İnsanların Tıklamalarını Sağlayan Bir Eyleme Bağlan Bağlantısı Nasıl Yayınlanır?

Reklamcılıkta üstün kompozisyon sorunları. Şu anda ipuçlarını açıkça ifade edebilme yeteneği, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek açısından önemlidir. Örnek olarak harekete bağlanmayı (CTA) ele alalım.

Oluşturduğunuz kopya site ziyaretçilerini çekmiyorsa, bu durum tıklama miktarınıza, doğrudan dönüşümlerinize ve gelirinize zarar verebilir.

Bu web sitesi sunumunda, web sitesi trafiğini artırmak, ekstra potansiyel müşteriler oluşturmak ve müşterileri müşterilere dönüştürmek için CTA'larınızda kullanmanız gereken bazı kritik metin yazarlığı derslerinden bahsedeceğiz.

Eylemle bağlantı kurmak nedir?
Connect-to-Motion Nasıl Üretilir?

Temasa geçme eylemi (CTA), okuyucuyu tercih edilen bir hareketi düşünmeye teşvik eden bir terim veya ifadedir. Reklamcılıkta, CTA'lar, kitlenizi bir düğme veya köprü aracılığıyla brüt satış hunisinin bir sonraki aşamasını almaya ikna etmek için pazarlama kampanyasının her yerinde kopyalanmış gibi görünür.

CTA'nız muhtemelen erkekleri ve kadınları aşağıdaki adımlardan yalnızca birini yapmaya teşvik edebilir:

• E-posta e-bülteninize abone olun.
• Bir kitap indir.
• Bir hesap için kaydolun.

Bugün daha fazla insanı bir sonraki aşamaya geçmeye ikna etmek istiyorsanız, CTA'nızın tıklamalarına yetecek kadar ikna edici olması gerekir. Bu nedenle bir CTA'nın nasıl oluşturulacağını bulmak çok önemlidir.

Üretken harekete geçirici mesajlar üretmeye yönelik benzersiz bir zanaat vardır; bu, sanat ve bilimin eşit unsurlarıdır. Bizim için iyi haber şu ki, sağlam CTA'lar oluşturmak, bol miktarda takiple (veya başlamanıza yardımcı olacak bir CTA aracı uygulayarak) elde edilebilir .

Gözlemlemek istiyorsanız, trafiği yönlendiren ve potansiyel müşterileri müşteriye dönüştüren güçlü CTA'lar oluşturmak için bu üreten fikirleri takip edin.

1. Sağlam fiillerle başlayın.

Klasik Yazma Kaynakları kitabındaki ilk bilgi, yazarları cümlelere konular ve fiillerle başlamaya teşvik eder. İngilizcede soldan sağa doğru okuruz ve fiiller ve konular bir cümlenin anlamını hızlı bir şekilde anlamamıza yardımcı olur.

Bu noktalar ne kadar önemli olsa da, çevrimiçi CTA'nızı hazırlarken bunu kabul etmek, okuyucuların farkındalığının kanat çırpan bir kuşun gölgesinden daha zor olduğu durumlarda çok önemlidir.

HubSpot'un açılış web sayfalarından 1'inin altındaki duruma bir göz atın. Her cümlenin başındaki kelimenin hareket odaklı bir fiil olduğunu keşfedeceksiniz. "Sür", "başlat" ve "yarat" gibi metinler tam yerine ulaşır ve anında yapıcı bir sonuca yönlendirecek hareketi teşvik eder.

Grafik Kaynağı

CTA kopyasında fiil gibi bir fiil kullanmayarak ziyaretçileri harekete geçmeye teşvik etmemiş olursunuz, bu da CTA'nızın ücreti sonucunda tıklamaya zarar verebilir ve dönüşümleri olumsuz etkileyebilir.

2. Miktarları içerir.

İnternet, tahminler ve kesin olmayan ifadelerle dolup taşıyor. Bu nedenle veri ve niceliklerden yararlanmak mesajınızın farklı ve basit olduğunu göstermenin harika bir yoludur.

Miktarlar belirsizlik yoluyla çatlamanın, arzınızdan emin olmanın ve doğru beklentileri belirlemenin iyi bir yoludur. Miktar, konuklara ne alacaklarını, ne kadarını, ne kadar süreyle alacaklarını ve daha birçok şeyi doğru bir şekilde söyler.

