Z Kuşağı Girişimciler İçin Rekreasyonu Değiştirdiyse, Alfa Kuşağı Nasıl Olacak?

Şimdi uygun olan Z kuşağı, uygun kalmaya ve yeni müşteriler çekmeye çalışan modellerin ana odak noktasıdır. Z kuşağının TikTok ve Twitch gibi platformları beğenmesi, pek çok işletmeyi reklamcılık yöntemlerini değiştirmeye teşvik etti - etkileyici ve sosyal medya reklamcılığı ve pazarlaması gibi tekniklere yöneldi. Bunu söyledikten sonra, pazarlama ortamını daha da fazla ayarlamak için tasarlanan yeni bir teknoloji bulacaksınız: Gen Alpha.

Bu nesil, başlangıçta tamamen 21. yüzyılda – tamamen elektronik bir dünyada – doğacak olan nesildir. Alpha'nın ayrıca 2025 yılına kadar 2 milyardan fazla kişiyle tarihin en önemli çağı olacağı tahmin ediliyor. Tüm bu rakamlarla birlikte, bu çağda elektrik için çok fazla alışveriş olacak, bu nedenle işletmelerin pazarlama ve reklamlarını hazırlamaları gerekiyor. teknikler. Marka isimlerinin ve şirketlerin, bireylerin bu sonraki teknolojisi hakkında bilmeleri gereken şey budur.

Gen Alfa kimdir?

Era Alpha, Era Z'den hemen sonra gelen ve 2010'da veya hemen sonrasında doğan herkesten oluşturulan demografidir. Şimdi ideal olan Gen Alpha, 12 yaşından küçük çocuklardan oluşuyor, dolayısıyla bu demografideki en yaşlı grup olacak. 2023'te genç olun. Gen Alpha'da doğmuş sayılacak en önemli yıl 2025'tir.

Alfa kuşağı çocukları, aynı zamanda, yalnızca Y kuşağının çocukları oldukları, babaları ve anneleriyle gerçekten yakın bir evliliğe sahip oldukları ve ilgili alışveriş davranışlarına sahip oldukları düşünüldüğü için ara sıra "mini Y kuşağı" olarak da anılır.

Gen Alfa Neye benziyor?

North Carolina Point out College'da pazarlama yardımcı doçenti olan Heather Dretsch'e göre, Gen Alpha küçük çocuklar, olgunlaştıkça aldıkları mal türleri söz konusu olduğunda büyük olasılıkla annelerini ve babalarını taklit edeceklerdir. Bunun nedeni, bin yıllık anne ve babaların kullandıkları ürünler ve çözümler konusunda inanılmaz derecede dikkatli olmalarıdır.

Dretsch, "Sağlık bilincine sahip bakıcılar olarak, Y kuşağı ebeveynleri, yatırım yaptıkları ve çocuklarını maruz bıraktıkları çözümler hakkında birçok gerçek talep ediyor" dedi. “Oyuncaklardan ve gıda maddelerinden kıyafetlere ve kişiselleştirilmiş tedavi ürünlerine kadar, çocukları için en etkili üreticiler hakkında bilgi sahibi olmayı takdir ediyorlar ve yalnızca en güvenli, en temiz, optimum-mükemmel türleri tercih ediyorlar.”

Millennials, özelliklerinde hangi modellerin güvenileceğini seçtiği göz önüne alındığında, Gen Alpha büyük olasılıkla bu aynı markaları ve ürünleri kendileri için seçecektir çünkü sadece bildikleri tek şey onlar olacaktır. Bunu akılda tutarak, Dretsch, Gen Alpha küçük çocukların şimdiye kadar düşük maliyetli taklitlerin ve rakiplerin farkında olduklarını ve artık artan mükemmel ürünler ve iş dünyasının en iyi markaları için güçlü bir tercihe sahip olduklarını belirtiyor.

Gen Alpha, sosyal medya çağında genişleme nedeniyle her zamankinden daha fazla bağlantılı. Pazar yeri tarafından GWI örgütünü araştıran bir 2022 araştırmasında, gençlerin %38'inin üniversiteden hemen sonra zamanlarının çoğunu sosyal medyada geçirdiklerini iddia ettiği keşfedildi. GWI, seçimin hafta sonları %43 arttığını iddia etti.

