Microsoft Ads (Eski adıyla Bings Ads) Kampanyası Nasıl Kurulur

Aylık bir milyardan fazla benzersiz ziyaretçisi olan Bing, son derece popüler bir arama motorudur. Elbette, dünyanın en büyük arama motoru Google kadar popüler değil, ancak kendi başına etkileyici ve güçlü bir platform.

Aslında, ücretli bir reklam kampanyası yürütüyorsanız, Bing'i ve Microsoft Ads'in (eski adıyla Bing Ads) size sunabileceği tüm olasılıkları göz ardı etmek bir hata olabilir.

Bunu akılda tutarak, size neden bir Microsoft PPC reklam kampanyası başlatmaya değer olabileceğini göstereyim.

Neden Bir Microsoft Ads Kampanyası Çalıştırmalısınız?

Ne sattığınıza ve kimi hedeflediğinize bağlı olarak Bing, pazarlama stratejisi bulmacanızın eksik parçası olabilir. İşte neden.

Birincisi, Bing'in yüzde 6,7 pazar payına sahip olması onu dünyanın en büyük ikinci arama motoru yapıyor. Bu kulağa pek hoş gelmeyebilir, ancak burada büyük bir büyüme potansiyeli var.

Ardından, 1 milyardan fazla insan Windows 10 kullanıyor. Microsoft, Bing'in sahibi olduğundan, Cortana ve bilgisayar ekranının altındaki arama çubuğu aracılığıyla kendi arama motorlarına çok fazla trafik yönlendiriyor. İşte biraz kolay, güvenilir trafik!

Son olarak, bir Wordstream araştırmasına göre, Bing Ads için ortalama tıklama oranı (TO) yüzde 1,25 iken, Google Ads için sadece yüzde 0,86'dır.

Dikkat etmeye değer gibi görünüyor, değil mi?

Microsoft Ads Kampanyanızı Nasıl Oluşturursunuz?

başlamaya hazır mısın? Harika. İlk kampanyanızı oluşturmak çok kolay, bu yüzden adımlarda size yol göstermeme izin verin.

1. Bir Microsoft Reklam Hesabı Oluşturun

Bing Ads artık Microsoft reklamcılığının bir parçası olduğundan, başlamak için bir Microsoft Advertising hesabına ihtiyacınız var. Kaydolmak ücretsizdir ve bunu yapmak için mevcut bir e-posta adresini kullanabilirsiniz.

İlk olarak, Microsoft Advertising'e gidin ve kaydolmak için "Şimdi Kaydolun"u tıklayın.

Sonraki sayfada, yeni bir Microsoft Advertising hesabı oluşturmak için "Birini Oluştur"u tıklayın.

Microsoft Ads hesabınızı çalıştırmak için mevcut bir e-posta adresini kullanabilir veya yeni bir tane oluşturabilirsiniz.

Ardından, ekrandaki talimatları izlemeniz yeterlidir. Adınız ve işletmenizin konumu gibi bazı temel ayrıntıları girmeniz gerekecek. Hizmet Koşullarını kabul edin ve hesabınızı oluşturun.

2. Mevcut Bir Google Ads Kampanyasını İçe Aktarın (İsteğe Bağlı)

Sıfırdan bir Bing Reklamı mı oluşturuyorsunuz? 3. adıma geçin. Bing'de yayınlamak istediğiniz bir Google Ads kampanyanız varsa bu adım tam size göre.

Önce üst menünüze gidin, "İçe Aktar"ı ve ardından "Google Ads'den İçe Aktar"ı seçin. Ardından, Google'da oturum açmanız yeterlidir. "Hesap Seç"e gidin, bir reklamı içe aktarmak istediğiniz hesabı seçin ve "İleri"ye basın.

Google Reklamınızı hiçbir değişiklik yapmadan içe aktarmaktan memnunsanız, içe aktarılan kampanyaya bir ad verin ve teklifleriniz ve teklif stratejileriniz gibi şeylerde ince ayar yapmak için "İçe Aktarmayı Başlat"ı tıklayın veya "Raporu Özelleştir"i tıklayın.

Aynı anda birden fazla Google Reklamını içe aktarmak mı istiyorsunuz? Bir seferde 10 adede kadar içe aktarabilirsiniz ve adımlar hemen hemen aynıdır.

İstediğiniz kampanyaları içe aktardıktan sonra, hedefleme ayarlarınıza, tekliflerinize ve bütçelerinize özellikle dikkat ederek doğru bir şekilde geçtiklerinden emin olmak için tüm ayrıntıları iki kez kontrol edin.

