Pazarlamacıların Bilmesi Gereken Her Şey

Medya ortamı, internet ve sosyal medyanın yükselişi sayesinde yıllar içinde önemli ölçüde değişti. YouTube ve TikTok gibi platformlarla herkes çevrimiçi olabilir, içerik oluşturabilir ve niş hedef kitlesini bulabilir. Sonuç olarak, medya her zamankinden daha merkezi olmayan hale geldi ve milyonlarca içerik oluşturucu eğlence endüstrisinde yeni bir alan yarattı - yaratıcı ekonomisi.

Ancak yaratıcı ekonomi tam olarak nedir ve pazarlamacılar neden bunu önemsesin? İşte pazarlamacıların bilmesi gereken her şey:

Yaratıcı ekonomi nedir?

Sosyal Medyanın Yaratıcı Ekonomideki Rolü

İçerik Oluşturucu Fonları ve Programları Olan Platformlar

Markalar İçerik Oluşturucu Ekonomisini Nasıl Kullanmalı?

Yaratıcı ekonomi nedir?

İçerik oluşturucu ekonomisi, sosyal medya etkileyicileri, kameramanlar, blog yazarları ve diğer dijital reklam öğeleri gibi milyonlarca içerik oluşturucudan oluşan çevrimiçi kolaylaştırılmış bir ekonomidir. İçerik oluşturucu ekonomisi, bu içerik oluşturucuların içeriklerinden büyümelerine ve kazanç sağlamalarına yardımcı olmak için tasarlanmış yazılım ve araçları da içerir.

İçerik oluşturucu ekonomisi, medya ve eğlence endüstrisine nispeten yeni bir ektir ve herhangi bir nesilden herkesin parçası olabileceği bir şeydir. İster gerçek bir suç podcast'i olan bir bin yıllık olun, ister bir stil blogu olan bir Z kuşağı moda tutkunu olun - seçtiğiniz niş ne olursa olsun yaratıcı ekonominin bir parçası olabilirsiniz.

Bir düşünün – New York City çevresinde bir TikTok hesabı derecelendirmesi banyosu viral hale gelebilirse, içerik oluşturma işinde mümkün olanın gerçekten bir sınırı yoktur.

Sosyal Medyanın Yaratıcı Ekonomideki Rolü

Sosyal medyanın yükselişi, yaratıcı ekonomideki büyümeyi ateşledi. Forbes'a göre , YouTube, TikTok, Instagram ve Twitch dahil olmak üzere birden fazla platformda yaklaşık 50 milyon içerik oluşturucu var. Bu, yaratıcı ekonomiye katılan yaklaşık 50 milyon insan demek.

Yaratıcı ekonomi, COVID-19 pandemisinin başlangıcında önemli bir büyüme kaydetti. Bu süre zarfında, birçok kişi bütçe kesintileri ve işten çıkarmalar nedeniyle evden çalışırken veya yeni gelir kaynakları ararken buldu. Bu, daha fazla insanın TikTok, Twitch ve YouTube gibi platformlarda içerik oluşturmak için daha fazla zamana veya teşvike sahip olmasına neden oldu.

Aslında, TikTok, içerik yaratıcısı ekonomisindeki patlamaya doğrudan katkıda bulunan pandeminin yüksekliği sırasında kullanıcılarda önemli bir artış gördü. Statista'ya göre TikTok, 2020'de ABD'de pandemi patlak verdikten sonra 15-25 yaş arası kullanıcılar arasında %180'lik bir büyüme yaşadı.

Görüntü kaynağı

Finansal fırsatların (ve can sıkıntısından kaçışın) yanı sıra, sosyal medya neredeyse herkesin içeriklerini yayınlaması, çalışmalarını tanıtması ve sadık bir hayran kitlesi oluşturması için dijital bir alan sağlar. Yaratıcı ekonomide, pahalı ekipmanlara yatırım yapmadan veya büyük stüdyoların desteğini almadan yaratıcı olabilirsiniz.

