Kurumsal İçeriğin Çoğaltılması: Bununla Nasıl Başa Çıkılır

Kurumsal düzeydeki web sitelerinde yinelenen içerik miktarını azaltın. Dinamik, teknik ve kopya tabanlı stratejiler kullanarak ölçeklendirme için yedi ipucu.

Yinelenen içerik, SEO performansını engelleyebilir ve arama stratejinizin belirli hedeflere ulaşmasını engelleyebilir.

Ayrıca arama yapanlar için de yararsızdır, bu nedenle Google gibi arama motorları diğer içeriği daha iyi yanıt olarak tanımlar.

Arama motorları, en iyi arama sonuçlarındaki sayfaları filtreleyebilir ve sitenizin öne çıkması için istenen sayfa olmayabilecek sayfaları içerebilir.

Yinelenen içerik, her zaman birisinin çalışmanızı izniniz olmadan çaldığı veya kopyaladığı anlamına gelmez (ancak bu gerçekleşir).

Kurumsal düzeyde içeriğinizi kullanarak ürünlerinizi satan bayileriniz, bağlı kuruluşlarınız veya başkaları olabilir.

Aynı kurumsal modelin parçası olan veya aynı içerik oluşturucu veya üretici tarafından oluşturulan veya üretilen ürün veya hizmetlere sahip siteler, sizinkiyle aynı içeriğe sahip olabilir.

Spam veya kötü amaçlı bir şey yapmıyor olsanız bile, sitenizdeki ve diğer sitelerdeki yinelenen içerikle başa çıkmak için bir stratejiye ihtiyacınız olacaktır.

Kurumsal bir sitede, sorunları çözmek için yalnızca birkaç sayfayı güncelleme veya bazı özel etiketler yazma seçeneğiniz yoktur.

Potansiyel olarak binlerce sayfa, ürün, hizmet, konum veya yasal düzenlemeye tabi içeriğe sahip kurumsal siteler için çeşitli zorluklar vardır.

İyi haber şu ki, kurumsal düzeyde yinelenen içerikle başa çıkmak için belirli yöntemler var.

Kurumsal Yinelenen İçeriği Kullanmak için 7 Yöntem

• İçerik Kullanım Yönergeleri
• Denetim
• Dinamik Değişkenler için Etiketler
• Genel Şablon İçeriğini Değerlendirin
• Ölçeklenebilirlik ile Kopyalayın
• Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC)
• Kanonik Etiketler

#1. İçerik Kullanım Yönergeleri

İçerik sahibiyseniz veya içerik oluşturuyorsanız ve başkalarının ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satmasını, öne çıkarmasını veya lisanslamasını sağlıyorsanız, içerik üzerinde mümkün olduğunca fazla kontrole sahip olmalısınız.

Marka bütünlüğünü korumak için büyük olasılıkla bayilerin, satıcıların ve bağlı kuruluşların açıklamaları ve ayrıntıları kullanmasına izin vereceksiniz.

Ancak sitenizin otoritesini ve sıralamasını korumak için, hangi içeriğin kullanılabileceğini ve kullanılamayacağını belirleyen politikalarınız olmalıdır. Bazı durumlarda, ilişkilendirme kurallarına veya yönergelerine de ihtiyacınız olacaktır.

Ana markanın benzersiz içeriğinin bir parçası olmasını amaçladığınız içeriğin “ödünç alınmasını” veya kullanılmasını önlemek için her türlü önlemi almanız çok önemlidir.

Bu, başkalarının onu kullanamayacağı anlamına gelmez, ancak neyin ücretsiz olduğu, neyin atıf gerektirdiği ve neyin olmadığı konusunda net olun.

#2. Denetim

Sitenizdeki hangi içeriğin sayfadan sayfaya ve internette başka bir yerde çoğaltıldığını belirleyin. SEO araç takımlarında ve Copyscape gibi bağımsız araçlarda, yinelenen içeriği tespit etmek ve raporlamak için birkaç mükemmel araç vardır.

Herhangi bir yeni içeriği tespit etmek için dahili site denetimlerinin yanı sıra yinelenen içerik için web denetimleri yapmak için düzenli bir süreç ve rutin oluşturun.

Bu, yönetme veya gezinme yetkisi olmayan kullanımları (yukarıda belirtildiği gibi) belirlemenize olanak tanır.

#3. Dinamik Değişkenler için Etiketler

Kurumsal düzeydeki web sitelerinde binlerce sayfa yaygındır.

Manuel başlık etiketlerine, meta açıklamalara veya başlık etiketlerine uygun değildirler. Yapsalar bile, yinelenme olmadığından emin olmak için etiketleri yazmak, izlemek ve belgelemek önemli miktarda zaman ve çaba gerektirecektir.

Büyük e-ticaret siteleri, olası satış oluşturma siteleri ve ürünlere, blog gönderilerine, teknik özelliklere ve kullanıcıya yönelik içeriğin büyük bölümlerine ve veritabanlarına sahip marka siteleri için dinamik bir etiket kümesi oluşturmak çok önemlidir.

Geçmişte bu, veritabanı bilgilerine dayalı etiketler için formüller oluşturmak için bir geliştiriciyle işbirliği yapan bir SEO anlamına geliyordu. Çoğu modern web sitesi, etiketlerin dinamik değişkenler ve sözdizimi içermesine izin veren içerik yönetim sistemlerini kullanır.

Etiketlerin ve başlıkların içeriğini, benzersiz ve sayfa içeriğiyle mümkün olduğunca alakalı ve spesifik olduklarından emin olmak için ölçeklendirmek için dinamik etiketleme ve değişkenler kullanın.

