İşletmeler İçin Sosyal Medyada Ne Sıklıkta Yayınlanmalı? Bir HubSpot Deneyi
Yayınlanan: 2023-01-17İnternetin ne kadar hızlı değiştiği ile insanlar bütün gün sosyal medyada ne sıklıkta paylaşım yapacakları konusunda tartışabilirler. Hangi ağları kullanmalısınız? Ne sıklıkla gönderi paylaşmalısınız? Ve gönderdiğiniz zaman gerçekten önemli mi?
![→ Ücretsiz İndirin: Sosyal Medya Takvim Şablonu [Şimdi Erişin]](/uploads/article/16562/3N5GWKQs2k9xA0MO.png)
İşletmeler için sosyal medyada ne sıklıkta gönderi paylaşılacağına ilişkin temel soruların yanıtlarını almak veya merak ettiğiniz konuya veya ağa geçmek için okumaya devam edin:
Sosyal medyada daha sık veya daha az yayınlamalı mıyım?
Sosyal medyada ne sıklıkta gönderi paylaştığınız, platformun nasıl çalıştığı ve seçtiğiniz her platformdaki ekosistem gibi bir dizi faktöre bağlı olacaktır.
Twitter gibi kronolojik tabanlı sosyal medya platformlarında yüksek frekans daha iyidir. Ne kadar çok gönderi paylaşırsanız, o kadar görünürlük elde edersiniz. Bununla birlikte, algoritma tabanlı sosyal medya platformları için kaliteli içerik, frekansı yener çünkü çok fazla gönderi performansı azaltabilir.
Bu pratik kural, işletmelerin sosyal medya yayınlama programlarını izleyici taleplerini karşılamak için nasıl uyarladıklarına karşılık gelir.
HubSpot'un 2022 Pazarlama Durumu Raporuna göre, pazarlamacılar gönderi sıklıklarını platforma göre değiştiriyor.
Görüntü Kaynağı
Bu yazıda, farklı sosyal medya platformlarına derinlemesine dalacağız. Daha sonra, her hafta yayınlanacak optimum gönderi sayısını paylaşacağız.
Twitter'da paylaşım yapmak için en iyi zaman ne zaman?
Zaman genellikle önemli değildir. Bu doğru, tekrar oku.
Günün en sonunda ve en başında tıklama sayısında bir miktar artış var. Ancak, bu süre zarfında daha küçük bir tweet hacmi de görüyoruz, dolayısıyla bu istatistiksel bir eğilim değil.
Twitter'a odaklanmanız, günün saatine değil içeriğe odaklanmalıdır. Sizin için uygun olduğunda Twitter'da yayınlayın. 
Twitter'da paylaşım yapmak için en iyi gün hangisi?
Çoğu tweet için, gönderdiğiniz haftanın günü arasında bir fark yoktur.
Daha viral tweet'ler için - yüzde 95'lik dilimde olanlar - Pazar, Pazartesi veya Salı günleri yayınlamanın bir faydası olabilir, ancak tıpkı günün saati gibi, çok da önemli değil.
Twitter'da en uygun yayınlama sıklığı nedir?
Twitter hala çoğunlukla kronolojik bir sosyal ağ. Bu nedenle, pazarlamacılar ne kadar çok gönderi yayınlarsa gönderilerinin aldığı görünürlük ve toplam tıklama sayısı da o kadar artar.
Twitter'da daha fazla yayınlamak daha iyidir.
Twitter'da en az 100 takipçisi olan pazarlamacılar için, her mesaj pazarlamacılara ortalama 2,5-3 tıklama kazandırmalıdır.
Bunun korkunç gönderiler yayınladığınız anlamına gelmemesi gerektiğini unutmayın. Bu, markanıza veya hesabınıza herhangi bir iyilik yapmaz. Bununla birlikte, geçici bir platform olarak, diğer sosyal uygulamalarda olduğu gibi mükemmel bir şekilde parlatılmış nesre sahip olmak kritik değildir.
