İnsanların gerçekten okumak isteyeceği e-posta bültenleri nasıl yazılır?

Giriş: Haber bülteni nedir?

Bülten, abonelere düzenli olarak gönderilen bir e-postadır. Belirli bir konu, şirket veya ilgi alanı hakkında güncellemeler, içgörüler ve bilgiler sağlar. Bültenler ilişkileri besler, değer katar ve katılımı teşvik eder. Sektör haberlerinden şirket güncellemelerine kadar çeşitli konuları kapsıyorlar. Değerli ve konuyla ilgili haber bülteni içeriği okuyucuları bilgilendirir ve bir sonraki basımı sabırsızlıkla beklemelerini sağlar.

İyi bir bülten nasıl yazılır?

İnsanların gerçekten okumak isteyeceği bir haber bülteni oluşturmak, hedef kitlenizi anlamayı ve özel içerik sunmayı içerir.

• Abone listenizi oluşturun: Web sitenizde ve sosyal medyada özel içerik veya indirimler gibi teşvikler sunan bir kayıt formu oluşturun. Abonelerin e-postaları doğrulayabileceği çift katılım sürecini uygulayın. Bu adım, gerçek ve ilgili bir hedef kitleye sahip olmanızı sağlar ve spam şikayeti riskini azaltır.

• Hedef kitlenizi segmentlere ayırın: Kayıt sırasında ek bilgiler toplayın ve demografik özelliklere, davranışlara veya ilgi alanlarına göre segmentler oluşturun.

• İçeriğinizi planlayın ve oluşturun:
  • Bülteninizin hedeflerini tanımlayın (eğitim, tanıtım vb.).
  • En iyi e-posta bülteni örneklerini inceleyin.
  • Tutarlılık için bir içerik takvimi geliştirin.
  • İlgi çekici, alakalı içerik yazın.
  • Resimler, infografikler veya videolar gibi görseller ekleyin.
  • Abonelere ad veya ilgi alanlarına göre hitap etmek için içeriği kişiselleştirin.

• Bülteninizi Tasarlayın:
  • Markanızla uyumlu, duyarlı ve temiz bir şablon seçin.
  • Net başlıklar ve kısa metinlerle minimalist bir tasarımı koruyun.
  • Açık ve belirgin bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin.

• Test Et ve Gönder:
  • İçeriği kontrol edin ve tüm bağlantıları kontrol edin.
  • E-postayı farklı cihazlarda önizleyin ve test edin.
  • Bülteninizi hedef kitleniz için en uygun zamana planlayın.

• Analiz edin ve yineleyin:
  • Açılma oranlarını ve tıklama oranlarını izleyin.
  • Abonelerden geri bildirim toplayın.
  • İçgörülerinizi temel alarak içeriğinizi, tasarımınızı ve stratejinizi sürekli olarak iyileştirin.

Not : E-posta bültenlerinin yüksek etkileşim oranına (%21,33) sahip olduğunu biliyor muydunuz? Tıklanma oranları (%2,62) sosyal medyadan (%1,36) ve doğrudan trafikten (%1,1) daha yüksektir.

E-posta bülteni en iyi uygulamalarını ayrıntılı olarak ele alalım.

Başarılı bülten örneklerini inceleyin

Etkili haber bülteni örneklerini incelemek yararlı fikirler ve ilham sağlayabilir. Motivasyon için sektöre özel b2b e-posta bülteni en iyi uygulamalarına veya "The New York Times", "TheSkimm" veya "Morning Brew" gibi popüler uygulamalara bakın. İçerik yapılarını, tasarımlarını ve bilgilendirici içerik ile tanıtım içeriği arasındaki dengeyi analiz edin. Akılda kalıcı konu satırları, görsel olarak çekici düzenler ve net CTA'larla okuyucuların ilgisini nasıl çektiklerine dikkat edin.

Bir e-posta bültenine ihtiyacınız olup olmadığına karar verin

Bir bülten oluşturmaya başlamadan önce, bunun hedeflerinize uygun olup olmadığını değerlendirin.

• Hedef kitlenizi düşünün : E-posta içeriğiyle etkileşime geçme olasılıkları var mı?
• Kaynaklarınızı değerlendirin : Sürekli olarak kaliteli içerik üretmek için zamanınız ve kaynaklarınız var mı?
• Hedeflerinizi düşünün : İlişkiler kurmak, web sitenize trafik çekmek veya ürünleri tanıtmak mı istiyorsunuz?

Bir bülten hedeflerinizle uyumluysa ve düzenli, değerli içerik sunabiliyorsanız faydalı bir araç olabilir.

