A/B Taramasından Farkı
Yayınlanan: 2023-08-25Görünüşe göre pazarlamanızda neyi inceleyebileceğinize dair bir sonuç yok: dönüşüm fiyatları, tedarik yerleşimleri ve hatta hangi başlıkların daha iyi tamamlandığı.
Yapabileceğiniz sınav türlerinin de sonu yoktur, ancak iki oyuncu sadece orta aşamayı alır: A/B ve çok değişkenli tarama. Yine de aralarında büyük bir fark var mı? Hatalı 1'i seçersem sonuçlarım etkilenir mi?
Evet arada bir fark var ve elbette menfaatleriniz zarar görecek. Korkmayın, ancak bu sunumda büyük olasılıkla A/B sınavları ve çok değişkenli değerlendirmeler içeren değişikliği ayrıntılı olarak ele alacağız ve her birini ne zaman kullanmanız gerektiğini size doğru bir şekilde bildireceğiz, böylece kontrolleriniz verimli bir şekilde çalışacak ve gelen reklamlarınız başarılı olabilecektir. işi gerçekten düzgün yapmaktan inanılmaz derecede etkili bir şekilde yapmaya kadar.
İçindekiler
Çok Değişkenli Tarama ve A/B Testleri
Çok değişkenli tarama nedir?
Çok Değişkenli Test Örneği
Çok Değişkenli Test ve A/B Tarama Karşılaştırması
A/B kontrolü, pazarlamacıların bir web sitesinin veya bilgi parçasının hangi önemli formatının en ilgi çekici olduğunu öğrenmesine olanak tanısa da, çok değişkenli, izleyicilere çeşitli özel varyantlar görüntüleyerek belirli site faktörlerinin en çok rol aldığı bölgeye odaklanmalarını mümkün kılar.
Buradaki hayati ayrım, çok değişkenli 2'den fazla değişken olduğunda A/B testlerinin iki değişkene odaklanmasıdır. Her iki eşit muayene arasındaki fark görsel olarak da görülebileceğinden, bir örneği daha geçelim.
Çok Değişkenli ve A/B Testi Karşılaştırması
Yukarıdaki resimde, A/B incelemesi aynı faktörün yalnızca iki farklı varyasyonudur, çok değişkenli inceleme ise sitedeki farklı konumlardaki çeşitli benzersiz web sayfası öğelerinde (değişkenler) görünür.
Farklılıkları sunarak, her bir kişi ve internet pazarlamanızda her kontrolden ne zaman yararlanılması gerektiği hakkında daha fazla bilgi edelim.A/B kontrolü nedir?
Bir A/B incelemesi yaptığınızda, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için bir şeyin (bir açılış web sayfası, harekete geçirici mesaj (CTA) veya web sitesi gibi) iki farklı varyasyonunu oluşturursunuz. Aşağıdaki grafik bir A/B sınavının gösterimidir.
A/B testleri genellikle iki farklı değişkenle tamamlanır, ancak üç benzersiz dünya çapında web sayfası varyasyonunu kontrol eden A/B/C testleri de vardır. 4 benzersiz net sitesi varyasyonunu vb. kontrol eden bir A/B/C/D incelemesi.
A/B incelemesi yaparken yardıma ihtiyacınız varsa, HubSpot'un Tamamen ücretsiz Açılış Web Sitesi Oluşturucusu gibi, birbirinden farklı site çeşitlerini incelemenize olanak tanıyan bir araç kullanabilirsiniz. En büyük bileşen? HubSpot, öncelikle nihai sonuçlara göre kazananı mekanik olarak taçlandıracak.
A/B Testi Ne Zaman Kullanılmalı?
İki farklı türü birbiriyle karşılaştırmak istediğinizde ve hızlı bir şekilde önemli bir başarı elde etmek istiyorsanız A/B testini kullanın. Ayrıca, yalnızca iki değişkeni taradığınız için web sayfanıza hiçbir zaman çok fazla trafik gelmeyecekse seçilecek doğru sistemdir, dolayısıyla önemli bilgiler gerekli değildir.
