Bir Marka İsmi Nasıl Bulunur [+3 Favorimizin Nereden Geldiği]

Bir marka ismi bulmak, bir iş kurmanın en önemli adımlarından biridir. İyi düşünülmüş bir isim şirketinizi ileriye taşıyabilir ve yanlış isim bir pazarlama kabusu haline gelebilir. Orijinal adıyla Cadabra'da kalsaydı Amazon bugün nerede olurdu?

Çoğu zaman, kurucular iyi bir marka isminin ne olduğunu bildiklerini düşünürler. Ancak bir isim için belirsiz bir referans veya vizyoner bir ideal (Cadabra gibi) seçmek müşterilerin kafasını karıştırabilir.

Bir markaya isim vermek, uydurulmuş bir kelime yaratmak ya da kağıt üzerinde harika görünen bir isim seçmek kadar basit değildir.

Neyse ki, bir marka adlandırma süreci oluşturmak, adınızın alakalı, akılda kalıcı ve anlamlı olmasını sağlayabilir. İnsanların dikkatini çeken ve hatırlaması kolay bir isim seçmenize yardımcı olur, bu da pazarlama, satış ve marka bilinirliğini çok daha basit hale getirir.

İşletmenizin bir hane adı haline gelmesine yardımcı olmak için, bir marka adını nasıl bulacağınızı, marka adlandırma yönergelerini nasıl ele alacağınızı, bir marka adlandırma sürecinin ana hatlarını nasıl çizeceğinizi ve popüler şirketlerin marka adlarına nasıl karar verdiğine ilişkin örnekleri paylaşacağız.

İyi Bir Marka Adı Yapan Nedir?

İyi bir marka ismi, yaratıcılık ve stratejinin bir karışımıdır. Kişiliğinizi ve yaratıcılığınızı sergilerken şirketinizin misyonunu, vizyonunu ve değerlerini vurgular.

Gusto'nun CEO'su Josh Reeves, ekibinin şirketin adını nasıl bulduğunu anlatırken en iyisini yaptı. “Adınızı seçmek… görsel tasarım, bunu ekibe iletme şekliniz, müşterilerle bunun hakkında konuşma şekliniz gibi her şeyi ileriye taşıyacaktır. Yani zamanınızı ve enerjinizi herhangi bir şeye harcayacaksanız, bu olmalı.”

Güçlü marka adları, aşağıdaki kategorilerden birinin (veya daha fazlasının) kapsamına girme eğilimindedir:

• Tanımlayıcı: Potansiyel alıcılara tam olarak ne yaptığınızı veya yaptığınızı söyleyen marka adları. Örnekler: Dude Wipes, The Weather Channel, Booking.com ve PayPal.
• Çağrıştırıcı: Bu isimler, bir şirketin yaratıcılığını ifade etmek, değerlerini ima etmek ve bir marka hikayesi anlatmak için metafor ve öneri kullanır. Örnekler: Nike, Amazon, Virgin, Uber ve Patagonia.
• Karışımlar: Yeni bir kelime oluşturmak için iki kelimeyi birleştiren isimler günümüzde popülerdir ve açıklayıcı ve çağrıştırıcı olarak kabul edilebilirler. Örnekler: Photoshop, WhatsApp, Headspace, Airtable ve YouTube.
• İcat: Uydurma isimler, şirketinizi farklılaştırmanın ve benzersiz marka kimliğinizi göstermenin iyi bir yoludur. Ancak şirketinizin hikayesini anlatmak ve müşterilerinizi sunduğunuz ürün hakkında eğitmek için daha fazla çalışmanız gerekecek. Örnekler: Google, Pixar, Garmin, Slack ve Zoom.
• Kısa adlar : İyi marka adları kısa ve akılda kalıcıdır, bu nedenle uzun bir ad istiyorsanız bir kısaltma kullanmak mantıklı olabilir. Anlamın genellikle bir kısaltma ile kaldırıldığını unutmayın, bu nedenle hikaye anlatımı için en iyi seçenek değildir. Örnekler: VRBO, BMW, IKEA, UPS ve IBM.

