Web Sitesi Trafiğini Artırmak İçin SEO ve Halkla İlişkiler Nasıl Birleştirilir?

İşletme sahipleri ve pazarlamacılar, web sitelerine daha fazla trafik çekmek için her zaman yenilikçi stratejiler arayışındadırlar. Peki, bunu başarmak için PR ve SEO'nun birleşik gücünü hiç düşündünüz mü? Dijital ortam geliştikçe geleneksel halkla ilişkiler ile modern SEO arasındaki çizgiler bulanıklaşıyor.

Bu iki disiplin uyumlu bir şekilde entegre edildiğinde çevrimiçi varlığınızı önemli ölçüde geliştirebilir ve markanızı kalabalık dijital alanda daha görünür ve yetkili hale getirebilir.

Peki birleşik güçlerinin ardındaki sır nedir? Parçalarının toplamından daha büyük sonuçlar elde etmek için birbirlerini nasıl tamamlıyorlar? PR ve SEO'yu ve benzersiz web sitesi trafiği için bunları bir arada nasıl kullanabileceğinizi derinlemesine incelerken okumaya devam edin.

PR Nedir?

PR veya Halkla İlişkiler, markanızın itibarını ve imajını yönetmek için gerçekleştirdiğiniz eylemlerdir. Önemli olan içerik oluşturmak, medyayla ilişkiler kurmak ve markanızın en iyi şekilde görülmesini sağlamaktır. Basın bültenlerini, etkinlikleri ve medyada yer alan haberleri düşünün.

Dolayısıyla PR kampanyanız için markanızın başarılarını veya yeniliklerini vurgulayan ilgi çekici basın bültenleri yayınlayabilirsiniz. Ayrıca müşterilerinizle etkileşim kurmanıza ve şirketinizin imajını geliştirmenize olanak tanıyan bir etkinlik başlatabilirsiniz.

PR proaktiftir. Bu alandaki profesyoneller sürekli olarak gazeteciler, etkileyiciler ve diğer medya personeli ile ilişkiler geliştiriyor. Neden? Marka hikayelerinin anlatılması gerektiğinde dinleyen bir kulağın olmasını sağlamak için. Bu ilişki kurma çok önemlidir çünkü genellikle bir markanın anlatısının yaygınlaşıp yayılmayacağını belirler.

Doğru PR stratejisiyle bu marka anlatısı yalnızca geleneksel kanallara yayılmayabilir. Halkla ilişkiler hizmetleri artık forumlardan podcast'lere ve hatta sosyal medya kanallarına kadar dijital platformları kapsıyor. Mükemmel PR ile erişimi en üst düzeye çıkarabilir ve marka mesajınızın mümkün olduğunca çok kişi tarafından duyulmasını sağlayabilirsiniz.

SEO Nedir?

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), web sitenizi Google veya Bing gibi arama motorlarında daha görünür hale getirme eylemidir. Kullanıcıları aradıkları içerik veya ürünlerle buluşturan şeydir.

SEO özünde iki ana varlığı anlamakla ilgilidir: arama motorları ve kullanıcılar.

Arama motorlarının içeriğinizi kolayca bulabildiğinden, tarayabildiğinden ve dizine ekleyebildiğinden emin olmanız gerekir. Bu, web sitenizin içeriğini, yapısını ve geri bağlantılarını arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etmeyi içerir. Kullanıcı deneyiminin SEO üzerindeki etkisini de göz önünde bulundurmanız gerekir. Değerli içeriğinizi içeren sayfalar hızlı bir şekilde yüklenmelidir. Ayrıca, arama sonuçlarında sıralamaya girebilmeniz için bunların mobil uyumlu ve gezinmesi kolay olması gerekir.

İçeriğiniz aynı zamanda kullanıcıların ilk etapta tüketmesi için alakalı ve değerli olmalıdır. Kitlenizin ne aradığını anlayarak içeriğinizi onların sorgularına yanıt verecek şekilde özelleştirebilir ve arama sonuçlarında görünme olasılığını artırabilirsiniz.

