Ürün Sayfalarındaki Zengin Medya Gelire Yardımcı Olur mu?

Videolar, gifler, ses kayıtları ve infografikler dahil olmak üzere zengin medya, açılış sayfalarında ve dijital reklamlarda kullanıcıları dönüştürmek için kullanılan popüler bir araçtır.

Ürün sayfalarındaki dönüşüm oranları ve gelir üzerinde aynı etkiye sahip mi? Bu, kendi ürün sayfalarının dönüşüm oranını artırmak isteyen birçok e-ticaret web sitesi sahibi ve pazarlamacı için milyon dolarlık bir sorudur.

Öyleyse, kendinize “ürün sayfalarımda zengin medyaya yer açmalı mıyım?” diye soruyorsanız, bu sorunun cevabını ve daha fazlasını aşağıda bulacaksınız.

Zengin Medya Neden Önemli?

Zengin medya, kullanıcıları onunla etkileşime girmeye teşvik eden herhangi bir özellik veya web sitesi öğesidir. Bu tür içerikler genellikle açılış sayfalarında, dijital reklamlarda ve ürün sayfalarında kullanılır.

Ürün sayfalarında en yaygın kullanılan zengin medya örneği videodur.

Peki, zengin medya neden önemlidir?

E-ticarette, zengin medya, görüntüleyen kişinin dönüşüm gerçekleştirmeden önce ürünle etkileşime geçmesini sağlar. Bu, ürün kurulumunu görselleştirmeyi, ürünü kullanımda görmeyi ve hatta en iyi ürün kullanımı için ipuçlarını ve püf noktalarını öğrenmeyi içerir.

Bu yeni bir trend değil. E-ticaret için YouTube videoları yıllardır var. Ancak, zengin medyanın ürün satışındaki önemi giderek artıyor gibi görünüyor.

Etkileşimin ötesinde, ürün videoları ve diğer zengin medya türleri, potansiyel müşterilerde güven oluşturabilir. Sonuçta, görmek inanmaktır. Ürün videoları, kullanıcıların endişelerini gidermeye ve hatta potansiyel müşterileri ürün konusunda daha fazla heyecanlandıran özellikleri öne çıkarmaya yardımcı olabilir. Bu aslında videolarınızla daha fazla satış yapabileceğiniz anlamına gelir.

Belki de en önemlisi, özellikle de konuyla ilgili olarak, Google'ın video içeriği olan web sayfalarına giderek daha fazla öncelik vermesidir. Hatta Google, video içerikli web sayfalarını bile zengin snippet'lere dönüştürebilir. Zengin olmayan sonuçlar için %41'e kıyasla ortalama %58'lik dönüşüm oranıyla, web sitenizin daha fazla video içeriğinden nasıl fayda sağlayabileceğini görmek kolaydır.

Yaygın Ürün Sayfası Dönüştürme Yöntemleri

Ürün sayfalarında zengin medya kullanımı, web sitesi sahiplerinin kullanabileceği tek dönüştürme yöntemi değildir.

Diğer birkaç yöntem şunları içerir:

• Better Business Bureau'dan bir simge gibi güven rozetleri
• Etkileyici ürün kopyası
• Müşteri puanları ve incelemeleri
• Müşteri tarafından oluşturulan içerik (ör. ürün resimleri, ürün videoları)
• Sıkça Sorulan Sorular
• Tahmini teslimat tarihleri
• Düşük envanter mesajı (ör. "Yalnızca 3 adet kaldı!")

Ürün sayfanızdaki dönüşüm oranlarını artırmanın birçok yolu vardır. Yukarıdaki yöntemlerin her birinin hedef kitleniz üzerinde ne kadar etkili olduğunu tam olarak belirlemek için ayrı ayrı test etmenizi öneririz.

Zengin Medya: Ürün Sayfalarının Gelirini Artırıyor mu?