Bu sistem, harekete geçirici mesaj ve blog gönderisi başlıklarının çoğaltılmasında, anında başlatma başlıklarında ve e-posta konu takibinde başarılı olmuştur.

Medium'da en çok tercih edilen makalelerin 721'ini analiz eden bir kişi analizi, en popüler 2. başlangıç ​​teriminin çeşitlilik olduğunu buldu.

CTA kopyanıza hangi rakamları dahil edebilirsiniz? Sunduğunuz teknik incelemenin site süresini ekleyebilir, belirli bir fiyat indiriminden bahsedebilir veya sunduğunuz belirli bir yararlı kaynağın sayısal etkisini veya ödülünü kaydedebilirsiniz.

Örneğin, HubSpot'un internet pazarlama ürünümüz için bir demo talep etme CTA'sı şu şekildedir: "Yaklaşık 177.000 alışverişçinin neden daha geniş ölçekte tanıtımı daha insani hale getirmek için HubSpot'u kullandığını görün."

Bu miktar, tanıtım ekiplerinin gereksinimleri için ne kadar çok kişinin HubSpot'u kullandığını ve ona güvendiğini vurguluyor.

3. Zarfları dikkatli kullanın.

Zarfların çoğu "-ly" ekleriyle tanınabilir; örneğin "nihayet", "maalesef" ve "sessizce".

Öte yandan, zarfların kendine özgü türleri vardır (yol, zaman, diploma ve tarzla ilgili) ve bunların işlevi "isim dışındaki bileşenleri" değiştirmektir.

Bir cümlede önceden belirlenmiş bir duruşları yoktur. Bazen “nihayet” kelimesini cümlenin başına, ortasına veya sonuna yerleştirebilirsiniz.

"Gerçekten" veya "inanılmaz derecede" gibi metinler genellikle kaba olarak kabul edilir ve kendi alanında daha etkileyici bir zarf varken gerçekten de değeri çok fazla artırmaz. Örneğin, "zorlayıcı"nın yerine "gerçekten zor" gelebilir.

CTA'larınızdaki zarfların sayısını, cümleye değer katıncaya kadar sınırlayın. Zoom'un web sayfasındaki bu CTA'daki 1. ifade, öğesi için sağlam bir tanımlayıcı olan "güvenli bir şekilde"dir.

4. Karakterinizi küçük tutun.

CTA'lar için ortak tavsiye, onları kısa ve öz tutmak olmuştur. Gerçekten ziyaretçinizin uzun süre okumasını sağlayacak karmaşık kopyalar yazmayın. (Bu aynı zamanda e-posta ve basın bültenleri gibi diğer pazarlama faaliyetleri için de geçerlidir.)

Yüksek dönüşüm sağlayan CTA düğmelerine yönelik bir araştırmada, çalışma, ortak CTA'nın 3.411 terimi bir araya getirdiğini ortaya çıkardı.

Okuyucuların dikkatini çeken ve konuyu hemen ele alan bir CTA'nın nasıl oluşturulacağını öğrenmek istiyorsanız, PR profesyonellerinin anlık lansman başlıklarını nasıl oluşturduklarından bir ipucu edinin.

Cision'ın Basın Bültenlerinin Durumu Raporu, 88 haneli normal bir manşet uzunluğunu ortaya çıkardı.

CTA kopyanızı yalnızca bu sınırlar dahilinde sağlıklı hale getirmeye çalışın (veya kısa mesajların daha hızlı oluşturulmasına yardımcı olmak için biraz yardım alın) ve hedef kitlenin nasıl tepki verdiğini görün. Bu aynı zamanda bir sonraki pozisyona da yol açar.

5. Telefon çağrılarınızı harekete göre sisteme uyarlayın.

Web sitenizden açılış sayfalarınızdaki CTA'lara ve masaüstü ve hücresel tüketicilere yönelik e-postalarınıza kadar her şeyi geliştirmeniz gerekir. Bu, özellikle mobil cihazların dünya çapındaki web sitesi ziyaretçilerinin yarısını oluşturduğu durumlarda doğrudur.

