Marka Otoritesi Oluşturan Bir Blog Yazısı Nasıl Yazılır?

Hedef kitleniz markanızı ne kadar seviyor ve güveniyor? Müşterileriniz markanızı nasıl görüyor? Hedef kitleniz markanızla ne sıklıkla etkileşim kuruyor?

Önceki üç soruya verdiğiniz yanıtlardan memnun musunuz?

Değilse, marka otoritesi oluşturmak için mücadele ediyor olabilirsiniz.

Marka otoritesi veya müşterilerin markanızı konunun uzmanı olarak görme derecesi, hedef kitlenizle anlamlı bağlantılar kurmanın gizli bileşenidir.

Ve bunun nedeni basit.

Zamanla marka otoritesi, işletmeleri ve ideal müşterileri uyum içinde bir araya getiren manyetik bir güç olan marka etkisine dönüşür.

Ancak marka otoritesi her zaman kolay olmuyor. Niyet, hedef kitlenizin nasıl düşündüğüne dair keskin bir anlayış ve doğru strateji gerektirir.

Blog yazmaya girin: Aradığınız marka otoritesini artıran gizli silah.

Alanınızda nüfuz geliştirmek, uzun süreli müşteri ilişkileri kurmak ve kendinizi bir endüstri uzmanı olarak kabul ettirmek istiyorsanız, blog yazmak öğrenmeye değer bir beceridir.

İster mevcut blogunuzu yenilemek isteyin, ister blog dünyasında yeni olun, marka otoritesi için blog yazmak, hedef kitlenizin sizi ne kadar sevdiğini ve size güvendiğini değiştirebilen bir beceridir.

Marka otoritesi oluşturan bir blog gönderisinin nasıl yazılacağını keşfetmeye hazır mısınız? Bugünün makalesinde, bunu sekiz basit adımda nasıl yapacağınızı göstereceğiz.

Hazır?

Hadi başlayalım.

1. Makalenizi arama amacına dayandırın

Marka otoritesini artırmak için blog yazıyorsanız, arama amacı ile başlamanız gerekir.

Peki, hedef kitleniz ne istiyor ya da bilmeye ihtiyaç duyuyor?

SEO araştırması yaparken acele etmeyin. Aslında, zamanınızın çoğunu araştırma, strateji ve taslak oluşturmaya ayırmanızı öneririz. Bu şekilde, sıra makalenizi detaylandırmaya geldiğinde, onu baştan sona görmek için ihtiyacınız olan bilgi ve birikimle donanmış olacaksınız. Bu bir süreçtir, dolayısıyla sürecinize veya iş akışı yazılımınıza dahil etmeniz bile gerekebilir.

Konu araştırmasına gelince, bir SEO uzmanı ve uSERP adlı bir Dijital PR ajansının CEO'su Jeremy Moser şöyle diyor:

"Anahtar kelime araştırmasındaki sorun, (a) halihazırda büyük markaların hakimiyetinde olmayan anahtar kelimeler bulmak ve (b) bu ​​anahtar kelimelerin trafik potansiyeline göre hedeflemeye değer olduğundan emin olmaktır."

Örneğin, bir CX ajansına sahipseniz, "müşteri deneyimi" anahtar ifadesini hedeflemek için atlayabilirsiniz. Yaptığınız işin özünde müşteri deneyimi olduğu için, yalnızca bu anahtar kelimeyi ele almak mantıklı, değil mi?

Ama anlaşma şu. Belirli bir anahtar kelime için rekabet etmek için gerekli olan etki alanı otoritesini (DA) kazanmadıysanız, yanlış havuzda balık tutuyor olacaksınız. Başka bir deyişle, gönderinizin sıralaması büyük olasılıkla hedef kitlenizin görmesi için yeterince yüksek olmayacaktır.

Peki bunun yerine ne yapmalısınız?

Jeremy, Ahrefs'te "Eşleşen Terimler" özelliğini kullanmanızı önerir.

İşte nasıl:

1. Ahrefs anahtar kelime gezginini açın. Bir konu etrafında bire üç kelimelik geniş bir ifade takın. Bu örnekte, Jeremy "hemşirelik" terimini arattı.
2. "Eşleşen Terimler"i tıklayın. Bu, sorguda "hemşirelik" içeren uzun bir arama listesi açacaktır.
3. Ardından, aşağıdaki filtreleri ve parametreleri ayarlayın:
   1. Eşleşen terimler.
   2. Sitenizin gücüne bağlı olarak anahtar kelime zorluğunu maksimum 30 veya daha yükseğe ayarlayın.
   3. Anahtar kelime kelime sayısını en az üç kelimeye ayarlayın.
   4. Hacme göre değil, trafik potansiyeline göre sıralayın — bu, bir sayfanın sıralanacağı ilgili tüm anahtar kelimeleri dikkate alır.

