Markalar Bütçeyle Video Pazarlamaya Nasıl Yatırım Yapıyor [2022 Verileri]

2022 HubSpot Blog Araştırmasına göre, ankete katılan video pazarlamacılarının %31'i en büyük zorluklarının video içeriği oluşturmak için yetersiz bütçeye sahip olmak olduğunu söylüyor.

Bu yazıda, bir video pazarlama kampanyası yürütmenin maliyetini ve bu yıl en çok hangi markaların yatırım yaptığını ele alacağız.

Pazarlamacılar video pazarlamaya ne kadar harcıyor?

Bu yıl, yararlandıkları stratejiler, elde ettikleri getiriler ve yatırım yaptıkları miktar dahil olmak üzere pazarlamacıların video pazarlamaya nasıl yaklaştıkları hakkında daha fazla bilgi edinmek istedik.

500'den fazla küresel pazarlamacıyı araştırdık ve işte keşfettiklerimiz.

İlk olarak, veriler video pazarlamanın markalar için en iyi içerik formatı olduğunu gösteriyor - ankete katılan pazarlamacıların %31'i toplam pazarlama bütçelerinin %21 ila %40'ını videoya ayırıyor.

Diğer %30'u ise toplam bütçelerinin %41 ila %60'ını video pazarlamaya ayırıyor.

Video o kadar önemli ki, pazarlamacıların %52'si 2022'de bütçelerinin arttığını söylüyor. Ancak artış daha çok B2B markalarında görülüyor.

Şimdi, üç aylık bütçelere gelince, işte dağılım:

• Pek çok markanın tutucu bir bütçesi var ve katılımcıların %15'i yalnızca 1 bin dolar ve 10 bin dolar ayırıyor.
• Pazarlamacıların %11'i 10 bin dolar ve 20 bin dolarlık bütçeyi araştırdı.
• En popüler bütçe aralığı 20 bin dolar ile 60 bin dolar arasındadır ve bunu ankete katılan pazarlamacıların %26'sı takip etmektedir.
• Üst uçta, ankete katılan pazarlamacıların %16'sı 80 bin ila 100 bin dolar ayırdıklarını, yüzde 20'si ise 100 bin ila 200 bin dolar arasında yatırım yaptıklarını söylüyor.
• Ankete katılan şirketlerin yalnızca küçük bir yüzdesi (%10) 200 bin doların üzerinde bir bütçeye sahip.

Artık pazarlamacıların video pazarlamaya ne kadar yatırım yaptığını bildiğinize göre, şimdi nasıl harcadıklarını inceleyelim.

Video pazarlamacıları bütçelerini neye harcıyor?

Sorulduğunda, “ Video oluşturma sürecinin en pahalı kısmı hangisidir? Ankete katılan pazarlamacıların %65'i üretim yanıtını verdi.

Prodüksiyon, içeriğinizi filme alma ve çekim için ışık, ses ve sahne donanımı gibi gerekli ekipmanı kurma sürecidir.

Ankete katılan pazarlamacılara göre, üretim, ortalama video pazarlamacısının bütçesinin %24'ünü kaplıyor.

Üretim öncesi (fikir oluşturma, komut dosyası oluşturma, yayınlama) ve üretim sonrası (düzenleme ve dışa aktarma) ikinci en yüksek maliyet olarak bağlantılıdır. Ardından, video prodüksiyon ve dağıtım maliyeti ile kameradaki yetenekler arasında tekrar bağlanır.

Ankete katılan pazarlamacıların ortalama %91'i, bir pazarlama videosu oluşturmak için 50.000 doların altında harcama yaptıklarını söylüyor.

Çoğu (%53) 10.000 doların altında ve %16'sı 1.000 doların altında harcadıklarını söylüyor. Katılımcıların yalnızca küçük bir yüzdesi 100.000 dolardan fazla harcadıklarını söylüyor.

Bütçede Kullanılacak Video Pazarlama Teknikleri

1. Seçeneklerinizi tartın.

Video pazarlama verilerimize göre, video pazarlamacılarının %69'u kendi üretim ekipmanlarını, %10'unu kiralarken, geri kalan grup ise her ikisini de yapıyor.

Her ikisi için de yapılacak bir argüman var.

Bir yandan, şirket içinde videolar oluşturmak daha ucuz olabilir. Ancak, dış ajanslar daha kaliteli içerik sağlayabilir.

Aslında, çoğu küçük marka (200 veya daha az çalışanı olan), harici bir ajans aracılığıyla video içeriği oluşturmanın, bunu şirket içinde yapmaktan daha iyi bir yatırım getirisi sağladığına inanıyor.

Ancak, tüm işletme boyutlarında, katılımcıların yaklaşık üçte biri yatırım getirisinin her iki şekilde de yaklaşık olarak aynı olduğunu söylüyor.

Bununla birlikte, seçeneklerinizi tartmak ve kendinize göre ne zaman ve ne kiralamanız gerektiğini değerlendirmek önemlidir.

İlk bakışta, kiralamak daha akıllı (ve daha uygun fiyatlı) bir seçenek gibi görünebilir. Ancak ankete katılan pazarlamacıların çoğu (%58), şirket içinde içerik oluşturmanın daha ucuz olduğunu söylüyor.

