Etkileşimi Artırmak İçin Etkileşimli E-posta Bültenleri Nasıl Oluşturulur?

E-posta teknolojisinin ortaya çıkışından bu yana, haber bültenleri, müşterileri iş iletişiminde meşgul etmenin ve bilgilendirmenin en popüler yollarından biri olmuştur. Ancak diğerlerinden başarılı bir şekilde sıyrılan çekici haber bültenlerini düzenlemek, zamanla zorlu bir görev haline geldi.

Düz metinler ve jenerik resimlerle dolu geleneksel haber bültenleri, bugün artık yeterince ilgi çekemiyor. HubSpot'a göre, bugün müşterilerin ve e-posta kullanıcılarının %91'i haber bültenlerinde etkileşimli içerik bekliyor , ancak pazarlamacıların yalnızca üçte biri bunu sunuyor .

Bunun arkasındaki önemli bir neden, çoğu pazarlamacının hala etkileşimli haber bültenlerinden habersiz olmasıdır. Ama endişelenme! Bu makale, hedef kitlenizin kalbini kazanan ve etkileşimi artıran etkileşimli e-posta bültenlerini nasıl oluşturacağınız konusunda size ayrıntılı bir kılavuz sağlayacaktır. Başlayalım!

Etkileşimli E-posta Bülteni nedir?

Etkileşimli bir e-posta bülteni, e-posta alıcılarını cezbetmek ve onları herhangi bir etkinliğe katılmaya motive etmek için GIF'ler, videolar, animasyonlar, kaydırıcılar, sınavlar ve anketler gibi eğlenceli öğeler içerir. Yalnızca bilgi iletmeyi amaçlayan geleneksel e-postalar gibi değiller.

Bunun yerine etkileşimli e-posta haber bültenleri, merak uyandıran ve kullanıcıları herhangi bir eyleme katılmaya teşvik eden kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturmaya çalışır.

Etkileşimli e-posta haber bültenlerinin temel hedefleri, etkileşimi artırmak, dönüşümleri artırmak ve izleyicilerle etkili bir ilişki kurmaktır.

Etkileşimli E-posta Bültenlerinin Nasıl Oluşturulacağına İlişkin En İyi Yaklaşımlar

Etkileşimli e-posta bültenleri, ürünlerinizi markalaştırmanın ve müşterilere ulaşmanın yeni bir yolu olabilir. Etkileşimli haber bültenleri oluşturmanın birkaç adımı vardır. Bu bölümdeki uzman ipuçlarıyla bunları keşfetmenize yardımcı olacağız. Daha fazla vakit kaybetmeden başlayalım.

Adım 01: E-posta Bültenleri için Hedefler Belirleyin

Oluşturma sürecine dalmadan önce, haber bülteni oluşturma süreciniz için net bir hedefler belirlemelisiniz. Bu, tasarım çabalarınızı ve etkili kampanyaların temelini uyumlu hale getirmenize yardımcı olacaktır. Etkileşimli e-posta haber bültenleri için dönüşüm odaklı hedefler belirlemede birkaç adım yer alır. Bunlar:

• Hedef Kitleyi Belirleyin

Bültenlerinizin hedefleyeceği kişileri bölümlere ayırın ve tanıyın. İçeriğinizin çekiciliğini buna göre uyarlamak için demografik özelliklerini, davranışlarını ve satın alma kişiliğini analiz edin.

Kitleleri nasıl doğru bir şekilde segmentlere ayıracağınızı ve hedefleyeceğinizi öğrenin.

• Beklenen Sonuçların Anahatları

Bültenden ne elde etmek istiyorsunuz? Trafiği artırmak, satışları artırmak veya sosyal medya katılımını artırmak için olsun, bunu bu aşamada tanımlayın.

• Ölçülebilir KPI'lar Belirleyin

KPI'lar nicel ölçütlerdir. Veri odaklı kararlar almanıza ve sonuçların hedefinize ulaşıp ulaşmadığını değerlendirmenize yardımcı olabilirler. Tıklama oranı, dönüşüm oranı, artan trafik yüzdesi vb. KPI'lar belirleyebilirsiniz.

