Trafiğinizi Artırmak için Nihai e-Ticaret İçerik Stratejisi

Arama motorları her geçen gün daha akıllı hale geliyor. Özellikle, gerçek değer katan ve insanların mümkün olan doğru çözümü bulmalarına yardımcı olan bu web sayfalarını tamamlama eğiliminde olan Google.

Web sitenize çok fazla organik trafik çekmek için içerik pazarlamasının alternatifi yoktur. Bu nedenle, bir e-ticaret mağazanız varsa, onu kullanmaya başlamadan önce kurşun geçirmez bir e-ticaret içerik stratejisi geliştirmek akıllıca olacaktır.

İçerik kraldır. Bir çok kişiye daha doğrusu müşteriniz olacak kişilere ulaşmanıza yardımcı olacaktır. İşte buradayız. Bu blogda, e-Ticaret ve ötesi için içerik stratejisi hakkında bilmeniz gereken hemen hemen her şeyi ele alacağız.

Aşağıdakileri öğreneceksiniz -

• İçerik Pazarlaması Nedir?
• E-Ticaret için Neden Güçlü Bir İçerik Stratejisine İhtiyacınız Var?
• Bir e-Ticaret İçerik Stratejisinin Önemi
• Yazmaya Nereden Başlamalısınız (Konuları Öğrenme Adımları)
• Sürdürülebilir Bir İçerik Planı Oluşturun
• İçeriğinizi Yayınlamaya Başlayın
• İçerik Paylaşımı – Sosyal Medya Pazarlamasına Biraz Işık Tutun
• Sosyal Medyayı E-posta Pazarlama ile Birleştirmek
• Konuk Bloglama İyi Bir Fikir mi?
• Sürdürülebilir Bir e-Ticaret Trafiği Nasıl Oluşturulur

İçerik Pazarlaması Nedir?

Pazarlamayı düşünüyorsanız, bunlar esas olarak iki türdür –

Gelen pazarlama: Değerli içerik ve onlar için özel deneyimler yaratarak potansiyel müşterileri organik olarak çekebileceğiniz bir pazarlama süreci.

Giden Pazarlama: Şirketlerin genellikle müşterileri çekmek için reklamlar, soğuk arama, şirket içi kampanyalar vb. için gittiği geleneksel pazarlama süreci.

Görüldüğü gibi içerik pazarlaması diğer bir deyişle bir tür inbound pazarlamadır. Yani, işte en basit tanım -

İçerik pazarlaması, genellikle web'de her zaman arama motorlarından, video platformlarından, sosyal medya ağlarından veya çevrimiçi forumlardan yanıt arayan kişiler olmak üzere, izleyicileri organik olarak web sitenize getirmek için içerik oluşturduğunuz bir gelen pazarlama tekniğidir.

Örneğin, ürünlerinizi, ürünlerinizin insanlara nasıl yardımcı olduğunu, sektör içgörülerini, ürünlerinizin belirli veya bir dizi müşteri sorununu nasıl çözebileceğini vb. açıklamak için blog gönderileri, videolar, bilgi grafikleri veya podcast'ler yayınlayabilirsiniz.

E-Ticaret için Neden Güçlü Bir İçerik Stratejisine İhtiyacınız Var?

Sizin gibi kullanıcının ilgisini çekmeye çalışan sonsuz sayıda web sitesi ve şirket var, değil mi? Fark yaratmaktan başka yolunuz yok. Ve bunu nasıl yapmalı? Fark yaratan, içeriğinizin kalitesi olacaktır.

Bir gecede kalite üretemeyeceğiniz bir gerçektir ve bunu da stratejik bir yol izlemeden yapamazsınız. Bu yüzden sağlam bir içerik stratejisine ihtiyacınız var.

E-Ticaret gelince, daha da yoğun. Çünkü sektör büyüyor.

Yaklaşık olarak, dünya çapında 24 milyon e-ticaret web sitesi var ve sayı bununla da kalmıyor. Perakende satışlar için 2020'de tahmini 4,2 trilyon ABD doları ürettiler. Ancak, amazon.com'un en büyüğü Haziran 2020'de 5,2 milyar tekil ziyaretçi çekmekten sorumluydu (Statista).

Yani, çok daha fazla olasılık var ve üstesinden gelinmesi gereken riskler var. Eğrinin tepesinde durmak istiyorsanız, içerik stratejiniz güçlü ve dinamik olmalıdır.

