Facebook Live Nasıl Kullanılır: En İyi Kılavuz

2016'daki ilk çıkışından bu yana, canlı video akışı popülaritesinde patlama yaşadı. Aslında, insanların %82'si bir sosyal gönderiyi okumak yerine canlı bir videoyu tercih eder. İzleyicilerle daha özgün ve değerli bir bağlantı kurma fırsatı sunar.

Canlı yayının büyük bir yükseliş gösterdiği bir sır değil. Aslında, büyük akış platformlarında izlenen toplam saat sayısı 2019'dan 2020'ye %99 arttı. Facebook kullanıcıları canlı akışın popülaritesinden hevesle yararlanıyor. Artık Facebook'ta her beş videodan biri yayında.

Bu gönderide, üzerinden geçeceğiz:

Facebook Live, kullanıcıların doğrudan sosyal ağ platformuna canlı yayın yapmalarını sağlayan bir Facebook özelliğidir. İzleyiciler akış sırasında tepki verebilir, paylaşabilir ve yorum yapabilir. Daha sonra tekrar izlenebilmesi için videonun kaydı da sayfada veya profilde yayınlanır.

Pazarlamacılar Facebook Live hakkında neden bu kadar heyecanlanıyor? Çünkü bu, marka hikayelerini iletmek ve hayranlar ve takipçilerle gerçek zamanlı olarak gerçek ilişkiler kurmak için videonun gücünü kullanmanın eğlenceli ve oldukça basit bir yolu.

Ancak, bu kadar basit bir konsept için Facebook Live, platformdan en iyi şekilde yararlanmak istiyorlarsa pazarlamacıların öğrenmesi gereken birçok küçük nüansa sahiptir. Bu kılavuz, canlı yayınınızı kaç kişinin gördüğü, onunla nasıl etkileşim kurduğu ve nasıl performans gösterdiği konusunda büyük fark yaratabilecek en iyi püf noktalarını öğrenmenize yardımcı olacaktır.

Facebook Live, yalnızca mobil cihazlara yönelik bir yayın özelliği olarak başladı, ancak şimdi Facebook Sayfaları, mobil cihazlardan veya masaüstü bilgisayarlardan yayın yapabilir. Aşağıdaki bölümlerde mobil ve masaüstü cihazlardan nasıl yayın yapılacağına değineceğiz.

Facebook Canlı Nasıl Kullanılır

Facebook Live videoları herkese açıktır, bu nedenle izleyiciler Facebook'a erişimlerinin olduğu ancak bir hesaba ihtiyaç duymadıkları herhangi bir cihazda izleyebilirler. Kullanıcılar bir profilden, bir Sayfadan, bir gruptan veya bir etkinlikten Facebook'ta canlı yayına geçebilir. Bir web tarayıcısı ile uygulamadan canlı yayın başlatmak biraz farklı olacaktır, her biri için aşağıdaki talimatlara göz atın.

Facebook Uygulamasından Facebook'ta Nasıl Canlı Yayın Yapılır

Adım 1: Canlı yayınlamak istediğiniz profile, Sayfaya, gruba veya etkinliğe gidin.

2. Adım: Aklında ne var? seçeneğine tıklayın. bir profildeyseniz ve bir sayfadaysanız bir gönderi oluşturun . Bu, gönderi seçeneklerini açmalıdır.

3. Adım: Gönderi seçeneklerinde Canlı video'ya tıklayın.

Görüntü Kaynağı

Adım 4: Video hakkında bilgi eklemek için bir açıklama eklemek için dokunun yazan yere dokunun.

Adım 5: Akış sırasında kullanmak istediğiniz ayarları ve tüm özellikleri veya araçları yapılandırmak için alttaki düğmeleri kullanın.

Görüntü Kaynağı

Adım 6: Hazır olduğunuzda Canlı Videoyu Başlat'a dokunun.

Bir Web Tarayıcısından Facebook'ta Nasıl Canlı Yayınlanır

Adım 1: Facebook ana sayfanızda bir Canlı veya Canlı Video seçeneği görmelisiniz. Bir profildeyseniz, Aklınızda ne var altında olacak? Başka bir şey üzerindeyseniz, Gönderi Oluştur altında olacaktır. Simge aşağıdakilerden biri gibi görünecektir.

Görüntü Kaynağı

Görüntü Kaynağı

Adım 2: Canlı yayına geçmeyi veya Canlı video etkinliği oluşturmayı seçin.

