Facebook Reklamları ve Google Reklamları: Derinlemesine Bir Karşılaştırma
Yayınlanan: 2020-02-192000'lerin sonlarında Facebook interneti kasıp kavurmadan önce, daha önce Google AdWords olarak bilinen Google Ads, dijital pazarlamacıların çevrimiçi reklam sunmanın ilk yoluydu.
Facebook'un bir sosyal medya devi haline gelmesiyle birlikte, zaman içinde Google Ads'e karşı zorlu bir rakip olduğu kanıtlandı. Ancak ürünlerinin reklamını yapmak isteyen pazarlamacılar için rekabet, seçim demektir.
Google Ads Bu da önemli bir soruyu gündeme getiriyor: Facebook reklamları Google Ads Bu soruyu yanıtlamak biraz karmaşık çünkü hem Facebook hem de Google, çevrimiçi reklamcılığı daha etkili hale getirmek için birçok özellik sunuyor.
Ancak bu makale, reklamcılık ihtiyaçlarınız için hangi platformu kullanacağınız konusunda bilinçli bir karar vermenize yardımcı olmak için Facebook Reklamları ile Google Reklamlarını karşılaştıracaktır. Hadi dalalım.
Facebook Reklamları ve Google Reklamları:
Her platformun özelliklerini, avantajlarını ve dezavantajlarını derinlemesine incelemeden önce, hem Facebook'a hem de Google'a ve reklamları nasıl sunduklarına genel bir bakış atalım!
Facebook Reklamları: (Ücretli Sosyal)
Facebook Reklamları, 2007'de piyasaya sürüldüğünde reklamcılık dünyasını değiştirdi. Şu anda 2,45 milyar kullanıcısı olan Facebook, sosyal ağların açık yetkisidir ve insanların davranışları, ilgi alanları ve faaliyetleri hakkında veri tutar. Bu ilgi alanına dayalı davranış, reklamverenler için yeni olasılıkların kapılarını açtı. Kullanıcılar artık ilgi alanlarına, konumlarına, cinsiyetlerine ve diğer önemli ölçütlere göre hedeflenebilir . Daha basit bir deyişle, Facebook reklamları, müşterilerin ilgisiz reklamlar görmek yerine ilgilenecekleri ürünleri bulmalarına yardımcı olur.
Facebook reklamlarınızın maliyeti, büyük ölçüde hedeflediğiniz hedef kitleye bağlıdır. Hedef kitle ne kadar geniş olursa, reklamların maliyeti o kadar ucuz olur . Ancak belirli bir nişe odaklanarak daha dar bir hedefi hedeflerseniz, daha yüksek bir bütçe harcamanız gerekir.
Google Adwords: (Ücretli Reklamlar)
Google Ads, daha doğrusu Ads, ürününüzü çevrimiçi pazarlamanın en eski yollarından biridir. Reklamverenlerin, ürünlerinin veya içeriğinin bu anahtar kelimeler için arama sonuçlarının yanına yerleştirileceğini umarak belirli bir anahtar kelime veya anahtar kelime öbeği için teklif verdiği bir teklif verme yöntemi kullanır.
Bir kullanıcı ürüne veya içeriğe her tıkladığında, Google, reklamverenden belirli bir miktar para alır ve bunu bir PPC veya Tıklama Başına Ödeme reklam yöntemi haline getirir. Web siteniz için anahtar kelime araştırması ne kadar popüler olursa, PPC o kadar yüksek olur ve dolayısıyla daha maliyetli bir PPC kampanyası olur.
Artık Facebook ve Google'ın her ikisi de, her platforma özgü uzun bir harika özellik listesine sahip. Daha iyi bir anlayış elde etmek için, hangisinin daha iyi olduğunu ve Facebook Reklamları ile Google Reklamlarını karşılaştırırken neyin öne çıktığını öğrenelim.
Facebook Reklamlarının Avantajları :
Facebook'un Google Ads'e göre pek çok avantajı var. Nasıl olduğunu daha ayrıntılı olarak öğrenelim.
1. Facebook'ta Gelişmiş Kitle Hedefleme
Facebook, şaşırtıcı bir şekilde 1.55 milyar aylık aktif kullanıcıya sahip. Bu, satış yapmak istiyorsanız Facebook'un dünya nüfusunun neredeyse 1/3'ü hakkında bilgi sahibi olduğu anlamına gelir. Facebook, kitleleri davranışa, ilgi alanlarına, demografiye ve hatta platformdaki eylemlerine göre hedeflemenize olanak tanır. Tüm bunlara ek olarak, Facebook'un müşterilerinizi hedeflemenize ne kadar ve ne kadar iyi yardımcı olabileceğinin ufkunu genişleten Instagram ve WhatsApp'ın da sahibidir.