SEO yalnızca bir listeye göz atacağınız tek seferlik bir görev değildir. Bu devam eden bir süreç. Arama motorları algoritmalarını sürekli olarak günceller ve kullanıcı davranışları zamanla değişir. Bu, bir markanın alakalı ve görünür kalması için bu değişikliklere uyum sağlaması ve buna göre uyum sağlaması gerektiği anlamına gelir.

SEO PR Nedir?

SEO PR, markanızın çevrimiçi varlığını ve görünürlüğünü artırmak için tasarlanmış halkla ilişkiler ve arama motoru optimizasyonunun stratejik bir birleşimidir. SEO PR, PR'ın hikaye anlatımı ve ilişki kurma becerisini SEO'nun teknik ve analitik gücüyle birleştirerek, dijital pazarlamaya bütünsel bir yaklaşım sağlar. Bu sinerji, bir markanın anlatımının yalnızca hedef kitlesinde yankı bulmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda arama motorları tarafından kolayca keşfedilmesini ve dolayısıyla organik trafiğin artmasını sağlar.

Örneğin, bir markanın sitesinde yayınlanan ilgi çekici bir basın bülteni veya marka hikayesi alakalı anahtar kelimelerle optimize edilirse sıralamada iyi olacaktır. Veya halkla ilişkiler faaliyetleri aracılığıyla markalar saygın kaynaklardan yüksek kaliteli geri bağlantılar kazanarak arama sıralamalarını tekrar yükseltebilirler. Her iki durumda da görünürlüğün artması sonucunda bu markalar daha yüksek organik trafiğin keyfini çıkarabilir. .

Temel olarak, PR'ın SEO'nuza fayda sağladığı üç temel yol şunlardır:

• Marka otoritesini ve güvenini artırır: Saygın medya kuruluşlarının sizin hakkınızda konuşması, markanızın güvenilirliğini artırır ve daha iyi arama sıralamalarına dönüşür.Ayrıca basın bültenleri gibi PR içeriği tek başına marka itibarınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
• Kaliteli geri bağlantılar için fırsatlar yaratır: PR, SEO'nun temel bir bileşeni olan yetkili kaynaklardan yüksek kaliteli bağlantılar sağlamanıza yardımcı olabilir.
• Çevrimiçi görünürlüğü artırır: Halkla ilişkiler sizi haberlerde yer alır, daha fazla kişinin sizi aramasına ve organik trafiğin artmasına yol açar.

Halkla İlişkiler ve SEO arasındaki sinerjiyi anlayarak ve bunlardan yararlanarak, markanızın çevrimiçi varlığını yükseltecek ve işletme web sitenize daha fazla trafik çekecek bir fırsatlar dünyasının kilidini açabilirsiniz.

Trafiği Artırmak İçin SEO ve Halkla İlişkiler Nasıl Birleştirilir?

Artık PR ve SEO'nun bireysel güçlü yönlerini ortaya çıkardığımıza göre, bunları bir araya getirecek pratik adımlara geçelim. Web sitesi trafiğini artırmak için PR ve SEO'yu sorunsuz bir şekilde entegre etmenin uygulanabilir yollarını burada bulabilirsiniz.

1. Anahtar Kelime Araştırması Yapın ve Halkla İlişkiler İçeriğinizi Optimize Edin

Bir basın bülteni yazmadan önce hedef kitlenizin konunuzla ilgili hangi anahtar kelimeleri aradığını öğrenin. Hedef kitlenizin arama yaparken sıklıkla kullandığı terimleri ve cümleleri anlamanız gerekir. Bu, PR içeriğinizi daha sonra buna göre uyarlamanıza olanak tanır. Sonuçta içeriğiniz popüler arama sorgularıyla uyumlu olduğunda basın bülteniniz arama motorlarında görünürlük kazanabilir. Sonuç olarak, insanların sitenize gitme olasılığını artırırsınız.

Google Trends, SEMrush veya Ahrefs gibi araçlar, anahtar kelime eğilimlerine ilişkin bilgiler sağlayabilir. Arama hacmi yüksek, rekabeti düşük anahtar kelimeleri hedeflemek istiyorsunuz.

