Nasıl Doğru Yapılır?

Facebook, Facebook reklamlarınızın performansını yayınlanmadan önce test etmek için birçok yol sunar.

Facebook'un sunduğu en popüler araçlardan biri, hedef kitleniz üzerinde en çok yankı uyandıran görüntüleri ve kopyaları bulmanızı sağlayan A/B testidir.

Burada, pazarlama reklamlarınızı Facebook'ta adım adım nasıl A/B testi yapabileceğinizi inceleyelim. Yeni başlayan biri olsanız bile korkmayın; Facebook'ta bölünmüş test yapmak kolaydır ve yatırım getirisindeki artış katlanarak artabilir. Başlayalım.

A/B Testi Facebook Reklamları

A/B testi veya split testi, hangi sürümün kitlenizle daha iyi bağlantı kurduğunu görmek için pazarlama denemeleri yürütme sürecini açıklamak için kullanılan bir terimdir. Genellikle aynı anda test edilirler ve değişkenler düzenden kopyalamaya ve multimedyaya kadar her şey olabilir.

Facebook'ta A/B testi popülerdir çünkü pazarlamacılara hangi tür reklamların en yüksek dönüşüm oranlarını kazandırdığına dair bir fikir verir. Esasen, Facebook'ta bir bölünmüş test yaparsanız, en yüksek performans gösteren reklamlarınız ve gönderilerinizdeki kalıpları belirleyebilirsiniz. Bu, daha iyi reklamlar yayınlayarak YG'nizi artırmanıza olanak tanır.

Facebook'ta A/B testlerini çeşitli şekillerde oluşturabilirsiniz. Bu, tercih ettiğiniz iş akışına bağlıdır; sonuçlar hemen hemen aynıdır.

Öncelikle, Reklam Yöneticisi Araç Çubuğunda bir A/B testi oluşturabilirsiniz. Araç Çubuğu, daha önce oluşturduğunuz bir reklam kampanyasını yeni testiniz için bir başlangıç ​​noktası olarak kullanmanıza izin verecektir. Alternatif olarak, bir kampanyayı manuel olarak çoğaltabilir veya Denemeler aracını kullanabilirsiniz.

Öncelikle Araç Çubuğu yöntemini inceleyelim.

Test Facebook reklamlarını bölmenin en basit yolu, Reklam Yöneticisi kontrol panelinizdeki Araç Çubuğunu kullanmaktır. İşte nasıl.

1. Facebook Reklam Yöneticisi'ne gidin.

Web sayfasına eriştiğinizde Facebook hesabınıza giriş yaptığınızdan emin olun. Ardından, "Reklam Yöneticisine Git"i tıklayın. Kampanyalar, Reklam setleri ve Reklamlar gibi birkaç sekme içeren kontrol panelinize geleceksiniz. Bugün, yalnızca Kampanyalar sekmesinde çalışacağız.

2. A/B testi yapmak istediğiniz kampanyayı seçin.

A/B testlerini tamamlamak için mevcut bir kampanyanızın olması gerekir. Ancak reklam oluştururken A/B testi de oluşturabilirsiniz. Reklam oluşturma sürecinin ikinci ekranında, "Kampanya ayrıntıları" altındaki "A/B testi oluştur" düğmesini değiştirin.

Aksi takdirde, yeni bir reklam oluşturmuyorsanız, optimize etmek istediğiniz mevcut kampanyayı Kampanyalar sekmesindeki listeden seçin.

3. Araç çubuğunda "A/B Testi"ni tıklayın.

Kampanyanızı seçtikten sonra A/B testinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz. Kampanya listenizin en üstünde bir araç çubuğu bulunur. Aşağıda gösterildiği gibi “A/B Testi” düğmesine veya beher sembolüne tıklayın.

Alternatif olarak, ekran boyutunuza bağlı olarak "Diğer" yazan düğmeye ve ardından açılır menüden "A/B Testi" seçeneğine tıklayın.