Ve bu kadar! Resmi olarak, mükemmel trafik potansiyeline sahip hedef anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin bir listesine sahipsiniz - diğer bir deyişle alanınızda topikal otorite oluşturmaya yardımcı olacak sonsuz fikirler.

Parça için ana konunuzu seçtikten sonra, rakiplerinizin içeriğinin aynı konu için puanlarını not ettiğinizden emin olun, böylece onları beş veya daha fazla puanla yenmeyi hedefleyebilirsiniz.

Örneğin, rakipleriniz “nasıl bozulmamış bir müşteri deneyimi sunarsınız” ifadesi için 38 ile 45 arasında puan aldıysa, blog gönderinizin en az 50 puan veya daha yüksek puan almasını istersiniz.

Başka bir profesyonel ipucu: Ana konunuzla ilgili sık sorulan soruları araştırın. Bunlar, makalenizin gövdesi boyunca başlık olarak kullanabileceğiniz altın külçelerdir.

Blog yazısı başlığı söz konusu olduğunda, hedef anahtar kelimenizi oraya - tercihen başlangıca doğru - eklediğinizden emin olun. Psst: İşte 50'den fazla başlık formülü ve şablonu içeren bir kopya kağıdı, böylece dikkatleri üzerine çekecek bir blog yazısı başlığı yazabilirsiniz. Hoşçakalın! ️

2. Makaleyi hedef kitlenize göre kişiselleştirin

Otorite oluşturan bir blog yazısı yazmanın ikinci adımı?

Hedef kitlenizi düşünün. Kimle konuşuyorsun?

Makalenizi konumlandırırken şunları göz önünde bulundurmanız gerekir:

• Tam olarak hedef kitleniz kim?
• Hangi acı noktaları var
• Onların sorunlarını nasıl çözebilirsiniz?
• Hangi mesajlaşma stilini ve tonunu tercih ediyorlar?

Örneğin, gençler için en iyi banka kartları hakkında bir makale yazıyorsanız, 1997 ile 2012 yılları arasında doğmuş bir nüfus olan Z kuşağını hedefliyorsunuz demektir.

Peki, bir sonraki iş emriniz? Z kuşağının nasıl düşündüğü ve markalara bağlılıklarını neyin tetiklediği hakkında daha fazla bilgi edinmek için araştırma yapmak.

Örneğin, Gen Zers, aşağıdaki özelliklere sahip markalarla güven oluşturur:

• Temel değerlerini paylaşın ve somutlaştırın
• Bilgileri basit, özlü ve konuşarak paylaşın
• Değer kapsayıcılığı
• Sosyal olarak bilinçli
• Çok kanallı bir varlığa sahip olun
• Tüm temas noktalarında mobil ödeme seçenekleri sunun

Hedef kitleniz konusunda bilgili olduğunuzda, metni, üslubu ve stili okuyucularınıza göre kişiselleştirmek için hikaye anlatma tekniklerini kullanın. Metninizin farklı sürümlerini test etmek veya bölümlerini yeniden yapılandırmak istiyorsanız, paragraf yeniden yazarı gibi AI yazma araçlarını da kullanabilirsiniz.

3. Web için yazın

Lise İngilizce dersinde öğrendiklerinizi unutun ve çabalarınızı bunun yerine web için yazmaya odaklayın.

Web dostu içerik yazmak için ihtiyacınız olan önemli bir beceri? Okuyucunun ilgisini nasıl çekeceğini ve sayfayı aşağı kaydırmasını nasıl sağlayacağını bilmek.

Her makalenin web için hazır olduğundan emin olmak için gözden geçirebileceğiniz hızlı bir kontrol listesi:

• 6.-8. sınıf okuma seviyesini hedefleyin
• Kısa cümleler ve paragraflar yazın - lütfen abartmayın
• Makalenizin okunabilirlik puanını tekrar kontrol etmek için Hemingway Uygulaması gibi bir araç kullanın
• Kopyanızın web'e uygun olduğundan emin olmak için Writer.com gibi bir metin yazarlığı AI aracı kullanın
• Makalenizi düzgün bir şekilde biçimlendirin - başlık olarak bir H1, ana noktaları ayırt etmek için alt başlıklar olarak H2'ler ve alt alt başlıklar olarak H3'ler kullanın
• Bilgi grafikleri, ekran görüntüleri, özel resimler ve madde işaretli listelerle büyük metin parçalarını ayırın
• Bu noktada, gezinmeye yardımcı olması için içindekiler tablosunu kullanın. Teksas'ta yaşamakla ilgili bu Shaun Conell makalesi buna harika bir örnek.
• İddialarınızı desteklemek için istatistikleri ve kanıtları kullanın

