Google Web Sitenizin Spam Olduğunu mu Düşünüyor?

İnterneti kullanan herkes, arama sonuçlarında umut verici, işe yaramaz bir sayfa bulduğunuz web spam'inin yarattığı hayal kırıklığını bilir. Ve hepimiz Google'ın spam içerikli web sitelerinden, muhtemelen bizden daha fazla nefret ettiğini biliyoruz.

Ancak bir site sahibi olarak site ziyaretçilerinizin ve Google'ın web sitenizi spam olarak değerlendirip değerlendirmediğini nasıl anlarsınız? Ve bunun *GULP* web spam'ı olarak değerlendirilmemesini sağlamak için ne yapmalısınız?

Web sitenizin spam içerikli olduğu konusunda endişeleriniz varsa, web sitenizi optimize ederken bilmeniz gereken yararlı bilgileri burada bulabilirsiniz. Bu maddeleri okurken kendinize şu soruyu sorun: "Ben veya web sitemde çalışan herhangi biri bu uygulamaları hiç uyguladı mı? Bu, kasıtlı olmasa bile işimi tanımlıyor mu?”

Bu yazıda şunları ele alacağız:

Arama Motoru Web Spam Göndericisinin 8 Niteliği

Google'ın genel hedefi, insanların herhangi bir engel olmadan yararlı içerik bulmasına yardımcı olmaktır ve katı içerik ve spam politikaları bu hedefi desteklemektedir.

Yanlışlıkla, kötü niyet taşımadan yaptığınız bir şeyin Google'ı sitenizi spam olarak araştırması için işaretlemesi tamamen mümkündür. Bu nedenle, Google'ın sitenizi arama sonuçlarında daha alt sıralara yerleştirebilecek veya sitenizin görünmesini tamamen durdurabilecek herhangi bir eylemini önlemek için neyin spam olarak kabul edildiğini öğrenmeniz faydalı olacaktır.

Google'ın spam olarak kabul ettiği şeylere bazı örnekler:

1. Sosyal Medyayı Nadiren Kullanırlar

Spam gönderenler insanlarla ilişki kurmaya zaman ayırmazlar ve bu nedenle sosyal ağlarda nadiren bulunurlar. Potansiyel müşteriler ve müşterilerle sosyal medyada çevrimiçi ilişkiler kurarak web sitenizi ve pazarlamanızı web spam'ından ayırmaya yardımcı olun .

2. Aşırı Optimize Ediyorlar

Anahtar kelimelerin içerikte tekrar tekrar kullanılması, doğal olmayan bir şekilde kelime kelime ortaya çıkmaları… kelime kelime (neden bahsettiğimi biliyorsunuz) — buna anahtar kelime doldurma veya daha masum bir ifadeyle aşırı optimizasyon denir.

Ona ne dersen de; her iki durumda da iyi bir uygulama değil. En sık olarak şu alanlarda tekrarlanan anahtar kelimeler göreceksiniz: sayfa başlıkları, sayfa içi kopya ve alan adları/URL'ler. Anahtar kelimelerin doldurulmasını önlemek için içeriğinizi optimize etmeye yönelik en iyi uygulamaları izleyin ve konuştuğunuz kadar doğal bir şekilde yazmayı hedefleyin.

3. İçeriğe Odaklanmazlar

Spam gönderenler kaliteli içerik veya herhangi bir şekilde benzersiz içerik oluşturmayı umursamazlar. Aslında, spam içerikli siteler genellikle çalıntı içerikten, tekrar tekrar tekrarlanan içerikten veya diğer web sitelerinden RSS beslemeleri yoluyla alınan içerikten oluşur. Yayınladığınız tüm içeriğin benzersiz ve ilgi çekici olmasını sağlayarak bu tür spam içerikli davranışlardan kaçının.

