2023'te İzlenecek ve Müşterilerinizi Kazanacak 9 E-posta Pazarlama Trendi

Trendlerle ilgili kaçınılmaz olan tek şey şudur: değişir. Belirli bir yıldaki büyük bir trend, bir sonraki yıl ilgisiz olabilir. E-posta pazarlamasından bahsederken, burada da aynı şey var mı?

Bunu söylemenin en iyi yolu, e-posta pazarlama trendlerinin değişmek yerine geliştiğidir.

Peki 2023'ü hangi e-posta pazarlama trendleri yönetecek? Bu yazıda, size uygun örneklerle ayrıntılı olarak göstereceğiz.

Okumaya devam et.

İçindekiler

Şu anda E-posta Pazarlamasında Neler Oluyor?

2023 İçin Aramanız Gereken En İyi E-posta Pazarlama Trendleri

• Hiper Kişiselleştirme Daha Önemli Olacak
• Açık Oranlar Yerini Diğer E-posta Metriklerine Kaybedecek
• AI, E-posta Pazarlama Araçlarını ve Özelliklerini Güçlendirecek
• Etkileşimli E-postalar Yükselişte
• E-posta Tasarımınızı Yeniden Şekillendirmek
• Gizlilik ve veri koruması
• E-posta Pazarlama Otomasyonu Olmazsa Olmaz

Bonus: Bazı Gözden Kaçan Ama Çok Önemli E-posta Pazarlama Trendleri

Şu anda E-posta Pazarlamasında Neler Oluyor?

Yeni teknolojilerin birbiriyle yarıştığı ve AI'nın (Yapay Zeka) yüksek hızda geliştiği bu büyük değişim çağında bile - e-posta pazarlaması hala güçlü bir araç olmaya devam ediyor ve her zaman istikrarlı bir şekilde devam ediyor. konum.

Campaign Monitor'e göre e-posta pazarlaması, küçük işletmeler için en iyi ikinci pazarlama fırsatıdır. Gelir açısından, e-posta pazarlamacılığının 2027 yılına kadar tahmini olarak 18 milyar dolar kazanması bekleniyor. 2025 yılına kadar günde 376 milyar e-posta gönderilecek. (Statista).

Küçük işletme sahibi veya pazarlamacı olarak, e-posta pazarlama stratejinizi yenileme zamanınız geldi. Bunu yapmak için, yıl boyunca bu pazarlama kanalında neler olup bittiğini ve neler olacağını anlamalısınız.

2023 İçin Aramanız Gereken En İyi E-posta Pazarlama Trendleri

E-posta pazarlamasında rekabet gücünüzü korumak istiyorsanız 2023 e-posta trendlerini not edin. Bu trendleri göz önünde bulundurmak size rekabette bir adım önde olmanızı sağlayacaktır.

1. Hiper Kişiselleştirme Daha Önemli Olacak

Kişiselleştirme fikri zaman içinde çok gelişti. Artık o kadar basit değil ve 'hiper kişiselleştirme' terimi bu yıl e-posta pazarlamasında daha yaygın olacak.

Hiper kişiselleştirme nedir? Kullanıcılara isimleriyle hitap etmenin ötesinde düşünmektir. Uzun bir süre için, kişiselleştirilmiş bir e-posta görüşmesini işaretlemek için yalnızca "Merhaba Martry" veya "Hoş Geldin John" yeterli olacaktır. Ama artık bu bir klişe oldu ve artık işe yaramayacak.

Bir kullanıcının ürününüze doğru olan yolculuğunu ve niyetlerini anlamanız ve davranışlarını analiz etmeniz gerekir. Ardından, isim, cinsiyet, konum, hava durumu, ekonomi vb. gibi toplanan kullanıcı verilerini takip ederek haber bülteni kampanyalarınızı kişiselleştirebilirsiniz.

SmartHQ'ya göre tüketicilerin %72'si kişiselleştirilmiş e-postalarla etkileşim kurmayı seviyor. Bunun yanı sıra, insanların %80'i hiper kişiselleştirilmiş veya kişiye özel kullanıcı deneyimi sunan bir markadan alışveriş yapmayı seviyor.

Hiper-kişiselleştirmeyi takip etmek için alabileceğiniz en iyi yardımlardan biri şudur: kaydolurken yalnızca tam bilgileri istemek, karşılığında teşviklerle anketlere katılmak için e-postalar göndermek vb.

