Instagram ile Markanızı Nasıl İnşa Edersiniz: 11 Denenmiş ve Gerçek Strateji

Instagram, topluluğuyla 2021'de aylık 2 milyardan fazla kullanıcıya ulaşarak muazzam bir büyüme gösterdi.

Etkileyici erişimine rağmen, birçok işletme sahibi hala pazarlama potansiyelini gözden kaçırıyor. Sonuç olarak, masada yüksek düzeyde katılım, marka bilinirliği ve hatta kâr bırakıyorlar. Ama neden?

Sadece 12 ayda, 70.000'den fazla e-posta abonesine çevrilen Foundr için 400.000 takipçi kazanmak için Instagram'ı kullandık. Bu sürenin sonunda, Instagram'dan ayda ortalama 30.000 harekete geçirici mesaj tıklaması alıyor ve Instagram sayfamızdan web sitemize gelen kullanıcıların %30'unu e-posta abonelerine dönüştürüyorduk.

İşe yaradığını gördük, şimdi harekete geçme zamanı. Bu yazıda, Instagram ile markanızı nasıl oluşturacağınızı göstereceğiz. (Yeni işiniz için daha fazla pazarlama aracı ve kaynağı arıyorsanız, bir işe nasıl başlayacağınıza ilişkin kapsamlı kılavuzumuza göz atın.)

1. Bir Instagram stratejisi oluşturun.

Instagram'da marka oluşturmanın en önemli adımı olduğu için bunu ilk adım olarak listeledik.

Net bir stratejiniz yoksa, yeni fikirler üzerinde beyin fırtınası yapmak için mücadele ederken düşük performanslı içerik ve dağınık bir yayınla karşılaşacaksınız.

Instagram stratejinizi oluşturmak için dört şey yapmanız gerekir:

• Hedeflerinizi belirleyin.
• Hedef kitlenizi daraltın.
• Rekabetinizi araştırın.
• İçerik planınızı geliştirin.

2. Platformun özelliklerini deneyin.

Instagram sürekli gelişiyor. Hatta Instagram Başkanı her hafta platformdaki yeni özellikleri ve ürün güncellemelerini tartışan bir video paylaşıyor.

En son videolarından birinde, insanların favori içerik oluşturucularına abone olmalarını ve özel Yaşamlara ve Hikayelere erişmelerini sağlayacak bir abonelik özelliğini test ettiklerini duyurdu.

Sosyal platformun test ettiği tüm yeni özelliklere ek olarak, Canlı Odalar, alışveriş yapılabilir gönderiler, planlanmış Canlılar ve hashtag'ler gibi pek çok yerleşik araç vardır.

Tavsiyemiz, her ay test etmek için bir ila iki özellik seçmenizdir. Bu, bunalmanızı önleyecek ve her özelliğin etkisini ölçmenize olanak sağlayacaktır.

Örneğin hashtag'ler, sizi takip etmeyen ancak ürün ve hizmetlerinizle ilgilenebilecek kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Kaç tane kullanacağınızı bilmiyor musunuz? En son Instagram Etkileşim Raporumuzdan elde edilen veriler, markaların gönderi başına yalnızca bir hashtag kullanması gerektiğini gösteriyor.

Instagram özelliklerini test etmenin bir başka nedeni de daha fazla kullanıcıya ulaşmanıza yardımcı olabilmesidir. Platform, markanın Reels gibi vurgulamak istediği özellikleri kullanan hesaplara öncelik verdiğini kabul etti.

Her yerde bir kazançtır: Eğrinin önünde kalırsınız, hangi özelliklerin sizin için işe yaradığını keşfedersiniz ve bu süreçte erişiminizi genişletebilirsiniz.

3. Trendlere atlayın.

Sosyal medyada, dünyanın geri kalanının kendi versiyonlarıyla katılması için bir kişinin videosu veya sesinin viral hale gelmesi yeterlidir.

Bu eğilimlerin çoğu, yaklaşık üç hafta veya daha kısa bir ömre sahip eğlenceli ve zararsızdır.

Neden katılmalısın? Bu, kitlenizle yaratıcı ve eğlenceli bir şekilde bağlantı kurmak için bir fırsat. Eğilim yükselirken atlarsanız, etkileşimde ve erişimde size hızlı bir destek sağlayabilir.

