Pazarlama Liderleri Ekonomik Gerilemede Nasıl Seyrediyor [Yeni Veri]

Son 6 ayda, yürüttüğümüz ekonomik kalkınma anketleri, girişimcilerin %37'sinin mali kesintiler bildirdiğini ortaya çıkardı - bu, değişen genel ekonomimizden kaynaklanabilir.

Bir pazarlamacı olarak, liderlik kadronuzun muhtemelen dilimleme ihtiyacı duyabileceği yeri tanımak, daha az kaynak kullanarak tekniklere dönmeye hazırlanmanıza yardımcı olabilir. Ve bir iş gücüne rehberlik ediyorsanız, muhtemelen internet pazarlama liderlerinin belirsiz durumlarda personeliniz ve kuruluşunuz için en iyi seçeneklere nasıl yöneldiğini sorguluyorsunuzdur.

2023'te pazarlama harcama bütçenizi en aza indirmenize yardımcı olmak için, Glimpse gibi araçları kullanarak 500'den fazla reklam ve pazarlama liderini maliyetleri düşürmeye yönelik temel yaklaşımları üzerinde inceledik. Ayrıca onlara ilk önce hangi kanalları geri çekmeyi umduklarını sorduk, böylece ne varsayacağınıza dair bir plan elde edebilirsiniz.

Pazarlama ve Reklamcılık Liderleri Şu Anda Nasıl Dönüyor?

Pazarlama ve reklamcılık Liderinin Oyun Kitabı adlı kapsamlı raporumuz, liderlerin %80'inin şu anda bir durgunluk için strateji veya hazırlık yapmak için harekete geçtiğini keşfetti - bu nedenle, uygun bir şekilde konuya dalalım ve neler öğrenebileceğimize bakalım.

İnternet Pazarlama Liderleri 2023'te Harcamaları Nasıl Azaltıyor?

Teşvik eden liderler, edinilmiş medyaya yönelmenin, otomasyondan veya yapay zekadan yararlanmanın, yükselen reklam ve pazarlama potansiyelleri aramanın, organik pazarlama ve reklam kanallarını kullanmanın ve medya birleştirmenizi optimize etmenin harcamaları azaltmak için en iyi yöntemler olduğunu söylüyor. altındaki her öğe daha fazla.

1. Ücretli Medyayı Aşan Kazanılmış Medyayı Kullanmak

Kazanılan medyadan yararlanmak, harcama planlarında kesintiler ufukta belirdiğinde erişiminizi geliştirmek için mükemmel (ve ücretsiz) bir fırsattır.

Kazanılan medyanın geleneksel illüstrasyonları, modelinizin bir haber yayını tarafından öne çıkarılmasını veya bir değerlendirme sitesi tarafından derecelendirilmesini içerir. Yalnızca ücretsiz olmakla kalmaz, aynı zamanda tarafsız bir kaynaktan gelmesi, markanızın güvenilirliğini sağlar.

Kazanılan ek bir etkileyici medya varlığı, güzel aktivitelerini muhtemelen sosyal medyada, değerlendirme web sitelerinde veya diğer kanallarda paylaşabilecek gerçekten içeriği olan müşterilerinizden gelen içerik materyalidir.

Kişi tarafından oluşturulan bilgiler olarak da kabul edilen, memnun tüketiciler tarafından üretilen varlıklar, markanızın adını güvenilir ve güvenilir bir şekilde desteklemenin harika bir yoludur. Resmi web sayfanızda UGC ile paylaşım ve etkileşimde bulunmak, potansiyel müşterilerinizle bağınızı derinleştirecek ve diğer insanları da hikayelerini paylaşmaya teşvik edecektir!

2. Makul Fiyatlı Yapay Zeka ve Otomasyondan Yararlanma

Yapay zekanın (OpenGPT'nin izniyle) yapay zekanın pazarlamacılara nasıl yardımcı olabileceğine ilişkin bu segmenti oluşturmasını sağlayalım:

"Pazarlamacılar, fiyatları pek çok stratejide dilimlemek için yapay zekayı kullanabilir. Zamandan tasarruf etmeye ve insan emeği ihtiyacını azaltmaya yardımcı olabilecek ayrıntı girişi ve inceleme gibi tekrarlayan görevleri otomatikleştirmek için yapay zekayı kullanabilirler.