A/B Testlerinin Avantajları ve KısıtlamalarıA/b taramasının güçlü yönleri | a/b testinin sınırlamaları |
Bilginin gözlemlenmesi daha az zordur. | Amaç iki tek değişken üzerindedir, dolayısıyla kontrol sonuçları aşırı yoğunlaşmıştır. |
İncelenecek çok daha az değişken olduğundan, hangi değişkenin daha verimli olduğunu bulmak için asla çok sayıda site ziyaretçisine ihtiyacınız olmayacak. | |
Etkilerini hemen alabilirsiniz. |
Çok değişkenli tarama nedir?
Çok değişkenli bir test, tüketicilere en çok hangi özelliklerin katıldığını anlamak için bir sitedeki farklı faktörlerin (CTA yerleşimi, metin içerik yerleşimi, resimler vb.) kitle değişkenlerini satın alırken görüntüler.
Çok değişkenli bir sınavı tamamladığınızda, A/B testinde olduğu gibi yalnızca bir web sitesinin farklı bir modelini test etmezsiniz. Bunun yerine, ekstra CTA tıklamaları, tür bildirimleri veya web sitesinde geçirilen süre olup olmadığına bakılmaksızın, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için hangi şeylerin karışımının ideal konumu sağladığına dair bir strateji elde edeceksiniz.
Çok değişkenli test çok daha zorludur ve çok daha gelişmiş pazarlama test uzmanları için çok uygundur , çünkü çok sayıda değişkeni ve bunların bir kişiyle ve diğeriyle nasıl etkileşime girdiğini kontrol ederek site müşterisine pratik deneyim için çok daha fazla olası karışımlar sunar.
Çok Değişkenli Tarama Ne Zaman Kullanılmalı?
Yalnızca önemli miktarda site web sitesi trafiğiniz varsa çok değişkenli bir inceleme kullanın. Bu şekilde, web sitenizin hangi bileşenlerinin en iyi sonuçları vereceğine gerçekten karar verebilirsiniz.
Çok Değişkenli Testin Avantajları ve SınırlamalarıÇok değişkenli testlerin olumlu yönleri | çok değişkenli taramanın sınırlamaları |
Web sitesi web sayfalarını en fazla etkiyi yaratacak şekilde yeniden tasarlamanıza olanak tanır. | Tüm değişkenleri doğru bir şekilde kontrol etmek için yeterli bilgiye sahip olmanız gerektiğinden ve tüm kuruluşlar bu hedeflenen trafiğe sahip olmadığından önemli miktarda web sayfası trafiğine ihtiyaç duyar. |
Aynı anda ikiden fazla değişkeni kontrol edebilirsiniz. | Daha gelişmiş ve ilişkili bir test yöntemidir. |
Çok değişkenli testlerin önemli miktarda web sitesi sitesi ziyaretçisi gerektirmesi nedeniyle sonuçlar önemlidir. | |
Birkaç değişken test edildiğinden ve önemli bilgi faktörlerine sahip olduğunuzdan, sonuçları tahmin edebilirsiniz. |
Çok Değişkenli Testler İllüstrasyonu
Bir A/B incelemesi izleyicilere iki farklı site formatı veya tasarımı gösterebilse de, çok değişkenli, hangi düğmenin daha fazla tıklandığını görmek için harekete geçme sırasında farklı ifadeler veya yazı tipleri gibi farklılıklar gösterebilir.
Bu zorlayıcı bir düşüncedir ve gözle görülür bir şekilde karmaşık fikirlerin netleşmesine yardımcı olur. Aşağıdaki izlenim çok değişkenli bir incelemeye işaret eden bir durumdur.
Bu örnekte, her bir varyasyonun yerleştirme, gölge, tür ve format açısından nasıl performans gösterdiğini öğrenin. Tam olarak iki varyasyonun tipik olarak önemli ölçüde benzersiz olduğu A/B testiyle karşılaştırıldığında, çok değişkenli bir incelemede değişkenler arasındaki farklar belki de çok daha belirsiz olabilir.
sana geri dön
Çok değişkenli ve A/B sınavlarının önemli nihai sonuçlar vermesi için genel olarak site sitesi ziyaretçilerinin olması yeterli olmayabilir; taradığınız internet sayfalarının da önemli hedeflenmiş ziyaretçiler alması gerekecektir. Bu nedenle, günümüzde insanların keşfedebileceği ve düzenli olarak ziyaret edebileceği web sayfalarını bulduğunuzdan emin olun; böylece sınavınız, incelemek için fazlasıyla yeterli bilgi sağlar.