Büyüme korsanının web sitesi trafiğini nasıl izleyeceğine dair kılavuzu

Web sitenize gelen etkili ziyaretçi sayısı, potansiyel müşteri sayınızı ve en iyi müşterilerinizi artırma ve sonuç olarak satışları artırma şansınıza eşittir. Web sitesi trafik kaynaklarını anlamak, bu tür fırsatları yakalamanıza ve pazarlama stratejinizi güçlendirmenize yardımcı olur. Bu yazıda, bir tutam büyüme korsanlığı ile web sitesi trafiğini nasıl izleyeceğinize dair bazı ilginç ayrıntıları tartışacağız. Growth hacking'in nihai amacı, web sitenizi bir sonraki seviyeye taşımak için pazarlama çabalarınızı test etmek, izlemek ve ölçeklendirmek için düşük maliyetli bir yaklaşımla birlikte size rehberlik etmektir. Aşağıdaki konular hakkında daha fazla bilgi edinmek için konuyu inceleyelim:

• Web sitesi trafik kaynaklarını izlemek neden önemlidir?
  • Web sitenizin ziyaretçilerini daha iyi algılayın
  • Pazarlama kampanyalarınızı ölçün
  • Trafik kaynaklarını zaman içinde periyodik olarak karşılaştırın
  • SEO'nuzu izleyin ve iyileştirin
• Neden rakibinizin web sitesi trafiğine bakmalısınız?
• Farklı web sitesi trafik kaynakları türleri nelerdir?
  • Pazarlama kampanyaları
  • Organik
  • doğrudan
  • tavsiyeler
  • Sosyal
  • Paralı
• İzleyebileceğiniz ana trafik metrikleri nelerdir?
  • Kitle metrikleri
  • Edinme metrikleri
  • davranışsal metrikler
  • Dönüşüm metrikleri
• Google Analytics kullanarak web sitesi trafiği nasıl izlenir?
• Growmatik ile trafik kaynakları nasıl kontrol edilir
  • Analitik
  • Otomasyon raporu
  • Müşteri yolculuğu

Web sitesi trafik kaynaklarını izlemek neden önemlidir?

Web sitenizin trafik kaynaklarını takip etmeye başladıktan hemen sonra, eksiklikleri giderebilecek ve geliştirebilecek, yeni büyüme kanallarını tanıyabilecek, olası eğilimleri keşfedebilecek ve yeni pazarlama kapsamlarını veya pazarlama kampanyalarını ortaya çıkarabileceksiniz. Bu önemli veri parçası olmadan, büyük arama motoru pazarlamacılığı oyununu kazanamayabilirsiniz.

Buradaki önemli bir not, trafiği tek başına izlemenin işinize otomatik olarak fayda sağlamamasıdır. İzleyici takibinden bahsettiğimizde, işimiz için anlamlı olanları takip etmekten bahsettiğimizi her zaman aklınızda bulundurmalısınız. Büyüme korsanlığı zihniyetinde amaç, işimiz için önemli olan segmentten gelen trafiği izlemek ve beklediğimiz eylemleri gerçekleştirmektir. Aşağıdaki avantajları elde etmenin anahtarı, yalnızca bu tür ziyaretçileri izleyerek mümkündür.

Web sitenizin ziyaretçilerini daha iyi algılayın

Web sitesi trafiğini izleyerek eriştiğiniz şeylerden biri, ziyaretçinizin coğrafi konumu ve web sayfalarınızda gezinmek için kullandıkları her temas noktasıdır. Bu şekilde, web sitenizi konumlarına veya diğer özelliklerine göre kişiselleştirmenize ve kullanıcı katılımını artırmak için alakalı içerik sağlamanıza olanak tanıyan anlamlı hedef kitlenizi daha iyi anlayabilirsiniz.

Pazarlama kampanyalarınızı ölçün

Ölçüm, büyüme korsanlığı metodolojisindeki temel adımlardan biridir. Web siteniz için bir pazarlama kampanyası yürüttüyseniz, trafik kaynaklarını izlemek çok önemlidir. Bu, kampanyanızın etkinliğini analiz etmenize, sonuçlarınızdan öğrenmenize ve bunları verimli bir şekilde geliştirmenize yardımcı olacaktır. Aslında, trafik kaynaklarının ölçümünden öğrendikleriniz, kaçırmış olabileceğiniz çatlakları tespit etmenize yardımcı olur ve nihayetinde stratejilerinize destek verir.

