Web Sitenizi Diğer Ülkeler İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), markanızın arama sonuçlarının ilk sayfasına ulaşmasına ve ideal olarak birincil anahtar kelimeniz için ilk 5 sıraya yükselmesine yardımcı olmak için kritik öneme sahiptir.

Ancak yerel pazarların dışına çıkmak istediğinizde ne olur? Google artık günde 3,5 milyardan fazla arama görürken, markaların yeni müşteriler çekmesi için büyük bir fırsat var. Buradaki uyarı, mevcut SEO uygulamalarının tercüme edilemeyebileceği ve bazı durumlarda diğer ülkelerde markanıza gerçekten zarar verebileceğidir.

Bu potansiyel tuzaktan kaçınmak için sağlam bir uluslararası SEO stratejisi çok önemlidir. Ne olduğu, nasıl çalıştığı, size nasıl fayda sağlayacağı ve etkili bir plan oluşturmak için hangi adımları atabileceğiniz hakkında bilmeniz gerekenler burada.

Hazır? Shkojme! İdema! Vamonolar! Hadi gidelim!

Etkili stratejiler, güvenilir yatırım getirisi sağlayan SEO planları geliştirmek için coğrafi ve dil verilerinin birleşiminden yararlanır. Güçlü bir uluslararası SEO stratejisi, şirketinizin yeni pazarlara ulaşmasına ve geliri katlamasına yardımcı olacaktır.

Uluslararası SEO şirket web siteleri için ne yapar?

Web siteleri için uluslararası bir SEO stratejisi, yerel pazarlara uygun içerik oluşturmaya ve arama motorlarının doğru web sayfalarını doğru zamanda doğru kullanıcılara bulmasını ve sunmasını kolaylaştıran bir web sitesi yapısı geliştirmeye odaklanır.

Amerika Birleşik Devletleri'nde pencere gölgeliği satan ve Kanada'ya taşınan bir şirket düşünün. İlk olarak, Kanadalı müşterilerin web sitenizdeki doğru sayfalara - Kanada konumları, Kanada nakliye süreleri ve CAD cinsinden ücretler ve maliyetler hakkında bilgi içeren sayfalara - yönlendirildiğinden emin olmak isteyeceksiniz.

Hem ABD hem de Kanada sayfalarını içeren ve kullanıcılardan gelen arama isteklerinin onları mevcut konumları için doğru sayfaya yönlendireceği yeterli meta veriden yararlanan bir web sitesi yapısına ihtiyacınız olacak.

İşletmemin uluslararası bir SEO stratejisine ihtiyacı var mı?

Duruma göre değişir.

Mevcut şehriniz veya eyaletiniz gibi yerel pazarların ötesine geçme planınız yoksa, uluslararası SEO muhtemelen gereken zamana ve kaynaklara değmez. Aslında, işletmeniz tamamen yerel ise, uluslararası SEO geri tepebilir. Uluslararası sayfalara giren müşteriler, çok küçük bir coğrafi alana hizmet ettiğinizi keşfettiklerinde mutlu olmayacaklardır.

Öte yandan, ülke sınırlarının ötesine geçmek istiyorsanız, uluslararası SEO'ya harcamaya değer. Küresel sahnede rekabet eden çok sayıda şirket ve alakalı anahtar kelimeler için üst sıralarda yer almanın artan zorluğu göz önüne alındığında, kapsamlı bir strateji kritik öneme sahiptir.

Hala yerel bir SEO stratejisi mi yoksa uluslararası bir SEO stratejisi mi seçmeniz gerektiğinden emin değil misiniz?

Yerel SEO ve uluslararası SEO arasında dört temel farklılaştırıcı vardır:

• Maliyet : Ölçeği ve kapsamı nedeniyle, uluslararası SEO çalışmaları önemli maliyetler getirir.

• İçerik : Uluslararası erişimi sağlamak için, yerel bir SEO stratejisinden çok daha fazla içerik oluşturmanız gerekir.