Adım 02: Bir E-posta Servis Sağlayıcısı (ESP) seçin

Bir e-posta servis sağlayıcısı, haber bültenleri oluşturmanıza ve bunları abonelere göndermenize olanak tanıyan bir araç veya eklentidir. E-posta servis sağlayıcıları, diğer yollarla mümkün olmayan toplu e-postaları kısa sürede çok sayıda aboneye göndermenizi kolaylaştırır.

Ayrıca, popüler e-posta servis sağlayıcıları, iyi bir hazır şablon koleksiyonuyla birlikte gelir. Bunları kullanarak, bültenlerinizi mümkün olan en kısa sürede hazır hale getirebilirsiniz. Bir e-posta servis sağlayıcısı seçmeden önce keşfetmeniz gereken birkaç konu:

• Özellikleri
• Fiyatlandırma paketleri
• Kullanım kolaylığı

En popüler e-posta servis sağlayıcılarından bazıları weMail, Mailgun, HubSpot, SendGrid ve MailPoet'tir .

Not: Etkileşimli e-posta haber bültenleri oluşturma sürecini açıklamak için aşağıdaki adımlarda weMail eklentisini kullanacağız. Eklentiyi aşağıdaki bağlantılardan indirebilirsiniz:

• weMail Lite
• weMail Premium

3. Adım: Kampanyalar Oluşturun ve Bültenleri Kişiselleştirin

Bülten kişiselleştirme, bülten içeriğini hedef kitlelere uyacak şekilde uyarlama işlemidir. weMail eklenti(ler)i yüklendikten sonra, kampanyalar başlatmaya hazırsınız. Bülten oluşturma, sürecin bir parçasıdır. weMail, haber bültenlerini en başından kişiselleştirmenize olanak tanır.

Bir kampanyayı nasıl oluşturacağınızı ve hedef kitleniz için nasıl kişiselleştireceğinizi keşfedelim.

• WP Dashboard > weMail > Campaigns'e gidin.
• + Yeni Kampanyalar düğmesine basın.
• Kampanyaya bir isim verin.
• Sonunda İleri düğmesine tıklayın.

• Yeni bir açılır pencere açılacaktır.
• Bir Konu Satırı yazın. Alıcılarınızın konu alanında görüntülenecektir.
• İkinci alanda gönderenin adını ve e-posta adresini ayarlayın.
• E-posta alıcılarınızı tanımlamak için Listeler ve Segmentler'i seçin.
• Sonunda Kampanya Oluştur düğmesine basın.
• Bu sizi şablon kitaplığına götürecektir.

Böylece, belirli e-posta kampanyalarını en baştan kişiselleştirebilirsiniz.

Adım 04: Şablonları Kullanarak Etkileşimli E-posta Bültenleri Tasarlayın

Etkileşimli haber bültenleri, statik haber bültenlerinden farklıdır. İlgi çekici kullanıcı deneyimleri oluşturmak için genellikle aşağıdaki şeyleri ve öğeleri içerirler.

• Akılda kalıcı görseller ve çekici tasarım
• Resimler, videolar, GIF'ler ve geri sayımlar
• Büyüleyici kopyalarla harekete geçirici mesaj (CTA'lar)
• Görüşler ve sosyal kanıtlar
• Mikro animasyonlar, GIF'ler ve videolar
• Duyarlı tasarım

Bu öğelerin her birini eklemeniz gerekmez, yalnızca bülteninize uygun olanları eklemeniz gerekir. Size zaman kazandırmak için weMail kitaplığından herhangi bir hazır şablonu seçebilirsiniz.

• Şablon kitaplığına gidin.
• İmlecinizi beğendiğiniz şablonun üzerine getirin.
• Görünmek için bir Artı simgesi alacaksınız.
• Artı simgesine basın.

• İçerik eklemek için widget'ları sağ kenar çubuğundan şablon tuvaline sürükleyip bırakın.
• İmlecinizi silmek istediğiniz şablon içeriğinin üzerine getirin.
• Görünen bir silme işareti alacaksınız. Sil işaretine tıklamak içeriği kaldıracaktır.
• Üstte farklı ekran modları var. Farklı modlara geçerek, şablon içeriğini mobil uyumlu hale getirecek şekilde ayarlayabilirsiniz.

