Bir YouTube Video Reklam Kampanyası Nasıl Başlatılır ve Optimize Edilir

Senaryoyu mükemmelleştirmek, storyboard yapmak, doğru yeteneği bulmak, çekim ve kurgu yapmak için aylar harcadınız. Sonuç? Yüzlerce, belki de binlerce kez izlenme alacağı kesin olan gişe rekorları kıran bir video.

O kadar zaman harcadıktan sonra, videoyu web sitenizin ana sayfasına yerleştirmekle veya sosyal medyada paylaşmakla ve birinin izlemesini ummakla yetinemezsiniz. Videolarınızda YouTube reklamları yayınlamak, daha fazla hedef kitlenizin ürettiğiniz içeriği bulmasını sağlamanın bir yoludur. Ve yeni biçimler ve izleme özellikleriyle, bu bilgileri ROI'sini raporlamak için de kullanabilirsiniz.

Bu gönderide size YouTube reklamları, nasıl çalıştıkları, nasıl ödeme alacağınız ve reklam yoluyla YouTube kanalınızdan elde ettiğiniz geliri artırmak için en iyi uygulamalar konusunda rehberlik edeceğiz. Bu kılavuzun sonunda, genel YouTube pazarlama stratejinizin bir parçası olarak YouTube kanalınızda reklam yayınlamaya hazır olacaksınız. Başlayalım.

YouTube Reklamcılığındaki Yenilikler

YouTube'da reklam vermek, bir PPC veya ücretli sosyal medya kampanyası yürütmekten çok farklıdır . Bu platform için belirli yaratıcı kısıtlamalar ve tonlarca seçenek vardır ve ücretli olanaklardan en iyi şekilde yararlanmak için bir sonraki video projenizin kapsamını belirlemeden önce temel bilgilere ihtiyacınız vardır.

Son yıllarda Google, YouTube reklamcılığını son derece değerli bir yatırım haline getiren bir dizi değişiklik yaptı. Hadi bir bakalım.

Daha Sıkı Marka Güvenliği Çabaları

Geçmişte platform, izleyicileri ve reklamverenleri zararlı içerikten korumak için büyük çaba sarf etti ve bu çabalar Kasım 2022 itibarıyla da devam etti. En son güncellemeler, yetişkinlere uygun içeriğe yerleştirilmeyen reklamlarla ilgili "daha net bir dil" ve "özel yönergeler" içeriyor. , şiddet, zararlı veya tehlikeli eylemler, hassas olaylar, uygunsuz dil kullanılan videolar ve uyuşturucuyla ilgili içerik.

Kullanıcıların Arama Geçmişine Göre Hedefleme

Birkaç yıl önce Google, reklamverenlerin YouTube'da, özellikle de YouTube görüntülemelerinin %50'sinin gerçekleştiği mobil cihazlarda daha fazla izleyiciye ulaşmasını sağlayacağını duyurdu. Yayınladığı değişiklikler arasında muhtemelen en büyük duyuru, reklamverenlerin YouTube'un zaten hedeflediği görüntüleme davranışlarına ek olarak Google arama geçmişlerine göre izleyicileri hedefleyebilecekleriydi.

Pazarlamacılar artık belirli bir ürün veya hizmeti yakın zamanda arayan kişilere yönelik reklamları hedefleyebilir. Bir video reklamın içeriği, izleyicinin araştırdığı bir aramayla yakından ilgiliyse, reklamın tamamını izleme veya reklamı tıklayarak web sitesine gitme olasılıkları daha yüksek olabilir.

Sesli Reklamlar

Ses son zamanlarda arttı - podcast'lerden ve yeni sosyal medya uygulaması Clubhouse'dan daha fazlasını aramanıza gerek yok. Google, değişikliklere ayak uydurmak için artık YouTube reklamverenlerinin yalnızca sesli reklamlar oluşturmasına izin veriyor. İlk olarak bir video reklamla başlamanızı tavsiye etsek de, daha sonra marka sesinizi mükemmelleştirdikten ve kitlenizin en çok neyle etkileşim kurmayı sevdiğini öğrendikten sonra sesi kullanmayı düşünebilirsiniz.