• Yakalama : Uluslararası SEO, yakalamaya çalıştığınız hedef pazarı genişletir, bu da markanızın müşteri beklentileriyle uyumlu olmasını sağlamak için derinlemesine araştırma yapılmasını gerektirir.
• Rekabet : Anahtar kelimeler ve müşteriler için rekabet, uluslararası SEO çalışmaları için çok daha fazladır. Aynı yerel etki alanındaki diğer işletmelerle basitçe rekabet etmek yerine, çok uluslu şirketlere karşı olabilirsiniz.

Uluslararası SEO Hakkında Sorulacak Sorular

Uluslararası SEO çabalarınızı nasıl sıfırlayacağınızdan emin değil misiniz? Bu sorularla başlayın.

1. Nereye gidiyorsun?
2. Dili mi yoksa ülkeyi mi hedeflemelisiniz?
3. Hangi yerelleştirme faktörleri en önemli?
4. Yerel bağlantıları nasıl oluşturabilirsiniz?
5. Sosyal medya önemli mi?
6. Mevcut anahtar kelimeler yeterince iyi mi?
7. Doğru araçlara ve yeteneğe sahip misiniz?

1. Nereye gidiyorsunuz?

Dünyanın hedeflediğiniz kısmına bağlı olarak, uluslararası SEO yaklaşımınız değişecektir. Örneğin, Çin'e gidiyorsanız, en popüler arama motoru Baidu iken, Rusya'da Yandex tercih edilir. Bu motorların her birinin kendi SEO yaklaşımı vardır, yani sıralamalar için neyin en önemli olduğunu bulmak için araştırma yapmaya değer.

2. Dili mi yoksa ülkeyi mi hedeflemelisiniz?

Bu, yaygın bir uluslararası SEO sorusudur: Belirli bir dili veya bir ülkeyi hedefleyerek daha iyi hizmet alıyor musunuz? Cevap, hedeflerinize bağlıdır. Nerede yaşadıklarından bağımsız olarak geniş bir kitleye hitap etmek istiyorsanız, dil optimizasyonu cevap olabilir. Dünyanın belirli bir bölgesinde marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız, ülke bazlı SEO'yu tercih edin.

3. En çok hangi yerelleştirme faktörleri önemlidir?

Yerelleştirme, web sitenizi ve içeriğinizi yerel dili ve kültürü yansıtacak şekilde optimize etme sürecidir. Buradaki en önemli faktörlerden ikisi, doğruluk ve yaygın kullanımdır: İlk olarak, herhangi bir anahtar kelimenin veya sloganın çevirilerinin doğru olduğundan emin olmak çok önemlidir — doğrudan çeviriler, markanızı ve hizmetlerinizi her zaman klasik olan "Canlı gel" gibi yanlış yorumlara açabilir. ile" sloganı Çin pazarlarında "Pepsi atalarınızı ölümden geri getiriyor" olarak çevrildi.

Ortak kullanım diğer endişe kaynağıdır. İşletmenizi tanımlamak için kullanılan kelimeler ve ifadeler ve ne yaptığı, kelimelerin birebir çevirisi bu izlenimi verse bile diğer dillerde aynı olmayabilir. Yerel halkın ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanımlamak için hangi kelimeleri kullandığını öğrenin ve bunun yerine bunları kullanın.

4. Yerel bağlantıları nasıl oluşturabilirsiniz?

Sitenize yerel bağlantılar oluşturmak, uluslararası SEO'ya da yardımcı olur. Burada, yerel bloglar için makaleler yazmak, tavsiye veya faydalı bilgiler sunan web sitelerinde sponsorlu bir söz almak, yerel sosyal medya etkileyicileriyle bağlantı kurmak ve yerel etkinliklere sponsor olmak iyi bir fikirdir.

