WooCommerce: Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Bu, Ahrefs'ten Helga Moreno'nun konuk yazısıdır – makaleyi beğendiyseniz, yorumlarda kendisine teşekkür etmeyi unutmayın!

Eminim hepiniz, anahtar kelime araştırmasının WooCommerce web sitesi pazarlama başarınızla yakından ilgili en önemli SEO aktivitelerinden biri olduğunu biliyorsunuzdur.

Ayrıca, binlerce hedefli arama terimi için üst sıralarda yer almayı ve Google'dan gelen trafiğinizi ciddi şekilde iyileştirmeyi amaçlayan uzman anahtar kelime araştırması yapma konusunda adım adım talimatlar içeren bir yığın makaleyi zaten incelemiş olduğunuzdan şüphem yok.

Ama bunda garip bir şey var. Her makale biraz farklı talimatlar verir. Yazarlarının yetkinliğini tartışmıyorum. Bu tür bir tutarsızlığın nedeni, anahtar kelime araştırması yapmak için evrensel bir yaklaşımın olmaması gerçeğinde gizlidir.

Peki anahtar kelime araştırması yaparken nelere dikkat edilmelidir?

• Web sitenizin yetkisi, sayfa sayısı, içerik kalitesi vb.
• Hedefleriniz ve hedefleriniz – marka bilinci oluşturma, maruz kalma, trafik, olası satışlar, satışlar
• Bütçeniz, kaynaklarınız ve son teslim tarihleriniz
• Sektörünüz ve rekabet ortamınız

Daha önce rastladığınız rehberlerin adımlarını takip etmenin neden bu kadar zor olduğunu şimdi anlıyorsunuz sanırım.

Farklı bir yol izleyeceğiz. Yani size WooCommerce kurulumunuzun hedeflerine kolayca adapte edeceğiniz bir tür anahtar kelime araştırma çerçevesi vereceğim.

Aşağıda açıklanan taktik ve yöntemlerin Google'dan gelen trafiğinizi tamamen iyileştireceğini göreceksiniz.

1. Tohum anahtar kelimesi iyi bir başlangıçtır

Herhangi bir anahtar kelime araştırmasının temeli oldukları için tohum anahtar kelimelerle başlamanızı tavsiye ederim. Bu anahtar kelimeler nişinizi tanımlar ve rakiplerinizi belirlemenize yardımcı olur.

Zaten bir WooCommerce web siteniz varsa, çevrimiçi olarak tanıtmak istediğiniz bir ürününüz veya işiniz var. Tohum anahtar kelimeleri bulmak kolay olacak. Yapmanız gereken tek şey, ürününüzü kendi kelimelerinizle tanımlamak veya başkalarının onu nasıl arayabileceğini düşünmek .

Bir örnek görelim. Bilgisayar parçaları satıyorsanız ilk olarak hangi anahtar kelimeleri (Google aramaları) düşünürsünüz?

• Bilgisayar Aksesuarları
• Bilgisayar donanımı
• Bilgisayar yazılımı

Bu kolaydı, değil mi?

Bilgileri bu formatta almayı tercih ediyorsanız, anahtar kelime araştırmasının en kolay şekilde nasıl yapılacağına dair bir video:

2. Anahtar kelime fikirleri üretme zamanı

Tohum anahtar kelimeleriniz zaten var mı? Tamam, bu sadece anahtar kelime araştırma sürecinin başlangıcı.

Ardından, alakalı anahtar kelime fikirlerinden oluşan büyük bir liste oluşturmanız gerekir. Nişinizdeki kişilerin Google'da ne aradığını derinlemesine anlamanız gerektiğini unutmayın.

Buna nasıl ulaşılır?

a. Halihazırda hangi anahtar kelimeler için sıralanıyorsunuz?

Web siteniz bir süredir var mı? Pekala, zaten birkaç yüz anahtar kelime için Google'da sıralanıyor olmalı. Onları tanıyın. Anahtar kelime araştırma kampanyanızı başlatmanın en iyi yolu budur.

Bilgi kaynağı olarak Google Search Console'da bulunan “Arama Analizi” raporunu kullanabilirsiniz.

Arama Konsolu size ne gösteriyor? Sıraladığınız anahtar kelimelerin her biri için ortalama konumunuzu ve bunun size getirdiği tıklama ve gösterim sayısını görüntüler. Ne yazık ki, aylık arama hacmini alamıyorsunuz ve 1000 anahtar kelime ile sınırlısınız.