Yükseltilmiş Veri İlişkilendirme Modelleri

Google, kullanıcıların reklamlarınızla nasıl etkileşim kurduğunu daha iyi ölçebilmeniz için YouTube'un veri ilişkilendirme modelini de yükseltti. Arama Ağı ve Alışveriş reklamlarınızın ilişkilendirme raporlarının yanı sıra dönüşüm başına maliyeti belirleyebilir ve YouTube reklamlarınızın performansını görebilirsiniz.

Anahtar kelimelerin YouTube'da hedeflenmesi, ortalama tıklama başına maliyetin 1-2 ABD Doları arasında olduğu tahmin edilen geleneksel Google Arama'ya göre nispeten daha ucuzdur.

Harika içerik mutlaka bulunacak olsa da potansiyel müşterilerin dikkatini çekme ve markanıza aşina olmayanları eğitme konusunda proaktif olmak önemlidir. YouTube reklamları tam da bunu yapmanızı sağlar. Video veya ses gibi daha ilgi çekici bir içerik biçimiyle hedef kitlenizi hedeflemenin uygun maliyetli bir yoludur.

YouTube Video Reklam Türleri

YouTube'a yatırım yapabileceğiniz birkaç temel video reklam türü vardır. Google burada temel biçimleri özetlemektedir . Aşağıda, daha fazla ayrıntıya giriyoruz.

1. Feed İçi Video Reklamlar

Feed içi video reklamlar, YouTube ana sayfasında, arama sonuçları sayfalarında ve YouTube video izleme sayfalarında ilgili videolar olarak gösterilir.

Bu reklam, bir YouTube araması yapıldıktan sonra görüntülendi:

Bir kullanıcı reklamı tıkladığında, hedef video sayfasının sağ sütununda, tamamlayıcı banner görüntülü reklamın görüneceği bir nokta bulunur.

2. Atlanabilir Yayın İçi Reklamlar

Atlanabilir yayın içi reklamlar, YouTube'daki standart video reklam türüdür. Reklamverenler, yalnızca bir kullanıcı reklamı videonun sonuna kadar en az 30 saniye izlediğinde veya izleyici harekete geçirici mesajı tıklamak gibi bir işlem yaptığında bu reklamlar için ödeme yapar. YouTube, atlanabilir reklamların uzunluğunun 12 saniye ile 6 dakika arasında olmasını gerektirir.

Birisi YouTube'da seçtiği videoyu izlemeden önce bu reklamların oynatıldığını göreceksiniz. İzleyiciler bazen reklamı beş saniye izledikten sonra atlama seçeneğine sahiptir. Ayrıca, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda (GDN) veya Google video reklam alanı satın alan sitelerde herhangi bir yerde oynatmalarını sağlayabilirsiniz.

Yayın içi reklamlar ayrıca, Grammarly'den aşağıdaki atlanabilir yayın içi reklam örneğinde vurgulandığı gibi, pazarlamacıların video reklamları farklı CTA'lar ve yer paylaşımlı metinlerle özelleştirmesine olanak tanır.

Sağdaki önerilen video sütunlarının üstünde Grammarly'den başka bir CTA olduğuna dikkat edin.

Atlanabilir Yayın İçi Reklam Videoları Neleri İçerebilir?

Atlanabilir reklam kampanyaları, kişilerin, diyalogların ve izin alınarak alınan veya telifsiz olduğu düşünülen müziklerin yer aldığı videoları içerebilir. Ancak, standart bir tanıtım reklamı yayınlamamak en iyisidir. Bu videolar atlanabileceğinden, kitlenize izlemeye devam etmeleri için bir neden vermeniz gerekir ve ürün fişleri tarihsel olarak beklediğiniz görüntülemeleri almaz.

Bunun yerine, bu videoda sahip olduğunuz zamanla bir hikaye anlatın. İnsanlar, empati kurabilecekleri bir mücadeleyle karşı karşıya kalanların örnek olay incelemelerini görmeyi severler. Markanızı unutulmaz kılan ve atlamak için daha az cazip hale getiren bir eğlence kaynağıdır.

Atlanabilir yayın içi reklamlarla reklamverenler, optimizasyon ve test etme amacıyla reklamlarının performansı hakkında tonlarca bilgi edinebilir.