Son kullanıcılarınız veya hedef kitleniz çoğunlukla ürün aramak veya e-postalarını okumak için hücre birimlerini kullanıyorsa, CTA kopyanızı daha küçük bir ekran için geliştirin.

1000'den fazla girişimcinin katıldığı en son HubSpot araştırması, %33'ünün tanıtım tekniklerinde hücresel uyumlu web sayfası stilini kullandığını ortaya çıkardı.

Bu, internet sitenizden açılış sayfalarınıza ve CTA kopyalarına kadar her şeyi bir araya getirirken mobil alıcılara öncelik verilmesi gerektiğini göstermektedir.

Ek kesin ve özlü istemler üretmek için bu en iyi CTA tekniklerinin tümünü eyleme geçirin. Mobil ziyaretçilerin en önemli yönü ilk sırada görmesi için, CTA'nızın başlangıcında tüyleri kesin ve etkili eylem fiilleri kullanın.

Ayrıca, kapalı teşhir odasından pay alma tehlikesiyle karşı karşıya kalmayacak daha kısa CTA'lar yazmaya bakın.

6. Dili daha az teknik ve daha pratik hale getirin.

CTA'nızdaki dil, pazara özgü teknik bilgiyi yansıtacaktır. Öyle olsa bile, alandan bağımsız olarak tüm CTA kopyaları için bazı en etkili prosedürler uygulanır.

İncelediğimiz diğer noktalarda olduğu gibi bu nokta da farklı reklam ve pazarlama faaliyetlerinin en iyi tekniklerinden ödünç alınmıştır.

Başlıklarla ilgili olarak, "neden" veya "en iyi" gibi ifadeler, makalelerin okuyucuyu güçlendirebileceğini düşündürür. Benzer mantık, CTA kopyasını hazırlamak için kullanılabilir. Teklifin ek avantajlarını ve potansiyel alıcılarınızı nasıl daha akıllı hale getirebileceğini vurgulayın.

Etkinlik yönetimi uygulaması Todoist'e yönelik bu CTA'da başlık, okuyucunun ek yapılandırılmış olma arzusunu ifade eden basit bir cümledir.

Çok daha karmaşık ifadeler veya ifadeler kullanmaktan uzaklaşıyor ve "Open Todoist"in basit bir CTA'sını sunuyor.

CTA'larınızı oluştururken son derece uzmanlaşmış jargondan uzak durun. Blog gönderilerinde en az ilgi çeken ifadelerden bazıları arasında "franchise", "yatırım", "sanallaştırma" ve "konferans" yer alıyor.

Bu ifadeler zorunlu karmaşıklığı akla getiriyor ve ziyaretçiler için daha az çekici oluyor. Eğer insanlar bu teknik jargonu içeren materyali gerçekten kontrol etmek istemiyorlarsa, bunu gerçekten CTA kopyanıza dahil etmemelisiniz.

7. Sanatsal olun ve mizacınızı kullanın.

CTA'ların gerçekten heyecan verici olması gerekmiyor. Markanızın kişiliğini sergileyerek veya hedef kitlenizin dilinde konuşarak kısa ve ikna edici bir mesaj oluşturabilirsiniz.

Gerçekten Üstün E-postalar e-posta modelinin altındaki CTA durumunu öğrenin. Cidden Çok İyi E-posta, dünya çapındaki ağın her yerinden e-posta reklamlarını, pazarlamasını ve stil illüstrasyonlarını seçer.

Model, en son e-bültende seçilmiş bir dizi astroloji temalı e-posta paylaştı. E-bülten kopyası ve CTA'nın konseptle uyumlu olması, konseptin daha da benimsenmesine yardımcı oldu.

Harika CTA'lar Yazmak

Eyleme geçmek için bir iletişim metni yazmak, açık ve özlü bir mesaj oluşturmak için mükemmel bir yoldur.

Daha fazla hedeflenen trafik elde etmek, tıklama oranlarını iyileştirmek ve çok daha fazla alıcıyı dönüştürmek istiyorsanız, basit bir harekete geçirici mesajın nasıl oluşturulacağını bilmek, tüm girişimcilerin ustalaşması gereken bir beceridir.