Ürün sayfalarına zengin medya eklemenin yukarıda ana hatlarıyla belirtildiği gibi pek çok faydası olduğunu biliyoruz. Zengin medya reklamlarının, zengin medya olmayan benzerlerine göre daha yüksek dönüşüm oranları ve gelir elde etme eğiliminde olduğunu da biliyoruz. Aslında, zengin medya reklamlarının standart reklamlardan %267'ye kadar daha iyi performans gösterdiği görülmüştür!

Zengin medyanın ürün sayfası performansı üzerinde bir etkisi olup olmadığını gerçekten anlamak için birden fazla web sitesinde analiz yapmamız gerekiyor.

Verilerimiz Bize Ne Gösteriyor?

Analizimiz için bebek uyku tulumu endüstrisinden en iyi altı isim markalı web sitesini seçtik. 19 Ağustos 2022 itibarıyla bu altı web sitesinin her birinden en iyi performans gösteren sayfaları seçtik. Bu analizin amacı, diğer ilgili metriklerin yanı sıra videoların tahmini trafik gelirini artırmaya yardımcı olup olmadığını belirlemekti.

Zengin medyaya ek olarak, web sayfasının performansını etkileyebilecek diğer faktörleri de dahil ettik.

Zengin Medya, Ürün Şeması ve Kalite Bilgileri: Kyte Baby

Kyte Baby ürün sayfasında Sage 1.0 Uyku Tulumu için video mevcuttur.

Web sitesi, ayda 2,4 bin organik trafik ziyareti ile 310 organik anahtar kelimede sıralanıyor. Organik trafik değerine veya organik trafik ziyaretlerine atfedilen gelire gelince, bu sayfa ayda 21 ABD doları kazanıyor.

Ürün sayfasının başka neleri iyi yapabileceğini düşünelim.

Her şeyden önce, Kyte Baby ürün şemasını uygulamıştır. Ürün şeması veya ürün yapılandırılmış verileri, Google'ın ürün listelemelerini daha zengin bir şekilde görüntülemesini sağlar. Google, ürün şemasıyla hem zengin sonuçlardaki ürün snippet'lerini hem de satıcı listeleme deneyimlerini geliştirebilir.

Bu, fiyatın, kullanılabilirliğin ve hatta puanların ve incelemelerin görüntülenmesini içerir:

Ayrıca Kyte Baby ürün sayfası da yüksek bir kelime sayısı içerir (sayfadaki 1.284 kelime, ürün için yapılan 6.524 yorum dahil DEĞİL). Bu, müşterilere gerekli tüm bilgileri sağlarken listelemeyi arama motorları için optimize etmek için geniş bir fırsat sunar.

Ürün İncelemeleri Dream'in Ürün Sayfalarına Aşk için 1000'den Fazla Kelime Ekleyin

Listemizin ikinci ürün sayfası olan Love to Dream'de incelememiz sırasında ürün açıklama sayfasında bir video da yer aldı. Video daha yakın zamanda kaldırılmış gibi görünse de, analizimiz yalnızca videonun mevcut olduğu zamana odaklanıyor.

URL, 579 organik anahtar kelime için sıralanır, aylık ortalama 3.000 trafik çeker ve 977 $ organik trafik gelirine sahiptir.

Kyte Baby'ye benzer şekilde, Love to Dream'de uygulanan ürün şeması var. Love to Dream ürün sayfasının kelime sayısı oldukça düşüktür (653 kelime), ancak listeye 1.134 kelime daha ekleyen sayfada ürün incelemeleri de bulunur.

Aden + Anais: Küçük Bir Ürün Resim Galerisi ve Düşük Kelime Sayısı Performansı Nasıl Etkiler?

Listemizde ürün açıklama sayfasında video bulunmayan ilk ürün olan Aden + Anais Butik Pamuklu Müslin Hafif Uyku Çuvalı, sadece iki resimden oluşan minimal bir galeriye sahip.

Ürün sayfası, aylık ortalama 122 organik trafiği olan 98 organik anahtar kelime için sırada yer alıyor. Organik trafik gelirindeki tahmini net dolar 39 ABD dolarıdır, bu, bu ürün sayfasının listemizdeki en düşük performansı gösteren ikinci sayfa olduğu anlamına gelir.

