Sağlam Bir İçerik Dağıtım Stratejisi Nasıl Geliştirilir [Kılavuz]

Bir süredir içeriğimi okuyorsanız, her zaman olağanüstü içerik oluşturmanın önemini vurguladığımı biliyorsunuzdur. Daha da ileri gitmeli, bir konuyu daha ayrıntılı bir şekilde ele almalı ve okuyucunuzun zamanına gerçekten değecek bir şey yaratmalısınız.

Ama bu savaşın sadece yarısı.

Dünyanın en harika blog yazısını oluşturmak için bir hafta harcayabilirsiniz. Ancak eşit derecede iyi bir içerik dağıtım stratejiniz yoksa bunun pek bir değeri olmayacaktır. Aslında içerik dağıtımının içerik üretiminden daha önemli olduğunu söyleyecek kadar ileri gidebilirim.

Bu yazıda size ticari içerik dağıtımının temellerini öğreteceğim, içeriğinizi yaymak için izleyebileceğiniz adım adım bir plan sunacağım ve içeriği etkili bir şekilde dağıtmak için gizli ipuçlarımı ve araçlarımı paylaşacağım.

İçerik Dağıtımı Nedir?

İçerik dağıtımı, içeriğinize mümkün olduğunca çok sayıda ilgi çekmenin bir yoludur. İçerik dağıtımı, içeriğinizin çeşitli kanallarda yayınlanması, paylaşılması ve tanıtılması süreçlerini içerir.

İnsanların içeriğinizi okumasını istiyorsanız etkili içerik dağıtımı hayati önem taşır. Gerçek şu ki, her gün o kadar çok yeni içerik yaratılıyor ki, öne çıkması zor. Bu istatistikler iyi bir okuma anlamına gelmez:

• Yalnızca her ay 70 milyon yeni WordPress gönderisi oluşturuluyor.
• İçeriğin yüzde 90,63'ü Google trafiği almıyor
• Organik bir Facebook gönderisinin ortalama etkileşim oranı yalnızca yüzde 1,52
• Sayfaların yalnızca yüzde 5,7'si yayınlandıktan sonraki bir yıl içinde Google'ın ilk 10'unda yer alacak

Bir içerik dağıtım stratejisi, olasılıkları lehinize çevirebilir. İçeriğinizi birden fazla kanala yayarak, doğru zamanda doğru okuyucuların karşısına çıkabilirsiniz. Ve daha fazla göz, daha fazla satış anlamına gelmelidir.

Bilmeniz Gereken İçerik Dağıtım Kanalları

İçeriğinizi paylaşmak için kullanabileceğiniz üç ana içerik dağıtım kanalı vardır: sahip olunan, ödenen ve kazanılan.

Sahip olunan

Bunlar şirketinizin sahip olduğu kanallar ve mülklerdir. Web sitenizi, sosyal medya kanallarınızı, bülteninizi ve üzerinde kontrol sahibi olduğunuz her şeyi içerir.

Burada bir blog yazısını tanıtmak için X (Twitter) hesabımı kullandığımı gösteren bir örnek var. Gördüğünüz gibi şu ana kadar 10.000'den fazla görüntüleme elde edildi.

Paralı

Ücretli kanallar, şirketinizin içeriğinizi dağıtmak için ödediği kanallardır. Örneğin PPC veya sosyal medya reklamlarını düşünün. Etkileyiciler ve diğer sponsorlu içerik türleri de ücretli içerik dağıtım kanalları olabilir.

Satış yazılımı şirketi Gong'un en son sektör raporunu tanıtmak için Google Ads'ü kullandığı bir örneği burada bulabilirsiniz.

Kazanılan

Kazanılan kanallar, içeriğinizi ücretsiz olarak tanıtan veya paylaşan herhangi bir üçüncü taraf platformdur. İçeriğinizi beğeniyorlar ve siz de içeriğinizi yayma hakkını "kazandınız"; bunu genellikle sosyal medyada bahsederek veya bloglarında veya haber bültenlerinde ona bağlantı vererek yapabilirsiniz. Müşteriler, blog yazarları ve diğer sosyal medya kullanıcıları en yaygın kazanılan dağıtım türlerinden bazılarıdır.

İşte Ahrefs'in haber bülteninden bir örnek. Her hafta okudukları en iyi SEO makalelerine hak ettikleri dağıtımı sağlıyorlar.

Organik ve kazanılmış dağıtım kanalları en uygun maliyetli olanlardır; tamamen ücretsizdirler. Ancak içeriğinizin ilgi görmesi zaman alabilir. Ücretli kanallar hızlı bir şekilde sonuç üretebilir, ancak bunun bir bedeli vardır ve reklamlar için ödeme yapmayı bıraktığınız anda dağıtım da sona erer.

İçerik Dağıtımı: Adım Adım

Kapsamlı bir içerik dağıtım stratejisi oluşturmak için aşağıdaki tavsiyelerime uyun.