YouTube hesap yöneticileri, Google Ads hesaplarını kullanarak bir reklamın tamamlanmış görüntülemeleri, kısmi görüntülemeleri, kanal abonelikleri, CTA'lardaki tıklama oranları, içeriği paylaşan bir kullanıcıdan gelen görüntülemeler ve markanın diğer içeriğiyle ilgili olarak ilişkilendirilebilecek görüntülemeler hakkında veri toplayabilir. başlangıçta bir video reklamı görüntüleyen bir kişi.

Bu işlemler, reklamverenlerin video reklam harcamalarının tam değerini ve sonuçları artırmak için bütçeyi nereye ayırmaları gerektiğini daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

3. Atlanamayan Yayın İçi Reklamlar

Atlanamayan reklamlar, ana videodan önce, videonun ortasında veya sonrasında oynatılabilir. Süresi 15 ila 20 saniye olabilir. İşte bir örnek:

Atlanamayan videonun ortasında gösterilen reklamlar, 10 dakika veya daha uzun bir YouTube videosunun ortasında görünür. İzleyiciler masaüstünde beş saniyelik bir geri sayım görecek ve uygulamada reklamların yerleştirildiği yerde sarı işaretçiler görecekler.

Atlanamayan Videolar Neleri Kapsayabilir?

Atlanamayan reklamlar, kendilerine ayrılan içerikte size atlanabilir reklamlar kadar özgürlük sağlar. Markanızı en iyi temsil ettiğini düşündüğünüz kişileri, diyalogları, sesleri ve daha birçok öğeyi 15 ila 20 saniye içinde dahil edebilirsiniz.

Atlanamayan reklamlar atlanamadığı için, bu videolar en iyi şekilde bir harekete geçirici mesaj (CTA) ile oluşturulur, böylece izleyicinin gösterdiği ilgiyi optimize edebilirsiniz. Başka bir deyişle, izleyicileri reklamınızı tıklamaya ve karşılığında bir şeyler almaya teşvik edin. Belki de bu sezon yeni bir ürün çıkardınız veya büyük bir etkinliği tanıtıyorsunuz — bu tıklamaları elde etmek için atlanamayan reklamlar kullanın.

4. Tampon Reklamlar

Tampon reklamlar, kullanabileceğiniz en kısa YouTube video reklam türüdür. Bu reklam spotları, tampon başına yalnızca altı saniyede, izleyicinin seçtiği videodan önce oynatılır. Aynı zamanda atlanamaz.

Tampon video reklamlar sadece altı saniyede yeterince iyi bir hikaye anlatamazlar, ancak yeni bir ürün lansmanı veya etkinliğindeki daha büyük video kampanyalarını müthiş tamamlarlar. Altı saniyeyi akıllıca kullandığınızdan emin olun ve yalnızca markanızın hedef kitlenizin hatırlamasını istediğiniz bileşenlerini ekleyin.

5. Yer Paylaşımlı Reklamlar

Yer paylaşımlı reklamlar, aşağıda gösterildiği gibi videonun alt kısmında gezinen bir tür banner reklamdır. Bu reklam türü, diğer yayın içi video kampanyalarınızı desteklemek için idealdir. Bir banner reklam, hedef kitlenize ulaşmaya devam ederken ürününüzün araya giren bir şekilde reklamını yapmaktan kaçınmanıza yardımcı olur.

Artık YouTube platformunda yayınlayabileceğiniz reklam türlerine aşina olduğunuza göre, bir YouTube reklam kampanyası başlatmanın temel noktalarını ele alalım.

YouTube'da Reklam Verme: Bir Reklam Kampanyası Başlatın

YouTube'da reklamını yapmak istediğiniz bir pazarlama videosu oluşturduktan sonra sıra video reklam kampanyanızı oluşturmaya gelir.

Henüz bir video oluşturmadıysanız, YouTube reklamlarından birkaç harika örnekle birlikte Animoto veya Wistia'yı kullanmaya nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

1. Adım: Videonuzu YouTube'a yükleyin.

2. Adım: Giriş yapın veya Google Ads hesabınızda kurulum yapın.

Artık reklam kampanyanızı oluşturmaya hazırsınız. Öncelikle Google Ads hesabınıza gidin. Henüz oluşturmadıysanız bir Google Workspace e-postası (kişisel veya iş) ile kaydolabilirsiniz.