Bir e-Ticaret İçerik Stratejisinin Önemi

E-Ticaret mağazanız için bir içerik stratejisinin önemini anlamanızı sağlayacak bazı önemli nedenlere göz atalım.

• Bir içerik stratejisi, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur
• İlerlemenizi daha sık ve daha kolay takip edebilirsiniz
• Daha az pazarlama maliyeti ve daha fazla kazanç
• Ani bir çöküş olan radikal bir büyüme yerine kademeli bir büyüme sağlar
• Daha iyi bir içerik stratejiniz varsa, en yeni olasılıkları belirleyebilirsiniz.
• İnsanların öğrenmesine yardımcı olabileceği gibi, dönüştürülecek içerik de üretebilirsiniz.
• E-Ticaret siteniz, sürekli büyüyen bir okuyucu/kullanıcı grubu takipçisi olacak.
• Tam kapsamlı bir içerik stratejisi, pazarlama ekibinizi de optimize edebilir

Genel olarak, bloglarınız veya videolarınız sitenize çok fazla trafik çekme konusunda öncü olacaktır. İçerik stratejinizi geliştirirken ne kadar akıllı, değişikliklere uyarlanabilir ve karar verme konusunda ne kadar iyi olursanız, rakiplerinizden daha iyi performans göstermeye yaklaşacaksınız.

Yazılarınıza Nereden Başlamalısınız?

Maviden başlayamazsın. Bir e-ticaret girişiminiz olduğunda, aynı zamanda bir hedef kitleniz olduğu anlamına gelir. Her pazarlama yaklaşımınızın amacı, onları site ziyaretçilerine, abonelere ve nihayetinde bir müşteriye dönüştürmektir. O zaman elde tutmak için yapacak daha çok işiniz var.

İçerik, potansiyel kullanıcılarınızın ilk etapta yardım almak için geldiği büyük oyunu oynar. Ücretsiz içeriğiniz onlara yeterince yardımcı oluyorsa, onları etkiliyorsa ve öğrenmelerini iyileştiriyorsa, elbette tüm bu adımlar sonunda ürünlerinizi satın alma kararları vermelerine yol açar.

Pekala, işte hedef kitlenizin ne istediğini ve rakiplerinizin neler başardığını öğrenmek için izleyebileceğiniz adımlar:

Kitlenize Sorun

Bu, büyük veya küçük bir kullanıcı tabanınız olduğunda en iyi sonucu verir. Onlara aşağıdaki gibi sorular sorabilirsiniz -

• ne öğrenmek istiyorlar
• Ürün, sorunlarını sonuna kadar çözüyor mu?
• Ürün özellikleriniz hakkında ne düşünüyorlar?
• Herhangi bir sorun olup olmadığını size bildirmelerini isteyin

Açılış sayfalarınız aracılığıyla bir anket çalıştırabilirsiniz. E-posta pazarlama yoluyla anket istekleri gönderin veya müşteri yorumları isteyin.

Rakipler Hakkında Bilgi Edinin ve Araştırın

Rakipleriniz içerikleriyle ilgili müşteri sorunlarını nasıl çözüyor? Nasıl değerler yaratıyorlar?

Onları kazın, analiz edin ve başarı ve başarısızlıklarının ardındaki nedenlerini öğrenmeye çalışın. Bu, e-ticaret içerik stratejinizi gerçekleştirmenin harika bir yolu olacaktır.

Anahtar kelimeleri ve blog konularını araştırırken, en iyileri sıralayın ve en iyilerin kim olduğunu ve hangi anahtar kelimelerin daha fazla e-ticaret trafiği çekmelerine yardımcı olduğunu öğrenin.

Birini en iyi yapan şeyin ne olduğunu ve onlardan daha iyi performans göstermek için içeriğinizde daha fazla neye ihtiyacınız olduğunu zaten biliyorsanız, en üst sırada olabilirsiniz.

Daha İyi Bir İçerik Stratejisi için Bilgi ve Deneyiminizi Kullanın

Şeyleri biliyorsun. Hepimizin, nadiren idrak ettiğimiz, içimizde yatan belirli bir bilgi ve deneyim düzeyi vardır.

E-ticarette iş yapıyorsanız, her gün öğrenmeye yardımcı olamazsınız. ister pratik olarak, ister sanal olarak. Ve zaten bir endüstri gazisi iseniz, bilginiz ve deneyiminiz insanları aydınlatmaya hazırdır.

Bu nedenle, e-Ticaret içerik stratejinizi geliştirmek üzereyken, deneyiminizi ve öğrendiklerinizi düşünmeye çalışın ve süreci yenileyin.