2. Açık Oranlar Yerini Diğer E-posta Metriklerine Kaybedecek

2023'te açık oranların eskisi kadar önemli olmadığı bir gerçek. Gerçekten de, bir e-posta pazarlama kampanyasının başarısını varsaymak için hepsi bir arada bir ölçümdü.

Ancak IP etkinliğini maskeleme, örneğin MPP (Apple'ın posta sunucusu koruması) gibi gizlilik özelliklerinin kullanıma sunulmasından bu yana işler büyük ölçüde değişti. Bu yeni gizlilik özelliği, açık oranları birçok nedenden dolayı güvenilmez hale getiriyor.

Bir Apple kullanıcısı olduğunuzu ve MPP'ye kaydolduğunuzu varsayalım. Apple'ın e-postalarınızı ve içindeki resimleri cihazlarınıza önceden getirmesine izin verecektir. Bir e-postayı açmaya veya okumaya karar verseniz de vermeseniz de bu gerçekleşecektir. Posta kutunuza bir e-posta ulaştığında, etkinleştirildiyse MPP tarafından indirilecektir. Yani, aldığınız her e-posta için hepsi açık olarak işaretlenecek.

Bu nedenle, açık orana güvenmenin neredeyse hiçbir yolu yoktur çünkü kullanıcının haberi bile olmadan yüzde yüz olacaktır. Ne yazık ki, bu gizlilik ayarı yükselişte ve e-posta pazarlamacılarının diğer e-posta ölçütlerini ciddiye almaları gerekiyor.

Ancak, e-posta pazarlama başarınızı izlemenin birçok yolu vardır. Yaratıcı yollardan bazıları şunlardır: daha fazla tıklama oranına ilham vermek için anket kullanmak, insanları yanıt vermeye teşvik etmek ve bir e-posta kampanyası göndermeden önce kullanıcı etkinliğini analiz etmek veya bir ilişkilendirme modelini izlemek iyi fikirler olmalıdır.

3. AI, E-posta Pazarlama Araçlarını ve Özelliklerini Güçlendirecek

AI (Yapay Zeka) o kadar hızlı gelişiyor ki, nereye gittiğini ve ne kadar ileri gitmenin mümkün olduğunu anlamak zor. Birkaç ay önce ChatGPT'den bahsediyorsanız, şimdi GPT4'ün önceki sürüme göre ne kadar muhteşem olduğunu düşünmeniz gerekiyor.

Allied Market Research tarafından hazırlanan bir rapora göre, küresel AI pazarının 2020'den 2027'ye kadar %40'lık bir CAGR'ye (Bileşik Yıllık Büyüme Oranı) ulaşması bekleniyor. Bu tahminin ardından 2027'de 733 milyara ulaşacak.

Dolayısıyla, yapay zekanın teknolojinin her sektörünü aşağı yukarı yakalamasına şaşmamalı. Mevcut durumun nasıl gittiğini anlayabilirseniz, gelecekle ilgili ipuçları da alabilirsiniz. Diğer tüm sektörlerde olduğu gibi yapay zeka da e-posta pazarlama araçlarını ve özelliklerini daha önce hiç olmadığı kadar güçlendirecek.

Segmentasyondan kişiselleştirmeye, içerik optimizasyonuna ve tahmine dayalı Analitiklere kadar çoğu e-posta pazarlama aracı yapay zekayı uygulayacaktır. Bu uygulama ile daha iyi konu satırları yazabilir, tetikleyici tabanlı daha doğru bir e-posta kampanyası gönderebilir, karar vermeyi geliştirebilir, e-posta kampanyaları göndermek için en iyi zamanlamayı belirleyebilirsiniz, vb.

4. Etkileşimli E-postalar Yükseliyor

Etkileşimli e-postalar, e-posta pazarlamacıları için tanıdık şeylerdir. 2023'te en popüler e-posta pazarlama trendlerinden biri olacak. Hiper-kişiselleştirme hakkında daha önce konuştuğumuz gibi, etkileşimli e-postalar onu yalnızca müşterilerle kalıcı ilişkiler kurmak için daha etkili bir şekilde güçlendirir.

Etkileşimli bir e-postanın ne olduğunu biliyorsunuz. Bir CTA'ya veya bir bağlantıya tıklamanın yanı sıra okuyucusunu bazı etkinliklerle meşgul etmenin bir yolunu kullanan bir tür e-postadır.