Ayrıca rakiplerinizi analiz etmeyi de unutmayın. Hangi anahtar kelimeleri hedefliyorlar? Bu size niş alanınızda neyin işe yaradığına dair fikir verebilir ve işletmenizi farklılaştıracak fırsatları belirlemenize yardımcı olabilir.

Araştırmanızı yaptıktan sonra basın bülteninizi oluşturun. Seçtiğiniz anahtar kelimeleri PR içeriğinize ekleyin. Ancak anahtar kelime doldurmaktan kaçındığınızdan emin olun. Önerilen anahtar kelime yoğunluğu %1 ila %2'dir. Yani, eğer bir hedef anahtar kelimeniz varsa, onu basın bülteninizdeki her 100 kelime için bir veya iki kez dahil edersiniz.

2. Halkla İlişkiler İçeriği Görünürlüğü için Teknik, Sayfa İçi ve Sayfa Dışı SEO gerçekleştirin

İyi optimize edilmiş bir site, her türlü PR içeriğine kolayca erişilmesini sağlar. Kullanıcılar bir sorgu verildiğinde PR içeriğinizi arama motoru sonuçlarında görebilecek, bu da onların tıklayıp sitenize gitme şanslarını artıracaktır.

Bu avantajlardan yararlanmak için teknik, sayfa içi ve sayfa dışı SEO gerçekleştirmeniz gerekir.

Teknik SEO için site hızını göz önünde bulundurun. Günümüz kullanıcılarının yavaş yüklenen sitelere karşı pek sabrı yok. Birkaç saniyelik bir gecikme bile ziyaretçilerin kaybolmasına yol açabilir ve arama motorları bunu fark eder. Görüntüleri optimize etmek, tarayıcı önbelleğinden yararlanmak ve sunucu yanıt sürelerini azaltmak, yükleme hızlarını artırmanın yollarından yalnızca birkaçıdır.

Daha sonra, teknik SEO'nun bir diğer önemli yönü olan mobil optimizasyon var. Önemli bir kullanıcı kitlesinin içeriğe mobil cihazlar aracılığıyla eriştiği göz önüne alındığında, mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak çok önemlidir. Bu nedenle, sitenizin masaüstü bilgisayarlardan akıllı telefonlara kadar çeşitli cihazlarda sorunsuz bir şekilde çalışmasını sağlamak için duyarlı bir şablon kullanın.

Açık ve mantıklı bir site yapısı, arama motorlarının PR içeriğinizi verimli bir şekilde dizine eklemesine de yardımcı olur. İyi düşünülmüş bir hiyerarşi uygulamak, site haritası oluşturmak ve dahili bağlantı stratejilerini kullanmak, sitenizi hem kullanıcılar hem de arama motorları için daha gezilebilir hale getirebilir.

Web sitenizin güvenliği de teknik SEO’nun çok önemli bir yönüdür. Sitenizin HTTPS ile güvenli olmasını sağlamak, kullanıcı güveni ve arama motoru sıralamaları açısından önemlidir. Sonuçta Google, HTTPS'nin bir sıralama faktörü olduğunu doğruladı.

Şema işaretlemesini de unutmayın. Bu, arama motorlarının kullanıcılara daha bilgilendirici sonuçlar sunmasına yardımcı olmak için web sitenize koyduğunuz bir koddur. Sayfalarınıza şema işaretlemesi ekleyerek zengin snippet'lerle sayfanızın SERP'lerde görünme biçimini geliştirebilir, bu da tıklama oranlarını artırabilir.

Şimdi sayfa içi ve sayfa dışı SEO hakkında konuşalım.

Sayfa içi SEO, hem hedef kitlenize hem de arama motorlarına hitap eden kusursuz bir kullanıcı deneyimi oluşturmakla ilgilidir. İlgili anahtar kelimeleri PR içeriğinize nasıl entegre etmeniz gerektiğinden zaten bahsetmiştik. Ancak sayfa içi SEO bundan daha fazlasıdır. Ayrıca başlıklar ve alt başlıklar, ilgi çekici meta açıklamalar ve alt etiketler içeren net bir PR içerik yapısı oluşturmalısınız.

