğinizi ve okuyucunun deneyimini artırmanıza yardımcı olsa da, aynı zamanda görüntülemelerinizin çoğunu oluşturacak olan organik trafiğe de dikkat etmelisiniz.

Videolar, görseller ve orijinal bilgiler içeren teşvik edici geri bağlantıların yanı sıra, anahtar kelime araştırmasından ve diğer SEO stratejilerinden yararlanarak organik trafiği de artırabilirsiniz.

SEO veya arama motoru optimizasyonu konusunda yeniyseniz bu stratejilere ayak uydurmak kolaydır.

Bazı taktikler resimlerinize alternatif metin eklemek kadar basit olsa da, diğerleri ilgili blog gönderilerini yayınladığınız yeni bir parçaya dahili bağlantı vermeyi içerir.

Birkaç kolay ve etkili SEO taktiğini öğrenmek için bu blog gönderisine göz atın.

5. İçeriğinizi doğru platformlarda tanıtın.

Her ne kadar SEO muhtemelen birincil trafik kaynağınız olsa da, yine de blog yazılarınızı sosyal medya kanallarında tanıttığınızdan emin olmak isteyeceksiniz.

Neden? Blog gönderilerinin arama sonucu sayfalarında sıralanması zaman alacak olsa da, bir gönderi yayınladıktan hemen sonra organik olmayan trafik kazanmak için içeriğinizi sosyal medyada, e-postada veya diğer kanallarda paylaşabilirsiniz.

Son olarak, web sitenizdeki herhangi bir içeriğin tanıtımını yapmak, marka bilinirliğini etkili bir şekilde artırır. Anketimiz, çoğu blog okuyucusunun (%30) blog gönderilerini sosyal medya gönderileri ve tanıtımları aracılığıyla keşfettiğini gösteriyor.

Yalnızca %18'i blogları arama motoru sonuçları aracılığıyla buluyor.

Kanallarınızda değerli bloglar yayınlayarak daha fazla takipçi, gönderi paylaşımı ve sosyal medya stratejisi oluşturmadan önce sahip olmadığınız kitlelerden etkileşim elde edebilirsiniz.

Daha İyi Bir Blog Oluşturmak

2024'e girerken, daha fazla blog yazarının hedef kitle kazanmak ve düşük okuyucu sayısını önlemek için yeni içerik formatlarını benimseyen rekabetçi stratejiler benimsediğini göreceğiz. Hangi taktiği denemeye karar verirseniz verin, şunları aklınızda bulundurun:

• Video ve görsel ekleyin: Video ve grafik pazarlama, trafik ve potansiyel müşteri oluşturmada giderek daha verimli ve etkili hale geliyor. Ayrıca genç nesiller bu içerikle diğerlerine göre daha fazla etkileşime giriyor. Bant genişliğiniz varsa görsel içerikle denemeler yaptığınızdan emin olun.
• Orijinal bilgiler ve ipuçları sunun: Orijinal alıntılar ve veriler, blogunuzu daha güvenilir hale getirirken aramanızı ve organik olmayan trafiğinizi artıracaktır.
• Arama ve sosyal fırsatlardan yararlanın: Çoğu internet kullanıcısı blog gönderilerini hâlâ öncelikle arama ve sosyal medya platformları aracılığıyla buluyor. Bu nedenle, yeni içerik türlerini denerken bile arama fırsatlarına dikkat ettiğinizden emin olmak için anahtar kelimelerden, alternatif metinlerden ve diğer SEO taktiklerinden yararlanın. Ayrıca onlara sosyal medya kanallarınızda ek tanıtımlar yapmalısınız.

Yukarıdaki yöntemleri aklınızda tutarsanız okuyucu sayısını artırabilir, kuruluşunuzun farkındalığını ve dönüşümlerini artırabilirsiniz.