Örneğin, blog kalıbınızı her zaman yenileyebilir, satış tekliflerinizi yenileyebilir, bloglar, videolar ve podcast'ler gibi çeşitli içerik biçimlerini birleştirebilir ve e-posta pazarlama ve sosyal medya platformlarını kullanabilirsiniz.

E-Ticaret Mağazanız için Sürdürülebilir Bir İçerik Planı Oluşturun

Peki, yazmaya nereden başlayacağınızı analiz ettikten sonra, yayınlamaya başlamadan önce en önemli şeyler geliyor. Yapışan sürdürülebilir bir içerik planı oluşturmalısınız.

İçerik planı nedir?

İçerik planı, içerik stratejinizde belirtilen hedeflere ulaşmak için gereken tüm pazarlama varlıkları ve veri toplama işlevlerinden oluşur.

Temiz ses

Basit ve anlaşılır. E-Ticaret içerik stratejinizin can damarı, içerik planıdır.

İşte bir tane oluşturma adımları -

• Hedeflerini belirle
• Hedef kitlenizi tanımlayın
• Rakiplerinizi araştırın
• bütçeleme
• Topikal eşlemeler ve anahtar kelime araştırması
• Mevcut içeriğinizi inceleyin ve hangi iyileştirmeye ihtiyaç duyduklarını öğrenin
• Kaynaklarınızı düz ve güvenli tutun
• İçerik üretiminizi planlayın
• İçerik oluşturmak, yayınlamak ve tanıtmak.

Burada yapmanız gereken şudur – döngüyü devam ettirin.

İçeriğinizi Yayınlamaya Başlayın

Tüm kaynaklarınız uygunsa, bütçe planlarınız hazırsa ve yukarıdaki tüm adımları tamamladıysanız, içeriğinizi yayınlamaya başlamanız için doğru zaman.

Yayınlama için birkaç adım gerekir -

Öncelikle, verilen günler, haftalar, aylar, çeyrekler vb.

Ardından içeriğinizi (bloglar, videolar ve daha fazlası) oluşturmalısınız.

Her şey yolundaysa onları gözden geçirin. Ardından, önceden planlanmış sıklık yani programınızı koruyarak yayınlamaya başlayın.

İçerik Paylaşımı – Sosyal Medya Pazarlamasına Biraz Işık Tutun

Sosyal medya pazarlaması son on yılda olağanüstü hale geldi. Facebook ve Twitter gibi popüler platformlar daha çok iş dostu oluyor. Ayrıca içeriğinizi paylaşmak için diğer tüm dijital pazarlama kanallarından daha ekonomiktirler.

Sosyal medya dünya çapında 3,5 milyardan fazla insanı tüketti. Ortalama olarak, bir kullanıcı günde 3 saatini sosyal medyada geçiriyor.

Emarsys ve GlobalWebIndex

İnsanlar genellikle sosyal medya etkinliklerinde fotoğraf, kişisel hikaye, eleştiri ve takdir paylaşırlar. Buna dayanarak, sosyal platformlar onlara yüksek oranda hedeflenmiş reklamlar veya alakalı içerik gösterir.

Böylece, erişiminizi artırmak için e-Ticaret içeriğinizi tüm popüler sosyal medya platformlarında paylaşabilirsiniz. Blog içeriğinizi sosyal medya gönderilerine dönüştürmek ve sosyal medya takipçilerinizi e-ticaret mağazanıza getirmek de şiddetle tavsiye edilen bir uygulamadır.

Web siteniz için en iyi hangi sosyal medya platformlarını değerlendirebilirsiniz? Liste Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram ve tabii ki YouTube'u içermelidir.

YouTube videoları, eğrinin en üstünde oldukları gibi harika bir kitle sürücüsüdür. Facebook Watch da büyüyor ve daha popüler hale geliyor.

Blog içeriklerinizi interaktif videolara dönüştürebilir, uzun veya kısa videolar gibi paylaşabilirsiniz. Bunun yanı sıra, tam teşekküllü video içeriği oluşturmak da e-ticaret mağazanıza trafik çekmenin harika bir yoludur.

Tamamlayıcı Okumalar: Daha Fazla Dönüşüm İçin Oluşturmanız Gereken En İyi 13 Sosyal Medya İçeriği

Sosyal Medyayı E-posta Pazarlama ile Birleştirmek

Her şey, iki canavarın tek bir efsanevi görev olan kârlılığı gerçekleştirmesini sağlamakla ilgilidir. Ancak, iş dünyasında kar bir gerçektir ve olmalıdır.