Görüntü Kaynağı

3. Adım: Ardından, videonuz için ayrıntıları seçin. Bunlar, bir başlangıç ​​zamanı, bir başlık ve açıklama, yardımcı sunucu olarak kimin davet edileceğini ve çeşitli ses ve video kontrollerini içerir.

Adım 4: Hazır olduğunuzda sol alt köşedeki Canlı Yayına Geç'e tıklayın.

Facebook Canlı Araçları

Facebook, yayınınız sırasında izleyicilerinizle daha fazla bağlantı kurmanız için birçok özellik sunar. Bu araçları kullanmak, etkileşimi artırmaya ve izleyicileriniz için mümkün olan en iyi deneyimi yaratmaya yardımcı olacaktır. Akışınızı işletmeniz için en iyi şekilde sunmak için bunları karıştırıp eşleştirebilirsiniz.

• Canlı Anketler: Canlı yayına geçtiğinizde paylaşmak için önceden bir canlı anket oluşturabilirsiniz. Ardından, yayın sırasında kitlenizin yanıtlarını gerçek zamanlı olarak görebilirsiniz.
• Öne Çıkan Bağlantılar: Web sitenizi veya diğer kaynakları tanıtmak için akışa bir veya daha fazla öne çıkan bağlantı eklemek.
• Canlı Hikayeler: Bunlar, daha fazla hedef kitlenize ulaşmak için akışlarınızı doğrudan Facebook Hikayelerinde paylaşmanıza olanak tanır.
• Canlı Yorum Denetleme: Canlı yayınınızın yorumlarında gerçekleşen konuşmayı yönetin. Bu özellik ile kimlerin ve ne sıklıkla yorum yapabileceğini sınırlayabilirsiniz. Ayrıca, yorumları sizin adınıza denetlemesi için belirli bir izleyici bile seçebilirsiniz.
• Front Row: Bu özellik, yayınınızın özel bir bölümünde en iyi hayranlarınızı öne çıkarmanıza olanak tanır. Canlı yayındayken onlara takdirinizi göstermek için onlara özel bir not verebilirsiniz.
• Rozetler: Bunlar, hayranlarınızın içeriğinizle ne kadar etkileşim kurduğunun bir ölçüsüdür. Hayranlar, ister "Yıldızlar" gönderiyor olsun, ister Facebook Canlı videolarınızı izliyor olsun, içeriğinizle etkileşime girerek rozet kazanabilir.
• Bağışlar: Belirli konumlardaki nitelikli sayfalar, canlı videolarına bir "Bağış Yap" düğmesi ekleyebilir. Facebook'un ödeme platformunu kullanan kâr amacı gütmeyen kuruluşlar bir ücret ödemek zorunda değildir, bu nedenle bağışların %100'ünü alırlar.
• Birlikte Canlı: Bu, Facebook Canlı videonuzu birden fazla misafirle birlikte yayınlamanıza olanak tanıyan bir ortak yayın özelliğidir.
• Canlı Alışveriş: Facebook'ta satılık ürünleriniz varsa, bu özellik canlı yayınınız sırasında öne çıkacak ürün listelemeleri eklemenizi sağlar.

Facebook'ta canlı yayına geçme konusunda daha fazla yardım için bu videoyu izleyin! Ve canlı yayının bir kaydının da yayına girdiğiniz platformda yayınlandığını unutmayın. Bu içeriğe sahip olmak harika çünkü indirebilir ve daha fazla kullanım için yeniden kullanabilirsiniz.

Canlı Videonuzun Performansını Analiz Etme

Bir Facebook İşletme Sayfasında Video Analizine Nasıl Erişilir

Adım 1: Facebook Live yayınlarınızı analiz etmeye başlamak için markanızın Facebook sayfasının sol sütunundaki Insights sekmesine gidin:

Adım 2: Analizlerinizin Videolar bölümünü seçin.

Adım 3: Oradan, En İyi Videolar bölümüne gidin ve o menüden bakmak için bir video seçin. (Not: Bu örnekte kullandığımız sayfada yayınlanan herhangi bir videomuz yok. Videolarınız varsa, burada görüneceklerini göreceksiniz.)

Şimdi işin aslına geçelim.

Facebook Live videoları için mevcut performans analizleri, bazı güzel eklemelerle birlikte Facebook'taki normal videolarınkine benzer.