Marka Adlandırma Yönergeleri

Bir şirket adı seçerken sınırlar gereklidir. Bir yapı veya sınır olmadan, markanızla hiçbir ilgisi olmayan tuhaf isimlerle karşılaşabilirsiniz. Bu marka adı yönergeleri, süreç boyunca doğru yolda kalmanıza yardımcı olabilir, böylece işinize uyan bir ad bulursunuz.

Telaffuzu ve hecelemesi kolay.

Ünlü markalar bile yanlış telaffuzla ilgili sorunlarla karşılaşıyor. Ancak paydaşların, potansiyel müşterilerin veya internette dolaşan çalışanların şirketinizin adını anlamasını istemezsiniz. İnsanları ürünlerinizden veya hizmetlerinizden uzaklaştırmaması için söylemeyi ve hecelemeyi basit tutun.

Görüntü Kaynağı

Unutulmaz

Sizi bilmem ama ben asla “yüz mendili” almak için markete koşmam. Kleenex, Chapstick ve Band-Aid gibi markalar o kadar dikkate değer isimler ki, insanlar onları genel terimler olarak kullanıyor. Bu nedenle, bir marka adı bulduğunuzda, rakiplerinizin üzerinde farkındalığınızı artırmaya yardımcı olması için insanların akıllarında kalan birini seçin.

Görüntü Kaynağı

Anlamlı

Şirket hikayelerinde ipucu veren marka adları, müşterilerin değerlerinizi markaya bağlamasını kolaylaştırır. Yatırım platformu Robinhood'u düşünün. Kurgusal hikaye, zenginden çalıp fakire veren bir haydut hakkındadır ve şirketin “Herkes İçin Yatırım” felsefesine uygundur.

Görüntü Kaynağı

Güçlü Görsel Kimlik

Kelimelerin gücü vardır, ancak birinin markanız hakkında bir izlenim oluşturması için bir logoya bakmak yaklaşık 10 saniye sürer. Diğer unsurların ötesinde, marka adınız kağıt üzerinde ve çevrimiçi ortamda harika görünmelidir. Adın çok uzun veya tasarımının zor olup olmadığını görmek için metin logoları ve grafiklerle denemeler yapın.

Marka Adı Nasıl Verilir?

Artık isim ilhamınız ve izlenecek yönergeleriniz olduğuna göre, bir markaya nasıl isim verileceğinin ayrıntılarını keşfetme zamanı. Bu yaklaşım, marka konumlandırma stratejinizle eşleştirildiğinde en etkilidir, bu nedenle adlandırma sürecine geçmeden önce bu işi yapmak için zaman ayırın.

1. Marka hedeflerinizi ve kimliğinizi ana hatlarıyla belirtin.

Kimliğinizi ve hedeflerinizi belirlemek, sizi rekabette farklı kılan şeyleri ve şirketinizi nasıl konumlandırmayı planladığınızı sağlamlaştırır. Bu bilgiyi konumlandırma beyanınızdan alabilirsiniz. Henüz sahip değilseniz, kendinize şu soruları sorun:

• Şirketiniz neden var? Bu senin vizyonun.
• Şirketiniz ne yapıyor? Bu senin görevin.
• Yaptığın şeyi nasıl yapıyorsun? Bu, değerlerinizi ifade eder. Eğlenceli gerçek, alışveriş yapanların %89'u değerlerini paylaşan markalara sadık .
• Hangi marka kimliğini oluşturmak istiyorsunuz? Bu sizin marka kişiliğinizdir .
• Marka ismiyle neyi başarmak istiyorsunuz? Belki müşterilerin teklifinizi hemen anlamasını istiyorsunuz ya da yenilikçi ruhunuzu öne çıkarmak istiyorsunuz.

Bu soruları cevapladıktan sonra, dışarı bakmanın zamanı geldi.