Gerekli ayarlamaları yapın ve hazırsınız.

3. Doğru Anahtar Kelimeleri Seçin

Microsoft Ads kampanyanızı oluşturmadan önce hedef anahtar kelimelerinizi seçmeniz gerekir. Reklamlarınız için "doğru" anahtar kelimeleri seçmediğiniz sürece, doğru kişilere ulaşmazlar.

Ortalama bir anahtar kelime ayda 989 arama alır, ancak bir anahtar kelimenin medyan arama hacmi sadece on aylık aramadır. Nişinizde çok fazla arama alan anahtar kelimelere odaklanmanız gerekecek.

Mükemmel anahtar kelimeleri nasıl buluyorsunuz? Pekala, biraz anahtar kelime araştırması yapmanız gerekiyor. Microsoft reklamcılığı, tam da bunu yapmanıza yardımcı olacak yerleşik bir anahtar kelime planlayıcıya sahiptir.

İlk olarak, hesabınıza giriş yapın. Üst menüden "Araçlar"ı seçin ve "Anahtar Kelime Planlayıcı"ya ilerleyin. Ardından işletme adınız, konumunuz ve hizmetiniz gibi ayrıntıları girebilirsiniz ve anahtar kelime planlayıcı teklif vermeniz için önerilen anahtar kelimeleri size gösterecektir.

Arama sonuçlarını iyileştirmek için, kullanmak istediğinizi bildiğiniz anahtar kelimeleri girin ve sonuçlardan hariç tutmak istediğiniz negatif anahtar kelimeleri not edin.

Anahtar kelime araştırmanıza odaklanmanıza yardımcı olması için arama hacimlerini, eğilimleri ve maliyet tahminlerini de kontrol edebilirsiniz.

Hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı nereden biliyorsunuz? "Ticari amaç" ile bağlantılı anahtar kelimelere bağlı kalın. Bunlar, insanların bir ürünü satın almaya veya bir hizmete kaydolmaya hazır olduklarında genellikle kullandıkları anahtar kelimelerdir, bu nedenle Microsoft reklamlarınızda onları hedeflemeniz mantıklıdır.

Şarap sattığını söyle. Kullanabileceğiniz bir ifade "şarap satın al"dır, çünkü bu arama terimini kullanan çoğu kişinin gerçekten şarap satın almak istemesi şaşırtıcı değildir. Bu anahtar kelimeyi ve ilgili önerileri aradığınızda şu liste görünür:

Tüm sütunlar önemli olsa da, TO ve tıklama başına maliyet (TBM) sütunlarına çok dikkat edin. TO ne kadar yüksek olursa, reklamı o kadar çok kişi tıklar. Bunu, kampanyanız ve reklam bütçeniz için hangi anahtar kelimelerin en iyi olabileceğini belirlemek için ortalama tıklamanın gerçekte ne kadara mal olduğuyla dengeleyin.

Kendinizi Microsoft'un anahtar kelime planlama aracıyla sınırlamanıza gerek yok. Ayrıca diğer anahtar kelime fikirleri için Ubersuggest'e göz atabilir ve bulgularınızı reklamınızı bilgilendirmek için kullanabilirsiniz.

4. Microsoft Ads (Bing Ads) Kampanyanızı Oluşturun

Hesabınızı oluşturup anahtar kelime araştırmanızı tamamladıktan sonra, sıra ilk Bing reklamınızı oluşturmaya gelir. İkinci adımda herhangi bir kampanyayı içe aktarmadıysanız veya yeni bir Microsoft Ads kampanyası oluşturuyorsanız bu adım tam size göre.

Önce “Kampanyalar” sayfanıza gidin ve ardından ekranınızın ortasındaki “Kampanya Oluştur” düğmesine tıklayın.

Ardından, Microsoft reklam kampanyanız için hedefinizi belirleyin. Hedefiniz, örneğin web sitenize dönüşüm, dinamik bir arama ağı reklamı veya kataloğunuzdaki ürünleri satmak olabilir. Kurulum sihirbazı, mevcut farklı seçenekler arasında size yol gösterir.

Ardından, Microsoft Ads kampanyanızı tamamlamak için ekrandaki talimatları izleyin. "Kaydet"e bastığınızda, reklamınız yayına girer.

Microsoft reklamlarınızı ayarlamayı tamamlamadan önce, doğru hedef kitleye ulaşma şansınızı en üst düzeye çıkarmak için özelleştirilmiş parametreler ayarlayabilirsiniz. Örneğin, reklamınızı hangi zamanlarda göstermek istediğinizi veya reklamınızı hangi yaş gruplarında görmek istediğinizi seçebilirsiniz.

