Şirketler Tanıtımlarını Renklendirmek için Oyunlaştırmayı Nasıl Kullanıyor?

Kazanırsın!

Hızlı, karmaşık olmayan, ancak güçlü bir 1 - ve reklamcılık ve pazarlamada oyunlaştırmanın temelidir.

İşletmeler, marka bilinirliği, ödül planları veya yeni çözüm promosyonları gibi reklam girişimlerine spor özelliklerini dahil ederek, basit kampanyaları müşterilerin ekstra olarak tekrar gelmesini sağlayan bağlantılı çabalara dönüştürebilir.

Sorun? Pazarlama girişimlerini çok daha iyi kazandıran oyunlaştırmanın anekdot niteliğinde kanıtlarını elde etmek hızlı olduğunda, girişimcilerin bu taktiği kendileri için yapmalarına yardımcı olan bir oyunlaştırma kılavuzunu izlemek çok daha zordur. Bu yazıda, kampanyanızın öne geçmesini sağlamak için oyunlaştırma temelleri, ortak taktikler ve gerçek yaşam boyu çizimler aracılığıyla sizi dolaşacağız.

Basitçe söylemek gerekirse, herhangi bir hareket tarzını bir rekreasyona dönüştürme prosedürüdür. Reklam grupları için, belirli bir sonucu gerçekleştirmek için gelen internet pazarlamanızı satın almada bir eşleşmeye dönüştürmek olabilir. Hedef kitleniz (alıcılar, potansiyel müşteriler, sevenler, takipçiler, ziyaretçiler, kim olursa olsun) her şeyi elde etme fırsatı sunan bir eğlenceye katılır ve karşılığında bir pazarlama geliştirmesi elde edersiniz.

Bir web seminerine ev sahipliği yaptığımız ve web seminerinin hashtag'ini en çok tweetleyen kişinin bir sonraki internet pazarlama toplantımıza tamamen ücretsiz bir bilet alacağını söylediğimiz zaman gibi olabilir - insanların agresif ruhuna dokunur ve elde etmeye çalışır ve materyalimizi daha fazlasını alır. Twitter'da maruz kalma. Her şey bir yana, bir kazan-kazan durumu ve birisine "Hey, bu köprüyü tweetleyebilir misin?" diye sormaktan daha yaratıcı bir durum.

Pazarlama grupları için bazı tipik oyunlaştırma prosedürleri şunları içerir:

Web Sitesi Oyunları

Web sitesi çevrimiçi oyunları sadece birçok biçim alır. Müşteriler bir malın sonucu olarak tıkladığında veya web sitenize ulaştıklarında açılan basit, çarkı döndüren sayfalar olabilir veya tüketicilerin en sevdikleri ürünlerinde indirim yapmalarını sağlayan sanal kazı kazan oyun kartları olabilir. .

Sıralaması ne olursa olsun, web sitesi oyunlarının işe yaraması için çok önemli olan, onları basit ve bir şekilde göze batmayan tutmaktır. İnsanların performans göstermelerini kolaylaştırın, çoğu zaman bir şeyler kazanmalarına izin verin ve ilgilerini çekmiyorlarsa video oyunlarını hemen kapatmalarına izin verin.

Sadakat Paketleri

Sadakat kursları, alışveriş yapanların bilgilerini oyunlaştırmanın harika bir yoludur. Müşterilere bir satın alma yaptıktan sonra faktörleri, yıldızları veya diğer forexleri sunarak ve bu para birimlerini indirimlere veya özel teslimatlara bağlayarak, marka adları hedef izleyicilerinin tekrar geri gelmesini sağlayabilir.

Tamamlama Sayaçları

Müşteri merakını harekete geçirmenin bir başka yolu da tamamlama sayaçlarının bir sonucudur. Bu, alıcıların mobil uygulamalarıyla ilgilenmesini sürdürmeye devam etmek isteyen markalar için özellikle yararlı bir taktiktir. Şirketler, tüketicilere ulaşmak için bir amaç veya ödeme almak için daha ileri bir seviye vererek - orantılı avantajların yanı sıra - sürekli katılım sağlayabilir.