5. Sosyal medya önemli mi?

Google, sosyal medyanın uluslararası SEO sıralamalarını etkilemediğini açıkça belirtmiş olsa da, güçlü bir sosyal medya varlığı ile marka bilinirliğini ve yerel etkileyici bağlantılarını artırabilirsiniz.

6. Mevcut anahtar kelimeler yeterince iyi mi?

Mevcut anahtar kelimeleriniz yerel olarak ilk 5'te yer almanıza yardımcı olabilirken, küresel pazarlarda bu anahtar kelimeler için rekabet eden şirketlerin çok sayıda olması, bu anahtar kelimeleri kimlerin kullandığına, bunların nerede sıralandığına ve diğer benzer anahtar kelimelerin sürüp süremeyeceğine bakmanız gerektiği anlamına gelir. daha iyi sonuçlar.

7. Doğru araçlara ve yeteneğe sahip misiniz?

Son olarak, bunun kendi başınıza üstlenebileceğiniz bir şey olup olmadığını veya deneyimli bir uluslararası SEO şirketi kiralamanın daha iyi olup olmadığını düşünün.

Uluslararası SEO'yu Etkileyen Faktörler

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere uluslararası SEO'yu etkileyen birden fazla faktör vardır:

Musteri degerlendirmeleri

Web sitenizdeki veya yerel inceleme sitelerindeki müşteri incelemeleri, SEO çabalarınızı olumlu veya olumsuz etkileyebilir. Daha iyi incelemeler, birincil anahtar kelimenizle daha iyi bağlantı kurarak görünürlüğünüzü artırır.

Mobil Duyarlılık

Web sitenizin mobil cihazlarda yanıt verebilirliği, genel arama sıralamaları için de önemlidir. Sonuç olarak, kullanıcılar dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar üst düzey bir web sitesi deneyimi sağlayabilen bir içerik dağıtım ağı (CDN) bulmaya değer.

Google Benim İşletmem Hesabı

Google Benim İşletmem Hesabınız, şirketinizin faaliyet gösterdiği yeri güncellemeyi sağladığınız sürece, SEO çabalarınızı artırmanıza yardımcı olabilir. Bu, Google'ın sitenizdeki coğrafi ve dil meta verilerini araması için bir başlangıç ​​noktası görevi görür.

Bağlantı Oluşturma

Uluslararası kaynaklardan sitenize ne kadar çok bağlantı gelirse o kadar iyidir. Yukarıda bahsedildiği gibi, yerel bloglar için yazmak veya web sitenize geri yönlendirmek için etkileyicilerle bağlantı kurmak iyi bir fikirdir.

Uluslararası SEO Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

Uluslararası SEO stratejinizi geliştirmeye hazır mısınız? Buradan başlayın.

1. Nereye ve kimi hedef alacağınıza karar verin.

Öncelikle hedef pazarınızı ve hedef kitlenizi seçin. Örneğin, daha büyük Brezilya pazarını hedeflemeye karar verebilir, ardından bu pazarın, ürününüzü satın almak için araç ve güdüye sahip olan bir alt kümesine odaklanabilirsiniz. Kararlarınız “nerede” ve “kim” konularına ne kadar odaklanırsa, sonuçlarınız o kadar iyi olur.

2. Uluslararası bir SEO ajansı tutup tutmayacağınızı belirleyin.

Uluslararası SEO'nun ağır yükünü kendiniz mi yapmak istiyorsunuz yoksa bu çabayı dışarıdan mı temin etmek istiyorsunuz? Her ikisinin de avantajları vardır - markanızı herkesten daha iyi tanıyorsunuz, ancak SEO uzmanları yerel gelenekleri ve tercihleri ​​anlama ve buna uygun bir strateji oluşturma konusunda yeteneklidir.

