Aramanın Geleceğine İlişkin Uzman Görüşleri

Yayınlanan: 2023-08-14


HubSpot olarak SEO'nun geleceği konusunda iyimseriz ancak aynı zamanda önümüzdeki yıl birçok büyük değişime de hazırlanıyoruz.

Uzmanlara göre SEO'nun geleceği

Birincisi, Google'ın üretken yapay zekayı aramaya entegre etmesi, kullanıcıların bilgiyi bulma şeklini büyük ölçüde değiştirecek ve şirketlerin uçtan uca SEO stratejisinin tamamını değiştirmesini gerektirecek.

İkincisi, birçok web analisti, SEO stratejisti ve yazar, daha güçlü web siteleri ve daha etkili içerik oluşturmak için yapay zekadan nasıl yararlanılacağını öğreniyor. Bu, rakiplerinizin içerik oluşturmaya yaklaşımını büyük ölçüde değiştirecek ve sizin de buna yaklaşımınızı değiştirmelidir.

Yapay zekayla birlikte Google, arama sıralama faktöründe de EAT'ten EEAT'e geçiş yaptı. Bu ekstra "E" ile web sitenizin aramalarda görünmesini sağlamak için uzmanlığınız her zamankinden daha önemli.

Bu zorluklarla nasıl mücadele edebileceğimizi bulmak için Semrush, Search Engine Journal ve HubSpot'taki uzmanlara ulaştık. Burada SEO stratejistlerinden ve web analistlerinden 2023 ve sonrasında SEO'ya nasıl hazırlanmanız gerektiği konusunda bilgi edinin.

(Editörün notu: Bu gönderideki veriler, Haziran 2023'te 400'den fazla web analistiyle anket yapılan HubSpot'un Web Durumu ve SEO 2023 Veri Raporundan alınmıştır.)

Ücretsiz Rapor: 2023 Yılında Yapay Zekanın Durumu

SEO'nun Geleceği ve Nasıl Hazırlanmanız Gerektiğine İlişkin Tahminler [Veri + Uzman Görüşleri]

Google'ın yapay zeka destekli anlık görüntüsü yayınlandıktan sonra tıklama oranları büyük ölçüde düşecek.

Yapay zeka arama motorlarına entegre edildiğinde ne olacağını tahmin etmek zor olabilir. Büyük olasılıkla, öne çıkan snippet'lerin yayınlanmasına benzer şekilde, kullanıcılar sorularına üretken AI arama sonuçları sayfası aracılığıyla yanıtlar aldıkça tıklama oranlarında bir düşüş göreceksiniz.

HubSpot'un SEO Küresel Büyüme Direktörü Aja Frost'un ifade ettiği gibi, “HubSpot SEO ekibindeki bazı kişiler (ben de dahil) yeni yapay zeka destekli anlık görüntü beta sürümüne erişime sahip. Hemen hemen her sorgu için anlık görüntü, sayfa kaydırma öncesi büyük bir yüzdeyi kaplıyor ve arama yapanların bir web sayfasına tıklamadan yanıtlarını almasını kolaylaştırmak için son derece etkileşimli olacak şekilde tasarlandı."

Şöyle devam ediyor: "Yapay zeka destekli anlık görüntünün, tıpkı öne çıkan snippet'ler gibi, göründüğü sorguların tıklama oranlarını önemli ölçüde azaltacağını öngörüyoruz."

Google'dan yapay zeka tarafından oluşturulan arama örneği

Görüntü Kaynağı

Örneğin, "yakınımdaki en iyi yürüyüşler" araması yaptığınızı ve ekranın üst kısmındaki ekranın tamamını kaplayan ilk yanıtınızın Google'ın üretken yapay zeka özelliğinden geldiğini varsayalım. Buradan parkur uzunlukları, dağ koşulları vb. hakkında ek bilgi almak için "Takip talebinde bulun"a tıklayabilirsiniz.

Bu, yürüyüşçülere yerel bilgiler sağlayan herhangi bir blog gönderisinin, kullanıcının AI anlık görüntüsünde gördüğü bilgileri oluşturmak için kullanılacağı ancak bu web sitelerinin trafiği almayacağı anlamına gelir.

Arama motorları, kullanıcılar söz konusu olduğunda yeni zirvelere ulaşacak.

