Üretici Mimarisi Nasıl Oluşturulur

Her kurulumun bir temel gerektirdiği gibi, her küçük işletme de marka mimarisi ister. Seçimlerinizi düzenlemenize, bir model kimliği edinmenize ve üretici sermayesi elde etmenize olanak tanıyan gerçekten çerçevedir.

İdeal model mimarisi, çözümleriniz veya çözümleriniz hakkında netlik sağlar ve markalarınızın ve alt modellerinizin bir tanesiyle nasıl ilişkili olduğunu etkiler.

Bu çerçeveye sahip olmadan, markanızın tekliflerini, mesajlarını ve kimliğini içeren hiçbir ilişki bulamazsınız. Bu tutarsızlık, alışveriş yapanların kafasını karıştırabilir ve marka adının genel değerini azaltabilir. (Tam olarak her mekanın çok çeşitli iç yapıya sahip olduğu bir yerin bir sonucu olarak yürüyüşe çıkmak gibi hissedin).

Model mimarinizin küçük işletmenize uygun olduğundan emin olmak için bu gönderi, çeşitli marka mimarisi modellerini paylaşacak, gerçek yaşam boyu çizimleri vurgulayacak ve işletmeniz için en iyi yapıyı seçmek için eylemler sağlayacaktır.

Marka mimarisi nedir?

Marka adı mimarisi, bir şirketin markalarını, alt markalarını ve ürünlerini veya şirketlerini oluşturmak için yararlandığı organizasyonel çerçevedir.

Çerçeve, teşvik stratejileri oluşturmayı, ilerleme alternatiflerini keşfetmeyi ve müşterilerin teklifleri tam olarak kavramasını sağlamayı çok daha kolay hale getirecek bir modelin hem genişliğini hem de derinliğini tanımlamaya yardımcı olur.

Görüntü Kaynağı

İşletmeler, iç çabaları tavsiye etmek için model mimariyi kullanır. Üretici kimliği, model kılavuzu ve marka hikayesi için temel işlevi görür, ancak aynı zamanda çapraz pazarlama, model tanıma ve birleşme ve satın alma fırsatlarını vurgulayarak performansı artırmaya da yardımcı olur.

Üretici mimarisi, onu işi kategorilere ayırmanın ve onun arzularını nasıl yerine getirdiğini fark etmenin bir yolu olarak kullanan müşteriler için genellikle açık değildir. Bu noktada, bireyler Alphabet'in Google'ın ana veya baba kuruluşu olduğunu bilmiyor olabilirler. Ancak, Google'ın model adaleti konusunda belirgin bir algıları vardır ve bunu Google E-Tablolar, Google Dokümanlar veya Google Arama gibi ürünlere aktarırlar.

Son olarak, marka mimarisi, bir markanın seçimlerine sipariş vermek ve üreticinin adaletini sağlamak içindir. Hemen hemen her mimari, her bir ticari işletme için çalışmayacaktır, bu nedenle, modeliniz için hangisinin iyi durumda olabileceğini görmek için seçenekleri araştıralım.

Marka adı Mimari Versiyonlar

En yaygın marka mimarisi tasarımları markalı ev, markaların evi, onaylanan markalar ve hibrit marka adlarıdır.

Markalı Ev

Grafik Kaynağı

Markalı bir konut mimarisi, tek bir şemsiye modelinden daha az sayıda ev modelini bir araya getirerek adaleti, bilinci ve tüketici sadakati için gerektiği gibi kanıtlanmış ana marka adını kullanır. Çoğu durumda, konut modelleri, erişimi ve geliri artırmak için çeşitli hedef kitle segmentlerini hedeflemeyi amaçlar.

Ara sıra Apple, kusursuz bir görünüm oluşturmak ve iPad, Iphone, iMac, Look at ve Televizyon seti gibi alt marka adlarında kendini hissettirmek için markalı konut mimarisinden yararlanır. Apple'ın sadık müşteri temeline dayanan alt markalar, adaletlerini arttırır ve potansiyel alıcıları çok daha kolay bir şekilde çeker.

Resim Kaynağı

Takip eden işletmeler markalı bir ev mimarisi kullanıyor:

• FedEx: FedEx'e Özel, FedEx Ground, FedEx Freight, FedEx Office ortamı vb.
• Virgin: Virgin Cell, Virgin Pulse, Virgin Funds, vb.
• HubSpot: Reklam ve Pazarlama Merkezi, Kar Merkezi, Hizmet Merkezi, CMS Merkezi, Operasyon Merkezi

Modellerin Özelliği

Grafik Kaynağı

Mimari bir hane, alt markaları işlemek için satın almada ana marka adını küçümser. Bu yapı, alt markaların ana markaların mesajlaşmasına, genel görünümüne veya konumlandırmasına bağlı olmaması nedeniyle kişisel olarak parlamalarını sağlar. Ancak aynı zamanda karmaşıklığı da artıracaktır çünkü her üreticinin farklı bir kitlesi, model kimliği, pazarlama yöntemi ve adaleti vardır.