#4. Genel Şablon İçeriğini Değerlendirin

Gezinme ve alt gezinme dahil olmak üzere her sayfada ne kadar fazla üst bilgi, alt bilgi ve diğer genel sayfa içeriğine sahip olursanız, o kadar benzersiz gövde içeriğine ihtiyacınız olacaktır.

Sayfa başına en fazla %20 yinelenen içerik artı veya eksi en iyi uygulamayı hedefliyorsanız bu çok önemlidir.

Bu, özellikle az kopya içeren veya uzun biçimli içerik sayfaları olmayan sayfalarda önemlidir.

Her sayfada veya belirli bölümlerde veya içerik türlerinde aynı olan üst bilgi kopyası, bağlantı metni ve alt bilgi kopyası gözden kaçar.

Mecbur değilseniz, her sayfadaki her bağlantıyı bir mega menüde hecelemeyin.

Her sayfanın alt bilgisine uzun bir sorumluluk reddi beyanı eklemek zorunda değilseniz, yapmayın. Genel içeriği azaltmanın yollarını arayın ve çok fazla içeriğe sahip olmanız gerekiyorsa, telafi etmek için daha fazla vücut içeriğine ihtiyacınız olacağını anlayın.

#5. Ölçeklenebilirlik ile Kopyalayın

Bu, en zor kurumsal yinelenen içerik işleme veya önleme yöntemidir. Kopya ölçekleme zaman alıcı ve zor olabilir.

Paydaşları gemiye alın ve yapabilirseniz, bunu yapmanızı şiddetle tavsiye ederim.

Ülke genelinde yaklaşık 100 lokasyona sahip bir restoran zinciriyle çalıştım ve bu biraz zaman ve çaba gerektirdi, ancak sitedeki her restoranın sayfasının en az yüzde 80 benzersiz içeriğe sahip olmasını sağladık.

Ayrıca sayfaları benzersiz içerikli bölümlere ayırabildik.

Bu bizim için ezber bozan bir şeydi ve birden fazla pazarda yerel ve geleneksel aramalarda en üst sıralarda yer almamızı sağladı. Hatta aynı pazardaki birden fazla restorana karşı rekabet edebilir, sıralamaları en üstte toplayabilir ve Google filtrelemesinden kaçınabiliriz.

Mümkünse her konum için benzersiz kopya ve içerik oluşturmanın yaratıcı yollarını bulmak için içerik oluşturucular, franchise sahipleri, metin yazarları, UX tasarımcıları ve geliştiricilerle birlikte çalışın.

Ürünlerin ve e-ticaretin değerini göstermek için kategoriler veya ürün gruplarıyla başlayın.

Ürünler daha spesifik ve teknik hale geldikçe, sayfa başına daha ayrıntılı kopyayı hesaba katmak için dinamik içerik blokları (daha önce bahsedilen dinamik etiketlere benzer) kullanın.

#6. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC)

Dahili kaynaklar içinde içeriği ölçeklendirmeye ek olarak, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği dahil etmenin yollarını arayın.

Bu, incelemeleri (sayfa içeriği olarak oluşturulmuşsa), referansları, SSS'leri, forumları ve yinelenen içeriği sayfadan sayfaya dengelemeye yardımcı olurken aynı zamanda o belirli HTML konusu hakkında yeni, farklı kopyalar sağlamaya yardımcı olan diğer içeriği içerebilir.

Kurumsal düzeyde operasyonlar üzerinde bir yük oluşturan denetleme, yasal inceleme ve diğer ağ geçidi izleme adımlarına yoğun bir ihtiyaç olmadığı sürece, bu daha az dahili kaynakla ölçeklendirme fırsatı yaratabilir.

#7. Kanonik Etiketler

Son çare veya ilk savunma hattı olarak kullanılabilen kurallı etiketler, yinelenen içerikle uğraşan kurumsal siteler için harika bir çözüm olabilir.

Bununla birlikte, yanlış mantık ve uygulama ile ilişkili risklerin yanı sıra uygulamalarının daha gelişmiş bir şekilde anlaşılmasını gerektirirler.

Kurallı etiketler, sayfalandırmanın meydana geldiği her durumda kullanılmalıdır (geç yükleme, AJAX ve hala kurallı kullanım içerebilen ve kendi dizin oluşturma risklerine sahip olan sonsuz kaydırma senaryolarının aksine).

Sitenizde kasıtlı olarak yinelenen içeriğin olduğu herhangi bir durumda, üst sıralarda yer almak istediğiniz sayfaya işaret etmek için kurallı etiketler kullanın.

Yinelenen içerik durumunuz hakkında net olarak, bir sayfa için bağlantı değerini ve görünürlüğü toplayabilirsiniz.

Yanlış sayfanın (istemediğiniz) veya hiç olmamasının aksine bir sayfanın belirgin bir şekilde sıralanması tartışmasız avantajlıdır.

Diğer sitelerin sayfalarına gelince, uygun kredi ve atıfların verildiğinden emin olmak için alanlar arasında orijinale geri bağlantı verebilirsiniz.

Kurallı uygulamayı elde edemeseniz bile, öznitelik olarak kaynağa bir bağlantı edinmeye çalışın.

Çözüm

Aynı kopyayı kullanmasına veya her zaman yönetilemez ilişkilere sahip olmasına izin verilen ilgili şirketlerin veya kuruluşların ölçeği, boyutu ve kapsamı, bir kurumsal sitede içerik yönetimi ve stratejisi için benzersiz zorluklar sunar.

Dinamik, teknik ve kopya tabanlı ölçekleme stratejilerini kullanarak, durum ve değer kazanan sayfalar üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlayacak şekilde yinelenen içerik miktarını azaltabilir veya yönetebilirsiniz.