E-posta Ön Başlığı En İyi Uygulamaları ile Açık Oranınızı Nasıl Artırırsınız?

E-posta ön başlıkları kullanmaya başlamadan önce, yaygın bir gençlik senaryosunu geri saralım. Bir gece yarısı, biraz abur cubur almaya gidiyorsunuz. Annen evde değil ve mutfakta bir şeyleri kırmak için ne olduğunu zar zor biliyorsun. Peki şeffaf olmayan bir kurabiye kavanozu bulabilir misiniz?

En iyi yol, mutfak kavanozlarının üzerindeki etiketi aramaktır (anneniz sayesinde). Turşu, çiçek, kahve, biber ve evet, hemen köşede lezzetli bir kelime ile etiketlenmiş bir teneke kavanoz var - kurabiye. Ta Da!

E-posta ön başlıkları benzer şekilde çalışır. E-postanızın konu satırlarından sonra, ön başlık metni e-postanızın içeriğini kısaca açıklar. Okuyucunun teneke kavanozda ne olduğu hakkında net bir fikir edinmesine yardımcı olur. Abonelere çerez sattığınızı söyleyebilir veya bunların egzotik malzemelerden yapılan son çerez parçaları olduğunu bildirebilirsiniz.

Bu nedenle amacımız, doğru e-posta ön başlığı en iyi uygulamalarıyla e-posta açma oranınızı artırmanıza yardımcı olmaktır. E-posta ön başlık metnini ne kadar akıllıca ve stratejik bir şekilde kullanırsanız, o kadar fazla açılma oranı elde edebilirsiniz. Ne yazık ki! e-posta konu satırlarından farklı olarak, ön başlık metni genellikle sadedir. Durum böyle olmamalı. O zaman ne olmalı? Size adım adım göstereceğiz.

E-posta Ön Başlığı Nedir – Kısa Bir Not

Temel bilgileri gözden geçirmek her zaman iyidir. E-posta ön başlıkları, yani önizleme metni, gelen kutunuzdaki e-posta konu satırlarından hemen sonra gördüğünüz metinlerdir. Size e-posta içeriği hakkında bir fikir vermek veya ilk etapta e-postayı açmaya ilgi duymanızı sağlamak için tasarlanmıştır. İşte en yaygın örnek, bir göz atın –

Economist ve New Yorker'dan iki e-posta ön başlığını işaretledik. İlki Siber Pazartesi Satışları ile ilgili. Bakın ne yaptılar. E-postalarını açmadan önce, %50 indirimin mevcut olduğu açıktır. Sıradakine gelince, New Yorker düzenli bir haber bülteni abonesi olarak ne kadar özel yazılar aldığınızı size bildiriyor.

Bu, e-posta ön başlık metinlerinin e-posta hedef kitlenize bir tür rehberlik ettiği ve onlara e-postalarınızı açmaları için net bir neden sunduğu anlamına gelir. Bu nedenle, ne kadar stratejik davranırsanız, aboneniz o kadar çok yardım alır ve açık oranınız da o kadar artar.

Ne Kadar Uzun Olmalı – E-posta Ön Başlıklarının İdeal Uzunluğu

E-posta ön başlık metniniz için ideal bir uzunluk var mı? Evet var. Buradaki ana düşünce görünürlüktür. 250 karaktere kadar uzun ön başlık metinleri yazabilirsiniz. Ancak iki nedenden dolayı kısaltmanızı ve 90 karakterin altında tutmanızı öneririz.

Bir, ön başlık metinlerinizin tam görünürlüğü adına. İkincisi, kompaktlık ve konuya ilişkin açıklama bir zorunluluktur. Bu nedenle, bir e-postanın ortalama ön başlık uzunluğu 60 ila 90 karakter arasında değişiyordu.

Dikkatimizi dağıtan birçok şey arasında dikkat süremiz önemli ölçüde azalıyor. 2000 yılında 12 saniye önceydi. Mevcut bir araştırmaya göre, tam yetişkin bir insanın dikkat süresi 8 saniyeden az, bu bir Japon balığından bile daha az. Bu veriler göz önüne alındığında, ortalama olarak baktığımızda pek bir şey görmüyoruz. Sadece şeyleri tarıyoruz.

E-posta kopyası veya e-posta ön başlık metni yazmaya gelince, e-posta okuyucularının size yalnızca birkaç saniye verdiği gerçeğini göz önünde bulundurmalısınız ve bir sonraki e-postaya geçmeden hemen önce işlerinizi yapmalısınız.