Bu karmaşıklık nedeniyle, bir model evi inşası kullanan kuruluşlar, dünya çapında yerleşik eşitlikle genellikle önemlidir. Kavrama modeli, tüketici ürünleri firması Unilever gibi muhtemelen yaygın olarak tanınsa da, hızlı yemek şirketi Yum! Markalar.

Grafik Kaynağı

Aşağıdaki firmalar bir marka mimarisi kullanır:

• Procter & Gamble: Pampers, Tide, Bounty, Bounce, Dawn, Tampax ve çok daha fazlası
• Yum! Modeller: KFC, Pizza Hut, Taco Bell ve The Habit Burger Grill
• GE Aletleri: Monogram, Cafe, GE, GE Profili, Haier ve Hotpoint
• Vurgu Modelleri: Teyzeler Anne's, Cinnabon, Jamba Juice, Carvel ve çok daha fazlası
• PepsiCo: Pepsi, Lays, Quaker Yulaf, Gatorade, Aquafina, Tropicana ve çok daha fazlası

Hibrit Model

Görüntü Kaynağı

Bir hibrit üretici mimarisi, üreticilerin konutlarını ve markalı konut ürünlerini birleştirir. Bu kompozisyonun amacı, alt markaların benzersiz marka kimliklerini korurken ana marka adıyla benzer varyasyonlara sahip olmasıdır.

Hibrit bir mimari kullanan şirketler, tanıtımda ana üreticiye dikkat çekebilir, ancak çoğu, bu tasarımı, birleşme ve satın alma turlarından sonra öğrenmeyi ve alt markaları bireysel olarak tutmanın bir yolu olarak benimser. Marriott Bonvoy gibi çok çeşitli hedef kitlelere hitap etmek isteyen markalar için de gerçekten iyi bir yaklaşım.

Şirket, hibrit bir taktik kullanarak, Ritz-Carlton gibi lüks otellerin yanı sıra Residence Inn gibi fon dostu olanaklar içeren çok sayıda marka portföyüne sahiptir.

Gösterim Kaynağı

Takip eden şirketler hibrit bir yaklaşım kullanıyor:

• Alfabe: Google, Nest, YouTube, Fitbit, Waze ve ek

• Microsoft: LinkedIn, Skype, GitHub, Mojang ve ek

• Amazon: AmazonBasics, Presto!, Mama Bear, AmazonFresh, Zappos ve daha fazlası
• Levi's: Levi's, Dockers, Denizen ve Signature, Levi Strauss & Co.

Onaylanan Marka

Grafik Kaynağı

Model mimarisi için bir başka seçim de, bir kavrayış üreticisine ve onunla bir ilişkiye dayanan alt markalara sahip onaylanmış marka modelidir. Her alt marka, diğer bireylerin gücünden yararlanır, çünkü esas olarak hepsi aynı onayı paylaşır.

Çoğu durumda, onaylanmış bir model, ana marka adının logosunu ve gölgelerini içerir. Elbette bu, alt markanın, gelişmiş üretici denkliği, farkındalığı ve istikrarı için birincil üreticinin konumunu güçlendirmesini sağlar.

Onaylanan yöntem, hibrit bir çözüm kullanan ve her alt marka adının, onu kavrama markasından ayırmadan kendi kimliğine sahip olmasını isteyen sağlayıcılar için harikadır. Üreticilerin hanehalkı stratejisinin aksine, onaylanmış model kesinlikle herkesin çözümlerin veya uzman hizmetlerin arkasındaki en önemli marka adını bilmesini sağlar. Ve markalı ev stratejisinin aksine, onaylanmış bir model, öğrenilen markadan farklı bir görünüme veya gerçekten hisse sahip olabilir.

Grafik Kaynağı

Sonraki, onaylanmış bir yöntem kullanır:

• Nestle'den Nescafe
• Sony'den Playstation
• Kellog tarafından pirinç krispies
• Polo, Ralph Lauren

Marka Adı Mimarisi Nasıl Oluşturulur

Model mimarisini tanımlamak, bir firmanın üretici yaparken edinmesi gereken ilk tekniklerden sadece biridir, çünkü düzenlenmiş, sezgisel bir markalama tekniğinin temelini oluşturur. Marka adı mimarisi düzinelerce alt modelle karmaşık hale gelebilirken, doğru yapı hemen hemen her markanın kimliğinin doğruluğunu sürdürmesini sağlayabilir.