Daha fazla veriye mi ihtiyacınız var? Favori ücretli SEO ve pazarlama aracınızı kullanın.

b. Rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimeleri öğrenin

Herkesin rakipleri var. Bunu olduğu gibi almalısın. Bu arada, yeterince akıllıysanız, durumdan bile yararlanabilirsiniz.

Rakiplerinizin tüm rutin anahtar kelime araştırma işlerini sizin yerinize yaptığına şüphe yok. Aslında tek yapmanız gereken, sıraladıkları en iyi anahtar kelimeleri seçmek.

Rakiplerinizin kim olduğundan emin değil misiniz? Bunu bilmek kolay. Sadece tohum anahtar kelimelerinizi Google'a koyun , ön sayfada sıralanırlar.

Örnek

Daha önce keşfettiğim tohum anahtar kelimesini ele alalım: “%100 saf kozmetik”.

Bu web sitesi ilk sırada: https://www.100percentpure.com/.

Sonra o web sitesini Ahrefs'in Site Gezgini'ne koyacağım ve sıraladığı anahtar kelimelere göz atacağım:

Doğru seçilmiş bir anahtar kelime size SEO ekibinizi aylarca meşgul edecek tonlarca anahtar kelime fikri sağlayacağından, belki diğer rakiplerin araştırmasını yapmanıza bile gerek kalmayacak. Ancak, daha fazlasına aç olan pazarlamacılardan biriyseniz, "Rakip alan adları" raporuna gidebilir ve rakibiniz gibi daha fazla site bulabilirsiniz.

Kapalı bir "rekabetçi araştırma döngüsü" şöyle görünür:

1. Tohum anahtar kelimenizi Google'a koyun ve kimin en üst sırada olduğunu görün
2. En iyi anahtar kelimelerini görmek için sitelerini seçtiğiniz pazarlama aracına bağlayın
3. "Rakip alanlar" raporu aracılığıyla daha alakalı web siteleri bulun (isteğe bağlı)
4. 1. veya 2. adıma geri dönün

Hileyi anladın mı? Bu işlemi tekrar tekrar tekrar eden neredeyse sınırsız anahtar kelime fikri elde edersiniz.

İlgili sektörlere burnunuzu sokmanızı tavsiye ederim. Amaç, sunduğunuz ürünlerle mutlaka yakından ilgili olmayan ancak yine de web sitenize hedeflenen ziyaretçileri getirebilecek harika anahtar kelimeler keşfetmektir.

c. Anahtar kelime araştırma araçları faydalıdır

Yukarıda, e-tablonuzu birden çok alakalı anahtar kelime fikriyle doldurmak için iyi bir rakip araştırmasının yeterli olabileceğini söylemiştim.

Yine de, bu strateji niş liderler için gerçekten iyi değil. Onlardan biri misin? Bu durumda, rakiplerinizin henüz hedeflemediği bazı benzersiz anahtar kelimeler aramanız gerekir.

Bunu yapmanın en iyi, en hızlı ve en kolay yolu, güvenilir bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmaktır. Piyasada birçoğu var:

• https://soovle.com/
• https://ubersuggest.io/
• https://answerthepublic.com/
• Lütfen burada daha fazlasını görün: En İyi Ücretsiz SEO Araçları [En İyi Liste]

Hangi aracı seçeceğiniz gerçekten önemli değil. Harika anahtar kelime fikirleri bulmak için size doğru bir iş akışı sağlayamam. Mücevherinizi bulana kadar tohum anahtar kelimelerinizi girmeniz ve filtreler ve raporlarla oynamanız gerekir.

Araçların çoğu, anahtar kelime önerilerini nereden alıyor? İşte en yaygın kaynaklar:

• anahtar kelime fikirlerini doğrudan Google Anahtar Kelime Planlayıcı'dan kazımak
• Google otomatik önerisini kazıma
• Google'da "benzer aramaları" kazımak

Bu yöntemler iyidir, ancak nadiren size birkaç yüzden fazla öneri sunarlar.

Bu sizin için yeterli değilse Ahrefs, Moz, SEMrush ve diğerleri gibi gelişmiş anahtar kelime araştırma araçları vardır. Kendi anahtar kelime veritabanlarını işletirler ve size daha birçok anahtar kelime fikri verirler.

Örneğin, Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini, "kozmetik mağazası" için 98.993 anahtar kelime fikri gösterir:

Tabii ki, bu kadar büyük bir anahtar kelime listesini gözden geçirmek zaman alacaktır, bu nedenle her zaman filtreleme seçenekleri mevcuttur.

d. nişini incelemelisin

Yukarıda açıklanan anahtar kelime araştırma stratejileri çok etkilidir. Size bir yığın anahtar kelime fikri sağlarlar. Ama aynı zamanda, sizi biraz kısıtlarlar.

