Tek Başınıza Yerel SEO Denetimi Nasıl Yapılır? 2021

Tek Başınıza Yerel SEO Denetimi Nasıl Yapılır?

giriiş

Yerel SEO , sattığınız ürün ve hizmetlerle ilgili yerel aramalar yaparken, potansiyel müşterilere görünür olmak için şirketinizi arama motorlarında konumlandırmanıza olanak tanır. Bu yazıda, Kendi Başınıza Yerel SEO Denetimi Nasıl Gerçekleştireceğiniz konusunda size rehberlik edeceğim.

Çok hedefli bir çevrimiçi pazarlama yaklaşımı sunar: broşürleri posta kutularına bırakmak veya yerel bir gazetede, ürünleriniz veya hizmetlerinizle gerçekten ilgilenen potansiyel bir müşteri tarafından görülmeyebilecek bir reklam için ödeme yapmak gibi değildir. Yerel SEO'nun ne olduğunu, nasıl çalıştığını, olası uygulama alanlarını ve küçük (veya büyük) bir yerel işletmenin büyümesini nasıl hızlandırabileceğini görelim.

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO, yerel arama motoru sonuçları için optimizasyon sürecidir. SEO, tanımı gereği, bir web sitesinin arama motoru konumlandırmasını iyileştirmeyi amaçlayan site içi ve site dışı optimizasyonlar seti ise, yerel SEO, yerel bir anahtardaki karşılığı olarak tanımlanabilir. Yerel SEO, "yerel arama" olarak adlandırılan, yani belirli bir konum veya ilgi alanı için gerçekleştirilen bir aramanın ardından mükemmel bir konumlandırmayı destekleyen optimizasyon teknikleriyle ilgilidir.

Evrensel Arama'nın kullanıma sunulmasıyla birlikte Google, web arama sonuçlarını tek bir sayfada ve arama sonuçlarını dikey motorlarından (Haberler, Videolar, Görseller ve Haritalar) göstermeye başladı. Arama motorları, aramayı yapan kullanıcının mevcut konumuna göre alakalı sonuçlar döndürür.

Bir kullanıcı, örneğin "Milano diş hekimi" gibi yerel bir sorgu girdiğinde, Google, araştırmacının konumunu dikkate alarak, kullanıcıya en yakın diş hekimliği uygulamalarının sonuçlarını gösterme eğiliminde olacaktır.

Teknik açıdan bu, Google yerel arama algoritmasını web algoritmasına bağlamak, aramayı yapan kullanıcının mesafesine ve konumuna göre sıralama parametrelerini iyileştirmek için tasarlanmış ve piyasaya sürülen Google Güvercin algoritması aracılığıyla gerçekleşir. Google Pigeon, arayan kişinin fiziksel konumuna en yakın işletmeleri tercih ederek arama yarıçapını azalttı.

Basit bir ifadeyle, yerel bir anahtardaki SEO optimizasyonu, coğrafi konumlu bir sorgunun ardından yerel işletmelere görünürlük sağlamaya hizmet edecektir. Bir kullanıcı "Milano restoranı" gibi bir soru yazdığında, en optimize edilmiş site daha fazla görünürlük elde edecek ve böylece siteye yapılan ziyaretleri ve olası dönüşümleri artıracaktır.

Yerel SEO neden önemlidir: tüm avantajlar

Ana avantaj, çevrimiçi görünürlük elde etmek ve aşağıdakileri engelleyebilmektir:

İşletmenizi zaten bilen kullanıcılar : Kullanıcılarınızın iletişim bilgilerinizi bulabilmesi için sitenizin Bilgi Grafiği kutusunda ve Google Haritalar'da SERP'de görüntülenmesi gerekir.

Belki bir kullanıcı işinizi zaten biliyor ama telefon numaranızı veya adresinizi bilmiyor. Web sitenizi doğru bir şekilde optimize ettiyseniz, bu konum verileri arama motorları aracılığıyla kolayca bulunabilir.

Ne Tür İşletmeler Yerel SEO'ya İhtiyaç Duyar?

Yerel bir tanıtım yapmak, oteller, turistik yerler ve restoranlar için hayati önem taşımaktadır. Belirli bir coğrafi alanda sunulan tüm eğlence fırsatlarının farkında olmayan “kayıp” bir turist için arama motorları genellikle kullanılan tek bilgi aracıdır.

Ayrıca, bugüne kadar otellerin ve diğer ilgili konaklama tesislerinin rezervasyonlarının büyük bir kısmını (çoğu değilse de) web üzerinden, hem tescilli web siteleri hem de üçüncü taraf platformlar (Booking, TripAdvisor, vb.) ).

