E-Ticaret Web Siteleri için Akıllı Anahtar Kelimeler Nasıl Kullanılır?

E-ticaret iş dünyası son derece rekabetçi hale geldi. Bahse girerim, hizmetlerinizin veya ürününüzün ne kadar benzersiz olduğunu iddia ederseniz edin, esasen çok fazla zorlu rekabet olacak ve işinizi mümkün olan her şekilde pazarlamanızı kaçınılmaz hale getirecektir.

Pazarlama faaliyeti gerçekleştirme amacınız iki şeyi sağlamalıdır:

1) Sunduğunuz ürün veya hizmetlerden olabildiğince çok potansiyel müşterinin haberdar olmasını sağlayın

2) Müşterinin sizden satın almakla ilgilenmesi için ürünün iyi tanıtıldığından emin olun.

Pek çok e-ticaret işletmesi sizinkiyle aynı ürünü sattığından, potansiyel müşterilerin sizi İnternette bulması önemlidir. Ancak, meydan okuma burada bitmiyor. Ayrıca, rakipleriniz tarafından yakalanmadan önce müşterilerin sizi bulması da önemlidir. Bunu başarmak için, e-ticaret web siteniz için doğru anahtar kelimeleri seçmiş olmanız gerekir.

Anahtar Kelimeler Neden Bu Kadar Önemli?

Anahtar kelimeler, insanların internette bir şey ararken arama motorunu sorgulamak için kullandıkları kelime veya kelime öbeklerinden başka bir şey değildir.

Örneğin, saat satan e-ticaret sitelerini arayan bir müşteri, arama penceresine “Saat satın al” yazarak arama motorunu sorgulaması daha olasıdır. Ve bunu yaptığında, arama motoru onu web sitelerini tanımlamak için aynı anahtar kelimeyi kullanan web sitelerine yönlendirecektir.

Bu nedenle, müşterilerin sizi internette bulabilmesini istiyorsanız, web siteleriniz için anahtar kelimeler seçmeniz önemlidir. Anahtar kelimeleriniz, çoğu potansiyel müşterinin sizinki gibi bir e-ticaret sitesine ulaşmak için yapacağı arama sorgularına tam olarak veya en azından yakından benzemelidir. Ve bu sadece basit bir açıklama – e-ticaret web siteniz için etkili anahtar kelimeler seçmek için birçok şeyi aklınızda tutmanız gerekiyor.

Optimum E-Ticaret Anahtar Kelimeleri Seçmenin 5 Adımı

E-ticaret işiniz için doğru anahtar kelimeleri seçmenin en etkili yolu, adım adım bir yaklaşım benimsemektir.

# Adım 1: Müşterilerin şu anda size nasıl ulaştığını anlayın

Hangi anahtar kelimelerin müşterileri web sitenize yönlendirdiğini anlamak için Google Analytics aracını kullanın. Bu anahtar kelimeleri alakalı bulursanız, sıralamanızı daha da iyileştirmek için SEO ekibinizin bunlar üzerinde çalışmasını dört gözle bekleyebilirsiniz.

Müşterilerin size nasıl ulaştığı hakkında daha fazla bilgi edinmenin diğer yolu, onlara doğrudan sormaktır. Mevcut müşterileriniz arasında bir anket yayınlayabilir ve anketi ihtiyatlı bir şekilde doldurmaları için onlara teşvikler sunabilirsiniz. Anket, temel olarak, sizinki gibi e-ticaret web sitesine ulaşmak için genellikle kullandıkları anahtar kelimeler hakkında bilgi aramalıdır.

# Adım 2: Kendi araştırmanızı yapın ve yaratıcı olun

Kendi anahtar kelime listenizi oluşturmak çok da önemli değil. Sadece biraz sağduyuya ve müşteri ve sektör hakkında bir anlayışa sahip olmanız gerekir. Kendi yaratıcı anahtar kelime listenizin yanı sıra, size uzun bir potansiyel anahtar kelime listesi sunacak birkaç anahtar kelime aracı bulunmaktadır.

Ancak bu araçlar otomatik olduğu için içeriğinizi tam olarak anlamazlar ve listedeki önerilerin çoğu alakasız olur. Bu uzun anahtar kelime listesini temizlemek için biraz sağduyu ve zeka uygulamanız gerekecek. Bu liste hazır olduğunda, Google Analytics ve müşteri anketlerinden aldığınız listeyle birleştirin.

3. Adım: Anahtar Kelime Listesini Analiz Edin

Google'ın Anahtar Kelime Aracı (şimdi Google Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı), siteniz için doğru anahtar kelimeyi seçmek için gerekli tüm ayrıntıları sağladığından, yıllardır SEO kampanyaları yürütmektedir. Aracın kullanımı çok basittir ve işletmeniz için doğru anahtar kelimeyi kısa listeye almanıza yardımcı olacak hayati istatistikler sağlar.

