Google Analytics'te E-posta Bülten İzleme Kurulumu Nasıl Yapılır?

Son zamanlarda okuyucularımızdan biri, e-posta bültenimizin etkisini nasıl ölçtüğümüzü sordu.

Her bir e-postanın işletmeniz için ne kadar etkili olduğunu görmek için e-posta bülteninizdeki özel izleme bağlantılarıyla birlikte Google Analytics'i kullanabilirsiniz.

Bu yazımızda, Google Analytics'te e-posta bülten takibinin nasıl kurulacağını adım adım paylaşacağız.

E-posta Bülten Trafiğinizi Neden Google Analytics'te İzleyin?

Bir e-posta bülteni gönderdiğinizde, muhtemelen sitenize giden en az bir bağlantı içerir. E-posta pazarlama hizmetiniz size bir bağlantıya kaç kişinin tıkladığını söyleyebilmelidir (tıklama oranınız da denir). Ancak, çoğu sağlayıcı size daha sonra ne olduğunu gösteremez.

Google Analytics'in devreye girdiği yer burasıdır. Bülteninizdeki bir bağlantıyı tıkladıktan sonra insanların ne yaptığını izlemek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz.

Diyelim ki eve teslim hizmeti sunan bir restoran işletiyorsunuz. Haftalık haber bültenlerinizden hangisinin en çok insanın çevrimiçi yemek siparişi formunuzu doldurmasına yol açtığını görmek istiyorsunuz.

Veya belki de bir çevrimiçi mağaza açmak üzeresiniz. E-posta kampanyalarınızdan hangisinin en çok satışı sağladığını bilmek harika olurdu.

Belki de blog yazarak para kazanmayı hedefliyorsunuz. Hangi kampanyaların insanların çevrimiçi kursunuza kaydolmasını sağladığını bilmek istiyorsunuz.

Google Analytics ile, e-posta haber bülteni takibini ayarlamak ve her bir e-postanın işletmeniz için ne kadar satış oluşturduğunu görmek oldukça kolaydır.

Bunu söyledikten sonra başlayalım.

E-posta Bülteniniz için İzlenebilir URL'ler Oluşturma

Google Analytics'te ayrıntılı bilgiler istiyorsanız, bülteninizdeki her bağlantıya özel izleme parametreleri eklemeniz gerekir.

Başka bir deyişle, şu şekilde standart bir bağlantı kullanamazsınız:
https://www.site.com

Bunun yerine, şuna benzeyen özel parametrelere sahip bir URL kullanmanız gerekir:
https://www.site.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

Bu URL'nin soru işaretinden sonraki son kısmına UTM kodu denir.

Karmaşık görünebilir, ama merak etmeyin. Aslında oluşturulması oldukça kolaydır.

E-posta kampanyalarınız için bu izlenebilir URL'leri oluşturmanın iki kolay yoluna bir göz atalım.

Yöntem 1: MonsterInsights kullanarak İzlenebilir URL'ler oluşturun (Önerilir)

MonsterInsights, WordPress için en iyi Google Analytics eklentisidir. Google Analytics'i WordPress'e kolayca kurmanıza olanak tanır ve WordPress panosunda güzel trafik raporları gösterir.

Ayrıca, Google Analytics 4 (GA4) mülkünü kurmanıza da yardımcı olur. GA4, Google'ın en son Analytics sürümüdür ve 1 Temmuz 2023'te Universal Analytics'in yerini alacaktır. MonsterInsights ile WordPress'te kolayca GA4'e geçebilir ve verilerinizi izlemeye başlayabilirsiniz.

E-posta haber bültenlerini izlemek için, URL oluşturucu aracına erişmek için MonsterInsights'ın ücretsiz sürümünü kullanabilirsiniz. Ancak, e-Ticaret takibi gibi daha gelişmiş özelliklerin kilidini açmak için profesyonel plana yükseltme yapmanızı öneririz (bu makalenin ilerleyen kısımlarında e-Ticaret takibi hakkında daha fazla konuşacağız).

Öncelikle, MonsterInsights eklentisini kurmanız ve etkinleştirmeniz gerekir. Daha fazla ayrıntı için, bir WordPress eklentisinin nasıl kurulacağına ilişkin adım adım kılavuzumuza bakın.

Aktivasyonun ardından, WordPress panonuzdaki Bilgiler »Araçlar sayfasına gidebilir ve 'URL Oluşturucu' sekmesini seçebilirsiniz.

URL Oluşturucu aracında, girmeniz gereken ilk bilgi bülteninize eklemek istediğiniz URL'dir. Ana sayfanıza bağlantı veriyorsanız, bu ana web sitenizin URL'si olabilir.

Bu örnekte, bir satış gerçekleştiriyoruz ve web sitesinin çevrimiçi mağazasına bağlantı veriyoruz:

Google Analytics, e-posta bülteni ziyaretçilerinizi bir 'kampanya' olarak izleyecektir. Bu, Google Analytics'in e-posta veya reklam promosyonları için kullandığı terimdir.