Herhangi bir trende katılmayı düşünürken sormak istediğiniz iki şey var:

• Bunu, kitlemle ilişkilendirilebilir kılmak için işime ve/veya sektörme nasıl geri getirebilirim?
• Bu eğilimin kaynağı nedir ve şirket değerlerimize aykırı olabilir mi?

4. Yüksek kaliteli yaratıcı varlıklara yatırım yapın.

Harika bir Instagram gönderisi bir formüle indirgenebilir ve iki öğe gerektirir: güzel görüntüler ve ilgi çekici metin.

Güzel Görüntü

Bir hikaye anlatan veya duygu uyandıran resimler seçin. Paylaştığımız bu görüntü sadece ilgi çekici ve ilgi çekici olmakla kalmıyor, aynı zamanda duygu uyandırıyor ve bu nedenle takipçilerimizin katılımını sağlıyor.

Bunun işletmeniz için nasıl görüneceği sektörünüze bağlı olacaktır, ancak kendi ürün ve hizmetlerinizin resimlerini yayınlamanın dışında düşünün.

Sosyal medyada kendiniz hakkında tekrar tekrar paylaşımda bulunmak, bir partide sürekli kendinden bahseden o kişi olmak gibidir. Ayrıca, telif hakkı sorunlarına dikkat edin.

Görsel size ait değilse, onu kullanmak için izin isteyin veya atıf gerektirmeyen fotoğrafları kaynaklayın. (Bu harika telifsiz stok fotoğraf listesine buradan göz atın.)

İlgi çekici Kopya

Instagram gönderilerinize metin eklemeniz gerekmese de, bunu yapmak yalnızca bir görselin sağlayamayacağı bir etki sağlar.

Altyazınızı, takipçilerinizi çekmenin ve onları meşgul etmenin ek bir yolu olarak düşünün. Bağlam eklemek, daha fazla bilgi paylaşmak, soru sormak ve yorumları davet etmek için bir yerdir.

5. Stratejik ortaklıklardan yararlanın.

Instagram'a giren çoğu pazarlamacı için en büyük hayal kırıklıklarından biri, nasıl takipçi oluşturulacağını bilmemeleridir. Sonuçta, çok sayıda takipçi olmadan, nasıl etkili bir pazarlama kanalı olabilir?

Özellikle birkaç hafta içinde Instagram'ımızı hızla 10.000'e çıkarmak için kullandığımız bir taktik var: diğer Instagram hesaplarıyla ortaklık yapmak.

Ortak pazarlamadan mı yoksa etkileyici pazarlamadan mı bahsediyoruz? Her ikisi de aynı sonuca yol açtığı için: Erişiminizi genişletmek.

Ayrıca, her ikisi de şunları yapmanızı gerektirir:

• Kitlelerinin sizinkiyle aynı hizada olup olmadığını görmek için araştırma yapın.
• İş hedeflerinizi gözden geçirin ve ortaklık için KPI'ları belirleyin.
• Bir içerik stratejisi üzerinde işbirliği yapın.

Örneğin. HubSpot kısa süre önce Kadınların Tarih Ayını kutlamak ve Grow Better misyonunu desteklemek için @ntwrk ile birlikte çalıştı.

Görüntü Kaynağı

Artık Instagram, aynı gönderinin iki profil tarafından paylaşılmasına izin verdiğine göre, markalar platformda kolayca ortak pazarlama yapabilir. Her iki hesaptan da takipçiler gönderiyi görüntüleyerek her birinin erişimini ve etkileşimini artıracak.

6. Son derece ilgili takipçilerden oluşan bir topluluk oluşturun.

Instagram'da etkileşim, içeriğinizi paylaşan takipçiler, beğenme ve yorum yapma, arkadaşlarını etiketleme ve harekete geçirici mesajlarınıza tıklama dahil olmak üzere birçok biçimde gelir. Bu bölümde, bir topluluğu teşvik etmek için bazı taktiklerimizi gözden geçireceğiz.

Takipçileriniz İçeriğinizi Gerçekte Ne Zaman Göreceklerini Paylaşın

Hiç sosyal medyada gerçekten iyi olacağını düşündüğünüz bir şey yayınladınız mı, sadece cırcır böcekleri ile karşılandınız mı? Düşük beğeniler, düşük paylaşımlar ve aldığınız tek yorumlar spam robotlarındandı.

Gönderinin potansiyelini yanlış hesapladığınızı varsaymak kolay olsa da, güncellemeyi yanlış zamanda göndermiş olabilirsiniz.

