Billboard Reklamcılığı Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

İster arabayla, ister otobüsle veya trenle gidip gelin, kendinizi dünyayı ve reklam panolarını seyrederken bulabilirsiniz.

Bazı reklam panoları çok eğlenceli olabilir. Ve 2023 araştırmasına göre, yetişkin tüketicilerin %49'u billboard reklamlarını bir yıl öncesine göre daha fazla fark ediyor.

Billboard reklamcılığı, tipik gelen pazarlama stratejiniz değildir. Ancak marka bilinirliği oluşturmanın ve müşterileri çekmenin güçlü bir yolu olabilir. Ayrıca, blog oluşturma, çevrimiçi olası satış teklifleri veya SEO gibi diğer pazarlama çabalarını güçlendirmek için de çalışabilir.

Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin veya aradığınız konuya atlayın:

Reklam panoları genellikle otoyollar ve şehirler gibi yoğun trafik alanlarına yerleştirilir. Bu, en yüksek sayıda sürücü ve yaya tarafından görülmelerini sağlamaya yardımcı olur.

Ve reklam panoları, ev dışı (OOH) reklamcılık kategorisine girer. Ev dışı reklamlar arasında reklam panoları, otobüs durakları, duvar resimleri ve posterler yer alabilir .

Billboard reklamcılığı, marka bilinirliği oluşturmak için etkilidir. Bunun nedeni, işinizi (veya ürününüzü veya kampanyanızı) olabildiğince çok kişiye yayınlamasıdır. Reklam panoları, bu kadar yoğun alanlarda oldukları için diğer pazarlama yöntemlerine göre en yüksek izlenme ve gösterim sayısına sahip olma eğilimindedir.

Billboard reklamcılığı işe yarıyor mu?

3D dijital billboardlar viral olmaya başlayana kadar, birçok kişi billboard reklamcılığının modası geçmiş bir strateji olduğunu düşünüyordu.

Ancak reklam panoları bazen yıkıcı olmakla eleştirilse de oldukça etkilidirler.

Billboard kiralama maliyetleri dijital reklamcılığa göre daha yüksek olabilse de bu tür pazarlamanın birçok faydası vardır. Aslında, hedef kitlenin ölçeği tek başına marka bilinirliğinde büyük bir artış yaratabilir. Ne kadar büyük bir artış? Bazı istatistiklerin üzerinden geçelim.

Billboard Reklam İstatistikleri

İzleyicilerin neredeyse %82'si, bir aydan uzun bir süre önce gördükleri bir dijital ev dışı reklamını hatırlayabiliyor.

2022 Statista verileri, ankete katılanların %32'sinin reklam panolarını sevdiğini ve %9'unun çok beğendiğini gösteriyor. Buna karşılık, farklı bir Statista anketi, çevrimiçi reklamların yanıt verenlerin %41'ini rahatsız ettiğini gösteriyor.

Ve OOH Today'in araştırmasına göre, ev dışı reklamlar tüketiciler için aşağıdakilerden çok daha fazla hatırlanabilirlik gösteriyor:

• Canlı ve akışlı televizyon
• Podcast'ler ve radyo
• Basılı reklamlar
• Çevrimiçi reklamlar

Bu inanılmaz rakamlar, en iyi markaların OOH reklam harcamalarını artırmasının nedeni olabilir.

Amerika Ev Dışı Reklamcılık Derneği verileri, ilk 100 reklamverenin %79'unun 2021'de harcamalarını artırdığını söylüyor. Bunlardan %32'si harcamalarını ikiye katladı. En iyi ev dışı reklamverenlerin %27'si teknoloji veya D2C markalarıdır.

Billboard istatistiklerinin bir diğer önemli alanı da dijital billboard reklamlarındaki artıştır. 2021 Statista verilerine göre Amerika Birleşik Devletleri'nde 350.000 reklam panosu var. Bunların 9.600'ü dijital reklam panolarıdır.