İlk kaydolduğunuzda, ekranda hemen bir kampanya oluşturmaya başlamanız istenebilir. "Profesyonel bir pazarlamacı mısınız?" Yazan bir seçenek arayın. veya “Kampanya oluşturmadan kur” seçeneğine tıklayın. Bu şekilde, yepyeni Google Ads kontrol panelinize ulaşabilirsiniz.

3. Adım: Yeni bir kampanya oluşturun.

Gösterge tablosuna eriştiğinizde “ +Yeni Kampanya” yazan düğmeyi tıklayın.

4. Adım: Hedefi ve kampanya türünü seçin.

Sizden bir hedef ve ardından bir kampanya türü seçmeniz istenecektir. Tercih ettiğiniz hedefi seçin. Kampanya türü altında " Video " öğesini seçin.

5. Adım: Kampanya alt türünü ve stratejisini seçin.

Sizden bir kampanya alt türü seçmeniz istenecektir: Video erişim kampanyası, yayın dışı veya reklam dizisi. "Video erişim kampanyası"nı seçin.

Aynı ekranda, hedefinize ulaşma yönteminizi seçin: "Etkili erişim (Bumper, Atlanabilir yayın içi veya karışık)" veya "Atlanamayan yayın içi".

6. Adım: Bir kampanya adı girin.

Ardından, kampanyanız için bir ad girin. Teklif stratejisini olduğu gibi bırakın.

Adım 7: Bir bütçe girin.

Günlük veya kampanyanın tamamı için bütçenizi belirleyin. Günlük bir bütçe belirlemek, paranızın çok çabuk bitmemesini sağlarken günlük maliyetleri düşük tutmanıza yardımcı olabilir. Bir kampanya toplam bütçesi belirlemek, Google'ın aşmayacağı sabit bir yatırım tutarı belirlemenize yardımcı olabilir.

Bundan sonra, bir başlangıç ​​ve bitiş tarihi seçin.

8. Adım: Ağları, konumları ve dilleri seçin.

Reklamınızın nerede görünmesini istediğinize karar verin.

• YouTube arama sonuçları : Video reklamınız, arama sonuçlarında görünecek ve YouTube ana sayfasında, kanal sayfalarında ve video sayfalarında görünecektir.
• YouTube videoları : Bu, bir YouTube videosu sırasında videodan önce veya videonun ortasında gösterilen atlanabilir yayın içi reklamları çalıştırır.
• Görüntülü Reklam Ağı'ndaki video iş ortakları : Bu seçenekle, video reklamınızın Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki videolardan önce veya videoların çevresinde gösterilmesini seçebilirsiniz.

Performans metriklerini daha iyi takip etmenize yardımcı olacağından, YouTube arama sonuçları ve YouTube videoları için ayrı kampanyalar oluşturmalısınız. Bu reklamlar, çok farklı etkinlikler gerçekleştiren kişilere sunulur ve izleyiciden farklı miktarda taahhüt gerektirir, bu nedenle performansı ayrı ayrı izlemek en iyisidir.

Ardından, reklamın gösterilmesini istediğiniz kullanıcıların konumunu tanımlayın. Belirli yerleri de hariç tutabilirsiniz.

Son olarak, hedef kitlenizin konuştuğu dilleri seçin.

9. Adım: Hariç tutulan içerikleri ve hariç tutulan türleri ve etiketleri ayarlayın.

Bu seçenekler, küfür veya cinsel içerik barındıran videolarda markalarının reklamını yapmak istemeyenler içindir.

" Genişletilmiş envanter " (aşırı küfür ve sansürsüz içerik barındıran videolar hariç), " Standart envanter " (güçlü küfür ve sansürsüz içerik barındıran videolar hariç) ve " Sınırlı envanter " (orta düzeyde küfür ve sansürsüz içerik barındıran videolar hariç) arasından seçim yapın.

" Hariç tutulan türler ve etiketler " altında, reklamlarınızın gömülü YouTube videolarında ve canlı yayın videolarında gösterilmesini de engelleyebilirsiniz. Ayrıca içerik etiketlerine (G, PG, MA vb.) göre içeriği hariç tutabilirsiniz.

Adım 10: İlgili videoları seçin.

Reklamınızın altında görünmesi için alakalı videolar ekleme seçeneğiniz vardır. En fazla beş tane ekleyebilirsiniz.

Adım 11: Gelişmiş ayarları yapılandırın.