Modern pazarlamacıların çoğu, e-posta pazarlamasının ve sosyal medyanın birbirini tamamladığını düşünüyor, tıpkı Humpty-dumpty gibi, bir duvara oturdular ve yeterince dikkatli olursanız duvardan düşmeyecekler.

İçeriğinizi paylaşmak için sosyal medyayı ve e-posta pazarlamasını birleştirmenin başlıca faydalarından bazıları şunlardır:

• Sosyal medya e-posta pazarlaması, aynı anda iki farklı ortamda etkinizi artırır.
• Aynı anda büyük bir abone ve sosyal medya takipçisi platformu oluşturabilirsiniz.
• Sektörde tanınırlık kazanmanıza yardımcı olacaktır.
• E-posta listenizi her zamankinden daha hızlı büyütün, vb.

Tüm bunlar sonunda e-ticaret trafiğinizi yönlendirir.

Örneğin, en son blog yazınızı weMails RSS kampanya özelliklerini kullanarak gönderebilirsiniz. Aynı zamanda bu yeni gönderileri sosyal medya kanallarında paylaşabilirsiniz. Ve çapraz tanıtım yapmak veya her iki pazarlama kanalını birleştirmek nerede? Sosyal medya e-posta en iyi uygulamalarını takip edebilirsiniz.

Konuk Bloglama İyi Bir Fikir mi?

Kaliteli misafir blogları genellikle SEO'nuzu geliştirir ve organik trafik getirir. En iyisi, belki de diğer e-ticaret platformları veya niş endüstri liderleri için karşılıklı bir anlaşma anlaşması imzaladığınızda.

Kanıtlanmış vaka incelemelerinden bazılarını öğrendiğinizde sizin için daha uygun olacaktır.

Örneğin sosyal medya planlama uygulaması Buffer'ın kurucu ortağı Leo Widrich'ten bahsedebiliriz.

Buffer piyasaya yeni girdiğinde, başlangıçta yaklaşık 150 misafir blog yazdı. Evet, güvenilir niş web sitelerinden kabul edilmesi oldukça zaman aldı.

Stratejisi, Buffers'ın web sitesinde düzenli olarak küçük bloglar yayınlamaktı. Bu içerik, sonunda popüler web sitelerine yaklaşmak için onun kaldıracı haline gelir. Ardından, Buffer'a 9 ayda sıfır ila 100 bin müşteri kazandıran konuk gönderilerini yazma şansı giderek artıyor. Bu büyüleyici değil mi?

Yani, olumlu. E-Ticaret sitenize sağlıklı trafik oluşturmak için konuk bloglamaya gidebilirsiniz.

Konuk blog yazmaya nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır –

• Kaynaklarınızı organize edin
• Fırsatlar için nereye ulaşabileceğinizi bulun
• Teklifinizi gönderin (doğrudan gönderim, sosyal medya ve en yaygın olarak e-posta yoluyla)
• Gönderiminizi e-posta yoluyla takip edin
• Kabul edilirsen yazmaya başla
• E-Ticaret sitenizle bağlantı kurmayı unutmayın.

Bununla birlikte, bir misafir blog çerçevesi oluşturmak, ulaşmak istediğiniz web sitelerinin türlerini, URL'lerini, DA & PA, misafir bloglama fikirlerini, iletişim adlarını, e-posta adreslerini, kabul edilip edilmediğini, sonuçları vb. içermelidir.

E-Ticaret İçerik Stratejisi İçin Kapanış

Trafik, yalnızca gerektiğinde planınızı değiştirmeye hazırsanız benimseyebileceğiniz dinamik bir fikirdir. E-Ticaret içerik stratejisi için altın kelime? Planınızla güçlü olun, büyük resmi görmek yerine büyük sıçramaya gitmeyin ve bunu istikrarlı bir şekilde yapmaya çalışın.

Yukarıdaki stratejinin, e-Ticaret siteniz için içerik oluşturmak ve yayınlamak için kendi plan setlerinizi geliştirmenize yardımcı olacağına inanıyoruz. Gerektiğinde blogu güncellemeye devam edeceğiz. Daha fazlasını bilmek istiyorsanız bize bildirin.

Barnum ve Bailey's, kağıt ay dünyası, bu yüzden onları yapmaya devam edin ve yağmurlu bir gecede bile parlayabilmeleri için su geçirmez hale getirin.