Öte yandan sayfa dışı SEO, web sitenizin otoritesini dışarıdan içeriye doğru oluşturmaya odaklanır. Bu, saygın ve alakalı web sitelerinden stratejik olarak geri bağlantılar almayı içerir. Bir sonraki bölümde PR desteği yoluyla bu geri bağlantıları nasıl elde edebileceğinizi konuşacağız.

3. Bağlantı Kurmak için Halkla İlişkiler Desteğinden Yararlanın

Bağlantı kurma, PR ve SEO dünyalarının en belirgin şekilde çarpıştığı yerdir. Sayfa dışı SEO'nuzun bir parçası olarak bağlantı kurma fırsatları için gazetecilere ve etkileyicilere ulaşabilirsiniz. Güçlü bir backlink profili, arama motoru sonuçlarında görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olabilir.

Bunu birçok şekilde yapabilirsiniz. Örneğin medyada yer alması için onlara en yeni PR içeriğinizi gönderebilirsiniz. Bu içerik bağlantınızı içermelidir. Başka bir seçenek de, makalelerinde sizden bahsettikleri ancak sizinle bağlantı kurmadıkları takdirde geri bağlantınızı eklemelerini teşvik etmektir.

Bu geri bağlantılar, yönlendirme trafiğini artırır ve sitenizin arama motorlarının gözündeki otoritesini güçlendirerek sıralamanın iyileşmesine yol açar.

4. Marka Otoritesini Artırmak İçin Diğer Yüksek Kaliteli Site İçeriklerini Yayınlayın

Sitenizde sadece basın bültenleri yayınlamayın. Yüksek kaliteli blog gönderileri, raporlar ve vaka çalışmaları da kullanıcıların dikkatini çeker. Sonuç olarak, arama motorları bunların değerini fark eder ve bunları arama motoru sonuç sayfalarında iyi bir şekilde sıralar.

Ama hepsi bu değil. Bu diğer yüksek kaliteli içeriği yayınlamak aynı zamanda iyi bir PR sağlar. Bu tür içerikleri tutarlı bir şekilde yayınlarsanız marka itibarınızı ve otoritenizi artırırsınız. Hatta gazeteciler olağanüstü içeriğinizden dolayı sizden bahsedebilir.

Alt çizgi? Bu tür yüksek kaliteli içerikle insanlar sizi nişinizde başvurulacak kaynak olarak görecek. İçeriğinizi tüketmek için sitenizi ziyaret edecekler ve hatta en iyi SEO ve PR sonuçları için sitenize bağlantı verecekler.

Bu nedenle okuyuculara değer sağladığınızdan emin olun. Bu tür içeriklere resim, ses ve video gibi multimedya öğelerini dahil etmeyi unutmayın. Bu öğeler kullanıcı deneyimini geliştirebilir, içeriğinizi daha paylaşılabilir hale getirebilir ve etkileşimi artırabilir.

Ayrıca, içerik pazarlamasının temel ilkesi olan bu içeriği her zaman güncel ve alakalı tutun. Dijital ortam sürekli gelişiyor ve bugün hedef kitlenizde yankı uyandıran şeyler yarın onlara yansımayabilir. Ayrıca istatistikler ve diğer veriler kolaylıkla güncelliğini yitirebilir. Blog yazılarınızı ve raporlarınızı düzenli olarak yenilemek ve güncellemek, bunların hedef kitlenizle alakalı kalmasını sağlayarak SEO ve PR çalışmalarınızı daha da artırır.

Bu tür içerik oluşturma sürecinizi de ölçeklendirmek istiyorsunuz. Yazmaya vaktiniz yoksa endişelenmeyin. Yapay zeka şablonları bu içerik parçalarını zahmetsizce seri halinde yayınlamanıza yardımcı olabilir. Nihai çıktının en iyi uygulamalara uygun olmasını sağlayarak mesajınızın hem ilgi çekici hem de SEO dostu olmasını sağlayabilirsiniz.