Gelişmiş seçeneklerde, daha ayrıntılı hedefleme için işletim sistemini, cihazı ve operatörü belirtebilirsiniz. Bu, özellikle mobil uygulama reklamları için yararlıdır ve video reklamın bir mobil cihazda bir kişiye gösterilip gösterilmediğine bağlı olarak teklifinizi artırma veya azaltma seçeneği vardır.

Kampanyanız için başlangıç ​​ve bitiş tarihleri ​​belirleyebilir, video reklamınızın ne zaman gösterilmesi gerektiğine dair özel bir program oluşturabilir ve kullanıcılar için günlük gösterim ve görüntülemeleri sınırlayabilirsiniz. Tüm bunlar, reklam harcamanız için en yüksek getiriyi elde etmenize yardımcı olur.

12. Adım: Demografi ve kitle segmentlerini ayarlayın.

Ardından, videonun gösterilmesini istediğiniz kitleyi tanımlayın — seçenekler arasında cinsiyet, yaş, ebeveynlik durumu ve hane geliri yer alır. Güzellik uzmanları, yemek pişirme meraklıları, korku filmi hayranları vb. gibi kişileri ilgi alanlarına göre de hedefleyebilirsiniz.

Hedeflemek istediğiniz herkesi tek bir kampanyaya dahil etmek yerine, en çok kimin etkileşimde bulunduğunu keşfetmek için farklı kullanıcı gruplarını hedeflemek üzere birden fazla kampanya yürütmeyi deneyin.

13. Adım: Hedef anahtar kelimeleri, konuları ve yerleşimleri seçin.

Ayrıca, video reklamınızın görünmesini istediğiniz anahtar kelimelere, konulara veya yerleşimlere göre bireyleri hedefleyebilirsiniz. Görüntülü reklamlarla anahtar kelime hedefleme, bir soruya görsel yanıt arayan kişileri bulmak için güçlü bir araç olabilir. Hangisinin daha fazla görüntüleme, tıklama veya dönüşüm sağladığını görmek için araştırma yaptığınızdan ve farklı anahtar kelime gruplarını test ettiğinizden emin olun.

Ayrıca, markanızla zaten iletişim halinde olan kişilere yeniden pazarlama yapmak için video reklamları kullanabilirsiniz. Bu, markanıza zaten aşina olanlarla yeniden etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir.

Adım 14: Teklif vermeye başlayın.

Ardından, videonuzun alabileceği tahmini görüntüleme sayısını artırmak için ayarlayabileceğiniz her görüntüleme için ödeyeceğiniz maksimum fiyatı belirleyin.

15. Adım: Video reklam öğelerini oluşturun.

Son olarak, reklamını yayınlamak istediğiniz videonun YouTube bağlantısını ekleyin. Ardından, bunun yayın içi reklam mı yoksa görüntülü reklam olarak mı yayınlanmasını istediğinizi seçeceksiniz.

Görüntülü için, iki ayrı satıra girilen bir başlık ve kısa açıklama eklemeniz gerekir. Not: Başlıklar 25 karakterle, açıklama satırlarının her biri 35 karakterle sınırlıdır.

Yayın içi reklamlar, bir görünen URL'yi videonun üstüne bindirme seçeneği sunar. Daha akılda kalıcı olması için başka bir nihai URL'ye yönlendiren özel bir URL kullanmalısınız. Gelişmiş URL izleme seçeneklerini dahil edebilirsiniz. Ayrıca, video reklamın sağ tarafında videonuzdaki resimlerden oluşan bir tamamlayıcı banner görünür.

Bitti'yi ve ardından Kampanya Oluştur'u tıklayın.

Bitti! Google daha sonra, reklamınızı yayınlamaya başlayabilmeleri için kredi kartı bilgilerinizi (zaten sahip değillerse) girmenizi isteyecektir.

16. Adım: Google Ads hesabınızı bağlayın.

Henüz yapmadıysanız, Google Ads hesabınızı videonun barındırıldığı YouTube kanalına bağlamanız gerekir. Üst gezinme çubuğunda, "Araçlar ve Ayarlar"ı tıklayın. "Kurulum"un altında "Bağlı hesaplar"a gidin.

Ekrandan YouTube'u seçin, bir kanal eklemeniz istenecektir.