Sanal Rozetler

Farklı adımlar için sanal rozetler veya avantajlar, potansiyel müşterilerin tekrar geri gelmesini korumaya yardımcı olabilir ve özellikle bir fiyat indirimi veya başka bir avantaja bağlıysa, yaklaşan elektronik ödülü almaları için onlara ilham verebilir.

Temelleri bilmek 1 şey - özellikle ticari girişiminize avantaj sağlayan oyunlaştırma çabalarını yürütmek için bir sonraki şey. Üreticinizin denemesi için 10 gerçek yaşam tarzı örneğinde bir arama.

KFC: Hücresel oyun

KFC Japan, kullanıcılarla etkileşim kurmanın en iyi yolunun Shrimp Attack adlı hücresel bir "reklam oyunu" olduğuna karar verdi. Önerme basitti: Tüketiciler bir karikatür gökyüzünden düşen sanal karidesleri hızlıca kaydırdı ve onları restoranın ödül kuponlarıyla yeni hırpalanmış karides serisini denemeye teşvik etti.

Video oyununu kuran kuruluş olan Gamify'a göre, video oyunu oynayan kişilerin %22'si kuponlarını kullandı ve işletme, artan ihtiyacı hesaba katmak için kampanya zamanlamasını değiştirme konusunda deneyimli.

Zırhın Altında: Trivia

Zırhtan daha azı, ortak bir zaman etkinliğinin ilk birkaç işaretini kaybettiğinde seviye bekçisi Steph Curry hakkındaki endişeleri sorgulayan “Steph IQ” sınav yazılımı aracılığıyla tüketicilerle etkileşime girdi. Uygulama, kullanıcıların Curry hakkındaki farkındalığını kontrol etmek için, aynı zamanda Under Armour üreticisi ile de katılarak, eleme modeli kuruldu.

M&M's: Dijital yapbozlar

2010 yılında tercih edilen ve lezzetli şekerleme modeli M&M's çikolata kaplı simit lezzetini piyasaya sürdü. Yeni tanıtıcı başarılı olsa da, firma kullanıcı etkileşimini geliştirmek istedi. çare? Alıcıları M&M'lerin bir konusuna gizlenmiş bir çubuk kraker görüntüsünü bulmakla görevlendiren elektronik bir bulmaca.

Emek ve sıkı çalışma işe yaradı: M&M, organizasyon için 25.000 yeni beğeni gözlemledi ve oyun 6.00'dan fazla kez paylaşıldı.

Starbucks: Avantajlar uygulaması

Espresso ister misin? Neden onunla gitmek için bazı ödüller almıyorsun? Bu, alıcılara içecekler veya yiyecek maddeleri için kullanılabilecek her satın alma için "yıldız" kazanma kapasitesi sunan Starbucks Benefits uygulamasına rehberlik eden düşüncedir.

Yıldıza bağlı çözüm oldukça iyi sonuçlar elde etti: QSR Journal'a göre, uygulama öncelikli üyelik yöntemi 2021'de tüm ABD perakendeci gelirinin %52'sini oluşturuyordu.

Nike: Sağlık ve fitness rekabet gücü

NikeFuel, Nike giyilebilir üniteleriyle eşleşen ve insanları fitness hedeflerini ve başarılarını paylaşmaya teşvik eden bir sağlık uygulamasıdır. Bu, yalnızca modelin pazarda sosyal olarak tanınmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda Nike'ın markasını müşterilerin günlük yaşamlarına entegre etmesine de yardımcı olur.

Duolingo: Oyunlaştırılmış eğitim

O baykuş. Bu dil öğrenme uygulamasına aşina iseniz, şirketin baykuş maskotunun müşterilere iş günü için seanslarını tamamlamadıklarını hatırlatmak için sık sık göründüğünü biliyorsunuzdur.