4. A/B testi iş akışında "Başlayın"a dokunun.

Bir açılır pencere görünecektir. Başlamak için mavi “Başlayın” düğmesine dokunun. Düzenlemek için hemen reklamınızın bir kopyasını oluşturabilecek veya daha önce oluşturduğunuz mevcut bir reklamı seçebileceksiniz.

Bu eğitim için "Bu reklamın bir kopyasını oluştur"u seçtik. Tercih ettiğiniz seçeneği belirledikten sonra "İleri"yi tıklayın.

5. Test etmek için bir değişken seçin.

Değişken testi için birkaç farklı seçenek vardır ve bunlar, kampanyanızın hedeflerine göre kategorilere ayrılmıştır.

Değişkenler aşağıdaki gibidir:

• Kitle : Bu değişken, ulaşmayı hedeflediğiniz kitlelere göre reklamlarınızın etkinliğine bakar. Örneğin bölgeye göre farklı hedef kitleleri test edebilirsiniz.

• Kreatif : Kreatif A/B testleri, reklamınızın görsel varlıklarına odaklanacaktır. Bu nedenle, farklı görselleri, videoları veya döngüleri test etmek istiyorsanız, "Yaratıcı" seçeneğini seçeceksiniz.

• Yerleşimler : Reklamınızın Facebook'ta en etkili olduğu yeri test etmek istiyorsanız, "Yerleşimler"i seçmek isteyeceksiniz. Bu seçenek, otomatik yerleşimleri test etmenizi sağlar.

6. Testinize bir ad verin ve kazanan kriterleri belirleyin.

Testinize bir ad verin ve kazananı belirlemek için kullanacağınız ölçümleri seçin. Reklamınızın ne kadar süreyle yayınlanacağına ilişkin zaman çerçevesini de seçebilirsiniz. İşiniz bittiğinde, "Yinelenen Reklam seti"ne dokunun.

7. Reklamınızın alternatif sürümünü düzenleyin ve yayınlayın.

Bir sonraki ekranda, yinelenen reklamınızı istediğiniz gibi değiştirebileceksiniz. Tek bir kopya satırı, bir resim veya başka bir parametre gibi bir değişkeni değiştirmenizi öneririz. Bitirdikten sonra, sağ alt köşedeki "Yayınla"yı tıklayın.

Hepsi tamam! Testinizi yapmaya hazırsınız. Testinizin durumunu Reklam Yöneticisi'nden kontrol edebilirsiniz.

A/B testiniz için farklı bir yol izlemek istediğinizi fark ederseniz, bunları farklı şekilde ayarlamak için seçenekler de vardır. Örneğin, şimdi çoğaltma hakkında konuşalım.

Facebook Reklamlarını Bölünmüş Test İçin Alternatif Yöntemler

Yöntem 1: Facebook A/B Testleri Oluşturmak için Çoğaltmayı Kullanın

Bu seçeneği seçtiğinizde, hemen hemen aynı kampanya veya reklam setinde bir değişkeni değiştirerek kolayca test oluşturabilirsiniz. Not: Bu, önceden oluşturulmuş reklamlar veya kampanyalar içindir.

1. Reklam Yöneticisi'ne erişin.

Reklam Yöneticisi'ne gittiğinizde, "Kampanyalar" sekmenize gidin. Burada, şu anda yayınlanmakta olan kampanyalarınızın bir listesini göreceksiniz. Taslak halindeki kampanyalarınızı da görürsünüz. Çoğaltma için birini seçebilirsiniz.

2. Araç çubuğunda "Çoğalt"ı seçin.

Hangi kampanyayı veya reklam setini test etmek istediğinize karar verdikten sonra, araç çubuğundaki "Kopyala" düğmesini tıklayın.

3. "Yeni A/B testi"ni tıklayın.

Açılır pencerede "Yeni A/B testi" seçeneğini seçin. Bu seçeneğin, performansı analiz etmek için değiştirmek üzere bir değişken seçmenize olanak tanıyacağını unutmayın; bu nedenle, bu ölçütlere uyan bir kampanya seçin.

4. A/B testi iş akışında test edilecek bir değişken seçin.

Buradan, adımlar önceki yöntemdeki ile aynıdır. Çoğaltılacak bir reklam seti seçiyorsanız, Facebook sizin için hangi değişkenin değiştirileceğine dair öneriler sunar ve oradan seçim yapabilirsiniz.