Google Analytics'in bunları kolayca izleyebilmesi için kampanyanızın kaynağını, aracısını ve adını girmeniz gerekir.

Kaynak: Bunu "haber bülteni" veya anlamlı başka bir şey olarak ayarlayın
Orta: Bu, 'e-posta' olarak ayarlanmalıdır
Ad: Anlamlı olanı kullanabilirsiniz, örneğin 'jan_sale' veya 'april_tshirts_sale'

Kaynak, aracı veya ad için birden fazla sözcük kullanıyorsanız, sözcükler arasında alt çizgi kullandığınızdan emin olun. Boşluk veya kısa çizgi kullanmayın.

Bunun yanı sıra, URL Oluşturucu'da daha fazla seçenek göreceksiniz.

Kampanya Terimi alanı, reklam yayınlıyorsanız kullanılır, bu nedenle boş bırakabilirsiniz. Kampanya İçeriği, e-postalarınızı veya reklamlarınızı bölme testi yapıyorsanız kullanılabilir. Yine, bu örnek için boş bırakabilirsiniz.

Ardından, aşağı kaydırabilirsiniz.

Sayfanın alt kısmında, izleme ayrıntılarıyla birlikte özel URL'nizi görmelisiniz:

Artık bu URL'yi e-posta bülteninizde kullanabilir ve daha sonra Google Analytics hesabınızdaki tıklamaları izleyebilirsiniz.

2. Yöntem: Google Analytics'te Manuel Olarak İzlenebilir URL'ler Oluşturun

MonsterInsight'ın URL oluşturucusu, UTM kodlarını sizin için oluşturduğundan zamandan tasarruf etmek için kullanışlı bir araçtır. İzlenebilir URL'lerinizi manuel olarak oluşturmayı tercih ederseniz, bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır.

İlk olarak, kullanmak istediğiniz URL'yi alın. Bu örnek için https://www.site.com/shop kullanacağız.

Ardından, UTM kodunu kendiniz oluşturmanız gerekecek. Adım adım götüreceğiz.

URL'nizin sonuna şu şekilde bir soru işareti ekleyin:

https://www.site.com/shop?

Ardından, utm_source'u ekleyin:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter

Ardından, ve işareti (&) sembolünü ve utm_medium'u ekleyin:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email

Son olarak, başka bir ve işareti (&) ve utm_campaign ekleyin:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

Kampanya adı için istediğiniz kelimeyi veya cümleyi kullanabilirsiniz. Kaynak, aracı veya kampanya adı için birden fazla kelime kullanıyorsanız, kelimeleri alt çizgi ile ayırabilirsiniz.

Bu kadar. İzleme URL'niz bülteninizde kullanılmaya hazır.

Bülten Kampanyalarınızda İzlenebilir URL'ler Kullanma

MonsterInsights URL oluşturucuyu kullanarak veya manuel olarak URL'nizi oluşturduktan sonra, e-postalarda kullanabilirsiniz.

URL'yi kopyalayıp e-postanıza daha önce standart URL'yi kullandığınız her yere yapıştırabilirsiniz.

Constant Contact'a bir URL eklerken şu şekilde görünür:

İpucu: Normal e-postalarınızda bile izlenebilir URL'ler kullanabilirsiniz. Çok fazla e-posta erişimi yaparsanız bu mantıklı olacaktır. Ayrıca sosyal medyada, reklamlarda ve daha fazlasında kullanmak için izlenebilir URL'ler oluşturabilirsiniz.

E-postanızla işiniz bittiğinde, bülteninizi gönderin ve birkaç tıklama bekleyin. Bundan sonra, raporunuzu görüntülemek için Google Analytics'e gidebilirsiniz.

E-posta Bülteni Raporunuzu Google Analytics'te Görüntüleme

Artık e-posta bülteninde izleme için özel URL'ler oluşturduğunuza göre, bir sonraki adım raporları Google Analytics'te görüntülemektir.

Universal Analytics'te E-posta Bülteni Raporunu Görüntüleyin

Öncelikle, Google Analytics hesabınıza giriş yapmanız gerekecek.

Ardından, Edinme » Kampanyalar » Tüm Kampanyalar bağlantısını tıklamanız yeterlidir.

Ardından, oluşturduğunuz kampanyalara ilişkin verileri görmelisiniz.

İpucu: Haber bültenini henüz yeni gönderdiyseniz, raporun tarihini o gün olarak değiştirin. Google Analytics varsayılan olarak size önceki 7 güne ait verileri gösterir.

Google Analytics 4'te E-posta Bülteni Raporunu Görüntüleyin

Öncelikle, Google Analytics 4 hesabınızda oturum açmanız gerekir.

Buradan, soldaki kontrol panelinden Raporlar » Edinme » Trafik Edinme bölümüne gidin.

Burada, doğrudan, organik arama, ücretli arama ve e-posta dahil olmak üzere web siteniz için tüm trafik kaynaklarını göreceksiniz.

Bülteninizden gelen trafiği görmek için, arama çubuğuna 'e-posta' yazıp enter tuşuna basmanız yeterlidir.

Bu, raporu filtreleyecek ve yalnızca e-postalardan gelen trafiği gösterecektir.