Özel parametreleri ayarlamak, Microsoft Reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlar.

5. Sonuçlarınızı Takip Edin

Bir Microsoft Ads kampanyası oluşturmak her şey yolunda ve güzel, ancak bunun size istenen sonuçları getirdiğinden de emin olmanız gerekiyor! Kampanyanızın etkinliğini değerlendirmek için iki metriği izlemeniz gerekir: dönüşüm oranı ve TBM.

Dönüşüm oranınızı kontrol etmek, kaç kişinin reklamlarınız aracılığıyla istediğiniz eylemi gerçekleştirdiğini söyler ve TBM'nizi değerlendirmek, reklam bütçenizi aşıp harcamadığınızı gösterir.

Bu metrikleri nasıl takip ediyorsunuz? Peki, dönüşüm oranları ile başlayalım. "Kampanyalar" sekmesini tıklayıp "Dönş"teki sayıyı kontrol ederek dönüşümleri kolayca izleyebilirsiniz. kolon.

Buradan, kampanya başına kaç dönüşüm elde ettiğinizi anlayabilirsiniz. Bu sekmeden gösterimlerden TO'nuza kadar her şeyi takip edebileceğinizi fark edeceksiniz, böylece en önemli gördüğünüz metrikleri tek bir sayfadan hızlıca takip edebilirsiniz.

Benzer şekilde, TBM'nizi "Kampanyalar" sekmesinden görüntüleyebilirsiniz. Tek tıklama başına ne kadar harcadığınızı kontrol edin ve beklentilerinize ve pazarlama bütçenize uygun olduğunu onaylayın.

Çok fazla harcıyorsanız, farklı anahtar kelimelere teklif vermeyi veya bir şekilde kampanyanızı değiştirmeyi düşünün.

Başarılı Bir Microsoft Reklamı (Bing Ads) Kampanyası Oluşturmak için 5 İpucu

Başarılı bir Microsoft Ads kampanyası, anahtar kelime araştırması ve ölçüm takibinden daha fazlasıdır. Kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak ve YG'nizi en üst düzeye çıkarmak için bu ipuçlarını izleyin.

1. Kitlenizi Tanıyın

Bu reklamların işinize yarayıp yaramadığı gerçekten ne sattığınıza ve kime sattığınıza bağlıdır. Örneğin, biraz daha yaşlı ve daha zengin kitleler Bing'i Google'a tercih edebilir , bu nedenle, diyelim ki 45 yaş üstü orta sınıf Amerikalılara yönelik şarap kutuları satıyorsanız, Bing sizin için mükemmel olabilir.

Bing'in zaman ayırmaya değer olup olmadığını anlamanın en iyi yolu? Bir müşteri profili oluşturun. Kimi hedeflediğinizi ve en iyi neye yanıt verdiklerini belirleyin.

Halihazırda Google Analytics gibi bir araç kullanıyor musunuz? Demografi verilerinizi kontrol edin. Daha genç bir kitleye yöneliyorsanız, Microsoft reklamlarından aradığınız sonuçları alamayabilirsiniz.

2. Yüksek Performanslı Google Reklamlarını İçe Aktarın

Halihazırda yüksek performanslı Google Ads kampanyaları yayınlıyorsanız, bunları Microsoft Ads'e aktarmak mantıklıdır. Elbette, tamamen yeni kampanyalar oluşturabilirsiniz, ancak yalnızca başarılı kampanyalarınızı içe aktararak zamandan ve emekten tasarruf edersiniz.

Hangi Google Ads kampanyalarını içe aktaracağınızdan emin değil misiniz? Hangilerinin Microsoft Ads'te hedeflediğiniz demografiye hitap etme olasılığının daha yüksek olduğunu düşünün ve oradan çalışın. Bu kampanyaları dilediğiniz zaman kaldırabilir ve diğerlerini daha sonra içe aktarabilirsiniz.

Burada son bir nokta: Canlı yayına geçmeden önce her şeyin Google Ads'den Bing'e sorunsuz bir şekilde geçtiğini bir kez daha kontrol etmeyi unutmayın.

3. Hedeflemenizi İyileştirin

Yakın zamanda yapılan bir ankete katılanların yüzde 71'i kendilerine özel reklamları tercih ettiklerini söyledi. Microsoft Reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için doğru kitleyi hedeflediklerinden emin olmalısınız. Bunu nasıl ölçersiniz? Birden fazla analiz raporu çekerek.