4. Sitelerini Reklamlarla Dolduruyorlar

Spam gönderenler, herhangi bir sayfadaki içeriğin %50'sinden fazlasının reklam olduğu web sitesi türlerini oluşturur. Spam yapan kişinin hedefinin çok para kazanmak olduğunu ve tonlarca reklam yayınlamanın bu hedefe ulaşmalarına yardımcı olacağını unutmayın. Spam içerikli bir site gibi görünme riskini almayın. Web sayfalarınızın üst yarısını içeriğe ve harekete geçirici mesajlara ayırdığınızdan emin olun. İşletmenize veya kullanıcılarına hiçbir değer katmayan üçüncü taraf reklamlarıyla değerli web sitesi gayrimenkullerini israf etmeyin. Google, web sitelerinde aşırı reklamların hayranı değildir ve bunun için sizi tercih edeceklerdir.

5. Sitelerinde Çok Sayıda Çıkmaz Nokta, Bulunamayan Sayfalar ve Kırık Bağlantılar Var

Bir spam gönderen için meşru bir web sitesini sürdürmek çok fazla bakım gerektirir; bu kişiler sayfaların süresinin dolmasına izin verir ve gerekli güncelleme ve değişiklikleri yapmayı ihmal eder. Bir pazarlamacı olarak web sitenizi taze ve güncel tutmayı taahhüt edin. Biraz temizlik yapmak ücretlidir, bu yüzden örümcek ağlarının oluşmasına izin vermeyin.

6. Çok Sayıda Düşük Kaliteli Gelen Bağlantı Çekiyorlar

Ne yazık ki kötü, düşük kaliteli gelen bağlantılar diye bir şey var çünkü sonuçta spam dışında kim spam'e bağlantı veriyor?

Kaliteli gelen bağlantıların harika bir kaynağı, diğer web sitelerini doğal olarak kendisine geri bağlantı vermeye teşvik eden, oluşturduğunuz yüksek kaliteli içeriktir.

Yüksek kaliteli gelen bağlantıları çekmenin bir başka harika yolu da konuk blog yazmaktır; bu nedenle, çevrimiçi ortamda daha güçlü bir itibar ve daha güçlü bir etki oluşturmaya yardımcı olmak için ağlarınızı kullanın. Geçmişte ortalamanın altında gelen bağlantılar aldıysanız, çevrimiçi itibarınızı temizlemeye yardımcı olması için Google'ın reddetme aracını kullanmayı düşünün.

7. Çok Sayıda Alan Adına veya Mikrositeye Sahipler

Spam gönderenler, yalnızca çok sayıda alan adı satın almakla kalmayıp, aynı zamanda her biri yalnızca bir sayfadan oluşan ve hiçbir zaman güncellenmeyen site üstüne site kurmalarıyla da ünlüdür. Elbette bunun bazı istisnaları vardır, ancak en iyi uygulama olarak tüm içeriğinizi tek bir birincil, yetkili alan adında/web sitesinde tutmaya çalışın.

8. Diğer Geleneksel Siyah Şapka Taktiklerini Kullanıyorlar

Bu taktikler, giriş sayfaları, sayfanın arka plan rengiyle eşleşen metin (böylece insan gözü bunu yakalayamaz ancak arama motorları onu dizine ekleyebilir) ve sırf sıralama için kasıtlı olarak yanlış kullanılan yanlış yazılmış içerik ve anahtar kelimelerin kullanımını içerir.

Siyah şapka taktiğinin bazı örnekleri şunlardır:

• Gizleme – Sıralamaları kasıtlı olarak değiştirmek için izleyicilere ve arama motorlarına farklı içerik sunmak.

• Saldırıya uğramış içerik – Kötü amaçlı yazılım gibi, bilgisayar korsanları tarafından güvenliği ihlal edilmiş bir web sitesine veya site sayfalarına yerleştirilen herhangi bir içerik.

• Kötü amaçlı yazılım ve kötü amaçlı davranışlar – Google, sitelerde kullanıcının izni olmadan zararlı yazılım yükleyen kötü amaçlı yazılımlar gibi olumsuz kullanıcı deneyimine neden olacak içerik olup olmadığını kontrol eder.

• Alıntılanmış içerik – Açık izin veya hakların devri olmaksızın doğrudan bir siteden alınan ve başka bir siteye yerleştirilen içerik.

• Gizli yönlendirmeler – Kullanıcıları başlangıçta tıkladıklarından farklı bir URL'ye yönlendirir.
• Spam içerikli otomatik olarak oluşturulan içerik – Bir kullanıcıya herhangi bir orijinal bilgi veya değer katmadığı için yalnızca arama sıralamalarını değiştirmek amacıyla otomatik olarak oluşturulmuştur.