5. Testinize bir ad verin ve kazanan kriterleri belirleyin.

A/B testinize bir isim verin ve kazananı nasıl belirleyeceğinizi seçin. Ardından, "Yinelenen Reklam seti"ni tıklayın.

6. Reklamınızın alternatif sürümünü düzenleyin ve yayınlayın.

Değişkeninizi seçtikten sonra, bir önizlemede testlerinizi yan yana göreceksiniz. Bu aşamada gerekli değişiklikleri yaptıktan sonra “Yayınla” butonuna tıklayınız.

Testinizi yayınladığınızda, izleyiciler onlarla etkileşim kurabilecektir, bu nedenle bitirmeden önce tüm ayrıntıları çözdüğünüzden emin olun. Ancak, en güncel bilgilere erişmek için Reklam Yöneticisi'nde testinizi tekrar kontrol edebileceksiniz.

Ardından, Deneyler aracını kullanarak bir A/B testinin nasıl oluşturulacağını ele alacağız.

2. Yöntem: Facebook A/B Testleri Oluşturmak için Deneyleri Kullanın

Denemeler aracı, test etmek için reklam kampanyaları oluşturmanıza veya çoğaltmanıza olanak tanır. Deneyleri kullanma arasındaki fark küçüktür - sonuçlar aynıdır. Bu seçeneği yalnızca daha kullanıcı dostu hissettiriyorsa kullanın.

Öncelikle, yeşil "Oluştur" düğmesini tıklayarak ve adımları uygulayarak test etmek istediğiniz kampanyaları oluşturun. İlk kampanyayı çoğaltın, tek bir değişkeni değiştirin ve ardından Denemeler'e gidin. İşte nasıl:

1. Deneyler'e gidin.

Reklam Yöneticisi kontrol panelinizde, size "Tüm araçlar" bölmesini gösterecek olan menünün üç dikey çizgisine dokunun. Ardından, "Denemeler"e dokunun.

Ayrıca, Reklam Yöneticisi'nin yerleşik arama aracında "Denemeler" araması yapabilirsiniz.

2. A/B Testi kartında "Başlayın"a tıklayın.

"Başlayın"ı tıklayın. Bunu yaptığınızda, reklam ayrıntılarını doldurmanıza izin veren bir sayfaya yönlendirileceksiniz.

3. A/B testi seçeneklerinizi belirleyin.

Test etmek istediğiniz kampanyaları seçin. Test etmek istediğiniz kampanyaları önceden oluşturmuş olmanız önemlidir, aksi takdirde listede görünmezler. Ayrıca testinizin çalışma süresini planlayabilir ve test adını girebilirsiniz.

4. Kazanma kriterlerini belirleyin.

Facebook'un kazananı seçmek için hangi ölçütleri kullanacağını seçin. Bitirdikten sonra, "Test Ayrıntılarını İncele"yi tıklayın.

5. Testinizi gözden geçirin ve "Test Oluştur"a dokunun.

Bir sonraki ekranda, testinizin bir özetini görme fırsatınız olacak. Sonuçlardan memnunsanız, "Test Oluştur"u tıklayın. Değilse, "Düzenle"yi tıklayın ve gerekli değişiklikleri yapın.

6. Tüm deneylerinizi görüntüleyin.

Deneyler ana sayfasında, planlanmış ve devam eden tüm A/B testlerinizi görebilirsiniz. Bunlar, Denemeler aracını kullanarak veya Kampanyalar panosundaki Araç Çubuğu aracılığıyla oluşturduklarınızı içerir.

Facebook, A/B testlerinizi çalıştırmak için aynı temel teknolojiyi kullanır. Çalıştırabileceğiniz testlerin farklı sürümleri, reklam performansını optimize etmek için en iyi seçimleri yapmanıza yardımcı olur.

Ardından, A/B testinizi Facebook'ta yapmak için en iyi uygulamalardan bazılarını gözden geçirelim.