Ancak çok daha önemlisi, kullanıcıların yeni bir dili anlamalarına yardımcı olmak için mini oyunların kullanılmasıdır. Bir cümleyi tamamlamak için uygun kelimeyi seçmeyi, bir cümleyi dinlemeyi ve sonra çevirmeyi veya telaffuzunuzun doğru olup olmadığını görmek için cihazınızın mikrofonuna konuşmayı içeren çeşitli kısa video oyunları ile Duolingo, oyunlaştırmayı doğru yapıyor.

O kadar güzel yapıyorlar ki, basit bir gerçek, araştırma stratejileri üzerinde ortaya çıktı.

Wordle: Çizgi sayacı

Wordle okumadıysanız, neredeydiniz? Bu 6'da-alma denemesi terimi tahmin uygulaması son zamanlarda New York Moments tarafından satın alındı ​​ve şirket bundan çok fazla para kazanmamış olsa da, kesinlikle bu yöne yönelme olasılığı var.

Video oyununun tek başına maçın ötesinde önemli bir faktörü, alıcılara bitirdikleri tüm bulmacaların üzerinde tamamlama miktarlarını ortaya çıkaran seri sayacıdır. Bir günü göz ardı edin ve sayacınız birden fazla başlar.

eBay: Duygusal harcama

eBay, Amazon ve Etsy gibi internet sitelerinin artması sayesinde birçok kişide kullandığı çekiş biçimini alamasa da, 2022'nin ilk çeyreğinde yaklaşık 2,5 milyar dolarlık satış üretti.

Cazibenin bir kısmı, satış eyleminin oyun benzeri çerçevesidir. Tüketiciler istedikleri mallar için teklif verirler ve eğer şanslılarsa - daha yüksek teklif vermemişlerse - mükemmel bir teklifi değerlendirebilirler. EBay, tüketicilerin her ikisine de en yüksek teklifi belirlemelerine ve daha yüksek teklif vermeleri durumunda bildirim almalarına izin vererek, satın alma prosedürüne sık sık katılmalarına olanak tanır.

ABD Ordusu: Belirli bir kişiyle oyun oynamaya başlamak için

Yeni askerlerin merakını yakalamaya yardımcı olmak için ABD Ordusu, America's Military: Proving Grounds adlı kendi FPS oyununu yaptı. Bu, hevesli oyuncuların ekip arkadaşlarıyla birlikte çalışmaya öncelik veren ve Steam gibi tanınmış uygulama perakendecilerinden edinilebilen küçük takım taktiklerini denemelerini sağlar.

Headspace: Sosyal paylaşım

Meditasyon uygulaması Headspace, tüketicileri uygulamayı açtıktan sonraki birkaç dakika içinde ilk tedavilerini tamamlamaya teşvik eder. Eğer yaparlarsa, başkalarıyla paylaşabilecekleri bir başarı elde ederler. Tüm başarılar paylaşılabilir ve Headspace kullanıcılarının sürekli bağlantı kurmasına izin verir.

Seviye Atlama Zamanı

Pazarlamada oyunlaştırma, kampanyalarınızın unutulabilirden eğlenceye geçmesini sağlayarak hem kullanıcıların katılımını sağlayabilir hem de gelişmiş satışları teşvik edebilir.

En iyi bahis? Sadece başla. Oyunlaştırmaya 1 yaklaşım bulun ve bunu web sitenize, hücre uygulamanıza veya e-posta stratejilerinize uygulayın. Ardından, tüketicilerin nasıl tepki verdiğini görün ve deneyimi güçlendirmek için iyileştirmeler yapın.

Minimum zaman ve çabayla, marka adınız oyunlaştırma pazarlamasını artırabilir ve hem ön dönüşümü yönlendiren hem de sürekli ilgi yaratan potansiyel müşterilerle karşılıklı etkileşim kurabilir.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Eylül 2012'de yayınlandı ve kapsamlı olması nedeniyle güncellendi.