2. Facebook'ta Daha İyi Görseller
Facebook'ta görseller önceliklidir. Videolar, resimler veya gifler olsun, reklamlarınız Facebook'ta görsel olarak daha çekicidir. Ayrıca, reklamlarınızın, kullanıcıların Haber Kaynaklarında kaydırarak geçecekleri organik görsel içerikle sorunsuz bir şekilde harmanlanmasının ek avantajı da vardır. Temel olarak, daha fazla kullanıcı katılımına yol açar ve olası müşteriler reklamlarla daha fazla ilişki kurabilir.
3. Google Ads'den Daha Uygun Fiyatlı
Facebook'un reklam fiyatlandırması, son derece rekabetçi fiyatlandırma ile ekonomiktir ve işinizin boyutu ne olursa olsun başlamayı kolaylaştırır. Facebook'ta ortalama TBM (tıklama başına maliyet) Google'a kıyasla çok daha düşüktür ve harcamak istediğiniz maksimum TBM üzerinde tam kontrole sahipsiniz. Sosyal medya devinde minimum reklam harcaması günde 1 ABD dolarıdır, ancak yine de bu küçük yatırımla sonuç alabilirsiniz.
Google Ads (AdWords) Avantajları :
Google, çevrimiçi reklamcılığın öncüsüdür ve Facebook'a göre de birçok avantajı vardır. Hadi bir bakalım.
1. Eşsiz Kitle Büyüklüğü
Facebook en büyük sosyal medya platformu olsa da, Google internete güç veriyor ve bu bir şey söylüyor. Saniyede 40.000'den fazla arama sorgusu ile Google, başka hiçbir platformun ulaşmaya yaklaşamadığı aktif bir kitle boyutuna sahiptir. Bu, Google'ın reklamlarınızı Facebook'tan çok daha fazla sayıda sunabileceği anlamına gelir. Ardından, insanların video izleme şeklini ve pazarlamacıların bu platformda reklamları nasıl sunduğunu aşan bir Google mülkü olan YouTube var.
2. Çok Çeşitli Reklam Türleri
Google Ads, tipik metin tabanlı türün yanı sıra çok çeşitli reklam biçimlerine sahiptir. Artık görüntülü ağ, arama ağı, Google Alışveriş ve yeniden pazarlama gibi seçenekler var. Google, oteller gibi belirli sektörler için özel olarak oluşturulmuş biçimler de sunar.
3. Ayrıntılı Ölçüm Araçları
Google Ads'ün sunduğu analiz araçları, analiz endüstrisindeki en iyi araçlardan bazılarıdır. Reklamlarınızın nerede ve ne zaman daha fazla veya daha az etkili olduğunu size göstererek, kampanyalarınızın ilerlemesini ve genel istatistiklerini izlemeyi kolaylaştırırlar. Bu gelişmiş analizlerle, reklam kampanyalarınızın yönü hakkında bilinçli kararlar verebileceksiniz.
4. Bütçe Kontrolü
Google Ads, yalnızca reklamlar için en çok ödeme yapanları ödüllendirmez; daha çok, yaptığınız ve onlara gönderdiğiniz reklamların kalitesine ve alaka düzeyine odaklanırlar. Bu, reklamlarınızın alaka düzeyi daha yüksekse, daha büyük şirketlere karşı iyi bir şansınız olduğu anlamına gelir. Google ayrıca, reklam harcamaları için günlük bir bütçe belirlemenize olanak tanır ve SEO stratejilerinden daha hızlı trafik sağlar.
Şimdi her iki platformu kullanmanın dezavantajlarından biraz bahsedelim.
Facebook Reklamlarının Dezavantajları :
Her şeyde olduğu gibi, Facebook'u bir reklam sunma platformu olarak kullanmanın bazı dezavantajları vardır. Onları ayrıntılı olarak tartışalım.
1. Hatalar Maliyetlidir
Facebook reklamlarınızla yanlış seçenekler ayarlarsanız veya yanlış hedef kitleyi hedeflerseniz, pazarlama bütçenizi nispeten hızlı bir şekilde boşa harcarsınız. Facebook, uygun ayarlarla kurulum yapmanızı kolaylaştırmaya çalışsa da, yine de maliyetli hatalar yapabilirsiniz.