Trafik kaynaklarını zaman içinde periyodik olarak karşılaştırın

Site sayfa görüntülemeleriniz hakkında daha iyi bilgi edinmek için, trafik kaynaklarınıza her ay bir göz atmanızı ve sonuçları karşılaştırmanızı öneririz. Örneğin, web sitesi trafiğini nasıl izleyeceğinizi öğrendiğinizde, bir UTM kaynağından gelen toplam trafiği gözlemleyebilir ve performansınızı daha kontrollü bir şekilde değerlendirmek için Temmuz ile Haziran arasındaki metrikleri karşılaştırabilirsiniz.

SEO'nuzu izleyin ve iyileştirin

Web sayfalarınıza gelen trafiği takip etmenin SEO süreciniz üzerinde iki ana olumlu etkisi vardır. İlk olarak, doğrudan web sitenize gelen ziyaretçi sayısını belirleme ve sayfa görüntülemelerinizin yüzde kaçının organik bir aramanın sonucu olduğunu bulma şansınız var. İkinci olarak, web sitesi trafik kaynaklarından elde edilen sonuçlardan iyi performans göstermeyen mevcut anahtar kelimelerinizde değişiklikler yapabilirsiniz; bu da içerik pazarlama stratejinizi nasıl belirlediğiniz üzerinde büyük bir etkiye sahip olur.

Neden rakibinizin web sitesi trafiğine bakmalısınız?

Rakiplerin stratejilerini bilmek, onların önüne geçmenize yardımcı olan oyunun kurallarını değiştiren bir özellik haline gelebilir. Rakibinizin web sitesi trafiğini analiz etmek, ne tür içeriğin rakipleriniz için en fazla trafiği oluşturduğunu öğrenmenin en iyi yollarından biridir. Ayrıca, en üst sıradaki anahtar kelimelerini arayabilir ve bunları yeni içerik oluşturmak için hedefleyebilirsiniz. Daha doğrulanmış içerik pazarlama stratejisi ve SEO kararları almak için bu bilgileri dikkate almanızı öneririm.

Farklı web sitesi trafik kaynakları türleri nelerdir?

Web sitesi trafiğini nasıl izleyeceğinizi öğrenmeden önce, farklı web sitesi trafik kaynağı türlerine genel bir bakış atalım. Bu bilgilerle, web sitenizde en çok trafik akışı olan noktaları belirleyebilecek ve herhangi bir sorunu veya eksikliği gidermek için bilinçli pazarlama kararları verebileceksiniz.

Pazarlama kampanyaları

Aldığınız en önemli trafik türlerinden biri, ücretsiz veya ücretli bir pazarlama kampanyası tarafından oluşturulan trafiktir. Reklamlar, bağlı kuruluş pazarlaması, e-posta pazarlaması, sezonluk push ve pop-up'ların tümü, herhangi bir aşamada izlenebilir olması için kesinlikle bir UTM kaynağı içermesi gereken pazarlama kampanyalarıdır.

Örneğin, kitlelerinize yeni blog yazınız veya yeni ürünleriniz hakkında bilgi vermek için ilgi çekici e-postalar göndermek, CTA düğmelerinize eklenen UTM parametreleri kullanılarak üretilen trafiği ölçmenize olanak tanıyan bir e-posta pazarlama kampanyasıdır. Web sitesi trafiğini nasıl izleyeceğinizi araştırmak, Growmatik gibi araçlarla e-posta pazarlama stratejinizin başarısını kolayca ölçmenizi sağlar. Growmatik ve pazarlama otomasyonundan ilerleyen bölümlerde daha çok bahsedeceğim.

Organik

Arama motorları aracılığıyla web sitenize yönlendirilen trafik türü organik olarak bilinir ve ücretli bir hizmet olarak alabileceğiniz bir şey değildir. Aslında, web sitenizdeki SEO ve içerik pazarlama çabalarının sonucudur. Bugün yayınladığınız içerikler yarın ihtiyacınız olan organik trafiği getirecek; işte bu şekilde içerik pazarlaması başarılı bir pazarlama stratejisinin kilit faktörüdür.

doğrudan

Doğrudan trafik, birisinin başka bir bağlantı, kanal veya yönlendirici olmadan bir web sitesine erişmek için Google Chrome gibi bir tarayıcının adres çubuğuna doğrudan bir URL yazması anlamına gelir. Örneğin, tarayıcınızın arama çubuğuna Growmatik.ai yazıp Enter tuşuna basarsanız, bizim için doğrudan trafik oluşturur.

tavsiyeler

Dış bağlantılardan ve diğer web siteleri aracılığıyla edindiğiniz trafik kaynakları, yönlendirmeler veya geri bağlantılardır. Yönlendirmelerin değeri, doğrudan trafik türünden çok daha yüksektir ve güvenilirliğinizi artıracaktır. Yönlendirmeler, yüksek dereceli ve özgün bir web sitesinden geldiği sürece, arama motorları alınan trafiği, SEO'nuz için sonuçta verimli olan olumlu bir nokta olarak görür.