LinkedIn'de gönderi yayınlamak için en iyi zaman ne zaman?
Medyan tıklama sayısında çok az değişiklik olsa da, gönderilerin 95. yüzdelik diliminde, akşam saat 17.00'den sonra yayınlanan içerik için bir düşüş görülüyor.
LinkedIn gönderilerini iş saatlerinde planlamalısınız (sonuçta bu bir iş ağı sitesidir), ancak odak noktası günün saati değil içerik olmalıdır.
LinkedIn'de paylaşım yapmak için en iyi gün hangisi?
Pazartesi, Cumartesi ve Pazar günleri yayınlanan gönderiler, Salı, Çarşamba, Perşembe ve Cuma günleri yayınlanan gönderiler kadar iyi performans göstermez.
Salı ve Çarşamba günleri, LinkedIn'de yayınlamak için özellikle iyi zamanlardır. Genel olarak daha yüksek medyan ve %95 yüzdelik tıklamalara sahiptirler.
LinkedIn'de en uygun yayınlama sıklığı nedir?
Haftada beşten fazla yayın yaptığınızda (çoğu şirket için bu, iş gününde bir kez anlamına gelir), yatırım getirisi önemli ölçüde düşer.
Muhtemelen olan şey, LinkedIn'in kullanıcıların akışlarının aynı şirketin gönderileriyle boğulmasını istememesidir, bu nedenle bir pazarlamacının yayınladığı bir günde ikinci gönderi, ilkinin performansı üzerinde zararlı bir sonuca sahip olabilir.
En az 100 takipçisi olan sayfalar için, LinkedIn'de her hafta ilk iki gönderi genellikle iki tıklama getirir. Ancak, bu kanallar için bir haftada 10. gönderi yalnızca yaklaşık 0,5 tıklama ekler.
LinkedIn için içerik oluşturmanın marjinal etkinliği, haftada iki gönderide maksimuma çıkıyor.
Bu nedenle, içeriği oluşturmak için harcanan zaman için ağdan maksimum değer elde etmek için LinkedIn'de haftada iki ila beş gönderi paylaşmanızı öneririz.
Facebook'ta paylaşım yapmak için en iyi zaman ne zaman?
Facebook'taki çoğu gönderi pek iyi sonuç vermiyor. Ancak üst uçta (yüzde 95), günün başında ve sonunda büyük değişkenlik var.
Günün başında ve sonunda daha az gönderi olduğundan, bunların pazarlamacıların güvenebileceği istatistiksel eğilimler olmadığını unutmayın. Bunun yerine, yayınlarken günün saatine değil içeriğe odaklanmanızı öneririz.
Facebook'ta paylaşım yapmak için en iyi gün hangisi?
Facebook'ta medyan yok - ve hayır, bu bir yazım hatası değil. Tüm hesaplar için medyan tıklama sayısı aslında 0'dır. Bunun nedeni, Facebook'ta yalnızca gerçekten iyi içeriğin yüksek oranda ortaya çıkmasıdır.
Buradan çıkan sonuç, Facebook'ta paylaşım yapmak için ideal bir gün olmadığıdır. Veriler, Pazar günleri gönderi yayınlamanın biraz daha iyi olduğunu gösteriyor.
Ayrıca Cuma ve Cumartesi günleri gönderi sıklığında ve etkileşimde doğal bir düşüş var.
Facebook'ta en uygun yayınlama sıklığı nedir?
LinkedIn'e benzer şekilde, haftada beş defadan fazla yayın yapıyorsanız (çoğu şirket için bu, iş günü başına bir defadır), yatırım getirisi önemli ölçüde düşer.
En az 100 takipçisi olan sayfalar için, Facebook'taki ilk iki gönderi, üzerlerine yapılan tek bir tıklamanın medyanını kazanır. 10. gönderiden sonra, her ek gönderi yalnızca yarım tıklama alır ve ardından düşmeye devam eder.