Spam Web Sitesi Örneği

Aşağıda, nasıl görünebileceğine dair size bir fikir vermek için birkaç web sitesi spam örneğini inceleyeceğiz.

1. Mavi Nil

Google, anahtar kelime doldurmanın, arama sıralamalarını değiştirmek için bir sayfayı anahtar kelimelerle doldurmak olduğunu ve anahtar kelimelerin genellikle doğal olmayan bir şekilde göründüğünü söylüyor. Blue Nil, birçok kez yüzük satan bir pırlanta kuyumcudur. Blog yazısı, En İyi 20 Nişan Yüzüğü, spam olarak değerlendirilebilecek bir uygulamanın örneğidir.

Yanlış giden şey: Anahtar kelime doldurma

"Nişan yüzüğü", "en iyi nişan yüzüğü" ve "yüzük" anahtar kelimelerinin ve ilgili anahtar kelimelerin tekrar tekrar kullanılması, anahtar kelime doldurma olarak görülebilir. Bu kısa bölüm anahtar kelimelerle dolu olmasa da, kelimeler bir paragrafta yakın bir şekilde arka arkaya kullanılıyor ve paragrafı yüksek sesle okurken kulağa doğal gelmiyor.

2. Evcil Hayvan Bakıcısı

Bir web sitesindeki alıntılanan içerik, yeni içerik eklenmeden başka bir siteden kopyalanır ve yeniden yayınlanır. Petmindperpro'nun web sitesinin tamamı, spam içerikli web sitesi uygulamalarının mükemmel bir örneğidir.

Yanlış giden şey: Alıntılanmış içerik

Petminderpro'nun web sitesinin tamamı HubSpot Blogundan alınan içeriktir. Alınan içeriğe eklenecek herhangi bir benzersiz içerik veya bilgi sağlamaz, dolayısıyla aslında bir web sitesinin içeriğinin tamamını yeniden yayınladı.

3. MyArea Ağı

Google, geçiş sayfalarını, belirli bölgeleri veya şehirleri hedefleyen birden fazla sayfaya sahip bir site ve ziyaretçileri sitelerinin gerçek kullanılabilir kısmına yönlendiren sayfalar gibi, arama yapan kişinin ulaştığı ve nihai hedef sayfa kadar kullanışlı olmayan ara sayfalar olarak tanımlar. MyArea Ağı bunun harika bir örneğidir.

Ne yanlış gitti: Giriş sayfası

MyArea Network'ün web sitesi bir giriş sayfasıdır çünkü Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 100'den fazla şehrin şehir veya bölge sayfalarını içerir. Bir kullanıcı, bir şehri bulmak için hiçbir yararlı içeriğin bulunmadığı ilk ara kapı sayfasına gider.

Evet, SEO'ya aşina olmadığınız veya web sitenizin SEO faaliyetlerini izlemediğiniz için masumca Google'ın bazı spam tetikleyicilerinin tuzağına düşmeniz mümkündür. Arama sonuçlarının birinci sayfasında yer almak ve çok fazla trafik oluşturmak cazip görünse de kendinize şu soruyu sormanız gerekir: Ne pahasına?

Sitenizin spam nedeniyle hiçbir zaman manuel işlem almamasını sağlamanın en iyi yollarından biri, Google'ın en çok önem verdiği konulara göre optimizasyon yapmaktır.

Peki Google Neyi Önemsiyor?

Google, sayfa içi SEO (anahtar kelimeler) veya sayfa dışı SEO (gelen bağlantıları çekme) için optimizasyon yaparak site ziyaretçileriniz için mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini yaratmanızı istiyor .

Bunu başarmayı başaran web siteleri, iyi sıralamalar, trafik ve nihayetinde dönüşümlerle ödüllendirilen web siteleridir. Yukarıdaki spam içerikli davranışlardan herhangi birini başarısızlığa uğratan veya uygulayan kişiler ya arama sonuçlarında görünmez (en iyi ihtimalle) ya da Google tarafından cezalandırılır (en kötü ihtimalle).

Pazarlamacıların Nelere Odaklanması Gerekir?