Örneğin, etkileşimli bir e-posta, bir sınav, seçilen bazı ürünleri, akordeon özelliklerini veya anketleri keşfetmek için rollover efektleri içerir. Ayrıca, e-postalara video eklemek de bunu ifade etmenin akıllıca bir yolu olacaktır.

2023 ve sonrası için, e-postanız satış konuşmanız veya tekliflerinizin yanı sıra daha fazlasını sağlamalıdır. Bir abonenin organik katılımını çekmek için fazladan bir şeyler eklemelisiniz. Martech Advisor'a göre etkileşimli e-postalar, tıkla ve aç oranınızı %73'e kadar artırabilir. Video içeriği eklerken, e-posta tıklama oranlarınızı %300'e kadar artırabilir.

5. E-posta Tasarımınızı Yeniden Şekillendirmek

E-posta pazarlamasının diğer tüm yönleri gibi, e-posta tasarımınızı da yeniden düşünmelisiniz. Pazarlamacılar genellikle e-posta içeriğine daha çok, tasarıma daha az odaklanır. Sonunda, etki önemli hale gelir.

E-posta tasarımı yoluyla dinamik kullanıcı deneyimi sağlamak zaman alıcıdır ve bir model bir kez çalıştığında uzun süre kalır. Ama şimdi durum böyle olmamalı. En son e-posta pazarlama trendlerini takip ederek ilerlemeye devam etmeniz ve e-posta tasarımınızı yeniden şekillendirmeniz gerekiyor.

İlham almak için popüler e-posta tasarım modellerinden bazılarına göz atın –

Gerçek görüntülerin kullanımı: Fotoğrafları kolaj ve illüstrasyonlarla kullanmak şu sıralar popüler bir trend. Görüntüler etkileşimli olduğu ve bir hikayeyi benzersiz bir şekilde anlatabildikleri için popülaritesi artıyor.

Standart Beyaz Alanı Koruyun: E-posta tasarımında aktif ve pasif beyaz alanı korumak çok önemlidir. Kullanıcının e-posta içeriğini daha hızlı taramasına, parçalamasına ve kavramasına yardımcı olur.

Dalga ve Geometrik Şekil: Dalga, e-posta şablonlarındaki olağan ızgarayı kırmanın kullanıcı dostu bir yoludur. Bu kalıp, kullanıcıların e-posta içeriğini takip etmesine yardımcı olur. Bu, aşağıdaki e-posta tasarımı gibi bir geometrik şekil kullandığınızda aynıdır.

Karanlık Mod: Apple, 2018'de 'Karanlık Mod'u sunduğundan beri, aralıksız popülerlik kazandı. 2023'te Karanlık Mod, e-posta tasarımında yeniden popülerlik kazanacak.

Minimalizm en iyi uygulama şeklidir: İnsanlar temiz, dağınıklıktan arınmış ve gözleri yatıştırıcı e-postalar almaya bayılacak. Ayrıca, konunuza da 'odaklanmanız' gerekir.

6. Gizlilik ve veri koruması

Aşırı kişiselleştirilmiş bir e-posta kampanyası göndermek için daha fazla kişiselleştirilmiş kullanıcı bilgisine ihtiyacınız var. Örneğin, coğrafi konum ve kullanıcı tercihleri ​​gibi bilgiler. İyi haber şu ki, insanların %73'ü bu verileri isteyerek bir markayla (Litmus) paylaşıyor. Bu aynı zamanda markaların sorumluluğunu ve veri gizliliğine ve korunmasına ne kadar önem verdiğinizi artırır.

Bu nedenle, bir e-posta pazarlamacısı olarak GDPR (Genel veri koruma yönetmeliği) veya CCPA (California Tüketici Gizliliği Yasası) gibi veri gizliliği kuralları ve düzenlemelerine uymanız gerekir. Ayrıca, Google'ın 2024'ün ikinci yarısında üçüncü taraf tanımlama bilgilerine verdiği desteği geri çekeceği Apple'ın MPP'sinden (Posta Gizliliği Koruması) zaten haberdarsınız.

Bu nedenle, veri gizliliği değişikliklerine ayak uydurmak için dikkatli olmanız ve e-posta gönderirken aboneleriniz için doğru kararlar verebilmek için durumu analiz edebilmeniz gerekir.

7. E-posta Pazarlama Otomasyonu Olmazsa Olmaz

Makine öğrenimi ve yapay zeka günümüzde yükselişte. Dolayısıyla, e-posta pazarlama otomasyonu daha önce hiç olmadığı kadar gelişecek. Bundan sonra daha fazla kullanılabilirlik ve popülerlik kazanacak.