Anahtar kelime araçlarını, müşteri anketini ve dahili beyin fırtınasını kullanarak oluşturacağınız anahtar kelimelerin çamaşır listesi, bu anahtar kelimelerin her biriyle ilişkili arama trafiğini anlamak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı'ya beslenebilir.

Anahtar Kelime Planlayıcı, arama trafiğinin yanı sıra, anahtar kelimelerle bağlantılı potansiyel rekabet konusunda da size rehberlik eder. Saat satan bir e-ticaret siteniz varsa ve “saat satın al” anahtar kelimesini kullanarak kaç kişinin arama yaptığını öğrenmek istiyorsanız, Google Anahtar Kelime size sadece o anahtar kelime ile yapılan aramaların sayısını söylemekle kalmaz, aynı zamanda diğer değerli bilgileri de sağlar. Anahtar kelimenin kullanımıyla ilgili veriler.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı'da temel bir aramayı tamamladığınızda, insanlar tarafından oldukça sık kullanılan bir anahtar kelimeler listesine sahip olursunuz ve bu anahtar kelimelerin etrafındaki rekabet seviyesini de ölçebilirsiniz. Ardından, web siteniz için kullanılacakları kısa listeye almak için SEO ekibinizle beyin fırtınası yapabilirsiniz.

SEO ekibi, web sitenize çoğu müşteri ziyaretini vaat edecek anahtar kelimeye karar vermek için arama hacimlerini rekabete göre değerlendirecektir. Rekabet yüksekse ve aynı anahtar kelimeyle ilişkili arama trafiği de önemliyse, daha fazla potansiyel iş hacmi olasılığına karşı arama sonuçları açısından üst sıralara çıkmanın maliyetini tartmanız gerekecektir.

4. Adım: Anahtar Kelime listenizi sıralayın

Kısa listeye eklediğiniz anahtar kelimeler, bir tüketicinin/potansiyel müşterinin satın alma aşamasına göre sıralanabilir. Satın alma süreci bir sorun ya da ihtiyaç (televizyon ihtiyacı) ile başlar, ardından bilgi arama, alternatifleri karşılaştırma, seçenekleri değerlendirme ve son olarak satın alma ile sona erer. Satın almanın her aşamasında müşteri, farklı bir anahtar kelime grubu kullanıyor olacaktır.

İlk aşamada, tüketici bir problem tespit edip çözüm aradığında, “televizyon satın al” ya da sadece “televizyon” gibi temel problemini tanımlayan anahtar kelimeler kullanırdı. Satın almanın bir sonraki aşaması, çeşitli seçeneklerin neler olduğu ve kullanılan anahtar kelimelerin “Sony Televizyonu” veya “LG Televizyonu” olacağı hakkında bilgi almaktır.

İstenen bilgiyi aldıktan sonra, tüketici seçenekleri karşılaştırmak ister ve kullanılan anahtar kelimeler "LG televizyon incelemesi" ve "Sony televizyon müşteri incelemesi" olacaktır.

Sonunda satın alma işlemini gerçekleştirmeden önceki son adım, seçeneği değerlendirmektir ve genellikle kullanılan anahtar kelimeler “en iyi veya en ucuz televizyon” olacaktır. Bunu en sonunda satın alma izleyecek ve kullanılan anahtar kelime "Sony H350 televizyonu satın al" olacaktır.

Kısa listedeki anahtar kelimeleriniz, bir tüketicinin bulunduğu satın alma aşamasına göre kategorilere ayrılmalıdır.

Adım 5: Web sitenizdeki sayfaları da kategorilere ayırın

Anahtar kelime listenizi sıraladıktan sonraki adım, web sitenizdeki çeşitli sayfalarla benzer metodolojiyi takip etmektir. İlk adım, hangi sayfaları optimize etmek istediğinize karar vermektir.

Bu nedenle, bu listeyi hazırladıktan sonra, bu sayfaları, her kategori bir tüketicinin satın alma sürecindeki bir aşamayı yansıtacak şekilde kategorilere ayırın. Bu sayfaların her birine atamak için sıralanmış anahtar kelime listesini kullanın. Her sayfaya bir birincil anahtar kelime ve birkaç ek anahtar kelime atayın.

Çözüm

Tüm bunları yaptıktan sonra, SEO çalışmalarınızın verimliliğini kat kat artıracak çok iyi bir anahtar kelime kampanyası düzenlediniz. Şimdi, bu son anahtar kelime listesine dayalı olarak arama sonuçlarınızı takip etmeniz gerekiyor. Anahtar kelime listenizdeki bu değişiklikleri, çabalarını buna göre değiştirebilmeleri veya optimize edebilmeleri için içerik oluşturma ve bağlantı oluşturma ekibinize iletin.

Bir e-ticaret web sitesinde yer alan çok sayıda sayfa ve anahtar kelime göz önüne alındığında, SEO ekibi için zorluk çok daha büyüktür, ancak fırsatlar da öyle.