Sosyal

Sosyal trafik, sosyal medya bağlantıları aracılığıyla aldığınız tüm ziyaretler veya LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook vb. ağlar aracılığıyla sizin ve başkalarının paylaştığı içeriklerle ilgilidir. Web sitenize trafik çekmede önemli bir rol oynamasına rağmen, arama motorları Google gibi algoritmalar, bu tür bağlantıların etkisini sayfa dışı SEO çalışması olarak görmeyecektir. Bu, organik trafiğinizi etkilemediği anlamına gelir.

Paralı

İlgili web sitelerine ücretli bağlantı ekleme, Google AdWords üzerinden ücretli arama ve YouTube, Facebook ve LinkedIn gibi sosyal medya platformlarındaki ücretli pazarlama kampanyaları, başka bir trafik kaynağı olarak kullanabileceğiniz bir reklam kampanyasının parçasıdır. Ücretli bir yöntem kullanarak trafik elde etmek pahalı olabilir ancak içerik pazarlamasında size çok zaman kazandırabilir. Büyüme korsanlığında, reklamlar için açılış sayfanızı kişiselleştirmeniz ve ücretli trafiğin arkasındaki dijital pazarlama stratejinizi geliştirmek için kampanyaların performansını ölçmeniz önerilir.

İzleyebileceğiniz ana trafik metrikleri nelerdir?

Trafik metrikleri, web sitenizin performans durumunu veya popülerliğini farklı boyutlarda gösteren ölçülebilir parametrelerdir. Her metrik, sitenizi daha yüksek performanslı bir sürüme değiştirmenize yardımcı olacak benzersiz bir ipucu ortaya çıkarabilir. Makalenin bu bölümünde, bazı temel faktörlere ayrılabilecek 4 ana metriği tanıtacağım. Sıfırdan metriklere bakalım.

Kitle metrikleri

Hedef kitleniz için size daha iyi bir reçete veren ve daha kişiselleştirilmiş içerik sunmanıza izin veren farklı analitik metrikler vardır. İşte kitlenizle takip edebileceğiniz parametreler.

demografi

Demografik parametreler, hedef kitlenin yaşı ve cinsiyeti hakkında size ayrıntılı bilgiler gösterir ve bu, nihai olarak, kullanıcılarınızın kim olduğu ve onları pazarlama materyallerinizle nasıl daha iyi hedefleyebileceğiniz konusunda doğru bir resim çizmenize yardımcı olur.

Yeni ve geri gelen ziyaretçiler

Yeni ve geri gelen ziyaretçilerin yüzdelerini karşılaştırmak, yapışkanlık için iyi bir kriterdir. Bu ölçümü aylık olarak kontrol etmek, mevcut içeriğinizin ziyaretçilerin ilgisini nasıl çektiği hakkında bir fikir verir ve belki de kullanıcı deneyimi iş akışı hakkında bir şeyler fark edebilirsiniz.

coğrafi konum

Bu metrik, ziyaretçilerinizin coğrafi konumunu tanımlar ve ayrıca hedef kitlenizin mekansal dağılımını gösterir. Konuma göre içeriği değiştirmek için bu verileri kullanabilirsiniz. Bu, ziyaretçilerin yanlarında olduğunuzu bildikleri için size olan güvenini artıracaktır. Öte yandan, bir ziyaretçinin web sitenizden ayrılma olasılığını azaltır.

Cihaz kaynağı

Cihaz kaynağı, ziyaretçilerin web sitenizde gezinmek için kullandıkları cihaz türlerinin (masaüstü, telefon veya tablet) yüzdelerini bulmak için kullanabileceğiniz bir ölçümdür. Bu metrik, içeriğinizi daha ilgi çekici hale getirmenize yardımcı olur.

Edinme metrikleri

Bu tür veriler, ziyaretçilerin web sitenize nasıl geldiğini söyler ve en etkili pazarlama kanallarına odaklanmanıza olanak tanır.

Kanallar

Kanallar aslında daha önce bahsettiğimiz ana trafik kaynaklarıdır. Bu kriter, arama motorları, yönlendirme bağlantıları veya doğrudan web sitenize kaç ziyaretçi alacağınızı belirler. Ayrıca sosyal medya, e-posta pazarlaması veya ücretli kampanyalar aracılığıyla web sitenizi ziyaret eden kişi sayısını da belirtebilirsiniz.