Takipçilerinizin uygulamada ne zaman aktif olacağını bilmenin en kolay yolu, bilgi panonuza gitmektir. Bir işletme hesabınız varsa (yapmanız gerekir), hedef kitlenizin demografisi ve uygulamadaki davranışları hakkında konum, yaş, cinsiyet ve etkinlik dahil olmak üzere değerli bilgiler edinebilirsiniz.

Buradan, gönderilerinizi hedef kitlenizin en aktif günlerine ve saatlerine göre planlayabilirsiniz.

Nişanı Davet Et

Birçok marka Instagram hesapları açacak ve insanlar içerikleriyle ilgilenmediğinde hayal kırıklığına uğrayacak.

Çok açık ve basit görünüyor, ancak bazen gerçekten de kitlenizin katılımını istemek tüm farkı yaratıyor. Takipçilerinizin gerçekleştirmesini istediğiniz eylemi görselin bir parçası olarak ekleyebilir veya başlığa dahil edebilirsiniz.

Giyim markası Grass Fields'den bu örneğe bir göz atın.

Görüntü Kaynağı

Gönderilerinde tasarım görselleri paylaşıyor ve takipçilerinden yorumlarda favorilerini belirtmelerini istiyorlar. Yalnızca ürünleriyle ilgili gerçek zamanlı geri bildirim almakla kalmazlar, aynı zamanda gönderiye büyük katılım da sağlarlar.

7. Düzenli olarak yayınlayın.

Bir kullanıcı uygulamada gezinirken, milyonlarca başka markayla birlikte onların dikkatini çekmek için rekabet ediyorsunuz.

Bu nedenle, görünürlük anahtardır. Makaralardan Hikayelere ve Hayatlara kadar pek çok içerik paylaşma yolu ile, her biri farklı düzeyde çaba ve hazırlık gerektiren hedef kitlenize ulaşmak için birçok fırsat vardır.

Bu, markalar, özellikle de küçük olanlar için iyi bir haber. Platformda her gün paylaşım yapmanız tavsiye edilirken, bant genişliğinize ve en iyi yatırım getirisini hangi yöntemlerin sunduğuna bağlı olarak nasıl paylaşım yapacağınızı seçebilirsiniz.

Örneğin, besleme içi bir gönderi, profilinizde yaşayacağı için muhtemelen bir Hikayeden daha fazla çalışma gerektirir.

Bir Hikaye ile, 24 saat sonra kaybolacağını bilerek hızlı bir anket, bir soru, yeniden paylaşılan bir gönderi aracılığıyla kitlenizle hızlı bir şekilde etkileşim kurabilirsiniz.

İyi bir kural: Haftada üç ila dört kez bir yayın içi gönderi yayınlayın ve her gün Hikayeler'de paylaşın.

8. Verilerinizi gözden geçirin ve yaklaşımınızı optimize edin.

Yukarıda ana hatlarıyla belirttiğimiz tüm ipuçlarını zaten takip ediyorsanız ve uygulamada anlamlı bir çekiş elde etmek için hala mücadele ediyorsanız, yanıt verilerinizde olabilir.

Markalar çoğu zaman tek bir yaklaşıma takılıp kalıyor ve gerçekten işe yarayıp yaramadığını görmek için verilerini gözden geçirmiyor.

Instagram Insights gösterge tablonuz, gösterimler, ulaşılan hesaplar, içerik etkileşimleri ve profil etkinliği dahil olmak üzere her bir gönderinin nasıl performans gösterdiğine dair zengin bilgiler sunar.

Örneğin, geçen ay resim yayınladığınızı ve ardından bir video yayınladığınızı ve önceki yayınlarınızın %60'ından daha iyi performans gösterdiğini varsayalım. Bu, kitlenizin video içeriğine daha iyi yanıt verebileceğinin bir göstergesidir. Daha fazla video ile denemeye değer.

Performansınızı analiz etmez ve optimizasyon fırsatları aramazsanız, nasıl çıkacağınız hakkında hiçbir fikriniz olmadan bir platoya ulaşma ihtimaliniz yüksektir.

9. Instagram profilinizi diğer kanallarda paylaşın.

Instagram'da takipçi sayınızı artırmaya çalışırken, profilinize dışarıdan da trafik çekebilirsiniz.