Tüm bunlara rağmen, web analistlerinin kabaca %70'i, yapay zeka arama motorlarına entegre edildiğinde bloglarının eskisinden daha fazla trafik alacağını öngörürken, yalnızca %9'u trafikte bir düşüş olacağını tahmin ediyor.

Peki bu, web analistlerinin hatalı olduğu anlamına mı geliyor? Hiç de bile.

Öncelikle web analistleri, daha güçlü bir kullanıcı deneyimiyle daha fazla kişinin aramaya yöneleceğini varsayıyor. Aslında web analistlerinin yaklaşık dörtte üçü, insanların 2024'te aramayı her zamankinden daha fazla kullanacağına inanıyor.

Ve sonuçta, arama motorlarında daha fazla insan, daha fazla potansiyel trafik anlamına gelir.

İkincisi, web analistleri, oluşturduğunuz içeriğin türüne bağlı olarak, kullanıcıların arama motorlarına akın etmesi sonucunda blog trafiğinizin artabileceği konusunda haklıdır. Bir konu hakkında ilginç bir fikri veya insani bakış açısını vurgulayan gönderiler paha biçilmez hale gelecektir, çünkü yapay zeka bir konuşmayı ileriye taşıyamaz veya benzersiz bir bakış açısı sağlayamaz. Sadece daha önce söylenenleri tekrarlayabilir.

Bu da beni bir sonraki noktaya getiriyor…

En iyi performansı gösteren içerik türü önümüzdeki yıl büyük ölçüde değişecek.

HubSpot'tan Frost bana şunları söyledi: “Yapay zeka evriminin bir sonucu olarak, yapay zeka tarafından yazılan, düşük değerli içeriğin miktarında katlanarak bir artış var. Ve buna yanıt olarak Google, birinci şahıs, güvenilir, kişiliğe dayalı içeriğe öncelik veriyor."

SEO Evrimi_300-01

Kişilik odaklı içeriğe geçiş mantıklıdır. Google'ın tüketicileri düşük değerli yapay zeka içerikleriyle dolup taşarsa Google şunları bilir:

  1. İçerik hedef kitlede yankı uyandırmayacak ve
  2. Yapay zeka modelleri, öğrenmeye ve uyum sağlamaya devam etmek için yeterli yeni bilgiye sahip olmayacak.

Peki bu SEO açısından ne anlama geliyor? Frost ve HubSpot'taki SEO ekibi için bu, otoriter, önce insan perspektiflerine yatırımlarını büyük ölçüde artırmak anlamına geliyor. Bu da HubSpot'un mevcut stratejisinin perspektif odaklı içeriğe ve yeni ortaya çıkan kanallara daha fazla vurgu yaparak yeniden tasarlanması anlamına geliyor.

İnsan odaklı bakış açıları daha geleneksel, eğitici görevlere üstünlük sağlayacak.

Frost bana artık onun için SEO ile editörlük arasında bir ayrım olmadığını söyledi. Bir gönderinin sıralamaya girmesi için her ikisi için de belirli kriterleri karşılaması gerekir.

Şöyle diyor: "Bu, her bir içeriğe bakıp şu soruyu sormak anlamına geliyor: 'Bunu, web'de başka hiçbir yerde bulamayacağınız gerçekten benzersiz, ilgi çekici bir içerik parçası haline nasıl getiririz? Ve bunun, konu hakkında benzersiz uzmanlığa sahip biri tarafından yazıldığından nasıl emin olabiliriz?'”

HubSpot olarak bunun hem işletmeler hem de arama kullanıcıları için olumlu bir değişiklik olacağı konusunda iyimseriz. Ancak bu, zorlayıcı olmadığı anlamına gelmez. Geçmişte güvendiğiniz içeriğin türüne bağlı olarak bu, SEO stratejinizin tamamen yenilenmesi anlamına gelebilir.

Örneğin, web sitenizdeki içeriğin çoğu eğitici ve tarafsızsa, konuşmayı ileriye taşıyacak daha perspektif odaklı içerik oluşturmaya yönelmeniz gerekebilir.