Çabalarınızı web sitenizin ziyaretçileri için en iyi olana odaklayın. İçeriğinizin ana tüketicileri onlardır ve çalışmanızı bulmak için arama motorlarını kullanırlar. Sıralama kazanmak için belirli ince ayarlara (diğer adıyla "sistemle oynama") odaklanmak yerine, sitenizi en iyi şekilde öne çıkarmaya odaklanın ve nihai tüketicilerinizi, yani arama motorlarını değil, kullanıcılarınızı, müşterilerinizi ve potansiyel müşterilerinizi memnun etmeyi hedefleyin.

En önemli şey, net değer sunan ve ayrıntılara önem veren, tutarlı kalitede içerik hedeflemektir. Yenilikçi, benzersiz ve ilham verici, başka bir deyişle ilgi çekici içerik ("içerik" yalnızca metinden daha fazlasıdır; görseller, videolar, zengin metinler, incelemeler, yorumlar vb.) oluşturun.

Arama yapanlara doğru sonuçları sunmak için Google beş ana faktöre odaklanır : anlam, alaka düzeyi, kalite, kullanılabilirlik ve bağlam.

• Arama yapan kişinin sorgusunun ardındaki anlam (aramalarının en olası nedeni).
• Arama sorgusu ile bir web sitesi veya site sayfasındaki içerik arasındaki alaka .
• Bir sayfadaki içeriğin kalitesi ve EEAT modeline uyup uymadığı (bunu aşağıda özetleyeceğiz).
• Bir sitenin kullanılabilirliği , sayfa hızı ve mobil kullanım kolaylığı gibi teknik hususları dikkate alır.
• Bir kişinin geçmiş arama davranışı veya konum ya da dil gibi benzersiz ayarlar gibi aramanın bağlamı .

Sitenizi optimize ederken bu faktörleri yol gösterici bir prensip olarak kullanabilirsiniz. Örneğin kullanılabilirlik söz konusu olduğunda sitenizin teknik yönlerine odaklanmak bu standarda ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Sitenizde barındırdığınız içerik söz konusu olduğunda EEAT standardı takip edilecek en iyi modeldir. İşte anlamı:

• Uzmanlık : Web sitenizin içeriği konusunda uzmansınız. Spam içerikli sitelerde, pek çok ilgisiz konuya yer veren bir web sitesi, bu kadar çok konuda uzmanlık olasılığı düşük olduğundan spam içerikli olarak görülebilir.
• Deneyim: Hakkında yazdığınız içerikle ilgili kişisel deneyiminiz var. Yazdığınız konularda uzmanlığınıza dair bir kanıt yoksa spam içerikli olarak görülebilirsiniz.
• Yetkililik: Güvenilir sitelerden geri bağlantılarınız var. Google'ın zaten spam olarak kabul ettiği sitelerden geri bağlantılarınız varsa, spam içerikli olarak işaretlenmiş olabilirsiniz.
• Güvenilirlik: Web siteniz ve içeriği güvenilir ve günceldir. Yanlış içerik ve spam içerikli uygulamalar (yukarıda bahsedilenler gibi) aleyhinize olabilir.

Sitenizi ziyaretçilerinizin ihtiyaçlarına göre tasarlamak ve aynı zamanda arama motorlarının kolayca erişebilmesini sağlamak genellikle olumlu sonuçlar doğurur. Kullanıcıların istedikleri içeriği daha hızlı bulmalarına ve sonuçta dönüştürmelerine yardımcı olur. Bu bir kazan-kazan durumu.

Web sitenizin şu anda en iyi optimizasyon uygulamalarını nasıl karşıladığını kontrol etmek istiyorsanız bir SEO denetimi yapmayı düşünün. Sitenizin hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olup olmayacağını veya Google tarafından spam içerikli olarak değerlendirilme riskiyle karşı karşıya olup olmadığınızı belirlemenize yardımcı olur. HubSpot'un ücretsiz SEO Denetim Kiti, bir SEO denetimi yürütmek için 60'tan fazla ipucu ve siteniz için bir denetim çalıştırmak üzere izleyebileceğiniz adım adım bir kılavuz içerir.