Ve tam olarak tescilli bir site aracılığıyla yapılan rezervasyonlar söz konusu olduğunda, avantajlıdır, çünkü üçüncü şahıslar tarafından uygulanabilen komisyonlar yoktur, yerel SEO temel bir rol oynar : web sitenizi belirli bir yere konumlandırmak, yüksek görünürlük ve olası iyileştirmeler elde etmenize yardımcı olacaktır. dönüşümler.

Neredeyse turizmle ilgili tüm faaliyetlerin, işletmelerinin görünürlüğünü artırmayı amaçlayan yerel stratejiler uygulaması ve böylece SERP'leri başlangıç ​​faaliyetlerine tırmanmayı giderek daha zor hale getirebilecek bir doygunluk yaratması tesadüf değildir.

İyi tanımlanmış bölgesel uzantılar üzerinde çalışan diğer yerel işletme türleri, yerel SEO'dan geniş ölçüde yararlanabilir.

Örneğin, bir perakende mağazası, doktor, diş hekimi veya avukat olabilir. Ayrıca, Google My Business ve basit bir bağlantılı sosyal medya sayfasını kullanarak bir web sitesi (mülk) olmasa bile kendilerini etkili bir şekilde konumlandırabilen fırıncılar, gıda maddeleri ve benzerleri gibi daha küçük şirketler de olabilirler.

Bir şehirde fiziksel bir adresiniz varsa ve insanların mağazanıza veya ofisinize gelmesini bekliyorsanız, Yerel SEO'ya yatırım yapmalısınız.

Tek Başınıza Yerel SEO Denetimi Nasıl Yapılır?

Yerel bir aramada konumunuzu iyileştirmek için hem site içi hem de site dışı stratejiler kullanılmalıdır.

yerinde

Yerinde bakış açısından, doğru anahtar kelimelerin seçilmesi ve derinlemesine ve detaylı içeriğin oluşturulması, arama sonuçlarında mükemmel performanslar elde etmemizi sağlayacaktır.

Bu durumda, metin yazarı, amacın yerel tanıtım olduğu konusunda parlak olmalıdır. Geleneksel SEO'dan farklı olarak, konum ve "hizmet + konum" kombinasyonu da anahtar kelime olarak kullanılmalıdır.

Başlık ve Açıklama Meta Etiketleri için de aynı özen gösterilmelidir, bunlar otomatik olarak oluşturulmamalı, kişiye özel ve konum göstergesi ile tamamlanmalıdır.

Doğru planlama için, belirli bölgesel bilgi ihtiyaçlarına da yanıt vermek mükemmel bir yerel strateji olabilir: yerel halkın gereksinimleri doğrultusunda benzersiz, hedefli içerik oluşturmak, herhangi bir siteyi bir endüstri otoritesi yapabilir, böylece temasları ve dönüşümleri artırabilir.

Web sitesini yerel arama için optimize edin

İlk adım her zaman bir web sitesinin içeriğini optimize etmektir. Çevrimiçi bir projeyi yerel olarak optimize etmenin en iyi yolu, herkesin bir arama motoruna yazabileceği basit bir dil kullanmaktır. Google'ın coğrafi konumunu belirlemesine olanak tanıyan yerelleştirilmiş anahtar kelimeler kullanmak da önemlidir.

Anahtar kelimeleri tam olarak kullanmak için, " uzun kuyruk anahtar kelime " denilen şeyi kullanmak her zaman iyidir. Örneğin, “google maps” pazarlaması gibi anahtar kelimeler kullanmak yerine, “şu gibi bir anahtar kelime yazmalısınız:” [şehir adı] içindeki en iyi google maps pazarlama hizmetleri. “

Google Benim İşletmem girişi isteyin

Google My Business (GMB), tüm şirketlerin kullanması gereken önemli bir araçtır ve ücretsizdir. Birincil amacı, müşterilerin bu tür bir işletmeyi ararken etkinliğin kendisini bulabilmesi için etkinliği Google Haritası'nda resmi olarak yayınlamaktır.

Ayrıca Paylaşıyoruz: 2020'de Web Sitenizde Bağlantı Oluşturmanın En İyi Yolları

Doğru optimizasyonla ve yerel SEO için harikalar yaratabileceğine inanın, herhangi bir işletme SERP'lerin başında olabilir.

Birçok yerel şirket henüz çevrimiçi pazarlamanın gerçek önemini anlamıyor, bu nedenle rekabeti öngörmek herhangi bir yerel işletme için akıllıca bir hareket olacaktır, çünkü birkaç hafta önce yazdığımız gibi, üç şirketten yalnızca biri SEO Ajansı hizmetlerine yatırım yapıyor.