Minimum resim galerisinin yanı sıra, sayfa minimum bir kelime sayısı (346 kelime) içerir ve 63 incelemeden alınan kelime sayısını içermez.

Burada dikkat edilmesi gereken bir nokta, incelemelerin ortalama 3,1 yıldız almasıdır ki bu, gördüğümüz düşük performansı açıklayabilir. Düşük bir ortalama inceleme sayısı büyük olasılıkla dönüşümü olumsuz etkiliyor. Ne de olsa, tüketicilerin %93'ü çevrimiçi incelemelerin satın alma kararlarını etkilediğini söylüyor. Bunun da ötesinde, çoğu işletme veya ürün derecelendirmesi 3,3 yıldızın altında olanlarla etkileşim kurmaz.

Uyuyan Bebek: SERP'leri Etkileyen Görünmeyen Faktörler

Uyuyan Bebeğin Klasik Heather Zipadee-Zip Kundak Geçişi ürün açıklama sayfası, video veya başka zengin içerik bulunmayan mütevazı bir galeriye (boyut kılavuzu dahil sadece beş resim) sahiptir.

23 organik anahtar kelime sıralaması, 11 aylık ortalama organik trafik ve tahmini 3 dolarlık organik trafik geliri ile Uyuyan Bebek, analizimizde en düşük performans gösteren ürün açıklama sayfasıdır.

Bu, ürün şeması uygulandığı, sayfanın iyi bir kelime sayısına sahip olduğu (ürün incelemeleri hariç 401) ve 2.400'den fazla yoruma sahip olduğu için, analiz edilen sayfalarımız arasında bir anormalliktir. Diğer her şey eşit olduğunda, daha iyi performans sonuçları bekleyebilirsiniz. Yine de bildiğimiz gibi, Google muhtemelen düzinelerce görünmeyen faktörü göz önünde bulunduruyor.

Magic Merlin: Ürün Sayfası Sıralamalarını Nasıl Doğrudan Etkileyen Yorumların Azlığı ve Seyrek Ürün Açıklamaları

Baby Merlin's Magic Sleepsuit in Cream ürününün açıklama sayfasında, metinden ana hatta ana ürün özelliklerine sahip olanlar da dahil olmak üzere çeşitli görsellerden oluşan bir galeri bulunur. Sayfa, video veya diğer zengin içerik biçimlerini içermiyor. Ürün açıklama sayfasında ürün şeması uygulanmıştır.

63 organik anahtar kelime, aylık ortalama 90 trafik ziyareti ve yalnızca 6 ABD doları trafik değeriyle Magic Merlin, analizimizde en kötü performans gösteren ikinci ürün sayfamız oldu.

Düşük performansta rol oynayabilecek diğer faktörleri göz önünde bulundurduğunuzda, sayfada yalnızca 112 kelime olduğunu ve ürünle ilgili hiç inceleme olmadığını göz önünde bulundurun.

Analiz ettiğimiz altı giriş arasında Önemli Web Verileri için geçme puanı alan tek kişi Magic Merlin'dir. Bunlar, Google'ın sayfanın genel kullanıcı deneyimini değerlendirirken dikkate aldığı bir dizi faktördür. Önemli Web Verileri özellikle şunları ölçer:

• En büyük içerikli boya: Bir web sayfasının ana içeriğinin yüklenmesi ne kadar sürer.
• İlk giriş gecikmesi: Bir ziyaretçinin sayfayla ilk etkileşime geçtiği andan (örneğin, bir bağlantıyı tıklattığı, bir karuseli kaydırdığı) tarayıcının tepki verebileceği ana kadar geçen süre.
• Kümülatif düzen kayması: Sayfa hala yüklenirken web sitesi öğelerinin (örneğin yazı tipi, düğmeler, resimler) kaymasının ölçümü. Bu ziyaretçilerin dikkatini dağıtabilir.

Dolayısıyla, Magic Merlin kullanıcı deneyiminde iyi bir performans sergilese de, diğer faktörlerin (ör. zengin içerik olmaması, düşük kelime sayısı, inceleme olmaması) daha büyük bir rol oynayabileceğini görebiliriz.