Ardından, arama çubuğunun altındaki mavi '+' düğmesini tıklayabilirsiniz.

Artık web sitenizin trafiğini kısaltmak için daha fazla seçenek göreceksiniz.

Devam edin ve açılır listeden Trafik kaynağı » Oturum kaynağı'nı seçin.

Bundan sonra, farklı e-posta kampanyalarından trafik görmelisiniz.

Bu şekilde, hangi kampanyanın en etkili olduğunu ve gelir elde etmeye yardımcı olduğunu anlayabilirsiniz.

E-posta Bülten Dönüşümlerini İzleme

Bülten takibinizin en önemli kısmı, kullanıcıların web sitenize ulaştıktan sonra yaptıklarıdır.

Örneğin, bir çevrimiçi mağaza işletiyorsanız, hangi e-postaların satışa yol açtığını görmek isteyebilirsiniz. Kullanıcıların bir sipariş formu doldurmasını istiyorsanız, bunu izlemek isteyebilirsiniz.

Bunu yapmanın en kolay yolu, MonsterInsights'ı kullanarak neredeyse tüm kurulumu sizin yerinize yapmaktır.

Google Analytics'te e-Ticaret Takibini Açma

Öncelikle, Google Analytics'te e-Ticaret izlemeyi açmanız gerekir. Bu hızlı ve kolay bir işlemdir.

Google Analytics'e giriş yapın ve doğru web sitesine sahip olduğunuzdan emin olun. Bundan sonra, sol alttaki Yönetici bağlantısını tıklayın.

Şimdi farklı ayarlar göreceksiniz.

Görünüm sütununda devam edin ve 'E-ticaret Ayarları' seçeneğini tıklayın.

Artık 'E-ticareti Etkinleştir' seçeneğini açık konuma getirebilirsiniz. Bu noktada ' Gelişmiş E-Ticaret Raporlamasını Etkinleştir' seçeneğini de etkinleştirmenizi öneririz.

Bu, ek verileri izleyecek ve ayrıca MonsterInsights'ta e-Ticaret raporlarını görmenizi sağlayacaktır.

İşiniz bittiğinde Kaydet düğmesine basmayı unutmayın.

MonsterInsights'ta e-Ticaret Takibini Açma

E-Ticaret özelliklerini kullanmak için MonsterInsights'ın Pro sürümüne ihtiyacınız olacak. Bunlar WooCommerce, Easy Digital Downloads, MemberPress ve LifterLMS ile çalışır.

Ardından, Insights »Eklentiler bölümüne gidebilir, e-Ticaret eklentisini bulabilir ve ardından altındaki Yükle düğmesini tıklayabilirsiniz.

Bundan sonra, Insights »Ayarlar'a gitmeniz ve e-Ticaret sekmesine tıklamanız gerekiyor. E-Ticaret eklentinizin (örn. WooCommerce) otomatik olarak algılandığını görmelisiniz.

İpucu: MonsterInsights e-Ticaret raporunu da görüntüleyebileceğiniz anlamına geldiğinden, 'Geliştirilmiş e-Ticaret Kullan'ı açmanızı öneririz.

Yapmanız gereken tek şey bu çünkü bundan sonraki her şeyi MonsterInsights hallediyor. Google Analytics artık sitenizdeki e-Ticaret işlemlerini takip edebilecek.

Artık Google Analytics'i ziyaret ettiğinizde, e-Ticaret işlemlerinizin ayrıntılarını görebileceksiniz.

Universal Analytics'te Edinme » Kampanyalar'a gidip 'Tüm Kampanyalar' bağlantısını tıklamanız yeterlidir. Ardından, Dönüşümler açılır menüsünden "E-ticaret"i seçin.

Ayrıntılı talimatlar için WooCommerce dönüşüm izlemenin nasıl kurulacağına ilişkin makalemize bakın.

Bağlantıları, Tıklamaları, Düğmeleri ve Formları İzleme

Tüm web siteleri, alışveriş sepeti içeren bir e-Ticaret platformu kullanmaz.

Örneğin, basit bir sipariş formunuz varsa, hangi e-posta kampanyalarının kullanıcıları bu formu göndermeye yönlendirdiğini takip edebilirsiniz. Web sitenizde tıkla ve ara düğmesi varsa, onu da takip edebilirsiniz.

Google Analytics'te bağlantıların ve düğme tıklamalarının izlenmesine ilişkin, adım adım talimatlar içeren ayrı, ayrıntılı bir kılavuzumuz var.

Bu makalenin, Google Analytics'te e-posta bülteni izlemeyi nasıl kuracağınızı öğrenmenize yardımcı olacağını umuyoruz. E-posta listenizi daha hızlı büyütmenin bu test edilmiş ve kolay yollarını ve işletme web siteleri için olmazsa olmaz WordPress eklentilerini de görmek isteyebilirsiniz.

Bu makaleyi beğendiyseniz, lütfen WordPress video eğitimleri için YouTube Kanalımıza abone olun. Bizi Twitter ve Facebook'ta da bulabilirsiniz.