Örneğin, Kyle Prue, kuru mizahını sergileyen videolarla TikTok'ta ün kazandı. Tüm videoları iPhone'u ve Apple kulaklıklarındaki mikrofon kullanılarak dairesinden çekildi. Basit kurulumuna rağmen, Prue'nin TikTok'ta 1 milyondan fazla takipçisi ve 32,5 milyon beğenisi var.

Ayrıca, izleyicilerin ücretsiz olarak izlemesi için YouTube'da yayınladığı kara komedi-drama web dizisi “The Rabbit”te yazıp oynadı. Prue, diziyi kendi parasıyla ve herhangi bir büyük stüdyo veya prodüksiyon şirketinin yardımı olmadan bir araya getirdi. Her bölüm 20.000 ila 71.000 arasında izleniyor.

İçerik Oluşturucu Fonları ve Programları Olan Platformlar

Bahsettiğim gibi, birçok insan para kazanmak için yaratıcı ekonomiye yöneldi - özellikle pandeminin başlangıcında şirketler işe alımların dondurulması ve işten çıkarılmalarla karşı karşıya kaldığında. Birçok dijital platform, aşağıdakiler de dahil olmak üzere, yaratıcı fonları ve programları aracılığıyla bu ekonomiye katkıda bulunur:

Youtube

Yıllardır YouTube'daki içerik oluşturucular, video reklamlardan elde edilen reklam geliri yoluyla para kazandılar. YouTube, içerik oluşturuculara özel özelliklere ve çeşitli para kazanma fırsatlarına erişim sağlayan YouTube İş Ortağı Programlarına da sahiptir . YouTube, TikTok ile rekabet edebilmek için 2021'den 2022'ye kadar içerik oluşturuculara toplam 100 milyon dolar adayan YouTube Shorts Fund'ı da başlattı.

Instagram

Büyüyen içerik oluşturucu ekonomisine ayak uydurmak için Instagram, içerik oluşturucuların uygulamadaki gönderilerinden para kazanmaları için birçok yeni fırsat sundu. Bir fırsat, kullanıcıların canlı yayınlar sırasında favori içerik oluşturucularına parasal ipuçları göndermelerine olanak tanıyan Instagram Canlı Rozetleridir. Diğer bir fırsat, içerik oluşturucuların Makaralarının performansına göre para kazandığı Instagram Makaraları Oyna Bonus Programıdır.

Diğer parasal fırsatlar şunları içerir:

• Markalı içerik
• İçerik oluşturucuların doğrudan takipçilerine satabilecekleri mağazalar
• Yayın içi video reklamlar
• Bağlı programlar

TikTok

TikTok'un Creator Next Programı, 200 milyon dolarlık içerik oluşturucu fonunu, bahşiş ve hediye fırsatlarını ve içerik oluşturucuları markalarla buluşturmak için bir içerik oluşturucu pazarını içerir. İçerik oluşturucu fonuna, yalnızca 10.000 takipçisi olanlar da dahil olmak üzere birçok içerik oluşturucu tarafından erişilebilir - 30 gün içinde en az 100.000 video görüntülemeleri olduğu sürece.

Seğirme

Akış platformu Twitch, içerik oluşturucuların çeşitli şekillerde gelir elde edebilecekleri Twitch İş Ortağı Programına sahiptir. Bunun bir yolu kanal abonelikleridir. Kanal abonelikleriyle yayıncılar, izleyicileri aşağıdaki seçenekler aracılığıyla abone olduğunda gelir elde eder: Katman 1, Katman 2, Katman 3 veya Prime.

Bits, programın başka bir özelliğidir ve izleyicilerin yayıncılarda "neşelendirmek" için sanal ürünler satın almalarına olanak tanır. Yayıncılar, Twitch'in bu satın alımlardan elde ettiği gelirin bir yüzdesini alır. Son olarak, Twitch yayınları, yayınları sırasında yayınlanan reklamlardan elde edilen reklam geliri yoluyla para kazanabilir.

İçerik Oluşturucuların Para Kazanmasının Diğer Yolları

Birçok sosyal medya platformu, içerik oluşturuculara içerik oluşturucu fonları ve programları aracılığıyla para kazanma fırsatları sunsa da, içerik oluşturucu kazançları genellikle çok yüksek değildir.