Elbette, "Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?", bu cevabı üretken yapay zeka içinde bulduğunuzda pek iyi bir sıralamaya sahip olmayabilir - ancak "Güçlü Bir Pazarlama Stratejisi Oluşturma Konusunda Uzman Görüşleri [+ Yeni Veriler]" veya "Neden Yepyeni Bir Pazarlama Stratejisi Oluşturduk" Sıfırdan Pazarlama Stratejisi” olacak.

Çünkü bunlar insanların yönlendirdiği konuşmalar ve insanlar hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak her zaman insan liderliğindeki sohbetleri arzulayacaklar.

Web analistleri, Güvenilirliğin SERP'lerde en önemli sıralama faktörü olacağını tahmin ediyor.

Google'ın EEAT'si söz konusu olduğunda web analistleri, SERP'lerde üst sıralarda yer almak için Güvenilirliğin en önemli kriter olacağını, ardından Uzmanlık, Deneyim ve Otoritenin geleceğini söylüyor.

Güvenilirlik aslında diğer üç derecelendirme faktörünün toplamı olduğundan, Güvenilirliğin en önemli faktör olmaya devam etmesi mantıklıdır. Başka bir deyişle, web sitenizin uzmanlık, deneyim ve otorite derecesi, Google'ın web sitenizin genel olarak ne kadar güvenilir olduğunu belirlemesine yardımcı olur.

Güvenilirliği artırmaya yönelik ipuçlarını öğrenmek için Search Engine Journal'ın Kıdemli Büyüme Yönetimi Editörü Katie Morton ile konuştum.

SEO Evrimi_300-02

Bana şunları söyledi: "Tecrübe, Uzmanlık ve Otorite Güveni desteklediğinden, kısaltmanın herhangi bir yönüne odaklanmak yerine EEAT kavramının tamamına bakmak en iyisidir."

Bununla birlikte Morton, Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinin Güveni artırmak için özellikle aşağıdaki üç noktaya dikkat çektiğine dikkat çekiyor:

  • Güvenli çevrimiçi ödeme sistemleri ve güvenilir müşteri hizmetleri sunan e-ticaret siteleri
  • Dürüst ürün incelemeleri yalnızca satın almaları teşvik etmek yerine bilgilendirme amaçlıdır
  • Zararın önlenmesi için Paranız veya Hayatınız (YMYL) konularıyla ilgili doğru içerik

Şöyle devam ediyor: “Güvenilirliğini artırmak isteyen şirketler için yine EEAT'in tüm yönlerini ele almak önemlidir. İşte önerilerim:

  1. Uzman Yazarlar: Yazdıkları konuda doğrudan deneyime, bilgi derinliğine ve uzmanlığa sahip yazarlardan kaynak içerik. Herkes bir konuyu Google'da aratabilir ve onun hakkında bir makale yazabilir; ancak yazar konunun uzmanı değilse bu EEAT'i oluşturmaz. Sitenizde yazar olarak sektörünüzdeki tanınmış uzmanların ve otoritelerin bulunması, web sitenizin ve markanızın güvenilirliğini artırabilir. Web sitenizde yazarlarınızın ve içerik oluşturucularınızın uzmanlıklarını, deneyimlerini ve kimlik bilgilerini içeren biyografilerini sağlayın.
  2. Güvenilir Kaynaklardan Doğru İçerik: Güvenilir kaynaklardan alıntı yapan, doğru ve iyi araştırılmış içerik yayınlayın. İddiaları, yazarın ilk elden edindiği deneyim ve uzmanlıkla, güvenilir kaynaklardan alınan araştırma ve istatistiklerle veya her ikisiyle destekleyin.
  3. Özgünlük ve Değer: İçeriğinizin orijinal, önemli, kapsamlı olduğundan ve değerli bilgiler sağladığından emin olun. Kullanıcılara değer sağlayan içeriğin paylaşılma olasılığı daha yüksektir. Bir içerik, paylaşımlar ve geri bağlantılar şeklinde olumlu ilgi gördüğünde, içeriğinizin güvenilir bir kaynak olarak belirtilmesi bir otorite duygusu verebilir.

Morton şunu ekliyor: "EEAT'yi kuran içerik oluşturmak çok çaba gerektiriyor ancak sonuçlar buna değer. Bu önerileri uygularsanız Google'ın şiddetle önerdiği Faydalı İçerik de oluşturacaksınız. Bu, olumlu bir marka itibarı oluştururken hem işletmenize hem de hedef kitlenize hizmet etmenize yardımcı olabilir."