2. Müşterilerinizi ve rakiplerinizi düşünün.

Hiçbir marka bir siloda başarılı olamaz, bu nedenle hedef kitlenizde ve sektörünüzde yankı uyandıran bir isim seçmek çok önemlidir. Bunun nedeni, insanların genellikle kendilerini satın aldıkları markalarla özdeşleştirmeleridir. Bir markayla duygusal bir ilişkisi olan müşterilerin yaşam boyu değeri %306 daha yüksek olduğundan, bu şirketler için iyi bir haber.

Bir marka ismi belirlerken müşteri incelemelerini ve anketleri göz önünde bulundurun. Bu geri bildirim, insanların markanızı nasıl algıladığını gösterebilir, bu da adlarla ilgili beyin fırtınası yaparken yardımcı olur. Müşteriler ekibinizle çalışmanın ve ürününüzü kullanmanın ne kadar eğlenceli olduğundan bahsederse, ciddi bir marka veya kişiliğe bürünmek mantıklı olmaz.

Bir diğer önemli husus ise sektörünüzdür. Adlandırma normları nelerdir? Rakipleriniz ne yapıyor? Marka konumlandırmanıza bağlı olarak, endüstri formülünü takip edip etmeyeceğinize veya markanızı öne çıkaran geleneksel olmayan bir isim seçip seçmemeye karar vermelisiniz.

3. Beyin fırtınası ve keşif.

Evet, beyaz tahtayı kırmanın zamanı geldi. Ancak devreye girmeden önce, fikirler ve onaylar için bir ekip oluşturun. Karar verme sürecine kimlerin dahil olduğunu tanımlamanız gerekir. Bir solopreneur iseniz, birkaç güvenilir meslektaşınızdan veya meslektaşınızdan katılmasını isteyebilirsiniz.

Tahtanızı aklınıza gelen fikirlerle doldurun ve takılıp kalırsanız şunları düşünün:

• Hizmetinizi, ürününüzü veya markanızı tanımlayan sıfatlar
• Müşterilerin markanız hakkında nasıl hissettikleri veya nasıl hissetmelerini istediğiniz
• İşinizle ilişkilendirmek istediğiniz kelimeler

Düşünürken, neyin iyi bir marka olduğunu düşündüğünüzü düşünün ve adlandırmayla ilgili tüm önemli endişelerinizi göz önünde bulundurun. Sıkışmış hissi? Shopify'ın işletme adı oluşturma aracını deneyin.

4. Fikirlerinizi geliştirin.

Muhtemelen uzun bir marka isimleri listeniz var - ve bu iyi bir şey. Kesmek, yaratmaktan daha kolaydır. Her isim için aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurarak listenizi toplamaya başlayın:

• Marka kişiliğinize uyuyor mu?
• Duygusal rezonansı var mı?
• Şirket hikayenize bir anlamı veya bağlantısı var mı?
• Kağıt üzerinde ve ekranda nasıl görünüyor?
• Bunun için herhangi bir ticari marka var mı?
• Alan adı ve sosyal medya tanıtıcıları mevcut mu?
• Rekabette öne çıkıyor mu?
• Kısa, akılda kalıcı, hecelemesi ve telaffuzu kolay mı?

Sonraki adım için 10-15 adlık bir kısa liste oluşturun. Bundan daha azına sahipseniz, sorun değil - sadece üç ila beş seçeneği hedefleyin.

5. Geri bildirim alın.

Ekibinizden, müşterilerinizden, paydaşlarınızdan veya meslektaşlarınızdan geri bildirim istemek gibisi yoktur. Bir isim yarışmacısının telaffuzunun zor olup olmadığını veya insanları yanlış şekilde ovuşturduğunu çabucak öğreneceksiniz. Mümkünse, grup düşüncesi sorunlarıyla karşılaşmamak için farklı bir grup insandan bireysel olarak görüşlerini isteyin.

