5 Uzmana Göre Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı Nasıl Kullanılır?

Bir dijital pazarlama ajansında çalışırken sorumluluklarımdan biri müşterilerimiz için blog içeriği yazmaktı.

Bunu yapmak için, organik trafiği iyileştirmek istediğimiz için bazı SEO araştırmaları gerekliydi. Bu yüzden, hedef kitlenin ne hakkında okumak istediğini anlamak için anahtar kelime araştırması yaptım.

Hedefleyebileceğimiz anahtar kelimelerin bir listesini oluştururken, konu fikirleri ve sütun sayfaları üzerinde beyin fırtınası yapmak için anahtar kelimeleri kullanabildim.

Bu nedenle Google reklamları anahtar kelime planlayıcı, pazarlamacılar için önemli bir araçtır.

Temel olarak, Google reklamları anahtar kelime planlayıcı, anahtar kelimeleri araştırmak, anahtar kelime fikirleri oluşturmak ve tıklama başına ödeme stratejinizde size yardımcı olmak için kullanabileceğiniz ücretsiz bir kaynaktır.

Fatura bilgileri gerektiren bu aracı kullanmak için bir Google AdWords hesabına ihtiyacınız olsa da, anahtar kelime planlayıcı aracını kullanmak için hiçbir zaman kampanya yürütmeniz veya satın alma yapmanız gerekmez.

Aşağıda, Google anahtar kelime planlayıcıyı nasıl kullanacağınızı ve bu aracı stratejinize nasıl uygulayacağınızı inceleyelim. Ardından, kullanabileceğiniz diğer ücretsiz alternatifleri inceleyeceğiz.

1. Anahtar kelime fikirleri oluşturun.

Anahtar kelime planlayıcıyı kullanmanın birincil nedenlerinden biri, anahtar kelime fikirleri oluşturmaktır. Önceden beyin fırtınası yaptığınız birkaç anahtar kelime yazarak başlayacaksınız.

Aşağıdaki örnekte "en iyi CRM", "müşteri ilişkileri yönetim sistemi" ve "müşteri yönetim sistemi" yazdım.

Ardından, araç 1.000'den fazla anahtar kelimeden oluşan bir liste oluşturdu. Bu listeye kısaca bakıldığında, bu anahtar kelimeler, okuyucuların en iyi ücretsiz CRM'leri ve küçük işletmeler için en iyi CRM'yi bilmek istediğini anlamamı sağlıyor. Bunlar, içeriğinizde hedefleyebileceğiniz iki harika blog fikri ve anahtar kelimedir.

Anahtar kelime fikirleriniz ortaya çıktığında, anahtar kelime planlayıcı, aramanıza eklemek için diğer ilgili anahtar kelimeleri bulmanıza da yardımcı olacaktır. Bu, sayfanın üst kısmında bulunan "Aramanızı Genişletin" bölümüdür. Şuna benziyor:

Her bir anahtar kelime önerisi için, Google'ın anahtar kelime planlayıcısı ayrıca size ortalama aylık aramalar, rekabet ve TBÖ teklif aralığı gibi bilgiler verecektir.

Rekabetin, o anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğuna değil, PPC reklamlarında o anahtar kelime için kaç reklamverenin teklif verdiğine atıfta bulunduğunu unutmayın. Yine de yararlı bir sütun çünkü insanlar bir anahtar kelime için teklif veriyorsa, bu, dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan ticari bir amaç olduğu anlamına gelir.

Ancak uzmanlar ne diyor?

Daniel Lofaso – Dijital Asansör

Pazarlama Stratejisi: Rekabeti düşük anahtar kelimelerden yararlanın.

Lofaso, “SEO uzmanları, sitelerinin büyük çocuklarla rekabet etmesini sağlamak için düşük rekabetli anahtar kelimeleri genel stratejilerinde kullanmalıdır. Düşük rekabet anahtar kelimeleri, çok az veya hiç bağlantı kurma ve çok az veya hiç etki alanı yetkisi olmadan sıralama yapabilen anahtar kelimelerdir.

2. Arama hacmine bakın.

Google anahtar kelime planlayıcısında kullanışlı olan bir başka ölçü birimi de aylık arama hacmidir (MSV).

Anahtar kelime fikirleri üretirken MSV'yi ikinci sütunda görürsünüz. Yukarıdaki örnekte de görebileceğiniz gibi, Google size MSV için geniş bir yelpaze sunuyor.

Ama üzülme. Yine de anahtar kelimeleri seçip "planınıza" ekleyerek daha spesifik bir sayı hakkında iyi bir fikir edinebilirsiniz. "Plana genel bakış" bölümüne girdiğinizde izlenimleri bulacaksınız. Bu sayı genellikle ortalama MSV'ye oldukça yakındır.