Bu benzer anket, çocukların %43'ünün arkadaşlarıyla yüz yüze bakmak yerine hafta sonu internette tartışmayı tercih ettiğini gösteriyor.

Gen Alpha çocukları sosyal medya aracılığıyla arkadaşlarına bağlanmakla kalmıyor, aynı zamanda sosyal açıdan da duyarlılar ve hava değişimi gibi uluslararası sorunlara karşı nabzını tutuyorlar.

Örneğin, Shopify yazarı Dayna Winter, üç genç gence konuştu ve yapabilseler üretecekleri bir insan icadının ne olduğunu sorguladı. 10 yıllık modası geçmiş Zy, aşı almayı daha basit ve "daha az korkutucu" hale getirecek bir makine icat edeceğini bildirdi. On bir yaşındaki Fia ve Mylo, iklim değişikliği konusunda endişeli. Fia, okyanustan çöp toplayan bir makine icat edecekti ve Mylo, yerel iklim değişikliğini, zaman geçtikçe büyüyen, ancak çok geç olmadan durdurulması gereken çok küçük bir “kartopu” olarak tanımladı.

Üç küçük çocuğun tümü, sosyal adaleti anladıkları ve politikacılar, aktivistler ve girişimciler içeren konuk konuşmacılarla rutin olarak etkileşime girdikleri her yerde Upstander Academy adlı çevrimiçi bir yazılımın bileşenidir. Uygulama, Entire world-Shifting Youngsters'ın kurucusu Lindsey Barr tarafından başlatıldı. Aynı zamanda bir anne olan Barr, kış mevsimine, küçük çocukların sosyal adalet konusunda zaten bir hayranlık uyandırdığını gözlemlediği için bu yöntemi başlattığını açıkladı.

Barr, "Sosyal sorunlar hakkında sohbet etmek istiyorlar" dedi. "Evsizliği umursuyorlar, mültecileri umursuyorlar."

Gen Alpha'nın tüm dünya sorunlarına olan merakı, sürekli bir ekranın girişinde kalması ve tabletler ve akıllı telefonlar aracılığıyla çevrimiçi olarak çok fazla erişilebilirliğe sahip olmasıyla çok ilgili. Bu izleme süresi pandemi boyunca yalnızca arttı ve bu da çocukları evde ürünleriyle çok fazla zaman ayırmaya teşvik etti.

Gen Alpha'nın dijital ortamla etkileşim şekli de önceki nesillerden farklıdır. TikTok, YouTube, Minecraft ve Roblox gibi platformlar sayesinde, Gen Alpha gençleri, yalnızca katılma değil, katkıda bulunma şansı sağlayan içerik materyaline alıştı.

Fia, Wintertime'a, son kullanıcıların kodda ustalaşabileceği ve Roblox için oyun başlıkları oluşturabileceği tam olarak olabileceği için Roblox Studio'da aktif olarak oynamaktan hoşlandığını söyledi.

Pazarlamacılar Gen Alpha'ya Ne Kadar Uzun Süreli Hazırlanabilir?

Peki yukarıdaki verilerin tümünün Gen Alpha'ya pazarlama yapmakla ne ilgisi var? Mükemmel, şimdi bu demografi hakkında şunları biliyoruz:

• Yedikleri ürünlere gelince rafine bir tarzları var.
• Sosyal adalet ve yerel iklim değişikliği gibi zorluklardan derinden endişe duyuyorlar.
• Teknolojik bilgi birikimini ve kendilerini bilgilendiren, ilgili tutan ve alternatif olarak sadece tüketmek yerine katkıda bulunmak için alternatiflerle sonuçlanan içeriği severler.

Bu zeka ile, Gen Alpha'ya ulaşmak için pazarlamacıların yapması gereken şey budur:

Gerçek ve şeffaf olun.

Yine, Gen Alpha sosyal açıdan son derece bilinçlidir, bu da genellikle belirli öğelerin, ürünlerin ve hizmetlerin ve endüstrilerin ekosistem ve toplum üzerinde ne kadar uzun vadeli etkileri olduğunun farkında oldukları anlamına gelir. Bu akılla, marka isimlerinin misyonları, etkileri ve seçenekler sunmak için neler başardıkları konusunda net olmaları gerekecektir.