Dreamland Baby Co.: Ürün Sayfaları İçin Zengin Medya ve Ürün Şeması Gereklidir

Listemizin sonuncusu, Dreamland Baby Co.'nun Dream Weighted Sleep Sack ürün sayfasıdır.

Ürün sayfasında 15'ten fazla resimden oluşan bir galeri var, ancak ürün videosu dahil edilmiyor. Ürün sayfası, aylık ortalama 3,8 bin organik trafik ve tahmini net 640 ABD doları trafik geliri ile 538 organik anahtar kelime için sıralanıyor.

Dreamland Baby Co., organik anahtar kelime sıralaması ve aylık organik trafik söz konusu olduğunda mevcut videolarla iki listeyi geride bıraktığı için önceki sonuçları alt üst edecek gibi görünüyor.

Daha fazla merak uyandırmak için Dreamland Baby Co.'nun ürün şeması uygulanmadı, bu nedenle herhangi bir gelişmiş Google arama sonuçları listelemesinden yararlanmıyor. Sayfada iyi bir kelime sayısı içerir (1.029 kelime, 3.000'den fazla incelemeden alınan kelime sayısı hariç).

Zengin Medya ve Ürün Sayfalarına İlişkin Bilgiler

Zengin medya, ürün sayfası dönüştürme için her şeyin ötesinde olsaydı, Kyte Baby ve Love to Dream gibi sitelerin listemizdeki diğer sitelerden daha iyi performans göstermesini beklerdiniz. Ancak durum böyle değil.

Kyte Baby ve Love to Dream, sırasıyla en iyi performans gösteren üçüncü ve ikinci web sayfaları oldu. Video içermeyen ve hatta yerleşik bir ürün şeması olmayan bir web sayfası olan Dreamland Baby Co., genel organik anahtar kelime evrenine bakıldığında analiz edilen altı web sitesi arasında en iyi performansı gösterdi.

Bu neden olabilir?

3.000 gibi muazzam bir yorum alan Dreamland Baby Co., açık bir şekilde yüksek etkileşim ve yüksek müşteri memnuniyetine sahip. Bunlar muhtemelen organik arama sonuçlarındaki başarısında bir faktör oynar.

Peki videolar dönüşümleri artırabilir mi?

Video, gelir elde etmek için faydalı bir dönüştürme aracı olsa da, en iyi şekilde zaten iyi yapılandırılmış ve işlevsel olan sayfalarda kullanılır. Bir video, başarısız bir Önemli Web Verileri puanını veya ürün şeması eksikliği gibi zayıf SEO uygulamalarını telafi edemez. Videolar gibi konu dışı içerik eklemeden önce, öncelikle web sayfanızın yapısına odaklanın.

SSS

Ürün sayfalarındaki zengin medya hakkında hâlâ sorularınız mı var? İşte sık sorulan soruların bazı cevapları.

Çözüm

Hiç şüphe yok ki zengin medya, özellikle videolar, ürün sayfalarınızı yükseltebilir. Ancak bu, bir ürün sayfasının diğer tüm önemli unsurlarının ve faktörlerinin uygulandığını ve dikkate alındığını varsayar.

En iyi sonuçlar için, kullanıcı deneyimi ve SEO için optimize edilmiş ürün sayfalarına videolar eklemelisiniz. Bu, Önemli Web Verileri puanınızı ve arama motoru optimizasyonu için ayarlanmış ürün şemanızın olup olmadığını içerir.

Ürün sayfalarınıza zengin medyayı eklediğinizden beri dönüşümlerde artış gördünüz mü?

Ajansımın Web Sitenize Nasıl Daha Fazla Trafik Çekebileceğini Görün

• SEO – daha fazla SEO trafiğinin kilidini açın. Gerçek sonuçlara bakın.
• İçerik Pazarlama – ekibimiz, paylaşılacak, bağlantılar alacak ve trafik çekecek destansı içerikler oluşturur.
• Ücretli Medya – net yatırım getirisi sağlayan etkili ücretli stratejiler.

Arama Yap