HubSpot'un Ücretsiz SEO Denetim Kitini İndirin

Tüm Bunları Nasıl Takip Ediyorsunuz?

SEO çabalarınızın sonuç verip vermediğini ve içeriğinizin kullanıcılarınızla uyumlu olup olmadığını ve istenen kullanıcı deneyimini yaratıp yaratmadığını belirlemek için temel ölçümleri takip etmeniz gerekir. Kullanıcıların içeriğinizi nasıl tükettiğini değerlendirin. Elbette, ziyaret edilen sayfalara bakmak isteyeceksiniz, ancak biraz da kalıpların dışında düşünmek isteyeceksiniz.

• Sitede Geçirilen Süre: Google Analytics gibi bir web analizi aracı kullanarak sitede geçirilen süreyi takip etmek, insanların içeriğinizi tüketmeyi sevip sevmediği hakkında fikir edinmenin iyi bir yoludur. Artık içerik türünüze bağlı olarak kullanıcılar sayfa başına çok fazla zaman harcamayabilir. Sitenizin niteliğine bağlı olarak ziyaret için hedef süreniz değişecektir.
• Hemen Çıkma Oranları: Google, hemen çıkma oranının sıralama hesaplamasının bir parçası olarak hesaba katılmadığını kamuoyuna açıkladı; ancak hemen çıkma oranı (Google Analytics gibi bir web analiz aracının da raporlayabileceği) size kullanıcı deneyimi hakkında bazı bilgiler verebilir. Web Trafiği ve Analiz Raporumuza yanıt veren web analistlerinin ortalama hemen çıkma oranı %37'dir. Büyük miktarda içerik üreten bir site için sağlıklı hemen çıkma oranı %70 veya daha azdır. Bu metriğe bakarken hatırlamanız gereken birkaç şey var. Buna sayfa sayfa bakın ve her sayfanın kendine özgü hemen çıkma oranına sahip olacağını düşünün. Bazı sayfaların oranları doğal olarak diğerlerinden daha yüksek olacaktır ve bunda bir sorun yoktur. Bunu özellikle 'Bize Ulaşın' sayfanız gibi bir şeyden beklersiniz. Avinash Kaushik'in burada tartıştığı gibi, hemen çıkma oranını ölçmenin ek yolları da var.
• Tıklama Oranları (TO): Bakabileceğiniz birkaç farklı tıklama oranı türü vardır, ancak özellikle iki türü tavsiye ederim. Öncelikle, web siteniz için Web Yöneticisi Araçları kurduysanız Google Analytics'in size sağlayacağı arama listelerinizin tıklama oranlarını izleyin. Genel olarak konuşursak, sitenizin neyle ilgili olduğunu iletme konusunda yetersiz bir iş yaptığınızda TO'larınız daha düşük olacaktır; bu, Sayfa Başlığınızın, URL'nizin ve açıklamanızın uyumlu olmadığı veya zayıf bir site yapısına sahip olduğunuz anlamına gelir. İkinci olarak, web sayfalarınızdaki çeşitli harekete geçirici mesajlarınızın (CTA'lar) TO'larını izleyin. Web sayfalarınızın aramada iyi bir sıralamaya çıkmasını sağlamanın ana hedeflerinden birinin, insanların bir teklife tıklamasını sağlamaktır. Bu nedenle, bu sayfalardaki CTA tıklama oranlarınız, trafiğinizin tekliflerinizin açılış sayfalarına ne kadar etkili bir şekilde yönlendirildiğini size söyleyecektir.
• Dönüşüm Oranları : İnsanları arama motorlarından açılış sayfalarınıza getirdiğinizde, yine de formu doldurup dönüşüm gerçekleştirmeleri gerekir! Dönüşüm oranları doğrudan iş hedeflerinize bağlı olmalıdır. Bir dönüşüm, bir satın alma işlemini tamamlamak, bir posta listesine kaydolmak veya bir teknik incelemeyi indirmek olabilir.
• Sosyal Sinyaller : Sosyal medya ilişkilerle ilgilidir ve sosyal sinyalleriniz, içeriğinizin sosyal medyada paylaşılıp paylaşılmadığını ve yarattığı etkiyi belirlemenize yardımcı olan ölçümlerdir. İçeriğinizin Beğeni ve paylaşım sayısını takip etmenin ötesinde, aşağıdakileri de göz önünde bulundurun (bunları HubSpot gibi kapalı döngü bir pazarlama analitiği aracı kullanarak takip edebilirsiniz): sosyal medyadan (ve bireysel sosyal ağlardan) gelen trafik, genel sosyal medya erişimi ve Sosyal medyadaki varlığınıza kaç potansiyel müşteri ve müşteri atfedebileceğiniz. Unutmayın; sosyal medya SEO'yu etkiler, bu nedenle bu gerçeği göz ardı etmemek önemlidir.