• Önceden kaydedilmiş videolar için: Facebook, görüntülenen dakikaları, benzersiz izleyicileri, video görüntülemelerini, 10 saniyelik görüntülemeleri, ortalama tamamlanma yüzdesini ve tepkilerin, yorumların ve paylaşımların dökümünü analiz etmenize olanak tanır.
• Facebook Canlı videoları için: Facebook, yukarıda listelenen tüm ölçümlerin yanı sıra en yüksek canlı izleyicileri, toplam görüntülemeleri, ortalama izlenme süresini, ulaşılan kişileri ve videonuzu izleyenlerin demografisini analiz etmenize olanak tanır.

Tüm bu statik sayılara ek olarak, video yayınlandığında zaman içinde nasıl değiştiğini görmek için her bir metriğe tıklayabilirsiniz. Örneğin, Peak Live Viewers 'ı tıklarsak, zaman içinde video izleyicilerinin bu etkileşimli grafiğini görürüz:

Hatta Facebook profil bilgilerine dayanarak yayınınız sırasında tipik izleyicinizin kim olduğunu bile görebilirsiniz:

Artık aşağı indiğinize göre, bazı ipuçlarına ve püf noktalarına geçelim.

İsteyeceğiniz son şey, canlı bir video başlatmak ve ardından kaybolmak. Canlı, bu yüzden baştan başlama veya baştan başlama şansı yok. Bu yüzden kendinizi veya ev sahibinizi mümkün olduğunca hazırlayın. Videonun neleri içereceğini ana hatlarıyla belirtin ve aşağıdaki ipuçlarının geri kalanını izleyin. Ayrıca, çeşitli şirketlerden bu harika Facebook Live video örneklerine göz atın.

Facebook Live videolarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için yapabileceğiniz pek çok küçük şey var.

1. Facebook Live en iyi uygulamalarını tazeleyin.

Pazarlamacılar, Facebook Live'da daha geniş bir kitleye ulaşmak için çok fazla fırsata sahipler, bu nedenle Live'ı etkili bir şekilde nasıl çalıştıracağınızı öğrenmeye değer.

Ayrıntılı Pazarlamacı Kılavuzumuzda Facebook Live, işletme tarafından yürütülen bir Facebook Live'ın sonuçlarının nasıl planlanacağı, yürütüleceği ve analiz edileceğine ilişkin temel en iyi uygulamaları ele alıyoruz. Bu en iyi uygulamaları tazelemek için e-kitabı indirin.

2. "Yalnızca ben" gizlilik ayarını kullanarak canlı videoyu test edin.

Gerçekte başkalarıyla paylaşmadan canlı yayınla oynamak istiyorsanız, gizlilik ayarını değiştirebilirsiniz, böylece diğer Facebook gönderilerinde olduğu gibi onu yalnızca siz görebilirsin.

Yalnızca ben'e geçmek için gizlilik ayarlarına bakın. Ardından, seçenekleri görmeli ve aşağıdaki listeden Yalnızca ben'i seçebilmelisiniz.

3. Canlı videoları diğer Facebook gönderileriyle ayırın.

Facebook'ta organik erişim sanatı zamanla değişti, ancak yine de bundan yararlanabilirsiniz. Bunu başarmanın büyük bir yolu, normal Facebook gönderilerinin ve Facebook Live videolarının bir karışımını sürdürmektir. Canlı videolar, daha fazla katılım sağlama eğiliminde oldukları için en büyük ilgiyi çekiyor. Bu nedenle, aralarında boşluk bırakmak, tüm gönderilerinizin organik erişimini en üst düzeye çıkaracaktır.

4. Kendinizi yeniden tanıtmaya devam edin.

Videoyu ilk başlattığınızda, kendinizi ve videonun ne hakkında olduğunu tanıtmak için bir dakikanızı ayırın. Ancak, canlı akışa ilk başladığınızda, izleyenlerin sıfır olabileceğini unutmayın. Birkaç saniye içinde bile, yalnızca bir avuç izleyiciniz olabilir. İnsanlar Haber Kaynaklarında videonuzu buldukça katılacaklar - ancak bu, insanları yakalamak için ikinci, üçüncü ve hatta dördüncü kez kendinizi yeniden tanıtmak isteyeceğiniz anlamına geliyor.

5. Videoyu görsel olarak ilgi çekici hale getirin.

Görsel olarak ilgi çekici olmalısınız - yalnızca yayınınızın en başında değil (her ne kadar insanlar videoyu daha sonra görüntülediğinde bu önemli olacaktır), ancak giderek daha fazla insan katıldıkça video boyunca.