Birkaç eylemde ticari girişiminiz için bir üretici mimarisi oluşturabilirsiniz: analiz, teknik ve uygulama.

1. Keşif

Güçlü markalar sadece bir tasarım seçip onunla çalışmakla kalmayacak. Araştırma yapmak, üretici mimarisi üretmek için kritik bir aşamadır, çünkü size girişiminiz, beklentileriniz ve işiniz için algı oluşturacak şekilde seçimleri düzenlemek için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri ve gerçekleri verir.

Ekstra bilgi, çok daha iyi. Ancak sonraki bilgileri toplamak, başlamak istediğiniz içgörüleri sağlayacaktır.

• Marka adı denetimi – Model bağlılığı, model tanıma, model algısı, marka adaleti, üretici malları ve üretici portföyü
• Sektör çalışması – Alıcı kişilikleri, pazar yeri segmentasyonu, çözüm/sağlayıcı kullanımı, fiyatlandırma, müşteri memnuniyeti ve rekabet analizi

Herhangi bir sonuca varmadan önce, marka mimarisinin küçük işletme hedefleriyle uyumlu olduğundan emin olmak için şirketinizin misyonunu, vizyonunu ve değerlerini eleştirmek akıllıca olacaktır.

2. Teknik

Eldeki verilerle, model mimarisine stil verme ve tasarlama zamanı gelebilir. Önceki bir mimariyi yeniliyorsanız, bu hamle, kurtulmak ya da aradığınız mimariye uymayan modeller sunmaktan bağımsız olarak zor seçimler yapmak zorunda kalabilir. Sıfırdan kurulum yapıyorsanız, mevcut (veya gelecekteki) alt modellerinizin öğrenme markasına ne kadar yakından bağlanmasını istediğinize karar vermelisiniz.

Her bir çözümde modelin nasıl görüneceğini gözlemleyerek ve artıları ve eksileri listeleyerek her bir mimariyi kontrol edebilirsiniz. Belki markalı rezidans tasarımı, anne veya baba markası altında gruplandırılamayan farklı marka isimlerine sahip olduğunuz için performans göstermeyecektir.

İşe yarayabilecek bir çerçeve bulduğunuzda, kavrama markaları, alt markalar ve çözümler veya ürün ve hizmetler ile ilgili bağlantıları tanımlayın. Temel olarak farklı markalar tanımlamak, çapraz promosyonlar bulmak veya alıcılara pazarlama ve reklam vermek için her şeyin birbirinin yanında nasıl etkili olduğunu bilmeniz gerekir.

Bu arada, mevcut varlıklarınızı (çalışanlar, harcama planı, zaman) dikkate aldığınızdan emin olun. Seçilen yöntemler diğerlerinden çok daha fazla işlem gerektirir, bu nedenle potansiyel görme yeteneğinizin yanı sıra son yeteneklerinize uyan bir üretici mimarisini tercih etmek istersiniz.

3. Uygulama

Bir model mimarisi seçmek, bugün insanların keyifle kullandığı uzun ömürlü bir üretici geliştirmenin sadece başlangıcıdır. Ancak bu raporun hatırına, son adım, nihai yapıyı personelinizle paylaşmaktır.

Üretici mimarisinin marka kimliğinizin bir parçası olması nedeniyle, onu kapsayıcı marka konumlandırma stratejinizle birlikte ortaya çıkarabilirsiniz. Alt üreticilerle ilgili tüm bağlantılara ek olarak, kavrama markası, alt markalar ve seçimler arasındaki etkileşimleri vurgulayan belirgin bir kompozisyon içermeyi garanti edin. Kesinlikle gruptaki herkes, mimari çerçeve içindeki her bir üreticinin stratejik amacını ve bunun müşterilerle ilişkisini bilmelidir.

Kuruluşunuz büyüdükçe, üretici mimariniz, gerçekten yeni bir ürün veya hizmet başlangıcının veya bir satın almanın sonucu olup olmadığına bakılmaksızın, yeni seçenekleri veya üreticileri içerecek şekilde değişmelidir.

Üretici araştırması yapmak, bir üretici mimarisi stratejisi oluşturmak ve bunu işgücünüzle paylaşmak için zaman ayırarak, marka adaleti üzerinde geniş bir zaman periyodu etkisi olan ekonomik markalama sonuçları yapmak için toplam firmanızı hazırlıyorsunuz.