1. Hedef Kitlenizi Araştırın

Hedef kitlenizin kim olduğunu ve çevrimiçi olarak nerede takıldıklarını bilmek, herhangi bir içerik dağıtım stratejisinin en önemli parçasıdır. Sonuçta bu, herhangi birinin içeriğinizi görmesini sağlamakla ilgili değil. Potansiyel müşterilerin bunu görmesini sağlamakla ilgilidir.

Ayrıca hedef kitlenizin hangi tür içeriğe en iyi tepki verdiğini de araştırmalısınız. Önceki içeriğinizin performansını ölçmek için Buzzsumo gibi bir araç kullanabilir veya hangi içeriğin en çok beğeni ve paylaşımı aldığını görmek için rakiplerinizin sosyal profillerine göz atabilirsiniz.

2. İçerik Takvimi Oluşturun

İçerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak henüz bir içerik takviminiz yoksa hemen bir tane oluşturun. Hangi içeriğin nerede, ne zaman yayınlanacağını ve bu içeriğin hangi formatta olacağını ana hatlarıyla belirtin.

İçerik takviminizde tüm dağıtım kanallarının listelendiğinden ve yönetim bilgilerinin (oturum açma bilgileri ve şifreler gibi) erişilebilir olduğundan emin olun.

3. Kopyayı Her Platforma Planlayın ve Uyarlayın

İçerik dağıtım kopyasını önceden, ideal olarak içerik oluşturma sürecinde oluşturmalısınız. Bu, yayın ekibinizin o anın sıcağında bir tweet oluşturmak için çabalamadığı anlamına gelir.

Mesajlaşma aynı zamanda her dağıtım platformuna göre uyarlanmalıdır. Açıkçası reklamlarınızın sosyal medya gönderilerinden farklı görünmesi gerekir, ancak her reklamın platforma bağlı olarak da farklı olması gerekir. Bir Google Reklamı bir X (Twitter) reklamından farklı görünmelidir, o da bir Outbrain reklamından farklı görünmelidir.

Aynı şey sahip olunan kanallar için de geçerlidir. Bir web seminerinin tamamını X'e (Twitter) veya çok sayıda kopya içeren bir gönderiyi Instagram'a göndermeyin. Gönderinizin tasarımı ve kopyası dağıtım kanalını ne kadar iyi yansıtırsa o kadar etkili olacaktır.

Bu örneğe kendi LinkedIn sayfamdan göz atın:

Uzun videolar yeterli değil, bu yüzden sadece 40 saniyelik bir klip gösteriyorum. Okuyucunun ilgisini çekmeye yardımcı olan emojilere ve büyüleyici ilk satıra dikkat edin.

4. Ölçün ve Optimize Edin

Yayınla tuşuna bastığınızda dijital içerik dağıtım stratejiniz durmamalıdır. Başarınızı takip etmek, stratejinizin işe yarayıp yaramadığını ve onu ileriye doğru nasıl geliştirebileceğinizi anlamak açısından hayati öneme sahiptir.

Aşağıdaki KPI'lardan bazılarını ölçmenizi öneririm:

• Gösterimler
• Paylaşımlar
• Seviyor
• Her kanala göre trafik
• Dönüşümler
• Dönüşüm oranı
• Çıkma Oranı

Verileri analiz ettiğinizden ve bilgileri gerçekten uyguladığınızdan emin olun. Başka bir deyişle, en büyük sosyal platformlardan biri olsa bile, görüntüleme oluşturmayan bir platformla çalışmaya devam etmeyin.

İçerik Dağıtımına İlişkin En İyi Uygulamalar

İçerik dağıtım stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımak ister misiniz? Bu üç en iyi uygulamayı uygulayın.

Mümkün Olduğunda Otomatikleştirin

Etkili bir içerik dağıtım stratejisi oluşturmak için yapılması gereken çok iş var. Ancak ekibinizin tüm işi kendisinin yapması gerekmiyor. Mümkün olduğunca otomasyon araçlarını kullanmaları gerekiyor.

Hootsuite ve Buffer gibi sosyal medya araçları, konu içerik dağıtımı olduğunda özellikle güçlüdür.

Sosyal medya paylaşımlarınızı önceden toplu olarak planlayarak idari yükünüzü önemli ölçüde azaltabilirsiniz. Bu araçların çoğunda artık gönderi oluşturmanıza da yardımcı olabilecek yapay zeka yazarları var

Her Dağıtım Kanalıyla Deney Yapın

Muhtemelen doğru dağıtım kanalı karışımını hemen bulamayacaksınız. Bu nedenle yeni kanalları mümkün olduğunca sık denemek önemlidir.

Kendinizi çok fazla dağıtmamalısınız, ancak yayınla tuşuna her basışınızda kesinlikle yeni bir kanalı da karışıma eklemelisiniz.

Özellikle reklam platformlarını deneyin. Bunlar genellikle içerik pazarlamacıları tarafından göz ardı edilir, ancak konu içeriğinizin aldığı ilgi miktarını hızla artırmaya geldiğinde inanılmaz derecede güçlü olabilirler. Yatırım getirisini ölçebilmeniz için ilgili KPI'ları izlediğinizden emin olun.