Sosyal arama ve alternatif platformların popülaritesi artmaya devam edecek.

Arama motorları hâlâ baskın durumda ancak sosyal aramanın popülaritesi 2023'te özellikle Z Kuşağı, Y Kuşağı ve X Kuşağı arasında artıyor.

Aslında tüketicilerin %31'i çevrimiçi soruların yanıtlarını ararken sosyal aramayı kullanıyor ve 18-54 yaş arası her 4 tüketiciden 1'i aslında sosyal aramayı arama motorları yerine tercih ediyor.

Bunun, odağınızı Google'dan Instagram, TikTok ve diğer sosyal platformlara kaydırmanız açısından SEO'nun geleceği üzerinde büyük bir etkisi olabilir.

Hesaplarını sosyal arama için optimize eden pazarlamacıların üç önemli stratejisi vardır:

  • Sosyal yayınlarınıza alakalı anahtar kelimeler ve hashtag'ler ekleyin.
  • Biyografinize alakalı anahtar kelimeler ve hashtag'ler ekleyin.
  • Kullanıcı adınızın aranmasının kolay olduğundan emin olun.

Sosyal aramanın gücünü ilk elden gördüm. Yeni bir marka duyduğumda artık onları Google'da aratmıyorum, Instagram hesaplarını arıyorum. Ve çoğu zaman sosyal medya sayfaları, ürünlerinden birini satın alıp almayacağım konusunda belirleyici faktör oluyor.

Henüz ilk günler olmasına rağmen, konu ürün keşfi olduğunda sosyal medya bir gün liderliği ele geçirebilir. Birçok kullanıcı metin yerine görselliği tercih eder; bu nedenle kullanıcıların bir ürünle ilgili uzun bir web sayfasını okumak istememesi mantıklıdır: Onlar sadece onu çalışırken görmek isterler.

Ayrıca SEO uzmanları, hedef kitleye ulaşma fırsatları söz konusu olduğunda aramanın ötesine geçmek için multimedya içeriğine daha fazla ağırlık veriyor. Bu da mantıklı: Değişken zamanlarda işletmenizin uyum sağlayabilmesi ve trafik ve potansiyel müşteri elde etmek için yeni yolları nasıl bulacağınızı öğrenmeniz kritik öneme sahiptir.

Frost'un bana söylediği gibi, "HubSpot olarak video, podcast'ler, haber bültenleri ve Google'da meydana gelen arama değişikliklerinden çok daha az etkilenecek medya türleri gibi diğer medya türlerine olan yatırımımızı önemli ölçüde artırıyoruz."

SEO Evrimi_300-04

Yapay zeka, SEO'ların ve içerik oluşturucuların işlerini yapma şeklini değiştirecek.

Ve son olarak bu listedeki en az şaşırtıcı tahmin: Yapay zeka, SEO'ların ve içerik oluşturucuların işlerini yapma şeklini değiştirecek.

Aslında blog yazarlarının yarısı zaten yapay zeka kullanıyor ve web analistlerinin %74'ü bunun içeriklerinin daha iyi performans göstermesini ve SERP'lerde daha üst sıralarda yer almasını sağladığını söylüyor.

Web analistlerinin %50'sinden fazlası zaten yapay zeka araçlarını iş akışlarına dahil ediyor. Bu analistlerden bazıları yavaş yavaş bunu test ediyor ve sonuçları yapay zeka olmadan performansla karşılaştırıyor; diğer analistler ise yapay zekadan yararlanmak için tamamen yeni ekipler oluşturuyor.

Bu web analistleri özellikle anahtar kelime araştırması, sıkıcı görevleri otomatikleştirme, web sitelerini optimize etme ve fikir üretme gibi belirli görevler için yapay zekayı kullanıyor.

Yapay zeka, doğru kullanıldığında bir SEO ekibinin stratejisini büyük ölçüde geliştirebilir. Bu nedenle, bu yeni zorluklarla başa çıkmak için stratejinizi nasıl değiştirebileceğinizi düşünürken, yapay zekaya karşı değil, onunla birlikte çalışmanız kritik önem taşıyor.

… Ve pazarlamacıların web optimizasyon stratejilerini büyük ölçüde geliştirecek.