Kaynaklar/ortam

Bu parametre, web sitenizin trafiğinin nereden geldiğini ve oraya nasıl geldiğini doğru bir şekilde gösterir. Burada her türlü UTM kaynağını veya pazarlama kampanyasını kolayca takip edebilir ve ölçebilirsiniz.

davranışsal metrikler

Kullanıcı tıklamaları ve sayfalarınızı ziyaret etmek için harcadıkları zaman gibi site içi kullanıcı eylemleri, ziyaretçilerinizin web sitenizin içeriğine nasıl ilgi gösterdiğini belirledikleri için çok önemlidir. Web sitesi trafiğini nasıl izleyeceğinizi bulmaya çalışırken aşağıdaki metrikleri dikkate almanızı şiddetle tavsiye ederim.

Sayfa Görüntüleme Sayısı

Bir ziyaretçinin görüntülediği toplam web sayfası sayısını, sayfa görüntüleme olarak bilinen bir metrik aracılığıyla görebiliriz. Bir kullanıcı tarayıcı sekmesini kapattıktan sonra her yeniden yüklediğinde veya aynı sayfaya döndüğünde, yeni bir sayfa görüntüleme günlüğe kaydedilir. Bu nedenle, benzersiz sayfa görüntülemelerini de dikkate almak en iyisi olabilir, çünkü bu, ziyaretçinizin kaç kez yeniden yüklediğine veya o sayfaya geri döndüğüne bakılmaksızın tek bir sayfaya yapılan ziyaretleri sayar.

Ayrıca, yüksek sayıda sayfa görüntülemenin her zaman yüksek sayıda potansiyel müşteri veya müşteri elde edeceğiniz anlamına gelmediğini unutmayın, ancak ne kadar çok sayfa görüntüleme alırsanız, dönüşüm sağlama şansınız o kadar yüksek olur.

Oturumlar

Oturum, bir ziyaretçi web sitenize farklı zamanlarda geldiğinde günlüğe kaydedilen bir dizi etkinliktir. Oturum sayısı, ziyaretçilerin sitenize kaç kez döndüğünü belirtebilir.

Ort. sayfada geçirilen süre

Ziyaretçilerin her oturum boyunca sitenizde ne kadar zaman harcadıklarını ölçmek size "sitede geçirilen ortalama süre" metriğini verir ve bu da ziyaretçilerin sitenizi ne kadar ilgi çekici bulduğunu gösterir. Ancak, her oturumun süresinin ziyaret ettikleri sayfaların içeriği veya işleviyle eşleşmesini sağlamaya çok dikkat edin.

Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, sayfalarınıza geldikten hemen sonra sitenizden ayrılan ziyaretçilerin sayısını temsil eder. Düşük hemen çıkma oranı ve bir sayfada geçirilen yüksek ortalama süre, uygun performansı gösterir.

Dönüşüm metrikleri

Web sitesi trafiğini izlemenin nihai amacı, daha fazla dönüşüm elde etmenin yollarını bulmaktır. Dönüşüm oranı değerini zaman içinde izlemek, işleri daha net hale getirecek ve daha iyi bir pazarlama stratejisi tasarlamanıza yardımcı olacaktır. Daha önce dönüşüm oranının ne olduğundan ayrı bir blog yazımızda bahsetmiştik. Kısaca söylemek gerekirse, bu metrik, dönüştürülen kullanıcı sayısının toplam kullanıcılara bölünmesiyle hesaplanır.

Pazarlama faaliyetlerinizin etkinliğini ölçmek için belirleyebileceğiniz ve oranlarını (abone sayısı, kayıt, satış vb. dahil) takip edebileceğiniz farklı dönüşüm hedefleri vardır. Böylece, dönüşüm oranı, pazarlama stratejinizin hangi bölümünün işe yaradığını ve neyin iyileştirilmesi gerektiğini ortaya çıkarır.

Google Analytics ile web sitesi trafiği nasıl izlenir?

Trafik verilerinizi bu yöntemle kontrol etmek için öncelikle yeni veya mevcut bir Google hesabı kullanarak bir Google Analytics hesabı oluşturmanız gerekir. Hesabınızı nasıl yapılandıracağınızı ve web sitenizi nasıl ekleyeceğinizi öğrenmek için en iyi kaynak Google'ın öğreticisidir. Eğitim, güncellenmiş verileri, ilgili videoları ve yolculuğunuz boyunca bilmeniz gereken her şeyi içerir. Bu yüzden endişelenmeyin ve sadece adımları izleyin.