Bu nedenle, Facebook'ta haftada iki ila beş kez yayınlamanızı öneririz.
Facebook, "taze" içeriğe öncelik verir ve kullanıcıları akışlarında yalnızca bir şirketle boğmak istemez. Şirketler günde birden fazla gönderi yayınladığında, ilk gönderileri saniyeler tarafından parçalanabilir.
Bununla birlikte, gönderileriniz sürekli olarak çok sayıda beğeni veya yorum alıyorsa - her birinde en az beşten fazla - o zaman daha fazla gönderi paylaşmak mantıklıdır. Bu platformun anahtarı etkileşimdir.
Kitleniz yazdıklarınızı beğendiği sürece, Facebook sizi ödüllendirmeye ve bunu Haber Kaynağında göstermeye devam edecek.
Neden Facebook'ta yayınlasın ki?
Facebook'ta yayınlamaya devam etmek için üç büyük neden var:
1. Facebook'ta yayınlamak, potansiyel müşterilere ve potansiyel müşterilere aktif olarak iş yaptığınızı gösterir.
Pek çok kişi Facebook'a yalnızca şirketleri araştırmak ve düşünce liderliği aramak için giriyor. Facebook sayfanız eksik ve aktif değilse, platformda daha öne çıkan bir rakiple gidebilirler.
2. Facebook'ta viral olmak daha kolay.
Her seviyede gördüğümüz aykırı değerlerin sayısı oldukça fazladır - bu, Facebook'ta viral olduğunuzda, avantajın çok, çok yüksek olduğu anlamına gelir.
Bu zaman diliminde tek bir Facebook Sayfasının aldığı maksimum tıklama sayısı 8K idi ve Sayfa o hafta yalnızca beş kez yayınlandı.
3. Facebook Reklamları, satın alabileceğiniz en yüksek yatırım getirisi sağlayan sosyal reklamlardan bazılarını sunar.
Bu, özellikle herhangi bir yeniden hedefleme yapıyorsanız doğrudur. Ve Facebook'ta bir kez yayınladıktan sonra, gönderileri öne çıkarabileceğiniz ve daha fazla dağıtım (ve takipçi) alabileceğiniz en kolay platformdur.
Instagram'da paylaşım yapmak için en iyi zaman ne zaman?
Gün içinde bir mola verildiğinde kendinizi Instagram'da gezinmek için telefonunuza uzanırken bulabilirsiniz. Yalnız değilsin. Platformda paylaşım yapmak için en iyi zamanlardan bazıları işe gidip gelirken, öğle yemeğinde ve iş gününün sona ermesinden sonradır.
CoSchedule , Instagram'da paylaşım yapmak için en iyi zamanı bulmak için 30.000 sosyal medya hesabını araştırdı. Yayınlamak için en iyi zamanların iş gününün başlangıcı (9:00), öğle yemeği ve işten sonra (akşam 7 civarında) olduğunu keşfettiler.
Veriler, bu saatlerin daha az etkili olabileceğini gösterdiğinden, gece yarısı 01:00 ile 04:00 arasında gönderi paylaşmaktan kaçının.
Instagram'da paylaşım yapmak için en iyi gün hangisi?
Diğer ağlara benzer şekilde Instagram'ın da hafta ilerledikçe zirve yaptığı görülüyor. Salı, Çarşamba ve Cuma günleri yayınlanan gönderiler, Cumartesi'den Pazartesi'ye kadar yayınlananlardan daha iyi performans gösterir.
İşletmeniz hafta sonu trafiğine bağlıysa, Cumartesi ve Pazar günleri gönderi yayınlamaya devam etmek isteyeceksiniz. Restoranlar, butikler ve diğer mağazalar bu kategoriye girebilir. İşletmeniz hafta sonu spesiyalleri sunuyorsa bu gönderiler faydalı olabilir.