2. Azaltılmış Organik Erişim
Facebook algoritmasını sürekli güncelliyor. Çoğu güncellemede, içeriğin organik erişimini azaltmaya odaklanırlar; bu, reklamlarınızın daha düşük görünürlük elde edebileceği anlamına gelir. Bu özellikle şu anda geçerlidir, çünkü Facebook daha iyi gizliliğe ve kullanıcının haber akışında görünen içerik türüne odaklanmasını yenileyerek ücretli reklamları daha da kenara itmiştir.
Google Ads (AdWords) Dezavantajları :
1. Dik ve Pahalı Öğrenme Eğrisi
Facebook Reklamlarına kıyasla Google Ads, öğrenmesi daha karmaşık bir platformdur. Bu, ilk başladığınızda hata yapma olasılığınızın daha yüksek olduğu ve size Facebook'ta olduğundan daha pahalıya mal olacağı anlamına gelir. Tıklama başına ödeme yaptığınız için, bir kullanıcı reklamınızı tıklarsa ancak dönüşüm gerçekleştirmezse, kâr etmemiş olsanız bile yine de ödeme yapmanız gerekir.
2. Reklamlar Kısıtlanmıştır
Google Ads, reklamınızın ne kadar yer kaplayabileceği konusunda katı sınırlamalara sahiptir. Arama ağı reklamları için yalnızca en fazla 3 satırlık metne izin verirler ve reklamlarınız için resimleri veya videoları kullanmanın tek yolu Google Alışveriş veya YouTube reklamcılığıdır.
3. TBM Pahalı Olabilir
Reklamını yaptığınız sektöre bağlı olarak, ortalama TBM'nin fiyatı fırlayabilir. Bunun nedeni, reklamlar için teklif fiyatlarının sektörünüzün ve anahtar kelimelerinizin ne kadar rekabetçi olduğuna bağlı olmasıdır. Son derece rekabetçi bir anahtar kelime için çok düşük teklif verirseniz, Google aramanın ikinci veya üçüncü sayfasına düşürülebileceğiniz için paranızı boşa harcarsınız.
Artık Facebook Reklamları ile Google Reklamları arasındaki farkları anladığımıza göre, şimdi her iki platformun da en iyi özelliklerinden bazılarına bakacağız.
Facebook Reklamlarının En İyi Özellikleri:
Peki Facebook'u bir reklam platformu olarak kullanmanın öne çıkan özellikleri nelerdir? Hadi bulalım.
1. Dönen Reklamlar
Facebook'un carousel reklamları , görsel pazarlamadan yararlanmak için harika bir fırsat. Dönen reklamlar 10 adede kadar resim ve video gösterebilir ve size hikayeleri yaratıcı bir şekilde anlatma fırsatı verir. Daha da iyisi, her bir görsel için başlık oluşturabilmeniz, bağlantılar ve harekete geçirici mesaj ekleyebilmenizdir. Bunları ürününüzün özelliklerini görselleştirmek, markanızın benzersizliğini sergilemek, sahip olduğunuz mevcut bir indirimi öne çıkarmak ve çok daha fazlası için kullanabilirsiniz.
2. Facebook Piksel
Facebook Pixel, dönüşümleri ölçmenin, reklamları ve hedeflemeyi optimize etmenin ve Facebook aracılığıyla sitenizi ziyaret eden kullanıcılar hakkında bilgi edinmenin harika bir yoludur. Tek yapmanız gereken sitenize Facebook Pixel eklemek ve bu, insanların çevrimiçi işletmenizi ziyaret ettiklerinde yaptıkları tüm işlemleri izleyecektir. Bu, içeriği görüntülemeyi, sepete ürün eklemeyi ve satın alma yapmayı vb. içerir.
3. Gelişmiş Hedefleme
Facebook'un en ünlü özelliği kesinlikle son derece gelişmiş ve spesifik hedefleme seviyeleridir. Potansiyel müşterilerinizi şu üç metriğe göre hedefleyebilirsiniz: davranış , ilgi alanı ve demografi .
- Davranış Hedefleme: Bu tür, geçmiş satın alma işlemleri, satın alma amacı, cihaz kullanımı, seyahat tercihleri ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli çevrimiçi davranışlara dayalı olarak bireylere ulaşabilir.