Geri bildirim topladıktan sonra, son seçeneklerin diller arasında nasıl tercüme edildiğini görmek akıllıca olacaktır. Şirketinizin nerede faaliyet göstereceğini ve nerede genişlemeyi umduğunuzu düşünün. Wix bu dersi zor yoldan öğrendi, ancak mizah odaklı marka bunu iyi bir şekilde ele aldı.

Nihai bir karar vermeden önce, birkaç popüler şirketin marka isimleriyle nasıl ortaya çıktığına bir göz atın.

Üç Şirket Marka İsimlerini Nasıl Ortaya Çıkardı?

Yazım hatalarından şirket çapındaki beyin fırtınalarına kadar, marka adlandırma sürecinin yaratıcılığını ve karmaşıklığını vurgulayan çok sayıda hikaye var. Bu üç markanın bir isme nasıl karar verdiğine bakın.

zevk

Başlangıçta ZenPayroll olarak adlandırılan Gusto , lansmanından üç yıl sonra yeniden markalaştı. Şirketin binlerce müşterisi ve yeni bir ismin gerekli olup olmadığını sorgulayan bir ekibi vardı. CEO ve kurucu ortak Josh Reeves , orijinal adın kolaylık nedeniyle seçildiğini söyledi. Ancak kurucular bunun geçici olduğunu biliyorlardı.

Bordro hizmetini sağlık sigortasına genişletmek için ZenPayroll'un yeni bir isme ve logoya ihtiyacı vardı. Ekip, o zamanki değerlerini - iç huzuru, sakin, sıcak, güvenen ve canlı - geleceğe yönelik vizyonlarıyla birleştirmek istedi. Reeves, "İşi yapan insanlara verdiğimiz önemi yakalamak istedik" dedi.

Sonuç? Gusto, bir şeyi yapmaktan zevk alma veya canlılık anlamına gelir; lezzet. İşte orijinal markadan günümüzün kimliğine kadar Gusto'nun evrimi.

Görüntü Kaynağı

Warby Parker

Şirketin kurucu ortağı ve eş CEO'su Neil Blumenthal , “'Warby Parker' adını bulmak, kurucu ekip olarak yaptığımız en zor şeylerden biriydi” dedi. Hikaye devam ederken, ekip, nihai marka adını seçmeden önce altı ay boyunca 2.000'den fazla fikir buldu.

İlhamları mı? New York Halk Kütüphanesi'nde iki ilginç karaktere sahip bir dergi içeren bir Jack Kerouac sergisi: Warby Pepper ve Zagg Parker. Kurucuların hepsi Kerouac'tan ve daha az seyahat edilen yolu seçmenin beat kuşağı ahlakından ilham almıştı. Kısa süre sonra, asi Warby Parker markası doğdu.

Görüntü Kaynağı

HubSpot

Diğer lisansüstü öğrenciler olarak, HubSpot kurucu ortakları Brian ve Dharmesh, tüketicilerin dikkatlerini çekmek için kesintiye uğrayan reklamları ve teklifleri görmezden gelme konusunda gerçekten başarılı olduklarını fark ettiler. HubSpot'u, pazarlamacılar ve satış görevlileri tarafından taciz edilmek yerine insanlara yardım edilmeyi tercih eden "gelen" fikriyle başlattılar.

Brian Halligan ve David Meerman Scott'ın yazdığı "Grateful Dead'den Pazarlama Dersi" adlı kitaba göre, HubSpot adı, işletmelerin daha iyi büyümesine yardımcı olmak için yazılım, eğitim ve topluluğu birleştiren merkez tabanlı bir ekosistem oluşturma vizyonundan doğdu. Bu fikir, "Boston için çift girişli ([Evrenin [Evrenin] lakaplı lakabı) birleştiğinde... onu iyi bir seçim yaptı."

Sıradaki ne?

Güçlü bir marka adıyla, onu hayata geçiren görselleri tasarlamaya hazırsınız. Müşterileri kendine çeken, bir ürünü başarıyla piyasaya süren ve insanların geri gelmesini sağlayan bir marka yaratan benzersiz bir marka kimliğini nasıl oluşturacağınızı öğrenin.