Instagram'da en uygun yayınlama sıklığı nedir?
Instagram'da daha azı daha fazladır. Birinden çok fazla gönderi birbiriyle rekabet edecek ve daha az trafik alacaktır.
Instagram başkanı Adam Mosseri, Instagram'ın 2021 İçerik Oluşturucu Hafta Sonu sırasında daha fazla bilgi sundu. Haftada birkaç yayın içi gönderi ve günde birkaç hikaye paylaşmayı öneriyor.
Hootsuite, Instagram'da haftada üç ila yedi kez gönderi paylaşmanızı önerir. Ve unutmayın: Günde birden fazla gönderi paylaşmayın.
Pinterest'te gönderi yayınlamak için en iyi zaman ne zaman?
Pinterest, 15. en büyük sosyal medya ağında rahat bir şekilde otururken, Hootsuite, platformun hala günlük 400 milyondan fazla kullanıcıya sahip olduğunu bildiriyor . Bu kullanıcılar, aradıkları içeriğin türüne göre uygulamaya farklı zamanlarda göz atıyor.
Farklı endüstriler ve içerik türleri değişkenlik gösterir. Örneğin, bir sağlık ve güzellik markasıysanız, CoSchedule'ye göre sabah ve akşam gönderilerinin ilgi çekme olasılığı daha yüksektir.
Benzer şekilde, yiyecek ve içecek şirketleri, çoğu kişinin yemek tarifi bulmak için uygulamayı açtığı akşam yemeği saatine (17:00) yakın bir zamanda gönderi yayınlayarak daha fazla erişim elde edebilir.
Ancak, çoğu şirket için, gecenin bir yarısı gönderi paylaşmaktan kaçındığınız sürece, ne zaman gönderi yayınladığınızın bir önemi yoktur.
Pinterest'te paylaşım yapmak için en iyi gün hangisi?
Pinterest'te topladığınız içeriğin türü, hangi günlerde en çok etkileşim alacağınızı etkiler.
Ancak, CoSchedule'den yapılan bir araştırma, gönderi yayınlamak için en iyi günlerin Cuma, Salı ve Perşembe olduğunu buldu. Hafta sonları ve pazartesi günleri en az çekişi sunuyordu.
Pinterest'te optimal yayınlama sıklığı nedir?
Kaynaklar , Pinterest'te ne sıklıkta gönderi paylaşmanız gerektiğine göre büyük farklılıklar gösterir, ancak çoğu, kuruluşunuzun günde beş ila 15 kez sabitleme yapması gerektiği konusunda hemfikirdir.
Ayrıca aşırı bilgi yüklenmesini önlemek için günde 25'ten fazla gönderiyi sabitlemekten kaçınmalısınız. Daha fazlasının daha iyi olduğu Twitter'ın aksine, Pinterest ile nicelikten çok kaliteyi hedeflemelisiniz.
Bu, sosyal medya stratejiniz için ne anlama geliyor?
Facebook ve LinkedIn'de gönderi yayınlamaya gelince, ağların akışları tarafından dağıtılacak olan haftada yalnızca iki ila beş gönderinizin olabileceğini unutmayın. Bunu akılda tutarak, her gönderinin kalitesine odaklanın.
Haber akışı algoritmalarının işinize yaraması için amacınız daha fazla beğeni, yorum ve paylaşım almak olmalıdır.
Instagram'da kalitenin miktardan daha önemli olduğunu unutmayın. Paylaştığınız görsellerin kalitesine ve alaka düzeyine odaklanırken gönderilerinizi sınırlandırmalısınız.
Twitter ve Pinterest söz konusu olduğunda, özgürce gönderi paylaşın; zaman çizelgesi o kadar sık güncellenir ki, daha fazla kişiye ulaşmak için daha sık gönderi paylaşma avantajına sahip olursunuz.
Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Haziran 2020'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.