NeoReach ve Influencer Marketing Hub tarafından yapılan bir ankete göre, ankete katılan 2.000 içerik oluşturucunun yalnızca %1,4'ü yılda 1,4 milyon doların üzerinde kazanıyor. Sadece %20'den biraz fazlası, yılda 50 bin dolar veya daha fazla yaşanabilir bir ücret alıyor. Bu sorunla mücadele etmek için içerik oluşturucular genellikle gelirlerini aşağıdaki gibi başka yollarla tamamlar:

• Marka anlaşmaları ve ortaklıklar
• Sponsorlu içerik
• Ücretli abonelikler
• VIP buluşmalar
• Etkinlik barındırma
• Eşya
• Canlı ve sanal etkinlikler

Bazı içerik oluşturucular, çevrimiçi varlıklarını daha kazançlı girişimlere doğru bir basamak olarak da kullanabilirler. Örneğin, Tabitha Brown, sakinleştirici onaylama ve yemek tarifleri videoları ile TikTok'ta ünlü olan bir sosyal medya kişiliği ve aktrisidir.

Sosyal medyadaki ünü, Showtime'ın “The Chi” dizisi gibi popüler televizyon programlarında yer almasına neden oldu. Brown'ın ayrıca Ellen DeGeneres'in dijital platformu EllenTube'da kendi programı “All Love”ın yanı sıra çok satan bir yemek kitabı ve Target ile devam eden bir ortaklığı var.

Markalar İçerik Oluşturucu Ekonomisini Nasıl Kullanmalı?

İzleyiciler, içerik oluşturucu ekonomideki markalardan çok insanları ve kişilikleri önemseme eğilimindedir. Sonuç olarak, birçok büyük marka TikTok veya Twitch gibi platformlarda yerlerini bulmakta zorlandı. Bununla birlikte, markaların kitlelerini büyütmek ve gelir elde etmek için içerik oluşturucu ekonomiden faydalanmasının bir yolu var - etkileyici pazarlama.

Markalar, ürünleri veya hizmetleri hakkında kelime yaymak için sadık bir sosyal medya ile etkileyicilere ulaşmalıdır. Etkileyici pazarlamaya harika bir örnek, TikTok kişiliği Drew Afualo'nun çalışması olabilir. Afualo, TikTok'ta kadın düşmanlarıyla dalga geçen ve kadınları yücelten videolar oluşturmasıyla ünlüdür.

Uygulamada milyonlarca takipçi kazandığından beri Afualo, Sandra Bullock ve Channing Tatum'un oynadığı “Kayıp Şehir” gibi filmleri tanıtmak için seçildi.

Çevrimiçi moda perakendecisi Shein, şirketin SheinX koleksiyonunu tanıtmak için Afualo ile de çalıştı.

Influencer pazarlamasından yararlanmanın birçok yolu vardır. Popüler taktikler, bir etkileyicinin bir markanın sosyal medya hesabını bir günlüğüne “devraldığı” sosyal medya devralmalarını içerir. Genius gibi bazı markalar, Instagram Live veya Twitter Spaces gibi platformlarda influencerlar veya ünlüler ile canlı Soru-Cevaplar düzenleyecek. Ayrıca ücretli ortaklıklar, ürün yerleştirme ve sponsorluklar denenmiş ve doğru yöntemler olarak kabul edilir.

Unutmayın - etkileyici pazarlamadan yararlanıyorsanız, etkileyicinin içeriğinin ve imajının markanızınkiyle uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir. Ne de olsa, markanız veya kuruluşunuzla kimin veya neyin ilişkilendirildiği konusunda her zaman ayırt etme pratiği yapmalısınız.

İçerik oluşturucu ekonomisi, etkileyicilerin ve yaratıcıların kendilerine özgü içerik oluşturarak ve niş hedef kitlelerine dokunarak nasıl gelir elde ettikleridir. Bununla birlikte, markaların farkındalık yaratması ve sürekli değişen medya ortamında alakalı kalması için de mükemmel bir yoldur. Artık bu büyüyen ekonomi hakkında bilgi sahibi olduğunuza göre, onu pazarlama stratejinize dahil etmenin yeni ve yenilikçi yollarını bulabilirsiniz.