Ve dijital billboard reklamlarını gören tüketiciler genellikle harekete geçer. 2020 Statista araştırmasına göre, ankete katılanların %35'i dijital bir reklam panosu gördükten sonra bir web sitesini ziyaret ediyor veya çevrimiçi arama yapıyor. Ve %20'si bu ürünü veya markayı tavsiye ediyor.

Ayrıca bir 2023 Azoth Analytics raporu, küresel dijital reklam panoları pazarının 2021'de 18,5 milyar doları aştığını söylüyor. Rapor, bu rakamın önümüzdeki beş yılda %7 artarak 1,2 milyar dolardan fazla artmasını bekliyor.

Billboard Reklam Maliyeti

Billboard reklam maliyeti birçok faktöre bağlıdır. Bunlar şunları içerir:

• Billboard konumu
• Bölgedeki toplam trafik
• Reklamınızı kaç kişinin göreceği ile ilgili tahmini rakamlar

Billboard reklam maliyetleri genellikle aylık olarak ücretlendirilir. Kırsal bir otoyolda 250 $ 'dan Times Meydanı'nda 50.000 $' a kadar değişebilirler . Ortalama maliyet dört hafta boyunca 850 dolar civarındadır.

Dijital billboard maliyetleri biraz daha yüksek bir fiyat noktasından başlar. Bazıları günde 10 ABD Doları gibi düşük bir ücret alabilirken, dört haftalık bir kampanyanın ortalama maliyeti 2.100 ABD Dolarıdır.

Yukarıda bahsedildiği gibi, billboard reklamcılığı ev dışı (OOH) reklamcılıktır. Bu, tüketicilere evlerinin dışındayken ulaşan herhangi bir reklamdır.

Her OOH reklam fırsatı, bir OOH derecesi alır. Bu derecelendirme, sonuçta reklamverenler için değerini ve maliyetini belirler.

Geopath, OOH derecelendirmeleri veren kar amacı gütmeyen bir kuruluştur. Bunu yapmak için, ülkedeki her reklam panosunun haftalık gösterimini tahmin etmek için teknoloji ve medya araştırmasını kullanır.

Ardından, billboard alanlarına sahip olan şirketler gibi OOH reklam şirketleri bu veriler için Geopath'e ödeme yapar. Ardından bu verileri potansiyel reklamverenlerle paylaşırlar.

Geopath'e göre, bir OOH derecesini ve dolayısıyla her bir billboard reklam fırsatının maliyetini oluşturan 10'a kadar belirleyici faktör vardır.

İşte üç ana faktör:

Dolaşım

Bu, her hafta reklam panosunun önünden geçen toplam insan sayısıdır. Yerel ulaşım yetkilileri bu bilgileri toplar ve paylaşır.

Demografi

Bu, reklam panosundan geçen trafiğin yaşı, cinsiyeti, gelir düzeyi ve diğer özelliklerini ifade eder. Geopath, bu bilgileri seyahat anketlerinden ve yerel ulaşım yetkililerinden toplar.

Gösterimler

Bu, reklam panosunu gören kişi sayısıdır. Bu bilgi, aşağıdakileri içeren birçok faktöre dayalı olarak hesaplanır:

• Billboard sirkülasyonu
• Pano boyutu
• Yola ne kadar yakın
• Billboard görünürlüğü
• Reklam panosunun yanında trafik hızı

Ancak billboard reklamcılığının maliyeti, reklam alanı “kiralamakla” bitmiyor. Reklam panosunu tasarlamanın yanı sıra baskı ve yapım maliyetini de göz önünde bulundurmalısınız. Ne tür bir reklam panosu oluşturmak istediğinize bağlı olarak, bunun maliyeti 2.000 ila 100.000 ABD Doları arasında olabilir.

Bu maliyet her reklam panosu için geçerli olmayacak, ancak reklam panonuzla yaratıcı olmak istiyorsanız dikkate alınması gereken bir şey.

Reklam panosu tasarımınızı dışarıdan yaptırırsanız, bu ücretler 150$'dan başlar ancak seçtiğiniz ajansa veya tasarımcıya bağlı olarak artacaktır. İstediğiniz tasarımın karmaşıklığı da önemlidir. Örneğin, dijital billboard reklamlarınız için 30 saniyelik bir 3D animasyon oluşturmayı planlıyorsanız, bu maliyetler saatte 1.000 ABD dolarına kadar çıkabilir.