Ek olarak, AI, pazarlama ve reklamcılık stratejilerini geliştirmek, doğru kitleyi hedeflemeye yardımcı olmak ve pazarlama ve reklamcılık çabalarının verimliliğini artırmak için kullanılabilir, bu da internet pazarlama rutinlerine harcanan dolar miktarını azaltabilir.

Buna ek olarak, yapay zeka, özellikle yeni müşteriler kazanmanın fiyat etiketini düşürmeye yardımcı olabilecek müşteri memnuniyetini ve sadakatini artırmak için alışveriş yapan kişinin pratik deneyimini güçlendirmek için kullanılabilir."

Evet. Daha yüksek yazı mükemmel değil. Ancak, temel ayrıntıları yapabilir ve harika olması için birkaç ince ayar gerektirir.

Yapay zeka, kişisel olarak ilgi çekici tam teşekküllü site gönderileri oluşturmaya tamamen hazır olmasa da ve ekibinizi yapay zeka ile değiştirmeye gerçekten göz yummuyoruz, pazarlamacılar ve liderler, zamandan ve paradan tasarruf etmeye yardımcı olmak için HubSpot'un Bilgi Asistanı gibi otomasyondan yararlanabilirler. geniş bir araç yelpazesinde, örneğin:

• Temel dünya çapında web araştırması için yapay zekayı uygulama
• Yayın ana hatları oluşturma
• Hızlı meta veya sosyal medya açıklamaları geliştirme

Sentetik zeka, günümüzün ekonomik sisteminde ve ofisinde bu tür bir ana evrim olabilir, hatta bu, AI'nın durumunu şirket içinde ele alacak olan gelecekteki çalışma raporumuzun ve dizimizin konusu bile olabilir. Anketimizin öne çıkan reklamcılık özelliklerini incelemek için bu siteye yer işareti koyun.

3. Ortaya Çıkan Teşvik Fırsatlarını Kucaklamak

AI'dan sosyal medyaya reklamcılık, sürekli olarak ortaya çıkan yeni uygulamalar ve seçeneklerle sürekli olarak gelişmektedir.

Bunların kullanımı genellikle ücretsizdir ve yeni bir modele atlamak için ilk modellerin arasında kalmak önemli bir fırsat sunar.

Örneğin, Z Kuşağı arasında yaygın olan yeni bir sosyal medya sistemi olan BeReal'i benimsemek, üreticilerin hala doymadığı bir yerde bu demografiyle bir sıçrama yapabilir. Y Kuşağı ve Z Kuşağı sosyal medya aracılığıyla ürün almaya (ve almaya) devam ederken siz girişimcilere üstün bir yatırım getirisi sunan Instagram'ın satın alma kaynakları gibi yeni sosyal medya yeteneklerini de deneyebilirsiniz.

4. Doğal Sosyal Medya İçeriğine Eğilmek

Organik ve doğal, özgür bilinç elde etmek için sosyal medyadan yararlanmak, özellikle anket yaptığımız liderler için bu gün ve çağda hiç akıllıca değil. Ücretli reklamlar oluşturmak için zaman ve dolar harcamak yerine, kitlenizin ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş harika bilgiler oluşturabilir ve sosyal algoritmaların sizin için odaklanmasını sağlayabilirsiniz.

Ve daha sonra değineceğimiz gibi, ücretli sosyal medya bilgileri, reklam liderlerinin bir durgunlukta kesme stratejisi olan ilk kanaldır, bu nedenle doğal ve organik her zamankinden daha önemli olabilir.

İyi bilgi şu ki, artık sosyal medyaya girmek için uzman bir kameraya ve mükemmel kuruluma ihtiyacınız yok. Günümüzde özgünlük ve ilişkilendirilebilirlik, özellikle Gen Z ve Millennials ile çok daha ileri gidiyor.