Eski İçeriği Geri Dönüştürün

Dağıtılmayı hak eden yalnızca yeni içerik değildir. Mükemmel bir eski içeriğiniz varsa, onu dağıtım planınıza ekleyin.

Ayrıca eski içerikleri farklı bir formata dönüştürerek yeniden yeni hale getirebilirsiniz. Örneğin eski bir blog yazısı bir podcast bölümü veya infografik haline gelebilir.

İçerik Dağıtımı için Araçlar ve Platformlar

İçeriği kapsamlı bir şekilde dağıtmak istiyorsanız çok fazla manuel çalışma olsa da süreçleri otomatikleştirmenize ve sonuçlarınızı ölçmenize yardımcı olabilecek pek çok araç vardır. İşte en sevdiğim dijital içerik dağıtım araçlarından beşi:

1.HubSpot'u

HubSpot'un pazarlama merkezi, piyasadaki en kullanışlı ve pratik içerik dağıtım araçlarından biridir. Ucuz değil, ancak sosyal medya ve e-posta da dahil olmak üzere çeşitli sahipli kanallarda içerik planlamak, yayınlamak ve izlemek için kullanabilirsiniz.

İçerik dağıtım çalışmalarınızı basitleştirmek için bir araç kullanmak istiyorsanız muhtemelen o araç budur.

2.HARO

HARO (Muhabire Yardım Edin), gazetecileri konunun uzmanlarıyla buluşturan çevrimiçi bir platformdur. Kaynak olarak Haro'ya kaydolduğunuzda size gazetecilerin isteklerini içeren günlük e-postalar gönderilecektir. Onlara yanıt verdiğinizde bir makalede öne çıkma şansınız olur.
Bu araç, belirli içerik parçalarını dağıtmanıza yardımcı olmaz, ancak gazetecilik katılımını artırmaya ve basında yer alma ve geri bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olur.

3. Dış beyin

Outbrain, içeriğinizi diğer makalelerin alt kısmında tanıtan ücretli bir medya aracıdır. Ücretli reklamlar içeren bir makaleyi en son okuduğunuzda muhtemelen bu özelliği çalışırken görmüşsünüzdür.

Outbrain, içeriğinizin son derece alakalı ve yetkili sitelerde öne çıkmasını sağlamanın harika bir yoludur. New York Times gibi oldukça etkileyici bazı web siteleriyle belirli URL'leri ve ağları hedefleyebilirsiniz.

4. Orta

Medium, bireylerin ve işletmelerin geniş bir okuyucu kitlesine içerik yayınlamasına ve tanıtmasına olanak tanıyan bir içerik platformudur. Kullanımı ücretsizdir ancak içeriğinizin erişimini artırmak için ödeme yapabilirsiniz.

İçeriğinize ekstra erişim sağlamak için blogunuza ek olarak Medium'u kullanmanızı öneririm. Yinelenen içerik sorunları yaratmamak için burada yayınladığınız her makalede ince ayar yaptığınızdan emin olun.

5.Google Analytics

İçerik dağıtım çabalarınızın etkisini izlemek istiyorsanız Google Analytics'ten daha iyi bir platform yoktur.

GA4 size her kaynaktan tam olarak ne kadar trafik aldığınızı ve bu kullanıcıların her birinin sitenizde nasıl etkileşimde bulunduğunu gösterecektir.

SSS

Çözüm

Çabalarınızın okunmadan kalmasına izin vermeyin. İçerik dağıtımı, hiç kimsenin çalışmanızı takdir etmemesi ile içeriğinizin viral hale gelmesi arasındaki fark olabilir.

Bu nedenle, kitlenizin nerede takıldığını öğrenin, ilgili tüm kanalları hedeflemenizi sağlayacak bir program oluşturun ve içeriğinize destek vermek için ödeme yapmaktan korkmayın.

Daha fazla okuyucu ve daha fazla trafik elde etme konusunda ciddiyseniz içerik dağıtımını daha da kolaylaştıracak bir içerik merkezini nasıl oluşturabileceğinizi öğrenerek bu makaleyi takip edin.

Aşağıdaki yorumlarda içeriğinizi hangi kanalda tanıtmayı sevdiğinizi bana bildirin!

Ajansımın Web Sitenize Nasıl Daha Fazla Trafik Çekebileceğini Görün

• SEO – daha fazla SEO trafiğinin kilidini açın. Gerçek sonuçları görün.
• İçerik Pazarlama – ekibimiz paylaşılacak, bağlantı alacak ve trafik çekecek epik içerik oluşturur.
• Ücretli Medya – net yatırım getirisi sağlayan etkili ücretli stratejiler.

Arama Rezervasyonu Yapın

Google Ads Kullanıyor musunuz? ÜCRETSİZ Reklam Sınıflandırıcımızı Deneyin!

Para israfına son verin ve reklamlarınızın gizli potansiyelini ortaya çıkarın.

• Kasıtlı reklamcılığın gücünü keşfedin.
• İdeal hedef kitlenize ulaşın.
• Reklam harcaması verimliliğini en üst düzeye çıkarın.