Ek olarak, anahtar kelime MSV'sini konuma göre filtreleyebilirsiniz. Örneğin, belki de "sözleşmeli okullar" anahtar kelimesi Florida'da Kaliforniya'dakinden daha yüksek bir MSV'ye sahiptir.

Plan genel bakışınız ayrıntılı konumlara sahip olacaktır. Eyalet, şehir, ilçe veya bölgeye göre düzenleyebilirsiniz.

MSV tahminine de bakabilirsiniz. Bu, mevsimsel eğilimleri tahmin etmede yardımcı olabilir.

Şimdi bir uzmana danışalım:

Dan Shewan – Kelime Akışı

Pazarlama Stratejisi: Düşük ve yüksek hacimli anahtar kelimelerin dengesini kullanın.

Shewan, "Daha yeni siteler veya daha düşük etki alanı yetkisine sahip olanlar, harici bağlantıları çekmek ve alanınızda daha fazla yetki oluşturmak için daha düşük hacimli, daha az rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflemek isteyebilir. Zamanla, anahtar kelimeleri nasıl hedeflediğiniz konusunda kendinize daha fazla güvenebilir ve/veya agresif olabilirsiniz, ancak hedeflediğiniz anahtar kelimelerin işinizle ve bir bütün olarak web sitenizle alakalı olmasını sağlamayı unutmayın."

3. Arama amacını analiz edin.

Bir anahtar kelime fikirleri listesi topladıktan sonra, bir içerik parçası yazmaya veya reklam metni taslağı oluşturmaya başlamadan önce arama amacını anlamak isteyeceksiniz.

Arama amacı temelde okuyucunun bilmek istediği şeydir. Birisi "en iyi CRM" yazarsa, muhtemelen araştırmasının başındadır. Dışarıda ne tür yazılımlar olduğunu bilmek, incelemeleri okumak ve karşılaştırmalara bakmak istiyorlar.

Arama amacını analiz etmek için, bir anahtar kelime yazdığınızda arama sonuçları sayfasının üst kısmında görünen reklamlara bakarak başlayın. Sizinki gibi şirketler ortaya çıkarsa, bu iyi bir şey.

Ek olarak, ne tür makalelerin yazıldığını görmek için organik arama sonuçlarında gezinebilirsiniz. Arama amacının ne olduğunu anlamak kolay olmalıdır.

"Arama amacı neden bu kadar önemli?" diye merak ediyor olabilirsiniz. Uzman Rachel Leist, bunun çok önemli bir sıralama faktörü olduğunu söylüyor:

Rachel Leist – HubSpot

Pazarlama Stratejisi: Her içerikte kullanıcı sorunlarını ele alın.

Leist, "Kullanıcı niyeti, artık Google gibi arama motorlarında iyi bir sıralama elde etme becerinizdeki en önemli faktörlerden biri. Bugün, web sayfanızın, arama yapan kişinin kullandığı anahtar kelimeyi taşımaktansa, arama yapan kişinin çözmeyi amaçladığı sorunu ele alması daha önemli.”

4. Arama motoru reklamlarını planlayın.

Google'ın anahtar kelime planlayıcısının temel amacı, Google reklamlarını geliştirmenize yardımcı olmaktır.

Anahtar kelime planlayıcınıza giriş yaptığınızda, bir PPC kampanyasında kullanmak istediğiniz anahtar kelimeler için arama hacmini ve tahminleri alabilirsiniz. Anahtar kelime planlayıcının bu bölümü, Google reklamlarını yayınlamanıza yardımcı olmak içindir.

Anahtar kelimeleri yazdıktan sonra, bu anahtar kelimeleri hedefleyen Google reklamları yayınlarsanız kaç tıklama ve gösterim elde edebileceğinizi göreceksiniz. Ek olarak, ortalama maliyeti, tıklama oranını ve tıklama başına maliyeti bulacaksınız.

Google reklamlarına başlamak istiyorsanız, reklam kampanyalarınızı doğrudan bilgilendirmek için CRM ve web analizlerinizi kullanabilirsiniz. Örneğin HubSpot CRM, kullanıcıların doğrudan portal üzerinden reklam oluşturmasına olanak tanır.

Ancak bir uzmanın ne dediğini görelim:

Christina Perricone – HubSpot

Pazarlama Stratejisi: Optimize edilmiş Google Reklam kampanyaları, yüksek yatırım getirisi sağlayabilir.