SEO ve pazarlama analitiğini açıklamaya ve keşfetmeye adanmış tüm blog yazılarımız ve e-kitaplarımız var, bu nedenle açıklamalarım yüzeysel kalıyorsa kusura bakmayın. Sitenizi geliştirmenin bir yolu, sitenize kullanıcılarınızın bakış açısından bakmaktır. Arama sonuçlarında neler görünüyor: baştan çıkarıcı mı? Web sitemin içeriğini doğru bir şekilde temsil ediyor mu? Arama yapanlara listelerime tıklamaları için bir neden veriyor muyum? Aynı şey sitenizdeki içerik için de geçerlidir. Kullanıcılara aradıkları bilgileri verin.

Diyelim ki Ceza Aldınız. Nasıl bilebilirsin?

Spam içerikli davranışlar nedeniyle arama motorlarında cezalandırıldığınızdan şüpheleniyorsanız kontrol edebileceğiniz birkaç şey vardır. Aşağıdakilerle başlayın:

• Arama sonuçlarında görünüyor musunuz? Siteniz için bir arama yaparak başlayabilirsiniz. Aşağıdaki komutla (search:domain.com) sitenizi aramak size nelerin indekslendiğine dair fikir verecektir.
• Trafik ölçümlerinizi (hacim ve kaynaklar) kontrol edin. Trafiğiniz aynı kaldı mı veya en azından istikrarlı bir şekilde arttı mı? Eğer öyleyse, bu iyi. Bununla birlikte, trafiğinizde toparlanma olmadan ani bir düşüş görülüyorsa, bu durum sizi kandırmış olabilir.
• Web sitenize ne tür bağlantılar geliyor? Sitenize çektiğiniz gelen bağlantıların türüne bir göz atın. Herhangi biri şüpheli görünüyor mu?
• Hala potansiyel müşteri mi yaratıyorsunuz? Dikkate alınması gereken tek faktör trafik tek başına değildir. Çok fazla değişiklik yapmadan veya ürettiğiniz içerik ve tekliflerin hacmini azaltmadan dönüşüm ve potansiyel satış almayı bıraktıysanız, bu konuyu daha ayrıntılı olarak incelemenizi öneririm.

Google tarafından gereksiz yere cezalandırıldığınızı düşünüyorsanız atmanız gereken belirli adımlar (bunun gibi) olsa da , arama motoru sıralamalarınızı düzeltmeye başlamanın en iyi yolu, siyah şapka SEO uygulamalarınızı temizlemek ve daha fazlasını yaparak ilerlemektir. beyaz şapka yaklaşımı.

Kullanıcılarınıza odaklanmak spam'e karşı en iyi korumadır.

Sonunda kendinize şu soruyu sormak istersiniz: "Kullanıcılarım neyi önemsiyor?" Kullanıcılarınızı göz önünde bulundurarak içerik oluşturmaya odaklanabilirseniz yukarıdakilerin tümü son derece basit olacaktır.

Hedef kitlenizin çıkarına en uygun olanı yapın ve sanki o kişiyle sohbet ediyormuş gibi yazın. Web sitenizi iletişim kurmak, etkileşimde bulunmak, güven ve otorite oluşturmak için bir araç olarak kullanın. Google'ın sizden beklediği tek şey budur. Öte yandan, web spam göndericileri kullanıcıları ve arama motorlarını manipüle ederek sonuçta onlar için ideal olmayan bir deneyim yaratırlar. O adam olma.

Web sitenizi ve içeriğinizi kullanıcıyı göz önünde bulundurarak optimize ediyor musunuz?