5. Halkla İlişkiler Kazanımlarını Teşvik Etmek İçin Sosyal Medyayı Kullanın

Sosyal medya hem PR hem de SEO için bir güç merkezidir. PR başarılarını, medyada bahsedilenleri veya marka hikayelerini Twitter, Facebook, LinkedIn ve Instagram gibi sosyal platformlarda paylaşmak çok sayıda insana ulaşmanıza yardımcı olabilir. Bunları paylaşabilir ve sosyal içerikle başka yollarla etkileşime geçebilirler.

Paylaşımlar ve beğeniler gibi sosyal sinyaller doğrudan sıralama faktörleri olmasa da, sosyal medya markanızın görünürlüğünü artırmaya yardımcı olur. Bu, sitenize daha fazla kişinin gitme şansını artırır ve bu da SEO'ya fayda sağlayabilir.

Sosyal içeriğinizin markanızın sesi ve mesajıyla uyumlu olduğundan emin olun. Ayrıca her platformdaki izleyici tercihlerini not edin. Mesela Instagram görsel bir platformdur. Bu nedenle metninize görsellerin eşlik etmesini isteyebilirsiniz.

Son bir ipucu olarak kitlenizle sosyal platformlarda etkileşime geçin. Daha fazla organik marka bahsine ve geri bağlantıya yol açabilir.

SEO PR Etkinliğini Ölçme

Her stratejide olduğu gibi sonuçları ölçmek ve analiz etmek çok önemlidir. Bazı önemli ölçümleri takip etmek, birleşik SEO PR çalışmalarınızın etkisini ölçmenize olanak tanır.

İşte izlemeye değer bazı metrikler:

• Organik trafik
• Anahtar kelime sıralamaları
• Tıklama oranları (TO'lar)
• Alan Kurumu
• Geri bağlantı kalitesi
• Yönlendiren alan adlarının sayısı

Google Analytics ve Search Console gibi araçlar, kitlenizin içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğine dair çok değerli bilgiler sağlar. Bazı PR kampanyaları daha fazla organik trafik mi sağlıyor? Medyada bahsedilenler değerli geri bağlantılara yol açıyor mu?

Bu ölçümleri düzenli olarak değerlendirirseniz, tüm dijital pazarlama stratejinizi hassaslaştırabilir, PR ve SEO çalışmalarınızdan en iyi sonuçları elde edebilirsiniz.

Çözüm

Artık PR ve SEO'nun ne olduğunu ve bunların birleşik gücünün web sitenizin görünürlüğünü ve otoritesini nasıl artırabileceğini anlıyorsunuz. Her ikisinden de yararlanan stratejileri uygulamak, markanızı çevrimiçi başarıya hazırlayacaktır.

Web sitesi trafiğini artırmak için SEO ve PR'yi nasıl birleştireceğinizi öğrendiniz.

Kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın ve basın bültenlerinizi optimize edin. PR içeriğinizin görünürlüğünü sağlamak için teknik, sayfa içi ve sayfa dışı SEO gerçekleştirin. Değerli geri bağlantılar oluşturmak için PR desteğinden yararlanabilirsiniz.

Marka otoritenizi artıracak yüksek kaliteli içerik yayınlamayı unutmayın. Ayrıca, PR başarılarınızı tanıtmak ve erişiminizi artırmak için sosyal medyanın gücünden yararlanın.

Son bir ipucu olarak, SEO ve PR çabalarınızı hassaslaştırmak ve uyarlamak için sürekli olarak ölçün.

Web sitenizin trafiğini hızla artırmaya hazır mısınız? Bu yazıyı rehberiniz olarak kullanın ve PR ve SEO'nun sizin için harikalar yaratmasına izin verin!

Birleşik Krallık'ın en büyük 7. pazarlama podcast'i Socially Unacceptable'ın sunucusu ve ödüllü B2C uzmanı PR ajansı Prohibition'ın kurucusu Chris Norton tarafından yazılmıştır. Sosyal medya eğitim blogu Birleşik Krallık'ın en iyi 10 PR blogu arasında yer alıyor. Tonlarca dijital PR ipucu için Chris'i buradan takip edebilirsiniz @chris_norton.