Bilmeniz Gereken Her Şey (+ 10 Faydalı İpucu)

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluşsanız, ücretsiz üyelik ve çeşitli ürünlere erişim içeren bir program olan Sivil Toplum Kuruluşları için Google'a üye olmanız gerekir. Radarınızda olması gereken ürünlerden biri de Google Reklam Bağışları.

Google Reklam Bağışları ile, uygun niteliklere sahip sivil toplum kuruluşları, Google.com'da gösterilen arama ağı reklamlarında ayda 10.000 ABD dolarına kadar erişime sahip olur. DonorsChoose, Days for Girls ve We Care Animal Rescue gibi sivil toplum kuruluşlarının tümü, kampanyalarında Google Grants'i kullanıyor ve organik arama yoluyla daha fazla trafik çekiyor.

Google Grants'i şu amaçlarla kullanabilirsiniz:

• Bağışçılara, gönüllülere ve tüketicilere, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzla alakalı anahtar kelimeler ararken ulaşın
• Alakalı anahtar kelimeler seçerek ve çalışmalarınızı öne çıkaracak benzersiz reklamlar oluşturarak farkındalığı artırın
• Çevrimiçi bağışları, haber bülteni kayıtlarını ve gönüllü kayıtlarını takip edin
• Ayni AdWords reklamlarıyla kuruluşunuzun web sitesini Google'da tanıtın

Google Destek'e göre, Google Reklam Bağışları için 2,00 ABD doları tutarındaki maksimum tıklama başına maliyet dahil olmak üzere birkaç sınırlama vardır, ancak bu, Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma stratejisi kullanılarak aşılabilir. Başka bir kural da, reklamlarınızın ödeme yapan AdWords reklamverenlerinin altında gösterilmesidir.

Çoğu Google Reklam Bağışı üyesi, ortalama bir alıcının ayda yaklaşık 330 ABD Doları (10.000 ABD Doları üzerinden) harcamasıyla bütçelerini yetersiz harcıyor. Google Reklam Bağışları'ndan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için uygunluk hakkında bilmeniz gerekenler ve 10 faydalı ipucu burada.

Google Reklam Bağışları için kimler uygundur?

1. İpucu: Her kurumsal hedef veya proje için bir kampanya oluşturun.

2. İpucu: Temel kelimeler listenizi genişletmek için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın.

3. İpucu: Anahtar kelime listenizi oluştururken üç eşleme türü seçeneğini de kullanın.

4. İpucu: Etkileyici ve özlü bir metin yazın.

5. İpucu: Kullanıcıları web sitenizdeki en alakalı sayfaya bırakın.

6. İpucu: Abonelik ve iletişim formlarını olabildiğince kısa tutun.

7. İpucu: Trafiği ana sayfanız yerine hedeflenen bir açılış sayfasına yönlendirin.

8. İpucu: Problemi tanıtmak için istatistikleri kullanın.

9. İpucu: Potansiyel destekçilerin istediği bilgileri paylaşın.

10. İpucu: Formları olabildiğince kısa tutun.

Google Reklam Bağışları için kimler uygundur?

Bir sivil toplum kuruluşunun Google Reklam Bağışları'na uygun olabilmesi için:

• Sivil Toplum Kuruluşları için Google'ın kullanılabildiği bir ülkede bir hayır kurumu olarak kayıtlı olun.
• Ülkesindeki gereklilikleri karşılayın
• Sivil Toplum Kuruluşları için Google Ek Hizmet Şartları'nı kabul edin

Kâr amacı gütmeyen kuruluş aşağıdaki durumlarda uygun değildir:

• Bu bir devlet kuruluşu veya kuruluşudur
• Bir hastane veya sağlık kuruluşu ancak sağlık kuruluşlarıyla ilişkili hayır kurumları veya vakıflar uygundur.
• Bir okul, akademik kurum veya üniversite, ancak eğitim kurumlarının hayırsever kolları uygundur.

Artık kimin uygun olduğunu bildiğinize göre, aklınızda bulundurmanız gereken bazı ipuçları:

1. İpucu: Her kurumsal hedef veya proje için bir kampanya oluşturun.

Reklam gruplarınız, web sitesindeki belirli bir sayfayla uyumlu 15-30 benzer anahtar kelimeye sahip olmalıdır. Reklam grubu ne kadar odaklanırsa, reklam hedeflemesi o kadar iyi olur. Web sitenize doğru trafiği almak için, kampanya(lar)ınız için anahtar kelime listelerinizi geliştirirken yapmanız ve yapmamanız gereken birkaç şey aşağıda belirtilmiştir:

• Yapın: Güçlü bir anahtar kelime listesi oluşturun. Kullanıcıların neye yanıt vereceğini asla bilemezsiniz.
• Yapmayın: Küçük bir anahtar kelime listesiyle başlayın ve genişlemeyi bekleyin.
• Yapın: Marka, ürün ve hizmet terimlerinin tüm varyasyonlarını anahtar kelime olarak kullanın.
• Yapmayın: Hedef kullanıcıların markanıza aşina olduğunu varsayın.
• Yapın: Sorun ve çözüm odaklı anahtar kelimeler ekleyin.
• Yapmayın: Tüm hedef kullanıcıların aynı arama eğilimlerine sahip olduğunu varsayın.

2. İpucu: Temel kelimeler listenizi genişletmek için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın.

Anahtar kelimeleriniz, ziyaretçilerinizi gönderdiğiniz web sitesindeki veya açılış sayfasındaki içeriğe özel olmalıdır. Bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmak, size en iyi sonuçları verecek ve Google'da daha üst sıralarda yer alacak anahtar kelimeleri belirlemenize olanak tanır. Sıralaması zor olan trafikten ve dönüşümlerinize yardımcı olacak yüksek nitelikli trafikten yararlanmanıza yardımcı olacak kısa ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerin iyi bir karışımını elde edin.