Bazen nişinizi iyi incelemek çok yararlıdır. Sağduyuyu uygulayarak, nişinizdeki hiç kimsenin henüz hedeflemediği bazı inanılmaz anahtar kelimeleri keşfedebilirsiniz.

Alışılmadık şekilde düşünmeye nasıl başlayabilirsiniz ?

• Potansiyel müşterilerinizin yerine geçin: onlar kim ve sorunları neler?
• Mevcut müşterilerinizle konuşun, onlar hakkında daha fazla bilgi edinin, günlük hayatta kullandıkları dili öğrenin
• Tüm niş topluluklarınıza ve sosyal ağlarınıza aktif olarak katılın

Bir örnek ister misiniz? Diyelim ki ofis eşyaları satıyorsunuz. Hedeflemeye çalışabileceğiniz alışılmamış anahtar kelimelerden bazıları şunlardır:

1. yoğun bir ofis gününde nasıl hayatta kalınır
2. ofiste nasıl daha verimli olunur
3. ofis eşyalarını kullanmak hakkında ne düşünüyorsun
4. stil ile çalışmak için en iyi ofis gereçleri
5. iş günü boyunca stresi azaltmak

Bu şeyleri arayan insanların mutlaka ofis gereçleri satın almak istediklerini düşünmüyorum, ancak satmaları oldukça kolay olmalı.

3. Anahtar kelime listenizin gruplandırılması gerekiyor

Çok sayıda gelecek vaat eden anahtar kelime fikri oluşturduğunuz ve bunların en iyilerini belirlediğinizde, listenizi düzene koymanın zamanı geldi.

a. Anahtar kelimelerinizi “ana konu”ya göre gruplayabilirsiniz.

SEO uzmanları artık tek bir sayfa ile tek bir anahtar kelimeyi hedeflemiyor. Yeni bir zorlukla karşı karşıyalar - tek bir sayfayla birden fazla alakalı konuyu mı hedeflemeliler yoksa her bir anahtar kelime grubu için ayrı bir sayfa mı oluşturmalılar?

Bir sayfa, yüzlerce hatta binlerce alakalı anahtar kelimeyi içerebilir. Ama ne zaman çok fazla gerçekten çok fazla? Hangi anahtar kelimelerin konunuzla eşleştiğini ve hangilerinin eşleşmediğini nasıl bilebilirim?

Hedef anahtar kelimeniz için en üst sıradaki sayfaların zaten sıraladığı anahtar kelimelere bakın.

Örneğin, bu makalenin ana anahtar kelimesi “anahtar kelime araştırması”dır. Bununla birlikte başka hangi alakalı anahtar kelimeleri de sıralayabileceğinizi bilmek ister misiniz?

"Anahtar kelime araştırması" için 1 numaralı sıralama sayfasını alın, kullandığınız anahtar kelime araştırma/SEO/pazarlama aracına koyun ve sıraladığı anahtar kelimeleri gözden geçirin.

Anında birkaç iyi anahtar kelime bulacaksınız.

Ne anlama geliyor? Bulunan anahtar kelimelerin her birini hedeflemek için ayrı sayfalar oluşturmanız gerekmez. Tek bir gönderi ile onlar için sıralamaya çalışsanız iyi olur .

Ne sormak istediğini biliyorum. Sayfamı bu ek anahtar kelimeler için sıralanacak şekilde nasıl optimize edebilirim? Cevap tatlı. Bunu yapmana gerek yok. 1. sırada yer alan sayfada bu anahtar kelimelerden tek bir söz yoktur, ancak yine de onlar için sıralanır. Yani seninki de olacak.

Çıkarım şudur: Rastgele anahtar kelime listenize bir yapı getirecekseniz, anlamsal ve bağlamsal olarak alakalı anahtar kelimeler bulmanız ve bunları bir “ana konu” altında gruplandırmanız gerekir. Bunu tek bir sayfa ile hedeflemek için yapmanız gerekir.

b. Anahtar kelimelerinizi amaca göre gruplayabilirsiniz

Anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeleri “ana konu”ya göre grupladığınızda ve bunları web sitenizin farklı sayfalarıyla eşleştirdiğinizde, bu “sayfaları” arama yapanların amacına göre gruplamanın zamanı gelmiştir.

İnsanların Google'a yaptığı her arama sorgusunun arkasında her zaman belirli bir beklenti vardır. Amacınız bu beklentiyi çözmek ve ona tam olarak uyan bir sayfa oluşturmaktır.