4. Okuyucunun dikkatini çekmek için girişinizde PAS çerçevesini kullanın

Okuyucunun ilgisini çekmekten bahsetmişken, girişiniz, okuyucunuzun dikkatini gerçekten çekmek için (blog başlığından sonra) ikinci şansınızdır.

Bu nedenle PAS çerçevesini kullanmanızı öneririz.

PAS'ın açılımı: Ağrı Noktası, Çalkalama, Çözüm.

Aslında, yukarıdaki girişimizde bu çerçeveyi kullandığımızı fark etmişsinizdir. İşe yaradı mı? Buraya kadar geldiyseniz, başardığınızı varsayacağız.

Çerçeve tam olarak göründüğü gibidir. Girişe, sorunlu bir noktayı vurgulayarak, onu ajite ederek ve ardından bir çözümle devam ettirerek başlayacaksınız.

Örneğin, blog konunuz "Öğrenci kredisine nasıl başvurulur" ise, PAS yapınız şöyle bir şey olabilir:

Ah... öğrenim kredisi. Onlarla ya da onlarsız yaşayamam. (P) Aslında, ortalama bir üniversite öğrencisinin öğrenim kredisi başvurusu için 200 saatten fazla zaman harcadığını biliyor muydunuz? (A)

Vay canına, boşa giden çok fazla Netflix zamanı, değil mi?

Neyse ki sadece birkaç saat içinde kolayca öğrenci kredisine başvurmak için ihtiyacınız olan ipuçlarına sahibiz.” (S)

Gösterişli olmanıza da gerek yok. Yaklaşık beş haftalık bu makalede, yazar bunu çok ince ama etkili bir şekilde yapıyor.

Dahi, değil mi?

5. Tüm önemli noktaları özetleyin ve bilgi toplayıcılar için sonuca bir CTA ekleyin

İster inanın ister inanmayın, sonuçların gerekli olup olmadığı konusunda tartışmalar var. Yerleşik blogları olan bazı markalar, makalelerinden sonuçları tamamen çıkarma kararı aldı.

Neden? Niye? İşin özü, makalenin diğer bölümleri kadar dikkat çekmemeleridir.

Ama bize sorarsanız, sonuçları atlamak, bir doğum günü hediyesini paketleyip kurdeleyle bağlamayı unutmak gibidir. Bir şey eksik, değil mi?

Sonuçların dahil edilmesi önemlidir, çünkü:

• Makale özetini okumak için sonuna atlamakla ilgilenen skimmers'a hizmet ediyorlar.
• Önemli çıkarımları özetlemek için size mükemmel bir fırsat verirler.
• Bir şirketin harekete geçirici mesajını (CTA) doğal olarak garanti eden tek blog bölümlerinden biridir.

6. Her şeyin doğru, güncel ve orijinal olduğundan emin olun

Makaleleriniz yanlış veya güncel olmayan bilgiler içeriyorsa, kendinizi bir endüstri lideri olarak kabul ettirmeyi bekleyemezsiniz. Ya da daha kötüsü, bilmeden intihal yaptınız.

Kendinizi güvenilir bir marka olarak konumlandırmak için şunlardan emin olun:

• Yalnızca son yıllara ait istatistikleri içerir - tercihen son iki ila üç yıl içinde
• Makalenizde bozuk veya spam içerikli bağlantılar yok
• Her veri noktasının doğruluğunu kontrol etmek ve alıntı yapmak için
• Saygın kaynaklara başvurduğunuzu tekrar kontrol etmek için
• Tüm bilgiler doğru ve güncel
• İçeriğinizin intihal puanı iki veya daha az

Ayrıca, bloglarınızın otorite kazanması uzun bir yol kat ettiğinden, sitenizin güvenliğini de göz önünde bulundurun.

Sitenizi bilgisayar korsanlığı ve veri ihlalleri gibi olası tehditlerden koruduğunuzdan emin olun. Bir web uygulaması güvenlik duvarı veya kötü amaçlı yazılım koruması kullanmak gibi önlemler alarak izleyicilerinize gizliliklerine ve güvenlerine değer verdiğinizi gösterin.