Adım 05: Akıllı ve Alakalı Bir Başlık ve Metin Yazın

• Metin widget'ını şablon tuvaline sürükleyip bırakın.
• Widget alanındaki Kalem simgesini tıklayın. Sağ kenar çubuğunda düzenleme seçeneğini açacaktır.
• İki Sütun seçeneğinin işaretini kaldırın.
• Metninizi aşağıdaki beyaz bölüme yazın .
• Bunun da ötesinde, metni stilize etmek ve hizalamak için seçenekler alacaksınız.
• İçerik alanınızla meşgul olduğunuzda Kaydet ve Kapat düğmesini tıklayın.

Not: Metin widget'ını kullanarak bu bölüme bir başlık ekledik.

• Aynı şekilde, aynı Metin widget'ını kullanarak haber bülteni şablonuna metin ekleyebilirsiniz.
• Yazı tipini azaltın ve düzenleme seçeneklerinden rengi değiştirin.

Adım 06: Resimleri, Videoları ve GIF'leri Dahil Edin

Bülten şablonunuzun talebine göre resim, video veya GIF widget'ını kullanabilirsiniz.

• Görüntü widget'ını şablon tuvaline sürükleyip bırakın.
• Görüntüleri yerel sürücünüzden Yüklemenize veya Medya Kitaplığından eklemenize olanak tanır.
• Görüntüleri web sayfalarınızdan herhangi birine bağlayabilir ve isterseniz Alt metin ekleyebilirsiniz.

• Video widget'ını sürükleyip bırakın.
• Video bağlantınızı kopyalayıp Video URL kutusuna yapıştırın.
• Şablonda video küçük resmini göreceksiniz.
• Videonun altına bir başlık ekleyin .

Adım 07: Harekete Geçirici Mesaj (CTA) Düğmesi Ekleyin

• Düğme widget'ını şablona sürükleyip bırakın.
• Sağ kenar çubuğuna CTA düğmesi kopyası ve bağlantısını ekleyin.
• Daha fazla düğme eklemek için Daha Fazla Ekle Düğmesine tıklayın.
• Düğme rengini, yazı tipi boyutunu, rengini ve diğer seçenekleri değiştirmek için Stil bölümüne gidin.

Adım 08: Sosyal Kanallar Ekleyin

• Sosyal Takip widget'ını sürükleyip bırakın.
• Daha Fazla Ağ Ekle düğmesine tıklayarak sosyal kanallar ekleyebilirsiniz.
• İlgili sosyal kanallara tek tek bağlantılar ekleyin.

• Son olarak, şablona bir alt bilgi ekleyin.
• Altbilgi widget'ını sürükleyip bırakın.
• İlgili pozisyonlara şirketinizin adını, adresini, tarihini ve yılını yazın.

Böylece bülten şablonunuz hazır. Şimdi şablonu e-posta için hazırlama zamanı.

• Tüm şablonu kaydetmek için Seçenekler > Şablon Olarak Kaydet'e gidin.
• Sonraki Ayar düğmesine tıklayın.

Adım 09: A/B Testi ve Analitik

Şablonunuz hazır olduğunda anında kullanıcılara gönderebilir veya bazı A/B testleri yapabilirsiniz.

• Hemen göndermek istiyorsanız, Onayla sekmesine gidin.

• Sayfayı biraz aşağı kaydırın.
• İleri düğmesine tıklayın.
• Sizi, Şimdi Gönder düğmesi de dahil olmak üzere yeni bir açılır pencereye yönlendirirsiniz.
• Butona tıklamak kampanyayı aktif hale getirecektir.

# A/B Bülten Testi

A/B testi, hedef kitlenizde hangisinin gerçekten yankı uyandırdığını belirlemek için konu satırı, resimler, metinler ve CTA düğmesi gibi farklı haber bülteni öğelerini denemenize yardımcı olabilir. weMail yerleşik bir A/B testi özelliğine sahiptir. Bu özellikle bültenlerinizi nasıl A/B yapacağınızı size göstereceğiz.

• Yeniden bir kampanya oluşturun.
• Kampanya için A/B Testi'ni seçtiğinizden emin olun.

• weMail ile A/B testi yapabileceğiniz üç unsur vardır.
• Bunlar , E-posta Konusu, Form Adı ve E-posta İçeriği'dir .
• Ve tek bir elemanı tek tek A/B testi yapabilirsiniz.
• Birden çok öğeyi aynı anda A/B testi yapamazsınız.

Aşağıda, konu satırının iki varyasyonunu eklediğimizi görebilirsiniz.