Semrush Büyüme Pazarlama Direktörü Kyle Byers, bana pazarlamacıların yapay zekadan yararlanabileceği sayısız yol olduğunu söyledi. Kendi ifadesiyle, "Yapay zeka, kendi ContentShake (AI içerik oluşturucu uygulaması) ve SEO Yazma Asistanı gibi amaca yönelik olarak oluşturulmuş araçlardan ChatGPT, Bing gibi genel sohbet tabanlı arayüzlere kadar, pazarlamacıların başarmasına yardımcı olabileceği konularda inanılmaz derecede güçlü ve esnektir. Sohbet ve Google'ın Bard'ı."

SEO Evrimi_300-03

Yapay zeka aynı zamanda pazarlamacıların web sitelerini optimize etmelerine de yardımcı olabilir.

Byers'ın pazarlamacılara web optimizasyonu için yapay zekadan yararlanmalarını önerdiği yöntemlerden bazıları şunlardır:

  • Dönüşüm metin yazarlığı. (“Muhasebe yazılımı için alışveriş yapan, teknoloji konusunda bilgili bir küçük işletme sahibi gibi davranın. Aşağıdaki açılış sayfası başlıklarını, ürünümü denemek veya satın almak istemenizi sağlama olasılıklarına göre 1'den 10'a kadar bir ölçekte derecelendirin ve ardından taslağı çizin) Daha ilgi çekici olacak beş yeni başlık fikri.”)
  • İçeriğin yeniden ifade edilmesi. Örneğin, uzun bir paragrafı veya cümleyi 8. sınıf okuma seviyesini karşılayacak şekilde basitleştirmek. Veya içeriği daha benzersiz hale getirmek, farklı bir ton yakalamak veya markanızın stil kılavuzunu takip etmek için yeniden yazmak.
  • İçerik yazarken "sıkışıp kalmak". (“Aşağıdaki paragrafı bitirmeme yardım et.”)
  • İçeriğinize eklenecek ek açılar hakkında beyin fırtınası yapın. (Örneğin, "Ekibinizin satış becerilerini geliştirmeye yönelik bir şirket içi eğitim programı geliştirmek isteyen bir satış yöneticisi olarak hareket edin. Aşağıdaki içerikte hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyeceğiniz hangi önemli alt konular veya açılar eksik?")
  • Belirli bir web sayfası için 10 olası başlık etiketi ve meta açıklamasından oluşan bir listenin hızlı bir şekilde taslağını oluşturma.
  • Şema işaretlemesi oluşturuluyor. (Örneğin, "Aşağıdaki SSS'ler için SSS Sayfası Şeması işaretlemesi oluşturun.")
  • Farklı diller/konumlar için hreflang etiketleri oluşturma.
  • İçeriği bir dilden diğerine çevirmek.
  • Normal ifadeler oluşturma (örneğin, Google Search Console veya Google Analytics ile kullanmak için).
  • Yeni robots.txt kuralları oluşturmanın yanı sıra mevcut robots.txt kurallarının anlaşılmasına da yardımcı olur.

Şöyle ekliyor: "Yapay zeka araçları doğru kullanıldığında inanılmaz derecede güçlü olabilir. Bunların sadece araçlar olduğunu unutmayın. Bunları uzmanlığınızdan yararlanmak için kullanın, onun yerini almak için değil."

(Semrush'u kendiniz denemek ister misiniz? HubSpot okuyucularına özel, uzatılmış 14 günlük PRO ücretsiz deneme için buraya tıklayın.)

SEO'nun Sonraki Evrimi

Yapay zeka kalıcı olarak burada ve onunla birlikte SEO'nun yeni bir şafağı geliyor. SEO için yazma sanatında uzun süredir eğitim almış bir içerik yaratıcısı olarak, bu evrimden kişisel olarak heyecan duyuyorum. İşletmelerin yeniden ayarlama yapmasını ve yenilikçi, yeni, insanı ön planda tutan bakış açılarını ezberci, kes-kuru içeriklerin önüne koymasını gerektirecek.

Bir pazarlamacı olarak hiçbir şey beni bu kadar mutlu edemez.

Bu Serideki diğer gönderileri merak mı ediyorsunuz? Çıkış yapmak:

Yeni Harekete Geçirici Mesaj