Görsel olarak ne kadar ilgi çekici olursanız, insanları etrafta dolaşmaya o kadar ikna edebilirsiniz. Bu, kamerayı tek bir yerde oturmak değil, hareket halinde tutmak anlamına gelir.

Bu şekilde yalnızca daha fazla izleyici elde etmekle kalmayacak, aynı zamanda yayınınızın diğer kişilerin Haber Kaynaklarında daha üst sıralarda yer almasını da sağlayabilirsiniz. Facebook, sesi açma, tam ekran moduna geçme veya yüksek çözünürlüğü etkinleştirme gibi video etkileşimi sinyallerini izlemeye başladı ve bunu kullanıcıların videodan keyif aldığı şeklinde yorumladı. Sonuç olarak, insanların bu yollarla etkileşimde bulunduğu videoların özet akışında daha üst sıralarda görünmesi için algoritmayı değiştirdiler.

6. Spontane yapın.

Canlı bir videoyu özel yapan nedir? Kendiliğinden, etkileşimli doğası. İnsanlar etkileşim kurma yeteneğini ve herhangi bir şeyin olabileceği canlı bir anda birini izlemenin yeniliğini severler. Birçok yönden, bu yeni realite TV.

Bu anlar, canlı videoyu özel yapan şeydir ve onu komut dosyası, düzenlenmiş veya önceden kaydedilmiş videolardan tam olarak ayıran şeydir. Platformu benimseyin. Şaka her zaman, her zaman iyidir.

7. Hatalar veya kekemeler için endişelenmeyin.

Spontanite işe yarıyor - Facebook Live'ınız plana göre gitmese bile.

Kabul edelim hepimiz insanız. Ve insanlar ve teknoloji karıştığında bazen teknik zorluklar olabilir.

Canlı bir video kaydediyorsanız, işler ters gidebilir - ekipmanınız arızalanabilir, düşünce treninizi kaybedebilir veya yoldan geçen biri tarafından fotoğraf bombardımanına maruz kalabilirsiniz. Bir şeyler olursa "kes" diyemezsiniz - onlarla yuvarlanmanız ve film çekmeye ve konuşmaya devam etmeniz gerekir.

Güzel haberler? Bunlar, yayınınızın insani ve gerçek kalmasına yardımcı olur. Film çekerken telefonunuzu sallarsanız, gülün ve seslenin. Ne dediğini unutursan, şaka yap. Anahtar, yayını eğlenceli bir sohbet gibi tutmaktır, bu nedenle hatalar olursa, hafif tutun ve izleyicilerinizle iletişim hatlarını açık tutun.

Örneğin, Facebook Live sırasında bir hata yaparsanız, izleyicilerden aynı hatayı yapıp yapmadıklarını yorum olarak yazmalarını isteyin.

8. İzleyicileri videoyu beğenmeye ve paylaşmaya teşvik edin.

Facebook'un algoritmasının bir gönderiyi derecelendirmesinin başlıca yollarından biri, kaç kişinin beğendiği ve paylaştığıdır. Canlı yayınınızı ne kadar çok kişi beğenir ve paylaşırsa, o kadar çok kişinin Haber Kaynaklarında görünür.

Ancak insanlar bir video izlerken, bir metin veya fotoğraf gönderisinden daha çok Beğenme ve paylaşma konusunda dikkatleri dağılabilir. (Bu, Facebook'takilerin video içeriği hakkında erkenden fark ettikleri bir şey, bu yüzden sesi açmak gibi diğer video etkileşim sinyallerini de izlemeye başladılar.)

9. Yorum yapanlarla etkileşim kurun ve onlardan isimleriyle bahsedin.

Yayınınızdaki yorumların sayısı, Facebook'un daha yüksek bir alaka düzeyi puanı vermesini sağlamanın başka bir yoludur, bu da insanların Haber Kaynaklarında görünme olasılığını artırır. Bu nedenle, izleyicilerinizi yorum yapmaya teşvik edin ve yorum yapan kişilerle, sorularını yanıtlayarak ve adlarıyla seslenerek etkileşime geçin. Sadece daha fazla insanın yorum yapmasını sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda izleyicilerinizi canlı deneyime dahil etmenin eğlenceli bir yolu, bu da onların daha uzun süre bağlı kalmalarını sağlayabilir.