7. Eyleme geçirilebilir ve değerli hale getirin

Makalenizi planlarken, kendinize her zaman şu anahtar soruyu sorun:

"Hangi eyleme geçirilebilir çıkarımlar ve en iyi uygulamalar, okuyucumun konumuzla ilgili sorununu çözebilir?"

Ardından, sorunuzu yanıtlamak için bir beyin fırtınası oturumu düzenleyin. Kendi uzmanlığınızdan ve deneyiminizden çıkardığınız aklınıza gelen her şeyi yazın. Beyin fırtınası, yeni fikirler ve çözümler bulmanın harika bir yoludur, bu nedenle yaratıcı olmaktan ve daha önce aklınıza gelmemiş olabilecek bazı fikirleri atmaktan korkmayın.

Ardından, kitlenizin sorununu çözmenin daha fazla yolunu keşfetmek için araştırma yapın. Diğer endüstri liderlerinden de epik tavsiyeler bulabilirseniz bonus puanlar.

Ardından, makale boyunca eyleme geçirilebilir tavsiyeleri kesinleştirin ve entegre edin.

İşte birkaç yol:

• Makaleyi liste biçiminde yazın
• Bir kavramı açıkladıktan sonra bir ipucu listesi veya öne çıkan snippet ekleyin
• Nihai bir rehber yazın
• Makaleyi "nasıl yapılır" biçiminde yazın
• Yüksek DA puanlarına sahip saygın kaynaklara bağlantılar ekleyin
• Geçmişte yazdığınız ilgili içerik ve kaynaklara dahili bağlantılar ekleyin
• Eyleme geçirilebilir ipuçlarıyla ana noktaları yedekleyin

8. Düşünce liderliği öğelerinde dokuma

Çıtayı gerçekten yükseğe ayarlamak ister misiniz? Düşünce liderliği hareketiyle kol kola girin.

Başka bir deyişle, makalenizin tamamına orijinal röportajlardan ve saygın kaynaklardan alıntılar, veriler, trendler, endüstri içgörüleri ve tahminler gibi düşünce liderliği öğelerini serpiştirin.

Bu stratejiyi bir adım öteye taşıyın:

• Makalenizin konusuyla ilgili podcast bölümlerinde veya web seminerlerinde barındırma veya röportaj yapma
• DA puanı yüksek yayınlara satış konuşması yapmak ve içeriklerinde sizden alıntı yapmalarını istemek
• İçerik pazarlamacılarını makalenize geri bağlantı vermeye motive etmek için çalmaya değer özel resimler, grafikler ve çizelgeler serpiştirin. Fotoğraf düzenleme araçlarını kullanarak sıfırdan infografikler de oluşturabilirsiniz.
• Kendi anketlerinizi ve veri çalışmalarınızı yürütmek ve orijinal bulgularınızı yayınlamak.

Sarmak

Marka otoritesi oluşturmakta zorlanıyorsanız, bu makalede paylaştığımız adımların size yeni bir soluk getirmesini umuyoruz.

Tekrarlamak istediğimiz bir şey varsa, marka otoritesi oluşturmak, markanızın anlamlı bağlantılar kurmak için ihtiyaç duyduğu etkiyi ve nüfuzu oluşturmanın anahtarıdır.

Kolay olmasa da, kitlenizin nasıl düşündüğünü anlamak ve doğru blog oluşturma stratejisini entegre etmek, markanızı yetkili bir lider ve dikkate alınması gereken bir güç olarak konumlandırmanıza yardımcı olabilir.

Marka otoritesi oluşturmak için bloglamayı kullanmaya hazır mısınız?

İyi bir önlem olarak, bugün paylaştığımız adımların kısa bir özetini burada bulabilirsiniz:

• 1. Makalenizi arama amacına dayandırın
• 2. Makaleyi hedef kitlenize göre kişiselleştirin
• 3. Web için yazın
• 4. Okuyucunun dikkatini çekmek için girişinizde PAS çerçevesini kullanın
• 5. Tüm önemli noktaları özetleyin ve bilgi toplayıcılar için sonuca bir CTA ekleyin
• 6. Her şeyin doğru, güncel ve orijinal olduğundan emin olun
• 7. Eyleme geçirilebilir ve değerli hale getirin
• 8. Düşünce liderliği öğelerinde dokuma

Ve bugünlük bu kadar! Unutmayın, eylem planı olmayan bir strateji işe yaramaz. Bu nedenle, takviminize bir göz atın ve blog gönderilerinizi yazmak için bir zaman planlayın. Ardından, yazmaya ve yayınlamaya başlayın!

Başarınız için.