Billboard Reklam YG'si

Dijital billboard reklamcılığı açıkça popüler bir seçim olsa da, aynı zamanda pahalıdır. Ancak 2022 verileri, dijital reklam panolarının %38'lik bir yatırım getirisi sağladığını gösteriyor. Geleneksel reklam panoları da %40'lık bir yatırım getirisi ile iyi bir yatırım getirisine sahiptir.

Not : Trafiği web sitenize yönlendirmek için bir dijital reklam panosu kampanyası yürütmeyi planlıyorsanız, bu yatırım getirisi hesaplayıcısı ne kadar harcayacağınızı belirlemenize yardımcı olabilir.

Billboard reklam yatırım getirisi, diğer içerik pazarlama biçimlerinden daha düşük olabilir. Bununla birlikte, bir billboard ile reklam vermenin en güçlü nedenlerinden biri marka bilinirliğidir. Odak noktanız buysa, bunun yerine ROAS'ı (reklam harcamalarından elde edilen gelir) ölçmek isteyebilirsiniz.

İster billboard reklamcılığına yaptığınız yatırımdan 3:1 veya 5:1 geri dönüş arıyor olun, taahhütte bulunmadan önce araştırmanızı yapmanız gerekecek.

Ardından, billboard kampanyanızı oluşturmak ve etkililiğini ölçmek için bir plan yapın. Örneğin, billboard reklamınıza benzersiz bir URL'ye sahip bir CTA eklemek, dönüşümleri izlemenize yardımcı olabilir.

Aşağıdaki ilan panosu tasarım ipuçları, güçlü yatırım getirisi olan bir reklam panosu oluşturmanıza da yardımcı olabilir.

Billboard Tasarım İpuçları ve Örnekleri

Milyonların görmesi için billboard reklamcılığına yatırım yapacaksanız, işini yapmasını istersiniz. İşte reklam panonuzun etkili ve göz alıcı olmasını sağlayacak bir avuç reklam panosu tasarım ipucu ve örneği.

(Kısa) bir hikaye anlatın.

Başarılı reklam panoları izleyicileri bir yolculuğa çıkarır. Çoğu reklam panosu tasarımı, bu hikayeyi görüntülerle ve belki biraz metinle anlatır. Aslında, çoğu sürücü birkaç kelimeden sonra okumayı bırakır. Bir fikri veya kampanyayı metinle açıklamak yerine özünü göstermek için reklam panonuzu kullanın.

Apple'ın iPhone yarışmaları, iPhone kullanıcılarından ürünün fotoğrafçılık özelliklerini vurgulayan çarpıcı görüntüler toplar. Aynı zamanda halka açık reklam panolarına da ilham veriyorlar.

Görüntü Kaynağı

Bir hikayenin heyecan verici olması için karmaşık olması gerekmez. BMW'nin bu 3D dijital reklam panosu örneği, hızlı bir sürüş için yola çıkan en son modellerinin hikayesini anlatıyor.

Cesur ve basit hale getirin.

Sürücülerin veya yoldan geçenlerin reklam panonuza bir göz atmak için yalnızca birkaç saniyesi vardır. En yüksek sayıda izleyiciye (ve potansiyel müşteriye) ulaşmak için reklam panosu tasarımınızı basit tutun. Ne de olsa, bazı insanlar reklam panonuzun yanından saatte 70 mil hızla uçuyor olabilir. Zıt arka plan renklerine karşı büyük, kalın yazı tipleri kullanın ve dar, betik yazı tiplerinden kaçının.

Ayrıca, izleyicilerin dikkatini çeken renkleri seçin. Reklam panonuz kırsal bir bölgedeyse, yeşillerden, mavilerden ve kahverengilerden kaçının.

Aşağıdaki eğlenceli örnek, hızla dikkat çekmek ve ilgi çekmek için geleneksel billboard formatıyla oynuyor.