Ayrıca, canlı yayındayken izleyicileriniz adlarından bahsettiğinizi ve sorularını yanıtladığınızı duymaktan heyecan duyacaktır.

10. Bir masaüstü bilgisayardan yorumları başka birinin izlemesini ve yanıtlamasını sağlayın.

Bir Facebook Live videosu için kamerayı tutan kişi olduğunuzda, mobil ekranda çıkan yorumları görmek gerçekten zor. Yorumlar hızlı geliyorsa, ekranın altında kayboldukları için gözden kaybolmak özellikle kolaydır. Ayrıca, muhtemelen izleyicileri kaydetmek ve eğlendirmekle meşgulsünüz.

Bu nedenle, bir masaüstü bilgisayarda yorumları izlemek için birincil hesapta oturum açmış ek bir kişinin olması her zaman iyi bir fikirdir. Bu şekilde, videoyu kaydeden kişinin harika bir deneyim yaratmaya konsantre olabilmesi için yanıt verme işini halledebilirler.

11. Yayınınıza yorumlar bölümünde altyazı ekleyin.

İzleyicileriniz iş günü içinde videonuzu izlemek için girip çıkıyor olabilir veya videonuzu sessiz olarak izliyor olabilir. Her iki durumda da, yorumlar bölümünde videoya periyodik olarak altyazı eklemek, insanları etkileşimde tutmanın harika bir yoludur. Bu aynı zamanda, geç saatlere kadar ayar yapan kişilerin neler olup bittiğini takip etmelerini sağlar.

12. İzleyicilerden Facebook Live bildirimlerine abone olmalarını isteyin.

Beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar istemenin yanı sıra izleyicilerden canlı bildirimlere abone olmalarını isteyin. Bunu yapmak için izleyicilerin tek yapması gereken, canlı video gönderisinin sağ üst köşesindeki küçük, aşağı bakan oku tıklamak ve "Bildirimleri Aç"ı seçmek.

Ayrıca onlardan markanızı Facebook'ta Beğenmelerini de isteyebilirsiniz; bu, bir sonraki canlı yayınınız hakkında bilgilendirilmelerini daha olası hale getirecektir.

13. En az 10 dakika yayın yapın.

Canlı videonuzu kaydetmeye başlar başlamaz, yavaş ama emin adımlarla insanların Haber Kaynaklarında görünmeye başlayacaksınız. Ne kadar uzun yayın yaparsanız - özellikle Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar gelmeye başladıkça - insanların videonuzu keşfetme ve arkadaşlarıyla paylaşma olasılığı o kadar artar.

Bu canlı videolara katılım için zamanlama çok önemli bir faktör olduğundan, belirli bir video için 90 dakikaya kadar canlı kalabilmenize rağmen en az 10 dakika canlı yayın yapmanızı öneririz.

14. Videonuzu bitirmeden önce veda edin.

Canlı yayınınızı bitirmeden önce, “İzlediğiniz için teşekkürler” veya “Yakında tekrar canlı yayına başlayacağım” gibi bir kapanış cümlesi ile bitirdiğinizden emin olun.

15. Daha sonra açıklamaya bir bağlantı ekleyin.

Canlı yayını bitirdikten sonra, diğer gönderilerde yaptığınız gibi istediğiniz zaman geri dönüp açıklamayı düzenleyebilir, gizlilik ayarlarını değiştirebilir veya videoyu silebilirsiniz.

Yayındaki açıklamaya, gelecekteki izleyicileri canlı video dizisi sayfanıza, videoyu tanıtmak için kullandığınız kampanyanın sitesine veya başka bir yere yönlendirebilecek izlenebilir bir bağlantı ekleyebilirsiniz.

Umarız bu yararlı bir rehber olmuştur. Kitlenizle daha havalı yollarla bağlantı kurmak için yeni gelişmeler ve ipuçlarıyla sizi haberdar edeceğiz.

Facebook Live'ı Tüm Potansiyeliyle Kullanın

Sosyal medya eğlence için icat edilmiş olabilir, ancak önemli bir iş aracı haline geldi. Bir sosyal ağ olarak Facebook, bir hedef kitleyle bağlantı kurmanıza olanak sağladığı için özellikle değerlidir ve Facebook Live bunun harika bir uzantısıdır. Ürününüzü tanıtmanın, marka bilinirliği oluşturmanın veya hedef kitlenizi büyütmenin bir yolu olarak işletmenizin yararına kullanın.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Mayıs 2020'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.