Video Reklamlarınızı Optimize Etmek İçin 10 İpucu

Bir video reklam kampanyası başlatmak harika bir adımdır, ancak görüntülemeler için ödeme yapmaya başlamadan önce ayarlamanız gereken bazı şeyler vardır. Bu şekilde, bütçenizden en iyi şekilde yararlanır ve en yüksek yatırım getirisini elde edersiniz.

1. Metriklerinizi ve hedeflerinizi tanımlayın.

Sonuçları analiz ederken, her video için izleyebileceğiniz dört ana ölçüm kategorisi vardır.

Görüntülemeler ve Gösterimler

"Görüntülemeler" kategorisi altında, insanların reklamın yüzde kaçının görüntülendiğini daha iyi anlayabilir ve reklamın nasıl izlenme kazandığını anlayabilirsiniz. Markanızın diğer videolarında da izlenme sayısını nasıl artırdığını görebilirsiniz.

Kitle

Bu kategori, yaş, cinsiyet, hanehalkı geliri ve ebeveynlik durumuna göre ayrılmış katılım metriklerini izlemek için kullanılabilir.

Görüntüleme Oranı

Görüntüleme oranı, kreatifin ve mesajın insanların reklamı izlemesi için yeterince ilgi çekici veya eğlenceli olup olmadığını gösterebilir. Görüntüleme oranınızı (GÖ) artırarak, görüntüleme başına maliyetinizi düşürürsünüz.

Dönüşümler

Dönüşümler, reklamınızın olası satışları artırıp artırmadığını ve markanız için yüksek bir yatırım getirisi sağlayıp sağlamadığını daha iyi anlamanıza yardımcı olur.

Markanın hedeflerine bağlı olarak, bu metriklere dayalı birkaç hedef belirlemeli ve sonuçları iyileştirmek için kreatifi optimize etmek ve farklı hedefleme kriterlerini denemek için bir plan oluşturmalısınız. Hedefleriniz, reklamda öne çıkaracağınız içeriğin türünü de belirlemelidir - bazı metrikler marka hedefleri için daha iyidir ve diğerleri olası satışları ve dönüşümleri artırır.

2. Düşük performans gösteren yerleşimleri izleyin.

Google Görüntülü Reklam Ağı'nda görünecek görüntülü reklamlar yayınlıyorsanız, Google Ads Kampanyaları kontrol panelinizden Video Hedefleme > Yerleşimler > Reklamların gösterildiği yerler > Görüntülü ağ'a giderek reklamın nerede göründüğünü inceleyebilirsiniz. Herhangi bir sitenin istediğiniz ölçümler için düşük performansa katkıda bulunup bulunmadığını görmek için bu listeyi inceleyin. Ortalama GBM'nizi artırmak için bu siteleri reklam kampanyanızdan hariç tutun.

3. Özel bir küçük resim kullanın.

Bir izleyiciyi videonuza tıklamaya ikna etmek için videodan yüksek kaliteli bir hareketsiz görüntü tasarlayın veya kullanın. Unutmayın, bu görsel mobil cihazlar da dahil olmak üzere farklı cihazlarda kullanıcılar tarafından okunabilir olmalıdır. Resminizde bir kişi varsa, kameraya baktıklarından emin olun. Bir ürünü tanıtıyorsanız, arka planın dikkat dağıtıcı olmadığından emin olun.

4. İnsanları kartlarla satın almaya yönlendirin.

Bir YouTube kartı, izleyicinin genişletmek için tıklayabileceği küçük bir "i" simgesiyle alay edilir. Bu görünümü, yalnızca video ve içerikle etkileşim kuran kullanıcıların bildirimi göreceği şekilde zamanlayabilirsiniz.

Kartlarla, ürün satın almalarını artırmak için videoyla ilgili veya videoda öne çıkan bir ürünü öne çıkarabilirsiniz. Ayrıca, aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi, YouTube kanalımızdan bağış toplama bağışlarını, trafiği bir URL'ye yönlendirmek veya diğer videolara trafik çekmek için kartları kullanabilirsiniz. Her biçim, kartı metin, resimler ve diğer seçeneklerle özelleştirmenize olanak tanır.