Birkaç strateji üzerinde beyin fırtınası yapın, cep telefonunuzu alın veya Canva'yı açın ve yayınla düğmesine basın. Etkilerinizi değerlendirin, hangi işlevlerin olduğunu ikiye katlayın ve kitlenizin gelişimini izleyin.

5. Medya Karışımlarını Optimize Etme

Medya birleştirmenizi optimize etmek, neyin etkili (ve neyin etkili olmadığını) bulmak ve masraflarınızı buna göre değiştirmekle ilgilidir.

Reklam kanallarınızın genel performansını inceleyin ve size en yüksek yatırım getirisini sağlayanları güçlendirin. Aynı zamanda, düşük performans gösteren kanalları kesebilir veya yönteminizi değiştirebilirsiniz.

Düşük performans gösteren reklam kanallarını kısmaktan bahsetmişken, bir durgunluğun sona ermesi durumunda terfi liderlerinin fon kesintilerini tam olarak nerede görmeyi beklediklerine bir göz atalım.

Reklam Liderlerinin Maliyetleri En Aza İndirebileceği Yer

Ekonomik ortamımız kötüleşirse, çoğu reklam ve pazarlama lideri, doğal ve organik sosyal makaleler, basılı reklamlar, elektronik posta pazarlaması ve video bilgileri tarafından benimsenen telafi edilmiş sosyal medya yazılı içeriklerinde harcama bütçesinde kesintiler görmeyi bekliyor.

Bunların en çok tercih edilen pazarlama kanalları arasında olduğu göz önüne alındığında, fiyat aralığı indirimlerinin onları orantısız bir şekilde etkilemesi şaşırtıcı değil, çünkü aslında çok daha fazla girişimci bunları ilk etapta kullanıyor.

Tüm bunlarla birlikte, akılda tutulması gereken bir konu, yukarıdaki bilgilerin, liderlerin terfi ettirilmesinin otomatik olarak sosyal medya veya e-posta gibi öğelerden tamamen kurtulacağı anlamına gelmediğidir: muhtemelen bunları başka bir şekilde harcayabilirler ve çok daha titizlikle.

Öte yandan, pazarlama ve reklamcılık liderleri, dijital faaliyetlerin, podcast'lerin, SMS'lerin ve gerçek fiziksel reklamların bir durgunlukta bütçe kesintilerini göreceğini en az tahmin ediyor - belki de bunların en az yaygın olarak kullanılmasından dolayı. Şu anda bile, her beş liderden biri, yine de bu kanalların doğrama bloğunda olacağını düşünüyor.

Kesin olarak keşfeden bir kişi, web günlüklerinin şu anda ikinci en yaygın pazarlama kanalı olmasına rağmen, azaltılma olasılığı en düşük olanlardan biri olduğudur. Bunu temel alarak, blogların sosyal medya, e-posta ve video klip gibi benzer şekilde iyi bilinen diğer pazarlama kanallarından çok daha az geri çekilme göreceğini varsayabiliriz.

Temel Finansal İçgörülerle Önceden Alın

Üç pazarlamacıdan yalnızca birinin durgunluk ilan etmesi, internet pazarlama rutinlerinde COVID-19'dan daha büyük bir etkiye sahip olacağından, planlama ve sürekli izleme, başarılar için kritik öneme sahip olacaktır.

Artık reklamcılık ve pazarlama liderlerinin maliyetleri azaltmak için nasıl planlama yaptıklarını bildiğinize göre, İnternet pazarlama Liderinin Başucu Kitabı'na göz atarak kapsamlı çalışma başarısına dalın.

Ayrıca, ekonomik gerilemenin onları nasıl etkilediği ve sebat etmek için kullandıkları taktikler hakkında pazarlamacıları düzenli olarak araştırıyoruz.

Web günlüğü makalelerimizi inceledikten hemen sonra, aşağıdaki tamamen ücretsiz Pazarlama ve reklamcılıktan Çıkış Noktası Raporumuzu indirerek bugün reklamcılık odasındaki en yeni gelişmeler, iyileştirmeler ve diğer devam eden zorluklar hakkında bilgi edinin.