Göndermek istediğiniz bültenin türünü belirleyin

Bülteninizin ana amacını belirleyin: okuyucuları eğitmek, güncellemeleri paylaşmak, haberleri paylaşmak, ürünleri tanıtmak vb. E-postaların sıklığına karar verin (haftalık, iki haftada bir veya aylık). İletişim stratejinizde tutarlılığı ve tutarlılığı koruyun.

Bülten içeriğinizi dengeleyin: %90 eğitici ve %10 tanıtım amaçlı olsun

Okuyucular bültenlere, satış konuşmalarının bombardımanına uğramamak için, değerli bilgiler edinmek için abone olurlar. İçeriğinizin %90'ını eğitici tutun (içgörüler, ipuçları, uzman önerileri). İçeriğinizin %10'unu promosyon malzemelerine (ürün duyuruları, indirimler, özel teklifler) ayırın. Bu denge, pazarlama hedeflerine ulaşırken değer sağlamanızı, okuyucuların ilgisini sürdürmenizi sağlar.

Abonelik sayfanızda beklentileri belirleyin

İçerik türü, e-posta sıklığı ve avantajlar da dahil olmak üzere okuyucuların abonelikten sonra neler alacağını açıkça belirtin. Şeffaflık güven oluşturur ve gerçekten ilgilenen abonelerin ilgisini çeker. Örneğin, "Uzman tavsiyesi, sektör güncellemeleri ve gelen kutunuza gönderilen özel fırsatlar için aylık bültenimize abone olun."

Yaratıcı e-posta konu satırları yazın

Konu satırınız ilk izlenimdir, e-postanızın açılıp açılmayacağını belirler. Kısa ve içeriğinizle alakalı konu satırları oluşturun. Eylem sözcükleri ve sorular kullanın veya aciliyeti vurgulayın. Konu satırlarını alıcının adıyla kişiselleştirin veya ilgi alanlarına göre düzenleyin. Tıklama tuzağından kaçının; Hedef kitlenizde güven oluşturmak için konu satırınızın e-postanın içeriğini doğru şekilde yansıttığından emin olun.

Bir ana harekete geçirici mesaj seçin

Her haber bülteninin okuyuculara bundan sonra ne yapacaklarını göstermek için açık ve doğrudan bir harekete geçirici mesaja (CTA) ihtiyacı vardır. CTA'nın öne çıktığından ve anlaşılmasının kolay olduğundan emin olun. Okuyucuların kafasını karıştırmamak ve daha fazla katılımı teşvik etmek için tek bir ana eyleme bağlı kalın.

Tasarım ve kopyalamayı minimum düzeyde tutun

Okuyucuları rahatsız etmeyen bir bülten e-postası nasıl yazılır? Temiz, düzenli bir tasarım ve kısa bir kopya, e-postanızı daha okunabilir ve ilgi çekici hale getirir. Gezinmeyi geliştirmek için beyaz boşluklar, net başlıklar ve madde işaretleri kullanın. Basit, tutarlı bir renk şemasına ve yazı tipi stiline sadık kalın. Paragrafları kısa ve öz tutun ve jargondan veya aşırı karmaşık dilden kaçının. Minimalist bir yaklaşım, anahtar mesajlarınızın öne çıkmasını ve kolayca sindirilmesini sağlar.

Görsellerin alternatif metin içerdiğinden emin olun

Resimlere alternatif metin eklemek, ekran okuyucu kullananlar da dahil olmak üzere tüm okuyucular için erişilebilirlik sağlar. Alternatif metin, görme engelli kullanıcılar için çizimler açıklar ve resimler yüklenmese bile e-posta teslim edilebilirliğini ve performansını artırır. Alternatif metni açıklayıcı ve hem görsel hem de içerikle alakalı hale getirdiğinizden emin olun.

İnsanların abonelikten çıkmasını kolaylaştırın

Okuyucuların tercihlerine saygı göstermek, ilgilenen abonelerin ilgisini çekmek, spam şikayetlerini azaltmak ve e-posta dağıtımını geliştirmek için abonelikten çıkma sürecini basitleştirin. Açık ve bulunması kolay bir abonelikten çıkma bağlantısı güven oluşturur ve olumlu bir marka imajı sergileyerek abonelerin tercihlerine değer verdiğinizi gösterir.

Kapanıyor

Keyifli bir haber bülteni oluşturmak için içeriği, tasarımı ve hedef kitlenizin ilgisini çekmeyi düşünün. Değerli bilgiler sunun, tasarımı basit tutun ve sadık okuyucular için net beklentiler belirleyin. Eğitim ve tanıtım içeriğini dengeleyin, ilgi çekici konu satırları kullanın ve kolay erişim ve kullanıcı dostu olmasını sağlayın. Unutmayın, mesele sadece bilgi paylaşımı değil; hedef kitlenizle bir ilişki kurmakla ilgilidir. Mutlu yazı!