5. Harekete geçirici mesajlar oluşturun.

YouTube'da bir videoyu tanıtırken, bir URL'ye bağlanan harekete geçirici mesaj yer paylaşımları ekleyebilirsiniz. Bir açılış sayfasına, ürün sayfasına, bilgi sayfasına, kariyer sayfasına … ne isterseniz bağlantı verebilirsiniz. İnsanları, markayı öne çıkaran olumlu bir rapora veya röportaja da gönderebilirsiniz.

6. Bir YouTube bitiş listesi oluşturun.

Kanalınıza abone çekmek, sosyal ağlarınızı tanıtmak veya markanıza olan ilgiyi artırmak için bir bitiş ekranı oluşturun. Bir kişinin bir videoyu sonuna kadar izlemesi, içeriğinizden keyif aldığına ve gelecekteki güncellemeler için kanalınıza abone olmak isteyebileceğine dair iyi bir işarettir.

HubSpot'un bu son listesi aboneleri ve sosyal medya hayranlarını artırırken aynı zamanda sunucusunun öne çıkardığı diğer ilginç konuları da vurguluyor. Görüntüyü oluşturduktan sonra, YouTube'un video düzenleyicisinde bitiş ekranına açıklama ekleyebileceksiniz.

7. Negatif yeniden pazarlama kullanın.

Daha uzun süredir bir kampanya yürütüyorsanız ve bir markaya yalnızca yeni kullanıcılar çekmek istiyorsanız, reklamınızın gösterilmeyeceği kişilerin bir listesini oluşturmayı düşünün.

Belirli bir videoyu daha önce izlemiş, YouTube kanalınızı ziyaret etmiş veya herhangi bir videonuzu paylaşmış, beğenmiş veya yorum yapmış olanları hariç tutarak kampanya bütçenizi genişletebilir ve yalnızca benzersiz kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.

8. İzleyicilerin ihtiyaçlarını ve isteklerini karşılamak için alt yazı kullanın.

Bu ipucu tüm YouTube videoları için geçerlidir, ancak pek çok marka tarafından takip edilmeyen genel bir en iyi uygulamadır. Oluşturduğunuz ve onayladığınız kaliteli bir video deşifresini ekleyin. Yalnızca kullanıcı tarafından yüklenen çeviri yazılar Google tarafından dizine eklenir çünkü YouTube'un otomatik altyazısı güvenilir olmayabilir. Hedef kitlenize bağlı olarak, diğer çeşitli dillerdeki transkripsiyonları da dahil etmek isteyebilirsiniz. Kullanıcılara video açıklamanızda tam transkripsiyon içeren bir site sayfasını indirme veya ziyaret etme seçeneği de sunabilirsiniz.

9. Görüntüleyenleri niteleyin.

Bazen reklamınız, ürününüzle ilgilenmeyen kişiler tarafından görülebilir. İçerik alakalı değilse reklamı atlamaları için onları teşvik edin, böylece görüntüleme için ödeme yapmak zorunda kalmazsınız ve alakasız reklamları izleyerek zamanlarını boşa harcamazlar.

10. Reklamınızı daha uzun yapmayı düşünün.

Atlanabilir yayın içi reklamlar söz konusu olduğunda, reklam 30 saniyenin altındaysa, yalnızca izleyici sonuna kadar izlerse ödeme yaparsınız. Reklam 30 saniyeden uzunsa, izleyici reklamı en az 30 saniye izlerse ödeme yaparsınız. Her iki durumda da, izleyici reklamınız bitmeden etkileşimde bulunursa ödeme yaparsınız. Reklam içeriğiyle ilgili fikirler üretirken bunu göz önünde bulundurun. İlgisiz izleyicilerin reklamı atlaması için belirli bir noktaya mesaj koymak isteyebilirsiniz veya videonun sonlarına doğru özel teklifler sunabilirsiniz.

Videonun Geleceği Parlak

Video içeriği, içerik stratejinizin olmazsa olmaz bir parçasıdır. Bu, YouTube'un pazarlamacıların kullanıcıları arama geçmişlerine göre hedeflemesine izin verdiği için artık daha da alakalı. YouTube reklamcılığı her zamankinden daha fazla hedef odaklı ve emlak alanında Google Arama dünyasından daha az rekabetçi. Kendi YouTube reklam kampanyanızı oluşturmayı deneyin ve sonuçları kendiniz görün.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Şubat 2017'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.