GMB, Google tarafından sunulan ücretsiz bir hizmettir, ancak yerel bir SEO stratejisinin planlanmasına yardımcı olabilecek bileşenlere de sahiptir. Bu bileşenler, Google yayınlarını, fotoğrafları ve incelemeleri içerir. İşleri ve resimleri haftada bir güncellemek ve tüm incelemelere yanıt vermek, Google'ın aktif bir şirketi endekslediğini anlamasına yardımcı olacaktır.

Yerel teklifler oluşturun

Alıntılar, yerel otoritenizi artırmanın harika bir yoludur. Doğru kullanılmaları gerekir.

Alıntı, NAP kısaltmasıyla bilinen Amerikan adını, adresini ve telefon numarasını içeren, işletmenin çevrimiçi olarak belirtilmesidir. İşletme listenizi gönderebileceğiniz dizinleri ararken, her zaman iyi bilinen ve kaliteli bir dizin olduğundan emin olmalısınız.

Yerel bağlantılar aracılığıyla bağlanın

Geri bağlantılar alıntılara benzer. Aradaki fark, bir geri bağlantının web sitesine gerçek bir bağlantıdan başka bir şey olmamasıdır.

Geri bağlantılar, yerel SEO için özellikle önemlidir, çünkü öncelikle arama motorlarının hangi sitelerin SERP'lerin başında olmaya değer güvenilir bilgi kaynakları olduğunu belirlemesine yardımcı olurlar.

Bu nedenle, bir bağlantı kurma stratejisi planlarken, her zaman yüksek kaliteli bağlantılar edinmelisiniz ve her şeyden önce spam değiliz.

Tüm bunlar yerel otoriteye veya yerel SEO'ya yardımcı olacaktır. Topluluğun daha önemli bir parçası olmaya ve sponsorluk etkinlikleri, etkinliklere ev sahipliği yapma, gönüllülük yoluyla basından daha fazla yer almaya çalışın, dijital PR adı verilen ve SEO ajanslarının her zaman odaklanması gereken başka bir sürecin temelidir.

site dışı

Site dışı stratejilerle ilgili olarak, My Business işlevinin (eski Google Rehber) kullanılması gereklidir. Google My Business'a kaydolarak, telefon numarası, tam adres, günlük saatler ve site adresi dahil olmak üzere etkinliğinizle ilgili bir form doldurmanız mümkün olacaktır.

Google Haritalar ile entegrasyon otomatiktir: Adresin gerçek doğruluğunu doğrulamak ve bir şirket olarak kimliğinizi doğrulamak, Haritalar'da bile bir işletme olarak "sihirli bir şekilde" rapor edilmek için yeterli olacaktır. Doğrulama süreci aşkın bir şey değildir: Google, belirtilen adrese posta yoluyla kod içeren bir kartpostal gönderir.

Kartpostalı aldıktan sonra, My Business sayfasına yukarıdaki kodu girmeniz istenir: tüm süreç yaklaşık bir hafta sürer ve optimizasyonun ardından hem masaüstünde hem de mobil cihazlarda mükemmel görünürlüğü garanti eder.

Tüm bu prosedür, tescilli bir sitenin yokluğunda bile gerçekleştirilebilir: gerçek bir web sitesinin gerektirdiği ekonomik taahhüdü destekleyemeyen daha küçük şirketler için temel bir seçenektir.

Bunun yerine sosyal ağdaki bir sayfa da kullanılabilir: en kullanışlısı şüphesiz Facebook'tur. Ayrıca, küçük bir harita ile tamamlanmış, coğrafi olarak yerelleştirilmiş şirket sayfaları oluşturma imkanı sunar.

Her zaman site dışı bir bakış açısıyla, SEO Link Building (sektörümüzle ilgili yetkili kaynaklardan gelen) yerel sıralamada hala önemlidir. Influencerlarla iletişim kurmak veya şirketin web sitesinde mükemmel kalitede içerik oluşturmak, paylaşımı teşvik edecek ve faydalı gelen bağlantılar yaratacaktır.

Çözüm

Yerel SEO , ulusal şirketler için SEO hizmetleri için gerekenden daha düşük bir yatırımla, KOBİ'lerin ihtiyaçlarına benzersiz şekilde uyan bir çevrimiçi pazarlama biçimidir; mükemmel sonuçlar elde edebilecektir.

Son yıllarda, mütevazı bir yatırıma karşı görünürlük kazanabilen küçük yerel işletmeler için bir web pazarlama stratejisi olarak giderek daha önemli hale geldi. Umarım bu makaleden yeterince bilgi toplamışsınızdır ve işletmeniz için yerel seo denetiminizi başarıyla gerçekleştirmişsinizdir.