Kurulumu bitirdikten sonra, web sitenizle ilgili eyleme geçirilebilir verileri görmek için zamana ihtiyacınız olabilir. Google Analytics, son zamanlarda bahsettiğimiz tüm metrikleri sizin için hazırlıyor:

• Kitle
• Kazanma
• Davranış
• Dönüşümler

Zaman seçiciyi kullanarak hedeflerinizi ayarlamanız ve verilerinizi yönetmeniz yeterlidir. Ardından verilerinizi her ay karşılaştırın ve işletmenizi kuş bakışı görmek için başka bir yere kaydedin.

Not : Her bir metriğe erişmek için Google analytics çalışma alanındaki sol kenar çubuğundan istediğinizi seçmeniz yeterlidir.

Growmatik ile web sitesi trafiği nasıl kontrol edilir

Bir e-ticaret işletmesi yürütüyorsanız, Growmatik web sitenizi izlemek için çok yararlı bir araç olabilir. Trafiğinizi kolayca takip etmenize, hedef başarınızı takip etmenize, pazarlama kampanyalarınızı ölçmenize ve pazarlama hunilerinizi ortaya çıkarmanıza yardımcı olacak 3 ana araç sunar.

Analitik

Growmatik analitiği, site katılımınızın, satışlarınızın, müşterilerinizin ve ayrıca e-posta kampanyalarınızın ayrıntılı bir ölçümünü gösterir. Verilerinizi farklı zaman dilimleri için karşılaştırmak için bir tarih aralığı kullanabilirsiniz. Bir büyüme hack noktası olarak, izlemeyi seçtiğiniz her tür metrik karşılaştırmalı, öncü ve eyleme geçirilebilir olmalıdır. Bu metrikleri düzenli olarak karşılaştırmak önemlidir. Bu şekilde, önemli trendler ve aynı zamanda hedeflerinize ulaşmak için bir çözüm bulabilirsiniz. Aşağıdaki tablo, Analytics bölümünde izleyebileceğiniz ve ölçebileceğiniz tüm metrikleri göstermektedir.

Otomasyon raporu

Bildiğiniz gibi Growmatik, birden fazla otomasyon kuralı tanımlayarak, segmentlere ayrılmış hedef kitlenize son derece kişiselleştirilmiş e-postalar, pop-up'lar ve web içeriği tetikleyip gönderebilen bir pazarlama otomasyon aracıdır. Her kuralın, performansı ve ayrıca belirlediğiniz herhangi bir pazarlama kampanyasının sonuçlarını tamamen ölçmenize yardımcı olan, eyleme geçirilebilir metrikler içeren bir raporu vardır.

Herhangi bir otomasyon kuralı etkinleştirildikten sonra, herhangi bir otomasyon kuralının sağ üst tarafındaki üç noktalı simgeye tıklamanız ve ardından Düzenle seçeneğini seçmeniz yeterlidir.

Bu, kişi, elde edilen gelir, abonelikten çıkma sayısı, gösterimler, kayıtlar ve daha fazlası gibi metriklerle tam raporları bulabileceğiniz bir model açacaktır.

Müşteri yolculuğu

Müşteri yolculuğu özelliği ile kullanıcı deneyiminize daha yakından bakabilir ve pazarlama hunilerinizi değerlendirebilirsiniz. Burası, web sitenizin hangi bölümlerinin iyileştirilmesi gerektiğini bulabileceğiniz, ana dönüşüm hunilerini belirleyebileceğiniz ve konum, kaynak, açılış sayfası, abonelik ve tamamlanan satın alma işlemleri dahil olmak üzere farklı boyutları gözden geçirerek pazarlama kanallarınızda kusursuz bir deneyim oluşturabileceğiniz yerdir.

Sarmak

Başarıya ulaşmanın ilk adımı, rakamları ölçmeden ve analiz etmeden mümkün olmayan, içinde bulunduğunuz aşamayı net bir şekilde belirlemektir. Google analytics veya Growmatik gibi araçları kullanarak web sitesi trafiğini nasıl izleyeceğinizi öğrenmek, bir büyüme korsanı olarak ilerlemeniz gereken atılım noktası olabilir. Bu nedenle, hak ettiğinizi elde etmek için her zaman öğrenmeye, ölçmeye ve ölçeklendirmeye çalışın.

Bu yazıda, web sitesi trafiğini takip ederken göz önünde bulundurabileceğiniz tüm metriklerden bahsettik. Ancak, web sitenizi çok yakında geliştirmekten bıkabileceğiniz için, belirli bir hedefiniz olmadan hepsini kontrol etmenize gerek olmadığını unutmayın. Bunun yerine, ilk hedeflerinizi ölçmeye odaklanmaya çalışın ve pazarlama stratejinizi istikrarlı bir şekilde geliştirin.