- İlgi Alanı Hedefleme: Bu hedeflemeyle, etkinlikler, hobiler, beğendikleri Facebook sayfaları ve daha fazlası gibi ilgi alanlarına göre insanlara ulaşabilirsiniz. Bu, profil güncellemeleri yoluyla Facebook'ta paylaştıkları bilgilere, paylaştıkları içeriğe, beğeni sayfalarındaki anahtar kelimelere, kullandıkları uygulamalara ve tıkladıkları gibi temel alır.
- Demografik Hedefleme : Bu hedefleme türü, konum, yaş, cinsiyet, ilişki durumu, iş ve eğitim, yaşam olayları, siyasi bağlantı ve daha fazlasına dayalı olarak insanlara ulaşabilir.
4. Etkileşim Reklamları
Facebook, tepki veren, facebook yorumlarında bulunan veya gönderilerinizi paylaşan kullanıcılara ulaşmak için "Etkileşim Reklamları" adını verdiği reklamları oluşturdu. Bu reklamlar, Facebook sayfanızdaki etkileşimi artırmak için mükemmeldir ve işletmenizin yeni gelenler için daha meşru görünmesini sağlar.
5. Video Reklamlar
Facebook'un görsel ağırlıklı bir platform olarak kilit yönlerinden biri, video içeriğine vurgu yapmasıdır. Bu nedenle video reklamlar, insanların markanızı hatırlayacağı akılda kalıcı ve ilham verici içerikler oluşturmanın harika bir yoludur. Video reklamlar da oldukça uygun maliyetlidir; görüntüleme başına bir sent kadar düşük bir maliyete sahip olabilirler.
Google Adwords Reklamlarının En İyi Özellikleri:
Şimdi Google'ın sunduğu en iyi özelliklere bakmanın zamanı geldi.
1. Arama Ağı
Google'ın arama ağı için oluşturulan reklamlar, arama sorgularına maruz kalmak için mükemmeldir. Arama ağı, kampanyaların, sorguya girilen belirli anahtar kelimelere dayalı olarak aramalarda görünmesini sağlar ve Google arama sonuçları sayfasının en üstünde gösterilir.
2. Görüntülü Reklam Ağı
Google Ads'in Görüntülü Reklam Ağı özelliği, reklam gösterimini büyük ölçüde artırmanın en iyi yollarından biridir. Görüntülü reklam ağını kullanarak, reklamlarınız, anahtar kelimelerinizin alakalı olduğu içeriğe sahip web sitelerinde ve uygulamalarda gösterilecektir. Bu reklamlar çok daha az kısıtlayıcıdır ve videolar, resimler ve daha fazlası şeklinde gelir.
3. Yeniden hedefleme
Google Ads, müşterileri yeniden hedeflemek için gelişmiş ve gelişmiş bir pazarlama aracına sahiptir. Bu, özellikle kaybedilen müşterilere yeniden pazarlama yapmanıza ve bir satışı geri kazanmanıza olanak vererek dönüşüm oranınızı artırır .
4. Google Alışveriş
Google'ın reklam ağının bu yönü, e-ticaret için özel olarak oluşturulmuştur. Alakalı yüksek amaçlı arama sorgularında gösterilecek olan mağazanızın herhangi bir ürününe dayalı reklamlar oluşturabilirsiniz. Google Alışveriş sonuçları, sonuç sayfasının hemen üst kısmında görünür ve yüksek olasılıkla dönüşümlere maksimum düzeyde maruz kalmanızı sağlar.
5. Video Reklamlar
Google'ın video reklam özelliği, ne kadar kapsamlı olduğu nedeniyle benzersizdir. YouTube'un sahibi Google olduğundan, video reklamlarınız, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilmenin yanı sıra YouTube videolarından önce, sırasında ve sonrasında gösterilebilecektir.
Bu makalenin üçüncü bölümü, hangi platformun hangi iş için en uygun olduğunu tartışmaya odaklanmaktadır. Bu bölüm özellikle Facebook Reklamları ile Google Reklamları arasında ne seçeceğinize karar vermenize yardımcı olacaktır.
Facebook Reklamları için En Uygun İşletmeler:
1. Küçük İşletmeler
Facebook Reklamları, pazarlama bütçesi daha düşük olanlar için kolayca erişilebilir olduğundan, çevrimiçi reklamlara ayırabilecekleri büyük bir internet pazarlama bütçesine sahip olmayan küçük işletmeler için mükemmel bir platformdur.