3. Uluslararası anahtar kelime araştırması yapın.

Evde işinize yarayan anahtar kelimeler yurtdışında çalışmayabilir. Bu, basitçe anahtar kelime hacmine bağlı olabilir veya hedef pazarınızdaki müşterilerin işletmenize nasıl atıfta bulunduğuna bağlı olabilir. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki dava avukatları, Birleşik Krallık'ta vekil olarak bilinir - operasyonlarını genişletmek isteyen bir hukuk firmasıysanız, bu önemli bir anahtar kelime farkıdır.

4. Doğru uluslararası alan yapısını seçin.

Web sitenizin alan yapısı, ziyaretçilerin ve arama motorlarının içeriğinizi bulmasını kolaylaştırır (veya zorlaştırır). Farklı seçenekler şunları içerir:

ccTLD

Ülke kodu Üst Düzey Etki Alanları (ccTLD'ler), belirli ülkelere atanan iki harfli alan adlarıdır. Örneğin, .us Amerika Birleşik Devletleri içindir, .ca Kanada içindir ve .uk Birleşik Krallık içindir. Uluslararası SEO'yu geliştirmek için, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin mevcut olduğu her ülke için benzersiz bir ccTLD sitesi oluşturmayı seçebilirsiniz.

Örnek: mybusiness.ca, mybusiness.uk

gTLD

Bu arada, genel bir Üst Düzey Etki Alanı (gTLD), üç veya daha fazla karakter içeren etki alanı uzantılarını ifade eder; bu TLD'ler, Internet Assigned Numbers Authority (IANA) tarafından korunur. Yaygın örnekler arasında .com, .gov ve .org bulunur.

gTLD kullanmak, arama motorlarının sonuçları bölgeye göre kısıtlamadığı anlamına gelir, ancak birçok kullanıcı kendi ülke kodu TLD'sini içeren siteleri tercih ettiğinden toplam trafiği azaltabilir.

Örnek: mybusiness.com

alt alan adlarıyla ccTLD veya gTLD

Ayrıca siteniz için hem ccTLD'lerin hem de gTLD'lerin özelliklerini birleştiren alt alanlar oluşturmayı da seçebilirsiniz.

Örnek: ca.mybusiness.com

Bu, bir ülke kodunun avantajını ve bir gTLD'nin avantajlarını sunar.

alt dizinleri olan ccTLD veya gTLD

Bu arada alt dizinler ülke kodunun yerini değiştirir:

Örnek: mybusiness.com/ca/

5. Bölge ve dil için içeriği optimize edin

Son olarak, tüm içeriğinizin hem hedef bölgeniz hem de yerel dili için optimize edildiğinden emin olun. Bu, yerel beklentilerle uyumlu olduklarından emin olmak için tüm TLD'lerin, çevirilerin ve içerik varlıklarının iki kez kontrol edilmesini içerir.

Oh, ve hreflang etiketini de unutma. Bu HTML özelliği, bir web sayfasının coğrafi alanını ve dilini belirtir. Arama motorlarının bunları yinelenen içerik olarak saymaması için farklı hedef kitlelere yönelik benzer web sayfalarını ayırt etmek için kullanılır ve şöyle görünür:

 <link rel="alternate" hreflang=" x " href="https://example.com/alternate-page" />

Uluslararası SEO için Araçlar

Doğru araçlar ayrıca trafik, tıklamalar ve sitenizde geçirilen süre hakkında eyleme geçirilebilir veriler sağlayarak uluslararası SEO'nun etkisini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir. En popüler araçlardan bazıları şunlardır:

HubSpot

HubSpot'un SEO yazılımı, uluslararası bir içerik stratejisi oluşturmanıza olanak tanır, sayfa içi SEO'nuzu geliştirmek için size canlı ipuçları verir ve web sitenizi hem arama motorlarının hem de kullanıcıların anlayabileceği şekilde düzenlemenize olanak tanır.

Google Arama Konsolu

Google Arama Konsolu, sitenize trafik çeken sorguları görmenize, Google Arama'daki konumunuzu belirlemenize ve global site gösterimlerini analiz etmenize olanak tanır.