Kullanıcıları bu platformda sayfanızı takip etmeye ikna etmenin bir yolu, bir çekiliş düzenlemek veya özel içerik paylaşmaktır.

Ayrıca Instagram'ınızı diğer sosyal platformlarda tanıtmaktan korkmayın. Örneğin, web siteniz, sayfanızı takip etmek için bir harekete geçirici mesajla birlikte Instagram beslemenizin olduğu bir bölüm içerebilir. E-posta pazarlama kampanyalarınıza Instagram profilinize bir bağlantı da ekleyebilirsiniz.

Çevrimiçi varlığınız nerede olursa olsun, hedef kitlenizin sizi nerede bulacağını bilmesi için profilinizin bağlantısını paylaştığınızdan emin olun.

10. Takipçilerinizi abonelere dönüştürün.

Bildiğiniz gibi, e-posta pazarlaması gelişen bir işletme için çok önemlidir.

Instagram, promosyonlarımıza bağlı olarak her ay yaklaşık 15.000–30.000 takipçiyi aboneye dönüştürerek Foundr için önemli bir e-posta abonesi oldu.

Instagram'ın sınırlamalarına aşina iseniz, bunun nasıl mümkün olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Sonuçta Instagram, fotoğraf açıklamalarında bağlantılara izin vermiyor.

İyi hazırlanmış bir biyografinin devreye girdiği yer burasıdır.

Pek çok işletme, bios'u gereksiz şeylerle aşırı yükleme eğiliminde olduğundan, takipçilerinin bios'larındaki bağlantılara tıklamasını zor buluyor. Biyografinizi bir Tweet yazarmış gibi yazarak bu kalıbı kırın: kısa, kullanışlı ve niyet dolu.

İşte biyografimiz olarak seçtiklerimiz:

Biyografinize, kullanıcıları bir bağlantı ağacına veya abonelik açılış sayfanıza doğrudan bir bağlantıya götüren bir URL ekleyebilirsiniz.

Sistemleri yerleştirdikten sonra, içeriğinize harekete geçirici mesajlar ekleyerek takipçilerinizi biyografinize çekmeye başlayın.

11. Biyografinizi optimize edin.

Instagram söz konusu olduğunda, çoğu kişi bios'u gözden kaçırıyor ve harika içeriklere sahip olmaya odaklanıyor. Ancak biyografiniz keşfedilebilirliğin kilit noktasıdır, bu nedenle ona biraz sevgi göstermeniz çok önemlidir.

Birinin platformda belirli bir şey aradığını varsayalım, optimize edilmiş bir biyografi ile profilinizin arama sonuçlarında görünmesini sağlayabilirsiniz. Bu, bir işletme kategorisi, markanızın kısa bir açıklaması ve markanız veya sektörünüzle ilgili birkaç anahtar kelime eklemek anlamına gelir.

Instagram'da bir marka oluşturmak için kaç takipçiye ihtiyacınız var?

Sosyal medyanın güzelliği, başlamak için minimum bir gereksinimin olmamasıdır. Bu, markanızı oluşturmaya başlamak için herhangi bir takipçiye ihtiyacınız olmadığı anlamına gelir.

Aslında, çoğu marka böyle başlar. Yeni markanızı tanıtmak için bir alt marka başlatmadığınız veya kişisel markanızı kullanmadığınız sürece, yukarıda özetlenen stratejileri kullanarak takipçilerinizi organik olarak büyütmeniz gerekecektir.

Başarının anahtarı tutarlılıktır. Bir ay boyunca yapıp pes edersen hiçbir şey işe yaramaz. Tutarlı kalarak, hedef kitlenize ulaşma ve bir topluluk oluşturma şansınızı artırırsınız.

Instagram'da Marka Oluşturmanın En İyi Yolu

Instagram, hemen hemen her sektördeki işletmeler için muazzam potansiyele sahip bir sosyal platformdur.

Tek gereken sağlam bir strateji, yüksek kaliteli içerik ve gerektiğinde dönme yeteneğidir.

Bir gecede olmayacak, ancak tutarlı kaldığınız sürece takipçilerinizin arttığını ve topluluğunuzun geliştiğini görmeye başlayacaksınız.

Bunun erişiminiz, marka bilinirliğiniz ve nihayetinde şirketinizin geliri üzerinde önemli bir etkisi olabilir.

Editörün Notu: Bu gönderi ilk olarak Aralık 2015'te yayınlandı ve anlaşılır olması için güncellendi.