Facebook A/B Testi En İyi Uygulamaları

Bölünmüş testinize başlamadan önce bu en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun; bunlar değerli ve bir sonraki kampanyanız için geçerli olan testler yapmanıza yardımcı olacaktır.

1. İzleme e-tablolarıyla düzenli kalın.

A/B testleri, Facebook reklamcılık stratejinizin geleceğini etkileyebileceğinden, sürece metodik bir şekilde yaklaşmanız ve net hedeflere sahip olmanız ve takip etmeniz önemlidir. Bir A/B testi izleme e-tablosunu kullanmak, en anlayışlı, metrik destekli kararlar vermek için verilerinizi toplayabilmenizi ve analiz edebilmenizi sağlar.

Bu Şablonu İndirin

2. Hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak bir değişken seçin.

Facebook'ta A/B testi yaparken, test etmek için yalnızca bir değişken seçtiğinizden emin olun. Çalıştırabileceğiniz ayrı bir çok değişkenli test vardır, ancak A/B için bir değişken anahtardır. Tek bir değişken ile test sonuçlarınız daha kesin olacaktır.

3. Reklamlarla ulaşmak istediğiniz kitleleri seçin.

Testiniz için yeni bir hedef kitle seçin. Ölçülebilir sonuçlar sağlayacak kadar büyük olmalılar, ancak halihazırda yürütmekte olduğunuz bir kampanyayla tamamen aynı kitle olmamalıdırlar. Taslak bir kampanyayla aynıysa, sorun değil çünkü yayınlanmadılar.

Ancak, halihazırda yürütmekte olduğunuz bir kampanyayla tamamen aynı hedef kitleyi seçerseniz, Facebook'un sistemi reklamlarınızı karıştırabilir ve kirli sonuçlar sağlayabilir.

4. Ölçülebilir ve değerli hipotezler kullanın.

Test sonuçlarınızı sizin için en değerli olacak şekilde analiz etmek için hipotezinizin ölçülebilir olduğundan emin olun. Başka bir deyişle: Hipotezinizin açık, kolay anlaşılır ve bir A/B testi ile belirlenebilir olduğundan emin olun.

Hipoteziniz şu kadar basit olabilir: "İzleyici üyelerim en çok hangi sunum yöntemine yanıt veriyor?" Bu soru, Facebook'ta Yayın Optimizasyonu A/B testi kullanılarak yanıtlanabilir.

5. İdeal olan zaman çerçeveleri oluşturun.

A/B testinizi ayarlarken bir zaman aralığı seçebileceğinizi hatırlayın. Testinizi 30 güne kadar çalıştırmayı seçebilirsiniz. Facebook'un İş Merkezi, teknolojinin doğru sonuçlar vermesi için yeterli olan en az dört gün öneriyor.

6. İşletmenize uygun bir bütçe seçin.

Facebook, test ayrıntılarınıza göre sizin için ideal bir bütçe sağlayabilir veya test ayrıntılarını doldururken kendiniz için ideal bir bütçe seçebilirsiniz. İdeal bir bütçe belirlemek, kazanan bir strateji belirlemenize yardımcı olur - testinizin başarısı için Reklam Harcamalarını etkiler.

HubSpot'un Ücretli Reklam uzmanlarından biri olan Nicole Ondracek'e göre, "Bölünmüş testin büyük bir değeri, aynı kitlenin sonuçları etkileyebilecek birden fazla varyant görmediğini bilmeniz için kitle çakışmasını önleyebilmesidir. Bu şekilde, hangisinin açık ara kazanan olduğunu kendinizden emin bir şekilde söyleyebilirsiniz.”

A/B testi, kitle davranışını daha iyi anlamanızı sağlar. Bunları Facebook'ta gerçekleştirmek, süreci kolaylaştırır ve Facebook'un reklam sistemiyle size daha fazla rahatlık sağlar.

Ayrıca Ondracek, bölünmüş test sonuçlarına bağlı olarak, reklamverenlerin gelecekte ne tür bir reklam öğesi kullanmaları gerektiğini şekillendirmeye başlayabileceklerinden bahsediyor.

Bu gönderi ilk olarak Mart 2013'te yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.