Ahrefler

Ahrefs, sitenizi optimize etmenize, rakiplerinizin sıralamalarını analiz etmenize ve markanız için en iyi anahtar kelimeleri bulmanızı sağlayan hepsi bir arada bir SEO araç setidir.

Moz

Moz, olası sorunları belirlemek için site denetimleri sunar, 170'den fazla arama motorunda anahtar kelime sıralamasını izler, performansı değerlendirmek için geri bağlantı profillerini analiz eder ve rekabete karşı nasıl bir performans sergilediğinizi öğrenmek için anahtar kelime araştırma araçları sunar.

Semrush

Semrush, yüksek değerli yerel ve ulusal anahtar kelimeleri belirlemenize, herhangi bir alanın geri bağlantı profilini analiz etmenize ve sitenizin SERP konumlarını günlük olarak izlemenize olanak tanır.

Google Analytics

Google Analytics, web sitenizin içeriğinin dünya çapındaki etkisini analiz etmenize yardımcı olan birbirine bağlı bir araçlar paketidir.

Uluslararası SEO En İyi Uygulamaları

Uluslararası SEO'ya hangi yaklaşımı seçerseniz seçin - dil odaklı veya ülke tabanlı, dış kaynaklı veya şirket içi - aynı en iyi uygulamalar geçerlidir. Aşağıda onlara bir göz atalım.

1. Soruları bölgenin ana dilinde ve doğru bağlamda yanıtlayın.

Uluslararası SEO için doğru olan bir şey varsa, o da müşterilerinizle aynı dili konuştuğunuzdan emin olmaktır. Bu, soruları her zaman ana dillerinde ve uygun bağlamda yanıtladığınızdan emin olmak için araştırma yapmanız anlamına gelir.

2. Mevcut içeriği dikkatlice çevirin.

Çeviri araçları kelimelerin ve deyimlerin birebir dönüşümünü sağlarken, genellikle yerel halk tarafından bu şekilde kullanılmazlar, bu da müşterilerin bir şeylerin tam olarak doğru olmadığını çabucak anlayacakları anlamına gelir. Çeviri yerine, gerçekten aradığınız şey “yaratım”dır - aynı içeriği yeniden oluşturmak, ancak hedef pazarınızın kültürünü ve dilini kılavuz olarak kullanmak istiyorsunuz.

3. Stratejinizde tüm kullanıcı deneyimini göz önünde bulundurun.

Uluslararası SEO sadece anahtar kelimeler ve içerikle ilgili değildir. Ayrıca, formları doldurmaktan fiyatları yerel para biriminde görüntülemeye veya anadili İngilizce olan kişilerin bulunduğu multimedya varlıklarına erişmeye kadar tüm kullanıcı deneyiminin siteniz genelinde sorunsuz bir şekilde hizalandığından emin olmakla ilgilidir.

4. Kullanıcıları IP adreslerine göre otomatik olarak yönlendirmekten kaçının.

Yerel kullanıcı beklentilerine uygun içerik sunmak kritik olsa da kararı onlar adına vermeyin. IP adreslerine göre nereye geldiklerini otomatik olarak yönlendirmek yerine, onlara tercih ettikleri bölgeyi seçme seçeneği sunun.

SEO: Uluslararası Etkinizi Artırma

Doğru SEO stratejisi, markanızı diğerlerinden ayırır. Ve bu, iç pazarlarda önemli olsa da, uluslararası olmaya karar verirseniz daha da kritiktir çünkü bu, web sitenizin bölgeler ve ülkeler arasında yüksek değerli içeriği ve anahtar kelimeleri destekleyecek şekilde optimize edilmesini sağlayacaktır. Yerel gelenekleri, dili ve bağlamı göz önünde bulundurarak tüketici etkileşimini artırabilir, arama motoru sonuçlarını iyileştirebilir ve uluslararası etkinizi en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Mart 2018'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.