2. Nitelikli, Eşsiz, Yenilikçi İşletmeler
Facebook'un son derece gelişmiş ve özel hedefleme sistemi, onu benzersiz nişlere veya alışılmamış ürünlere sahip işletmeler için mükemmel bir seçim haline getiriyor. Reklamınızın yalnızca, birinin benzersiz ürününüzle alakalı bir anahtar kelime araması gibi düşük bir ihtimalde gösterilmesi yerine, Facebook, reklamınızı ürününüzün genel nişiyle ilgilenebilecek kişilere gösterecektir.
3. Marka Oluşturmaya Odaklanan İşletmeler
Facebook Reklamlarının daha iyi avantajlarından biri, reklamlarınızın Facebook sayfanıza bağlanırken markanızın imajıyla tamamen tutarlı olabilmesidir. Kullanıcılar, maksimum marka tutarlılığı için markanızın logosunu, site URL'sini ve reklam resmini görebilir. Marka bilinirliği oluşturmak istiyorsanız, Facebook reklamları bunun için mükemmeldir.
4. B2C İşletmeleri
Facebook Reklamları bir sosyal medya platformuna entegre edildiğinden, tekrar tekrar maruz kaldıktan sonra daha ucuz öğelerin anlık satın alımları için harikadır. Bu nedenle, Facebook Reklamları B2C işletmeleri için daha uygundur, çünkü B2B işletmeleri tarafından pazarlanacak işletmeler genellikle sosyal medya üzerinden büyük satın almalar yapmak konusunda kendilerini rahat hissetmezler.
Google Adwords Reklamlarını Kullanması Gereken İşletmeler:
1. Daha Büyük İşletmeler
Google Ads, başarılı olmak için genellikle daha pahalıya mal olduğundan, pazarlama bütçelerinde daha fazla para harcayan daha büyük işletmeler için daha uygun bir platformdur. Bu bütçe, özellikle alakalı anahtar kelimeler için teklif vermenin daha pahalıya mal olduğu oldukça rekabetçi bir sektörde faydalı olacaktır.
2. Hızlı Satış Odaklı İşletmeler
Facebook marka bilinirliği ve tutarlılık için daha iyi olsa da, Google reklamları hızlı sonuç almak isteyen işletmeler için çok daha uygundur. Google Ads ile, daha kısa sürede, dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan çok daha fazla sayıda kişiyi hedefleyebilirsiniz. AdWords ile Facebook Reklamları ile aynı zaman diliminde çok daha yüksek bir YG'ye (yatırım getirisi) ve dönüşüm değerlendiricisine ulaşacaksınız.
3. B2C ve B2B İşletmeleri
Hem işletmelerden tüketiciye hem de işletmeden işletmeye e-ticaret şirketleri Google AdWords'te başarılı olabilir. Bunun nedeni, Google'ın çok geniş bir kitle erişimine ve çok çeşitli reklam biçimlerine sahip olması ve çoğu sektör türüne uyabilmesidir.
İşletmeniz için iyi bir bulut barındırmaya ihtiyacınız var çünkü yavaş web sitesi yükleme süresi dönüşüm oranınızı gerçekten etkileyebilir, DigitalOcean Vs Linode Vs Vultr En İyi Bulut Altyapılarını Test Etme'ye göz atın .
Çözüm
Facebook Reklamları ile Google Reklamları arasında karar vermek söz konusu olduğunda, göz önünde bulundurmanız gereken çeşitli faktörler vardır. Hangisini seçerseniz seçin, entegrasyon dostu bir şablon üzerine kurulmuş iyi bir web siteniz olmalıdır. Önerdiğimiz şey, her birinin benzersiz faydaları nedeniyle her ikisinin de mükemmel bir karışımıdır. Markanızı Facebook ile oluşturabilirsiniz, ancak satış yapmak için Google'a dönebilirsiniz.
Facebook hedef kitlenizi hedeflemek için Google'ın reklam verilerini kullanabilirsiniz. Buradaki çözüm, sadece bir platform seçip diğerini tamamen görmezden gelmek değildir; Kendinizi her ikisinin de benzersiz fırsatlarına kapatmak zararlı olacaktır. Bu nedenle, zamanınızın ve paranızın çoğunu hangi platforma odaklayacağınıza bakın, ancak diğerini de ihmal etmeyin çünkü her ikisinden de alabileceğiniz çeşitli kullanımlar vardır.