İnkar edemeyeceğiniz bir başka gerçek, mobil kullanıcılar. iOS mobil sürümü için ortalama e-posta ön başlık uzunluğu 30 karakterdir, diğer yandan Gmail kullanıcıları yalnızca 24 karakter görür.

Bu nedenle, A/B testi yapmalı, tüm ortalama sayıları göz önünde bulundurmalı ve e-posta ön başlık uzunluğunuz için bir karar vermelisiniz.

E-posta Açma Oranlarınızı Artırmak için En İyi E-posta Ön Başlıkları Uygulamaları

En iyi uygulamalar, sürecinizi daha gelişmiş, kusursuz ve başarılı yapan şeydir. Kendi e-posta kampanyaları gönderme deneyimimize ve sektördeki araştırmalarımıza göre, e-posta pazarlamanızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilecek bir avuç e-posta ön başlığı en iyi uygulamasını bulduk. Okumaya devam et.

1. Konu Satırınızı E-posta Ön Başlığı ile Tamamlayın

E-posta alıcılarının %47'si yalnızca konu satırına göre bir e-posta açar. Oysa e-posta alıcılarının %69'u e-postayı yalnızca konu satırına göre spam olarak bildiriyor.

Konu satırları, açık oranınızı artırmanın anahtarıdır. Ön başlık metni bunun ayrılmaz bir parçası olabilir. Ne kadar alakalı ve güçlü olursa, şansınız artar. Bu nedenle, e-posta konu satırını yazarken, önizleme veya ön başlık metninizi onunla hizalamaya çalışın.

Aşağıdaki konu satırlarına bir göz atın –

WPERP indirim yapıyordu. Bu nedenle, ön başlık metni yalnızca teklif türlerini özel olarak detaylandırır. Bu, konu satırınızı ön başlık metniyle tamamlamanın iyi bir örneğidir.

Öte yandan, Copyblogger'dan gelen e-posta, WPERP e-postası gibi yardımcı olmuyor. İşletmenizi yeniden markalaştırma konusunda bazı ipuçlarını ve kursları paylaşıyorlar ve ön başlık size belirli bir şey söylemiyor. “Katil-şair” kelimesi biraz ilgi çekici olsa da, güç kopyası uğruna açık oranı olumlu bir notta etkileyebilir.

E-posta gövdesi kopyası, Killer-Poet'in metin yazarlarının daha iyi kopyalar yazmaları ve umutlarını kazanmaları için özel olarak tasarlanmış bir program olduğunu gösteriyor.

Bununla birlikte, burada bir nokta açıktır, bu tür ön başlıklar otomatik olarak oluşturulur. Önizleme metinlerinizi yazmazsanız, e-posta servis sağlayıcınız e-posta gövdesi kopyanızın başından itibaren bazı kelimeleri otomatik olarak seçer. Blogger'ı Kopyalamak suç değil (btw favori sitelerimden biri), bu uygulama önerilmez.

E-posta konu satırları, açılma oranını artırmak için en önemli faktör olduğundan, ön başlık metni en iyi uygulamalarınız konu satırı analizini içermelidir.

2. Merak Edin ve Özetlemeyin

E-posta ön başlık metinleri, e-posta hedef kitlenizi meraklandırmaya yardımcı olur. Bu şansı kaçırmak hata olur. B2C yazarı Gregg Feret bir keresinde “Müşterilere içki içirmek sizin işiniz değil. Senin işin onları susamak! Susadıklarında içerler.”

Bu susuzluk merak olarak adlandırılabilecek şeydir. Müşterinin ilgisini çekmek ve e-postanızı açmak için oluşturmalısınız. İşte merak yaratmanın en iyi iki yolu:

• Daha az açıklama yapın, ancak en ilginç bilgiyi ortaya çıkarın
• E-posta okuyucunuza e-postanızın değeri hakkında bir fikir verin

Yukarıdaki örneğe bakarsanız, Economist haber bülteninin “kaçırılmaz” kelimesiyle ne kadar akıllıca merak uyandırdığını görebilirsiniz. FATJOE, arama trafiğini iyileştirmek için 10 SEO ipucunu paylaşıyordu. Her iki e-posta ön başlığı da temel kuralı korur - çarpıcı bilgiler ve güçlü kelimelerle merak yaratırlar, değerlerine dair bir fikir paylaşırlar.