Örneğin, stil üreticileri hızlı modanın çevre üzerindeki olumsuz etkilerini tartışmaktan çekinmemelidir. Bunun yerine, bu marka adları çevreye yararlı ve uzun ömürlü kaliteye sahip yapı ürünlerine harcama yapmalıdır. Makes, işin ortam üzerindeki etkisini azaltmak için operasyonu üstlendiğini Alfa Kuşağı çalışanlarına açıkça göstermelidir.

Netleşmek, aynı zamanda, kuruluşunuzun sosyal adalet ve havanın iyileşmesi gibi sorunlarda - iyi ya da istenmeyen - oynamış olabileceği işlevi kabul ettiğinizi gösterir.

Örneğin, trend markanızın üretim süreci boyunca büyük karbon emisyonları yapma geçmişine sahip olduğunu varsayalım. Gen Alpha'nın farkındalığını (ve inancını) elde etmenin iyi bir yolu, kuruluşun üretim yöntemlerini değiştirerek ve hava değişikliğiyle mücadele eden şirketlerle ortaklık kurarak endişeyle aktif olarak mücadele ettiğini kanıtlayan internet pazarlama materyalleridir.

Bu, dürüstlüğü ve sosyal yükümlülüğü gösterir ve bir seçenek sunar.

Sadece mal değil, çileler üretin.

Gen Alpha çocukları, herkese yaratıcı hayal güçlerini TikTok gibi platformlara ödünç verme olasılığının sunulduğu büyük bir yazılı içerik yaratıcısı artışı sırasında büyüyor. Bunun farkında olarak, modellerin ve şirketlerin bu çağda bireylere sadece yatırım yapma değil, liderlik etme şansı verecek yöntemler belirlemesi çok önemlidir.

Bunu yapmanın bir yolu, izleyicilerin çalışma deneyiminin bir parçası olmasına izin veren, tüketici tarafından üretilen yazılı içerik gibi etkileşimli pazarlama ve reklam tekniklerinden yararlanmaktır. Örnek olarak, İngiltere merkezli grup Glass Animals'ın hayranlarının sahip oldukları sanat eserlerini, memleri ve grubun yaklaşmakta olan görevleri için kullanmak üzere müziklerini oluşturmalarını sağlayan bir web sitesi var.

Gen Alpha ayrıca, özellikle en güncel teknolojik yeniliklerle ilgili olarak öğrenmeyi de sever. Dolayısıyla, öncelikle teknoloji tabanlı bir şirket veya üreticiyseniz, ürünlerinizin benzersiz özelliklerini sergileyen etkileşimli atölyeler düzenlemek de meraklarını cezbedebilir.

Gen Alpha ile nerede olurlarsa olsunlar bağlantı kuran önemli içerik malzemeleri üretin.

Sosyal medya ve dijital topluluklar, Gen Alph'ın yaşamlarında önemli bir amaca sahiptir - bu nedenle gelecekte markaların Gen Alpha'yı tam olarak bulundukları yerde karşılayan etkileşimli sosyal medya stratejilerinden yararlanmaları gerekecektir. Bunun için harika bir örnek, Pringles'in #PlayWithPringles pazarlama kampanyasıdır.

Kampanya, şirket, insanların şu anda TikTok'ta Pringles kutularını içeren içerik oluşturduğunu tespit ettikten sonra başladı. Böylece Pringles, bir model pazarlama kampanyası olarak kendi engelini başlatarak eğlencenin bir parçası olmaya karar verdi. Kuruluş, son kullanıcıları Pringles kutularını kullanarak yenilikçi videolar yapmaya zorlamak için TikTok yaratıcıları ve etkileyicileriyle ortaklık kurdu. Beş ay sonra, pazarlama kampanyası bir kişinin milyardan fazla izlenmesini ve 278 milyonun çok üzerinde film yarattı.

Gen Alpha'nın sosyal açıdan en bilinçli ve dijital açıdan en anlayışlı çağ olması bekleniyor, bu nedenle üreticilerin onlarla nasıl birleşecekleri konusunda akıllı olmaları gerekecek. Bu genç nesil hakkında çok küçük gerçekler olmasına rağmen, yukarıdaki gerçekler markanızın onları potansiyelden memnun etmek için bir araya getirmesine yardımcı olabilir.