Bu kararı vermek için üreteceğiniz içeriğin türünü ve ihtiyaç duyacağınız ekipmanı göz önünde bulundurun.

Bu, neyin daha uygun maliyetli olduğunu belirlemenin anahtarıdır.

Örneğin bir makyaj markasıysanız, muhtemelen ürünlerinizi iyi bir aydınlatma ile hareket halinde sergileyen bir kameranın önünde oturarak harika içerikler üretebilirsiniz. Bununla birlikte, bir seyahat ve konaklama markasıysanız, vizyonunuzu gerçekleştirmek için büyük olasılıkla sahne malzemelerine, kameradaki yeteneklere, konuma ve daha pek çok öğeye ihtiyacınız olacaktır. Bu durumda dışarıdan temin etmek daha ucuza gelebilir.

2. Olması gerekenleri, olmazsa olmazlardan ayırın.

Video ekipmanı söz konusu olduğunda, orada her zaman daha büyük ve daha iyi olacak.

Odaklanmanız gereken bir alan varsa, o da aydınlatmadır.

Çoğu kişi, en iyi kameraya sahip olmanın işe yaradığına inanıyor, ancak gerçek şu ki, bir videonun kalitesini yapan veya bozan şey aydınlatmadır.

Işıklandırma, bir videonun tonunu ve ruh halini belirler, bir videoda izleyicilerinizin dikkatini çekmek için ihtiyaç duyduğunuz iki unsurdur.

Ses, savurganlık yapabileceğiniz başka bir alandır - özellikle mikrofonlarınız. Bu, özellikle düşük kaliteli kameralarla yetinmek zorundaysanız, videonuzun kalitesini artıracaktır.

Diğer her şeye gelince, (kamera, lens, aksesuarlar), bunlar harika eklentiler ancak bütçeniz varsa, düşük ve orta seviye seçeneklerle idare ederken yine de yüksek kaliteli bir sonuç elde edebilirsiniz. .

3. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanın.

HubSpot Blog Araştırmasına göre, video pazarlamacılarının karşılaştığı bir numaralı zorluk, video içeriği oluşturmak için zaman eksikliğidir.

Peki, içeriğinizi sıfırdan oluşturmanız gerektiğini kim söyledi? Muhtemelen şu anda müşterilerinizden gelen bir yığın içeriğin üzerinde oturuyorsunuz.

Güçlü bir sosyal medya varlığınız varsa, muhtemelen resimlerden videolara ve metne kadar kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik bankanız vardır. Tüm bunlardan kampanyalar için yararlanabilir ve bunları kendi içeriğinizi tamamlamak için kullanabilirsiniz.

Örneğin, resmi Fenty Beauty parfüm lansmanından önce, kurucusu ve müzisyeni Rihanna bir reklam gibi görünen bir şey yayınladı.

Çeşitli ünlülerin ve etkileyicilerin ne kadar güzel koktuğundan bahseden bir video derlemesiydi - “cennet gibi” birçok kez duyulan bir tabirdi.

sadece söylüyorum… pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

— Rihanna (@rihanna) 10 Ağustos 2021

Marka, kendi videolarını üretmek zorunda kalmadan, bu lansmanla ilgili beklenti oluşturmak için UGC'den yararlandı.

4. Öğrenci ve amatör yetenekleri işe alın.

Kamera karşısında yetenek söz konusu olduğunda, markalar genellikle alternatif düşünmekte zorlanırlar.

Rolleri bu alana hiç odaklanmasa da, genellikle sadece paradan tasarruf etmek için bir şirket içi içerik oluşturucuyu seçerler. Ya da maliyetli olabilen yetenekle sözleşme yaparlar.

İşte üçüncü bir seçenek: Öğrencilere ve amatör oyunculara ulaşın.

Bazı durumlarda, para ana motivasyon kaynağı değildir. Genellikle maruz kalma, deneyim kazanma veya bir portföy oluşturma olabilir. Ancak, ücretli fırsatlar her zaman daha fazla ilgi uyandıracak ve size daha deneyimli yetenekler kazandırabilir.

5. Ücretsiz düzenleme yazılımı kullanın.

Video düzenleme denilince akla ilk gelen muhtemelen Adobe oluyor.

Prodüksiyon profesyonelleri için başvurulacak bir yazılımdır. Ancak, karmaşıktır ve uygun fiyatlı değildir. Macbook veya iPad gibi bir Apple cihazınız varsa, zaten ücretsiz video düzenleme yazılımınız olacaktır.

Çok fazla özelliği olmamasına ve sınırlı işlevsellik sunmasına rağmen, basit düzenleme için iyi çalışır ve YouTube gibi platformlarda her zaman geçici çözümler bulabilirsiniz.

Bazı ücretsiz düzenleme yazılımları ücretsiz müzikle birlikte gelir veya telifsiz müzik sunan çevrimiçi web sitelerini bulabilirsiniz.

Paranız olmadığını düşündüğünüz için video pazarlama fikri sizi korkutuyorsa, umarım bu beş teknik fikrinizi değiştirecektir.

Video pazarlama, içerik oluşturmanın önemli bir parçasıdır ve satışları artırabilir, bu nedenle paranın oyunda kalmanızı engellemesine izin vermeyin.

Editörün Notu: Bu gönderi ilk olarak Mart 2016'da yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.