Görüntü Kaynağı

Bu reklam panosu örneği yalnızca metin ve renktir, ancak cesur ve net bir ifade sağlar. Mesajınız panonuzun en önemli parçasıysa, dikkat çekmek için yazı tipi, düzen ve renk gibi tasarım kararlarını kullanın.

Görüntü Kaynağı

Konumunu düşünün.

Yaşadığınız mahallede büyümemiş olabilirsiniz, ancak muhtemelen belli bir gurur duygusunu beslemek için yeterince uzun süre orada yaşadınız. Yani özgün reklam panolarının yanından geçerken dikkat ediyorsunuz.

İyi tasarlanmış reklam panoları konumlarını yansıtır. Alanla ilgili spor takımlarından, takma adlardan, nüanslardan veya iç şakalardan yararlanırlar. Bu, reklam panosunu (ve markayı) görenler için çok daha kolay etkilenebilir hale getirebilir.

Japonya'nın Tokyo kentindeki Shinjuku dijital reklam panosunun popülaritesi, onu Nike'ın bu örneği gibi yaratıcı buluşlar için bir merkez haline getiriyor.

Aşağıdaki örnekteki gibi mobil billboard reklamcılığı, kitlenizin sunduğunuz şeye ihtiyaç duyduğu anda bulunduğu yerde olabilir.

Görüntü Kaynağı

Bazı pano reklamları geçicidir, ancak aşağıdaki yerel reklam panosu artık Portland, OR şehrinin simgelerinden biridir. Bu makale, Portland erkek reklam panosunun tarihçesinden ve bir spor giyim markası reklamı olarak kökeninden bahsediyor.

Etkileşimli hale getirin.

Reklam panonuzun konumuna bağlı olarak, onu çevreleyen ortamla etkileşime girecek şekilde tasarlayabilirsiniz. Bu strateji, reklamınızın gürültü arasında öne çıkmasını sağlar. Yoldan geçenlerin dikkatini çekiyor.

Aşağıdaki Intel ve Genvid reklam panosu da izleyicilerin mobil cihazlarıyla oynayabilecekleri etkileşimli bir oyundur.

Görüntü Kaynağı

Unutulmaz yap.

Normal bir işe gidip gelmenin (veya uzun bir yolculuğun monotonluğunun) koşuşturmacasından sıyrılmak için OOH reklamı. Reklam panonuz farklı olmamalı.

Her billboard reklamının ilginç ve akılda kalıcı bir şekilde bir hikaye anlatması veya bir harekete geçirici mesaj paylaşması gerekir. Mizahtan, öfkeden, empatiden veya zekadan yararlanın, hatırlamanıza yardımcı olması için reklam panosu tasarımınızda duygusal pazarlama taktikleri kullanın. Bu göz alıcı, yaratıcı billboard örneklerine bir göz atın.

Bir reklam panosu asmak herkes için kolaydır ve reklam vermek isteyenler yalnızca işletmeler değildir. Yeni mezunları tebrik eden gururlu anneler, sevgili arayan bekarlar ve akış programlarını kaydetmeye çalışan hayranlar da reklam panosunun dikkatini çekmek için yarışıyor.

Bu çabaların bazıları markanız için doğru olmayabilir, ancak gülümsemeler ve haberlere dikkat çekerler ve bu yerel çabaların çoğu viral hale gelir.

Daha fazla ilham mı arıyorsunuz? Bu yenilebilir reklam panosu örneklerine göz atın.

Ev Dışı Reklamcılık: İhtiyaç Duyduğunuzu Hiç Bilmediğiniz Pazarlama

Billboard reklamcılığı, tipik pazarlama stratejiniz olmayabilir. Ancak ürünlerinizi tanıtmanın ve markanızı güçlendirmenin oldukça etkili bir yoludur.

Bu nedenle, markanız için unutulmaz bir reklam panosu oluşturmak için yukarıdaki ipuçlarından ve örneklerden en iyi şekilde yararlanın. Ve kim bilir? Birisi işe gidip gelirken pencereden dışarı bakıp reklam panonuzu görebilir ve yeni bir müşteri olabilir.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Eylül 2019'da yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.