3. İpucu: Anahtar kelime listenizi oluştururken üç eşleme türü seçeneğini de kullanın.

Daha yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri bulmak için geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşlemeyi kullanın. Anahtar kelimeleriniz için farklı eşleme türleri, reklamınızı potansiyel bir ziyaretçinin araması için farklı şekillerde tetikleyecektir. Çeşitli izleyicileri çekebilmek için bu üç eşleme türünü kullanmak iyi bir fikirdir.

4. İpucu: Etkileyici ve özlü bir metin yazın.

Hedef kitlenizin tamamının aynı yaratıcı dile yanıt vereceğini düşünmeyin. Yüksek düzeyde dile sahip reklamlar, daha anlayışlı kullanıcılara yönelik bir dile sahip reklamlarla birlikte test edilmelidir. Farklı kitle türlerini hedefleyen 3-4 varyasyonu test edin ve hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görün.

5. İpucu: Kullanıcıları web sitenizdeki en alakalı sayfaya bırakın.

Reklamlarınızı oluşturmadan önce, kuruluşunuzun tüm varlıklarını (blog makaleleri, açılış sayfaları ve yıllık raporlar) göz önünde bulundurun. Ziyaretçinizin reklamınızı tıkladığında aradığı bilgileri en alakalı sayfaya bırakarak sağlayın. Bu, açılış sayfası dönüşüm oranınızı artıracak ve AdWords kampanyalarınızın hemen çıkma oranını azaltacaktır.

Hemen çıkma oranı, ziyaretçilerin web sitenizdeki başka bir sayfayı tıklamadan sitenizden ayrılma oranıdır.

6. İpucu: Abonelik ve iletişim formlarını olabildiğince kısa tutun.

Bir haber bülteni veya blog abonelik formu için sadece bir e-posta adresi istemek yeterlidir. Bize Ulaşın formları, kişinin tam adını, e-postasını, telefon numarasını ve gerekirse nerede yaşadığını sormalıdır. Ancak formlarınıza daha fazla alan eklemeden önce kendinize şu soruyu sorun: "İlişkinin bu noktasında bu bilgilere ihtiyacım var mı?" Gönderim oranınızı olumsuz yönde etkileyebileceğinden, iyi bir neden olmadıkça alanları zorunlu kılmayın.

7. İpucu: Trafiği ana sayfanız yerine hedeflenen bir açılış sayfasına yönlendirin.

Ziyaretçi gönderdiğiniz sayfanın reklamla alakalı olduğundan emin olun. Kâr Amacı Gütmeyen Vadeli İşlemler Şiddetsiz'in ana sayfa dönüşüm oranı %0'dı. Ancak, hedeflenen bir açılış sayfasına yönlendiren reklamı, o sayfa için %12,59'luk bir dönüşüm oranıyla sonuçlandı ve kâr amacı gütmeyen kuruluşa 1.000 yeni e-posta adresi kazandırdı.

8. İpucu: Problemi tanıtmak için istatistikleri kullanın.

Hedeflenen açılış sayfalarının e-posta alımı için daha yüksek bir dönüşüm oranı olduğundan, bunları reklam kampanyalarınız için optimize etmeye odaklanmalısınız. İstatistikler önemli bir etki yaratır ve ziyaretçilerin amacınız ve neyi başarmaya çalıştığınız hakkında biraz daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olacak sindirilebilir içerik parçalarıdır. Ayrıca, daha fazla bilgi edinmek için yeni ziyaretçileri çeken dikkat çekicidirler.

9. İpucu: Potansiyel destekçilerin istediği bilgileri paylaşın.

AdWords kampanyalarınız yeni trafik getirmeyi amaçlar, bu nedenle amacınız ve kuruluşunuz hakkında temel bilgiler sağlamak, yeni hedef kitlenizi eğitmenin harika bir yoludur. Ayrıca, açılış sayfasında verilen bilgilerin reklamınızın başlığıyla alakalı olduğundan emin olun. Kuruluşunuz hakkında bir bilgi sayfası sunuyorsanız, ziyaretçiyi gönderdiğiniz açılış sayfasının bilgi sayfasının bulunduğu yer olduğundan emin olun.

10. İpucu: Formları olabildiğince kısa tutun.

İndirme biçiminde eğitim bilgileri sağlarken, bir e-posta adresinden daha fazlasını gerektirmek, PPC reklamlarıyla çalışırken dönüşüm oranınızı büyük ölçüde etkileyebilir. Ancak, içeriğinizi e-posta yoluyla indiren bireyler yetiştirmeyi planlıyorsanız, adlarını, soyadlarını ve e-posta adreslerini topladığınızdan emin olun. PPC'den yeni ziyaretçiler için açılış sayfası formlarınız için dört form alanı makul bir maksimumdur.

Google Reklam Bağışları, yalnızca Sivil Toplum Kuruluşları için Google üyeleri tarafından kullanılabilir. Sivil Toplum Kuruluşları için Google üyesi olarak kaydolmak ücretsizdir ve başvurmadan önce çevrimiçi olarak inceleyebileceğiniz bazı kısıtlamalar vardır. Google'ın yeni mobil uygulaması One Today dahil olmak üzere yararlanabileceğiniz başka ürünler de var. Sivil Toplum Kuruluşları için Google topluluğunda Google Grants'i kullanan tüm kuruluşları da görebilirsiniz.

Kuruluşunuz Google Grants'i nasıl kullandı?