Zorlayıcı olabilir. Örneğin, "dövme" anahtar kelimesini alalım. Arama yapanların arkasındaki niyet nedir? Bir kişinin dövmelerin bazı resimlerini görmek, süreç hakkında daha fazla bilgi edinmek veya bir dövme tasarımı satın almak istemesi muhtemeldir.

Bu arama sorgusunun arkasındaki amacı, onu googling yaparak ve neyin önce geldiğini görerek deşifre etmeye çalışabiliriz. Google, her arama sorgusunun arkasındaki amacı belirlemede daha iyi hale geliyor. Ama sonuçlara kendin baksan iyi olur.

Yukarıdaki SERP, tüm bu amaçlara bir resim şeridi, video şeridi ve ardından dövmeler, dövme fiyatları, dövme tasarımları vb. hakkında web sitesine bir bağlantı ile hizmet eder.

Anahtar kelimelerinizin arkasındaki amacı anladıktan sonra, bunu temsil ettiği satış döngüsünün aşamasıyla eşleştirmek isteyebilirsiniz:

• habersiz
• Sorun farkında
• Çözüm farkında
• Ürün farkında
• Farkında

Lütfen yukarıdaki noktaların, pazarlamacıların sözde "Alıcıların Yolculuğu"nu tasvir etme yollarından sadece biri olduğunu unutmayın.

Anahtar kelimelerinizi mevcut modellerden herhangi biriyle eşleştirmek mi yoksa kendi modelinizi mi icat etmek istediğinizi bilmiyorum. Sana kalmış. Örneğin, anahtar kelimeleri/konuları kullanıcı kişilikleriyle eşleştirebilirsiniz.

Her durumda, buradaki en iyi tavsiye, sizin için en anlamlı olana bağlı kalmaktır.

c. Ardından, işletme değerine göre gruplandırabilirsiniz

Aslında bu gruplama amaca göre gruplamaya benzer. Bu sefer hangi amacın işletmeniz için en iyi yatırım getirisini sağladığına karar vermeniz gerekiyor.

Trafik ve marka bilinirliği arıyorsanız, çok sayıda ziyaretçi getirecek ancak olası satışlara veya satışa dönüşmesi gerekmeyen anahtar kelimelere odaklanın.

Bu strateji, sınırsız pazarlama bütçesi olan şirketler için iyidir. E-Ticaret sitelerinin çoğu bunu karşılayamaz ve işlerini sadece gösterişle değil, aynı zamanda yönlendirecek anahtar kelimeleri tam olarak seçmek zorundadır.

Çoğu zaman, pazarlamacılar, satışları artırırken ve işinizi büyütürken, ticari amaçlı anahtar kelimelere odaklanır.

4. Önceliklendirme zamanı

Önceliklendirmenin anahtar kelime araştırma sürecinizdeki son adım olmadığını size hemen söyleyeceğim. Bu, yukarıda bahsedilen tüm adımlardan geçerek doğal olarak yaptığınız bir şeydir.

Anahtar kelime fikirleri oluştururken, metriklerini analiz ederken ve bunları gruplandırırken dikkat edilmesi gerekenlerin kısa bir listesi:

1. Bu anahtar kelimenin veya bir grup anahtar kelimenin tahmini trafik potansiyeli nedir?
2. Rekabet zor mu? Bunun için sıralama yapmak çok mu alacak?
3. Rekabetçi bir sayfa oluşturmak ve tanıtım yapmak için ne kadar kaynak ayırmalısınız?
4. Trafik yatırım getirisi nedir? Yalnızca marka bilinirliği mi getiriyor yoksa gerçekten potansiyel müşterilere ve satışa mı dönüşüyor?

İşte size bir ipucu: Her bir anahtar kelime fikrine puan vermek için anahtar kelime araştırma e-tablonuza özel sütunlar ekleyin. O zaman, bu puanlara göre en iyi yatırım getirisi ile “düşük asılı meyvelerinizi” seçmeniz kolay olacaktır.

Anahtar kelimeler için sıralaması en kolay olanı değil, en iyi yatırım getirisine sahip olanları tercih etmeniz gerektiğini hatırlamanızı istiyorum.

toparlamak

Anahtar kelime araştırması hakkında kısa bir kılavuz okudunuz. Umarım sizin için süreci açıklığa kavuşturmuştur ve artık çalıştığınız sektör ne olursa olsun ona nasıl yaklaşacağınızı biliyorsunuzdur.

Bu makale elbette kapsamlı değil. Bu nedenle, burada bahsedilmeyen kendi ipuçlarınız ve püf noktalarınız varsa, yorumlar bölümüne hoş geldiniz.

Birbirinden öğrenmek güzel!