Örneğin, aşağıdakileri içeren segmentleri takip edebilirsiniz:

• kitle
• günün zamanı
• cihaz
• coğrafya

Diyelim ki en fazla dönüşümü hafta sonları 17:00'den önce mobil cihazlardan elde ettiğinizi keşfettiniz. Dönüşümlerinizi en üst düzeye çıkarmak için reklamlarınızın en sık bu saatte görünmesini sağlamaya odaklanın. Bütçenizden en fazla yatırım getirisini bu şekilde elde edeceksiniz!

İhtiyacınız olan tüm izleme araçlarını “Kampanyalar” sayfasında bulabilirsiniz.

4. UET Etiketini Kullanın

Dönüşümlerinizi doğru bir şekilde izlemek için "Evrensel Etkinlik İzleme" (UET) etiketini kurmanız gerekir. Neden? Niye? Bu etiket, kullanıcıların reklamınızı tıklayıp sitenizi ziyaret ettikten sonra tam olarak ne yaptığını görmenizi sağlar.

Başka bir deyişle, birinin açılış sayfanızdan hemen çıkıp çıkmadığını veya gerçekten bir satın alma işlemi yapıp yapmadığını bilmek istiyorsanız, bir UET etiketine ihtiyacınız vardır.

Kurulumu kolaydır. Önce "Kampanyalar" sayfanıza gidin, "Dönüşüm İzleme"yi ve ardından "UET etiketleri"ni tıklayın. Tanımlamanıza yardımcı olacak bir isim verin. Açıklama kutusuna URL'nizi veya web sitesi adınızı girin. Yeni oluşturduğunuz etiketi kaydedin.

Ardından, kodu kopyalayın ve web sitenizin izlemek istediğiniz sayfalarına yapıştırın. WordPress eklentileri burada yardımcı olabilir.

Son olarak, birinin web sitenizde ne kadar zaman harcadığını, yaptığı satın alma işlemlerini vb. izlemek olsun, etiketinize bazı dönüşüm hedefleri ekleyin.

Microsoft destek sayfasında, UET etiketlerinde yeniyseniz, UET etiketlerinin nasıl çalıştırılacağı konusunda daha fazla kılavuz bulunur.

5. Kalite Puanınızı İzleyin

Kalite puanınız, Bing Reklamınızın rakiplerinizin reklamlarına göre nasıl bir performans gösterdiğini ortaya çıkarır. Üç şeye dayanır: TO'nuz, reklam alaka düzeyiniz ve açılış sayfası deneyiminiz. İşte puanların anlamı:

Kısacası, düşük kalite puanı, reklamlarınızın olması gerektiği kadar sık ​​görünmeyeceğini, yüksek kalite puanı ise rekabetçi bir anahtar kelimeye ve TO'ya sahip olduğunuz anlamına gelir ve bu nedenle reklamınız daha sık görünür.

Puanınızı görüntülemek için "Kampanyalar" sayfasındaki "Anahtar Kelimeler" sekmesine tıklayın ve "Kalite"ye göz atın. puan” sütunu. Microsoft reklamlarınızın iyi performans gösterdiğini doğrulamak için sık sık kontrol edin.

Microsoft Ads (Bing Ads) Hakkında SSS

Sonuç: Microsoft Ads'i Kullanma (Eski adıyla Bing Ads)

Microsoft Ads herkes için olmasa da, kesinlikle daha yakından incelemeye değer. Birçok işletme için bu reklamlar, Google Ads'e uygun maliyetli bir alternatif sunarken, diğerleri her iki platformda da PPC kampanyaları yayınlamanın en iyisi olduğunu düşünebilir.

Bilmenin tek yolu onları kendin denemek! Bir kampanya oluşturmak kolaydır, bu nedenle yüksek performanslı bir Google Ads kampanyasını içe aktarmayı ve nasıl gittiğini görmeyi düşünün.

Henüz ilk Microsoft Ads (Bing Ads) kampanyanızı oluşturmadınız mı? Nasıl buluyorsun?

Ajansımın Web Sitenize Nasıl Büyük Miktarlarda Trafik Çekebileceğini Görün

• SEO – büyük miktarda SEO trafiğinin kilidini açın. Gerçek sonuçları görün.
• İçerik Pazarlama – ekibimiz, paylaşılacak, bağlantılar alacak ve trafik çekecek epik içerik oluşturur.
• Ücretli Medya – net ROI ile etkili ücretli stratejiler.

Arama Yap