Ancak, bir kez hata yapmaktan kaçınmalısınız. Önizleme metninizde e-posta içeriğini özetlemeyin. Buradaki en iyi uygulama, kullanıcı deneyiminizi ve genel açılma oranınızı iyileştirmek için bölümü kullanmaktır.

3. E-posta Ön Başlık Metninizde CTA Kullanın

Şimdi en önemli e-posta ön başlığı en iyi uygulamalarından birinden bahsediyoruz. Bu CTA (Harekete Geçirici Mesaj). CTA'lar sadece düğmelerle ilgili değildir. Birinin bir şey yapmasını sağlamak için bir şeyler yazabilirsiniz. Yine de çoğu işletme bunu hafife alır ve e-posta içeriğini özetlemeye veya sözcükleri karıştırmaya odaklanır.

Ancak, CTA'lar, e-posta okuyucunuzun bir şey satın almasını, abone olmasını, incelemeler vermesini veya e-postanızı takiben herhangi bir işlem yapmasını istediğinizde en iyi sonucu verir. İşte New York Times'ın yaptığı şey -

New York Times, özel ödülü verdikten sonra, harekete geçirici mesaj olarak ön başlık metinlerini kullanır. Yine de bu, normal promosyon e-postalarından daha açık oranlarını artırabilir. CTA'lar, stratejik bir planla konulursa her zaman çalışır. Veriler ayrıca bize tek bir harekete geçirici mesaj içeren e-postaların tıklama oranını %371'e kadar artırabileceğini söylüyor. HubSpot'a göre, kişiselleştirilmiş "Harekete Geçirici Mesaj", hedeflenmemiş CTA'lardan %42 daha fazla potansiyel müşteriyi dönüştürüyor.

4. Abone Adınızı Kişiselleştirin ve Kullanın

Campaign Monitor, e-posta pazarlamasında kişiselleştirmenin açık oranınızı deli gibi ve %760'a varan gelir artışı sağlayabileceğini buldu. Abonenize isimleriyle hitap ettiğinizde, kendilerini daha bağlı hissederler ve e-postanın sadece onlar için özel olarak yapıldığını düşünürler. Bu bir sır.

Binlerce e-posta arasından neden bir e-posta okuyucusu e-postanızı açsın? Genellikle, adlarını e-posta ön başlık metninde kullananları seçerler. Bu nedenle, açık oranınızı da iyileştirmek için bu en iyi uygulamayı takip edebilirsiniz. Gönderilen her e-postada abonenin adını kullanamazsınız. Ancak bu en iyi uygulamayı ilgili e-postalarda ve belirli müşteri davranışlarına ve eylemlerine dayalı özel tekliflerde değerlendirmek mümkündür.

5. Rakamlar Önizleme Metninizi Yoğunlaştırabilir

Sayıları kullanmak, yaygın bir e-posta ön başlığı en iyi uygulamasıdır. Firmaların çoğu indirimleri rakamlarla göstermekte, termin tarihini kullanarak FOMO oluşturmaktadır. En çok işe yarayan şey alaka düzeyi olsa da. Rakamlar, onları stratejik olarak koyduğunuzda işe yarar.

İnsanlar sayılarla yönlendirilmeyi sever. İşte bazı temel nedenler -

• Rakamlar, belirli bir şeyi elde etme vaadi olarak çalışır
• İnsanlara bir şeyler öğrendikleri hissine sahip olmalarına yardımcı olur
• Rakamlar, hedef kitlenizin konuya bağlı kalmasına yardımcı olur

Konu satırına bakarsanız, sayılar büyük rol oynar. Bu nedenle, sayı oyununuzu e-posta ön başlıklarında detaylandırmak iyi bir uygulama olabilir.

Kapatma

Bitirmeden önce size son bir şey söylemek istiyoruz - trendlerle eşit olun ve yenilikçi olun. Bu iki eğilime sahip olduğunuzda, yukarıda bahsedilen ön başlık en iyi uygulamalarını takip etmek gerisini halledecektir. Ancak, e-posta ön başlık metninizi oluştururken göz önünde bulundurmayı sevebileceğiniz başka şeyler de var –

• emojiyi kullanma
• Okuyucuları dahil etmek için sorular sorun
• Bazen ayrıntılı ön başlıklar kullanın

Başka bir şey daha var, A/B e-posta ön başlıklarınızı test edin. Test etmeyi asla bırakmaz. Ne kadar çok test ederseniz, o kadar çok gelişirsiniz - bu altın kuraldır.