Perricone, "Google Ads'ün yaklaşık yüzde 8'lik bir tıklama oranı var. Görüntülü reklamlar her ay 180 milyon gösterim sağlıyor. Satın almaya hazır kullanıcılar için, Google'daki ücretli reklamlar tıklamaların %65'ini alıyor. Müşterilerin %43'ü bir YouTube reklamında gördükleri bir şeyi satın alıyor. Evet, Google Ads işe yarıyor. Optimize edilmiş bir reklam kampanyası ve potansiyel müşteri akışı ile yüksek yatırım getirisi sağlayan bir pazarlama kampanyası oluşturabilirsiniz."

5. Rakip anahtar kelimeleri keşfedin.

Son olarak, Google'ın anahtar kelime planlayıcısını kullanmanın bir başka mükemmel yolu da rekabetin ne yaptığını görmektir. Hangi anahtar kelimeler için sıralandıklarını görmek için bir rakibin web sitesini arayabilirsiniz.

Tek yapmanız gereken, anahtar kelime arama çubuğuna bir rakibin URL'sini yazmak. Aşağıdaki örnekte, Salesforce'un sıraladığı anahtar kelimeleri getirdik.

Rakibin anahtar kelimelerine bakarak, hedeflenecek yepyeni bir anahtar kelime fikirleri listesi oluşturabilirsiniz. Ayrıca, içerik fikirleri üzerinde beyin fırtınası yapmanıza yardımcı olurlar. Örneğin, rekabetinizin içeriğini doldurmak için boşluklar arayabilirsiniz.

İşte SEO uzmanı Neil Patel'in söyleyecekleri:

Neil Patel – Neil Patel

Pazarlama Stratejisi: Rakiplerinizi en büyük müttefikleriniz olarak kullanın.

Patel, "Müşteri yolculuğunun her aşamasında, müşterinizin farklı bir isteği vardır ve farklı türde anahtar kelimeler kullanır. Şimdi amaç, bu yolculuğun her aşaması için bir anahtar kelime listesi bulmak.”

Google'ın anahtar kelime planlayıcısı ücretsiz olmasına ve ücretsiz araçla çok şey yapabilmenize rağmen, daha spesifik MSV numaraları almak için bir AdWords hesabınızın olması veya bir kampanya yürütmeniz gerekir. Bu nedenle, Google'ın anahtar kelime planlayıcısına ek olarak kullanabileceğiniz tamamen ücretsiz anahtar kelime araçlarının bir listesini bir araya getirdik:

Ücretsiz Anahtar Kelime Planlayıcı Alternatifleri

1. Halka Cevap Verin

Answer the Public, kitlenizin sahip olabileceği soruları beyin fırtınası yapmak için harika bir anahtar kelime araştırma aracıdır.

Bir anahtar kelime yazdığınızda site, insanların sorduğu soruların bir listesini oluşturur. Bir sütun konusu için küme fikirleri düşünmeye çalıştığınızda bunun harika bir araç olduğunu gördüm.

Ek olarak bu araç, "Okurlar ne bilmek istiyor?" sorusunu yanıtlayarak arama amacını belirlemenize yardımcı olacaktır. ve "En büyük soruları neler?"

2. Google Trendleri

Google Trends, anahtar kelimeleri konuma göre aramak için mükemmel bir araçtır. Bu, özellikle bir PPC kampanyası için hangi bölgeleri hedeflemek istediğinize karar verirken yararlıdır.

Ek olarak, organik trafiği iyileştirmek istediğinizde bu yararlıdır. Şirketiniz gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağazaysa, insanların bulunduğunuz yerde aradığı anahtar kelimeleri hedeflemelisiniz.

Aşağıdaki eğlenceli bir örnek, Amerika Birleşik Devletleri'nde Nevada hariç her eyalette Kim Kardashian'dan çok Taylor Swift'i aradığını gösteriyor.

3. Anahtar Kelime Sörfü

Anahtar kelime fikirleri üretirken yapacağınız ilk şeylerden biri onları Google'da aramaktır. Google size arama amacını gösterecek ve size alakalı konu fikirleri veya ek uzun kuyruklu anahtar kelimeler verecektir.

Keyword Surfer bu süreci kolaylaştırır. Bu, bir terim aradığınızda size doğrudan Google'da küresel ve ulusal MSV'yi gösterecek bir Chrome uzantısıdır.

Aşağıdaki örnekte "en iyi CRM" için arama yaptım. Üstteki arama çubuğunda küresel ve ulusal MSV'yi göreceksiniz. Sağ tarafta, benzer anahtar kelimeleri ve ilişkili MSV'yi bulacaksınız.

Anahtar kelime araştırması, herhangi bir içerik veya PPC reklam stratejisinde önemli bir adımdır. Anahtar kelimelerinizi öğrendikten sonra, içeriğinizi ve reklam kampanyalarınızı planlamaya başlayabilirsiniz. Daha fazla ipucu ve bilgi için nihai SEO kılavuzumuza göz atın.