Verilerin bize ne söylediğine bir bakalım – Müşteri adaylarını beslemek için otomasyonu kullanan işletmeler, nitelikli müşteri adaylarında benzeri görülmemiş %451'lik bir artış sağlayabilir (EmailMonday). Pazarlamacıların %81'i, Otomasyonun pazarlama kampanyası verimliliğine (Hubspot) yardımcı olduğuna inanıyor.

Bu nedenle, tetikleyici tabanlı e-posta kampanyaları ve işlem e-postalarını otomasyon olmadan göndermek oldukça imkansızdır.

Örneğin, weMail otomasyonu kullanıyorsanız, belirli kullanıcı eylemlerine dayalı stratejik ve tetikleyici tabanlı e-postaları anında gönderebilirsiniz.

Bonus: Bazı Gözden Kaçan Ama Çok Önemli E-posta Pazarlama Trendleri

Hangi trendlerin önemli olacağını ve hangilerinin en yeni trendlerin gölgesinde kalacağını tahmin etmek her zaman zordur. Bu nedenle, küçük görünen ve genellikle gözden kaçan bazı e-posta pazarlama trendlerini görebilirsiniz. Yine de, e-posta pazarlama, marka bilinci oluşturma ve kullanıcı etkileşiminizde potansiyel olarak daha büyük bir rol oynayabileceklerinden, bunları göz ardı edemezsiniz.

Bazılarından bahsedeceğiz –

8. BIMI'yi E-posta Pazarlamaya Dahil Etme

BIMI (Mesaj Tanımlaması için Marka Göstergeleri), birisi e-postanızı açmadan önce bile marka logonuzu Posta Kutusunda göstermenin bir yoludur. Authindicators Çalışma Grubu tarafından geliştirilmiştir ve markanızın güven oluşturmasına yardımcı olur.

Kullanıcılar e-postanızı açmadan önce marka logonuzu gördüklerinde –

• Özgünlüğünüzü ve görsel doğrulamanızı artıracaktır.
• E-posta teslim edilebilirliğinizi artırın
• Markanızı kimlik avı girişimlerinden koruyun

Veri gizliliği ciddi bir endişe kaynağı olduğundan, BIMI gibi adımların birçok e-posta pazarlamacısı tarafından kullanılacağı anlamına da gelir.

9. Ortak Değerlerle Abone Büyütmede Ortaklık

Ortaklık, herhangi bir işletmeye büyüme getirmenin istikrarlı bir yolu olmaya devam ediyor. Uzmanlar, ortaklığın bundan sonra güçlü bir e-posta pazarlama trendi olacağını söylüyor. Ama nasıl çalışacak?

İşlem basit. Sizinle aynı fikirde olan bir haber bülteni sağlayıcısı veya etkileyicileri bulmanız ve birbirinizin ürünlerini tanıtmak için bir anlaşmaya varmanız gerekir. Ancak, bir ortaklığa gitmeden önce bazı bakış açıları aramanız gerekir. Bunlar -

• Sizinkini tamamlayan bir ürün. Örneğin, kek satan bir fırınınız var. Bir teslimat markasıyla ortaklık kurabilirsiniz.
• Doğru etkileyiciyi bulun. Diyelim ki organik çay satıyorsunuz. Ortaklık yapmak için bir yaşam tarzı etkileyicisiyle iletişime geçebilirsiniz.

Partnerinizin istikrarlı bir e-posta listesine sahip olduğundan ve düzenli olarak e-posta bültenleri gönderdiğinden emin olmanız gerektiğini unutmayın. Ancak o zaman ikiniz de e-posta listenizi paylaşabilir veya birbirinizin ürününü karşılıklı olarak öne çıkarabilirsiniz.

E-posta Pazarlama Trendleri 2023 İçin Kapanış

En iyi e-posta pazarlama trendlerini ararsanız, yukarıdaki tartışmalarda tüm önemli olanları bulacaksınız. Sizi temin ederiz ki bu sizi aktif ve güncel tutacaktır. Doğru kararı vermenize yardımcı olun. Ama daha fazlası var.

Trendler gelişiyor. O halde önerimiz, gözlerinizi açık tutmanız ve değişimin içinde yer almaktan asla vazgeçmemenizdir. E-posta pazarlaması, yatırım getirisi ve kullanıcı etkileşimi açısından hala en iyi pazarlama kanallarından biridir ve en yeni trendi takip etmek sizi yalnızca daha güçlü kılar.