• E-posta listeleri ekleyin.
• Bu bir test e-postası olduğundan yalnızca minimum sayıda abone eklediğinizden emin olun.
• Açılır pencereyi biraz aşağı kaydırdığınızda, kampanyayı başlatmak için düğmeyi göreceksiniz.

• Ardından, yukarıda gösterdiğimiz gibi Onayla sekmesine gelin.
• E-posta kampanyasını gönderin.
• Kampanya dönemi sona erdiğinde, analizlerden hangi sürümün en iyi sonucu verdiğini kontrol edebilirsiniz.

# Analitik

• weMail > Kampanyalar'a gidin.
• A/B testi için oluşturduğunuz kampanyayı tıklayın.
• Her sürümün genel performansının biraz aşağı kaydırıldığını göreceksiniz.

Not: Kampanyayı bir demo hesapta yürüttüğünüz için performansın %0'ını görüyorsunuz. Ancak kampanyayı gerçek aboneler üzerinde yürüttüğünüzde gerçek verileri alırsınız.

10. Adım: E-posta Teslim Edilebilirliğini Sağlayın

Yüksek e-posta teslim edilebilirliğini sağlamak, baştan başlayarak devam eden bir süreçtir. Son aşamada pek bir şey yapamazsınız. Yüksek e-posta teslim edilebilirliği için herhangi bir e-posta pazarlama kampanyasının en başından itibaren izlemeniz gereken bazı en iyi uygulamalar vardır. Bunlar:

• Çift Katılım Yoluyla Kaliteli E-posta Listeleri Oluşturun

Çoğu zaman bazı kişiler yanlışlıkla haber bültenlerinize abone olabilir. Hizmetleriniz ve haber bültenlerinizle ilgilenip ilgilenmediklerini çapraz kontrol etmek için çift onay kullanın.

• Asla Üçüncü Şahıslardan E-posta Listeleri Satın Almayın

Sıfırdan organik olarak e-posta listeleri oluşturmak zaman alıcıdır. Bu nedenle, bazı pazarlamacılar, hızlı ilgi çekmek için e-posta listeleri satın almaya gider. Ancak bunu yapmak marka değerinize ciddi şekilde zarar verebilir.

• Saygın Bir E-posta Servis Sağlayıcısı (ESP) Kullanın

Güvenilir bir e-posta servis sağlayıcısı (ESP) olan weMail'den daha önce bahsetmiştik. Diğer birçok ESP çözümünü çevrimiçi olarak bulacaksınız. Hangisini seçerseniz seçin, yüksek e-posta teslim edilebilirliğini sürdürmek için gerekli altyapıya sahip olduğundan emin olun.

• Yanıt Vermeyen E-posta Listelerini Düzenli Olarak Temizleyin

Son birkaç kampanyada bültenlerinize yanıt vermeyen e-posta adreslerini temizleyin. Bunları etkin olmayan kullanıcılar olarak işaretleyebilirsiniz. Bunları kaldırmak, e-posta teslim edilebilirlik oranınızı önemli ölçüde artıracaktır.

• Göndermeden Önce Test Edin

E-posta listesinin tamamına toplu e-postalar göndermeden önce, herhangi bir biçimlendirme sorunu, bozuk bağlantı ve teslim edilebilirlik sorunu olup olmadığını görmek için bazı denemeler yapın. Kampanyadan önce bunları uygun şekilde düzeltin.

Son Çıkarımlar!

Etkileşimli haber bültenleri, etkileşimi artırmanın ve dönüşümleri artırmanın güçlü bir yoludur. Ancak, beklenen getirileri sağlamak üzere kitleleri birbirine bağlamak için dikkatli planlama ve düşünceli yaklaşımlar gerekir. Hedef kitlenizi anlamak ve etkileşimli haber bültenleri oluşturmak için zaman ayırmalısınız.

Ayrıca, en son trendler ve güncellemelerle güncel kalmalısınız. Etkileşimli e-posta haber bültenlerinin nasıl oluşturulacağı ve kitlelere nasıl ulaşılacağı hakkında neredeyse her şeyi size göstermek için elimizden gelenin en iyisini yapmaya çalıştık.

Bu gönderiyi daha becerikli hale getirmek için daha fazla bilgi ve öneriniz varsa, bunları yorum kutusunda paylaşmanızı rica ediyoruz. Bizimle olmak için zaman ayırdığınız için teşekkür ederiz.