Video SEO ile Tüm Dijital Pazarlama Yaklaşımınızı Nasıl Geliştirirsiniz?

Daha faydalı içerik geliştirmek, etkileşimi artırmak ve trafiği artırmak için video olanaklarını keşfetmek.

Bir video stratejisi geliştirmeyi tartıştığımızda çoğu insan YouTube görünürlüğünü düşünür. Ve iyi bir sebeple; platform milyarlarca aylık ziyaret alıyor. Ancak video üretmek ve pazarlamak, YouTube'da bulunmanın çok daha fazlasını içerir.

Videolar içeriğinizi iyileştirebilir, ürününüzü daha kolay anlaşılır hale getirebilir ve işletmenizin güvenilirliğini ve ilişkilendirilebilirliğini artırabilir. Ek olarak, Google'ın arama sonuçları sayfası 1, artan sayıda sorgu için videolar sunmaya devam ediyor. Ayrıca iyi tasarlanmış bir video stratejisi, tüm SEO çabalarınızı iyileştirebilir. Nasıl? Okumaya devam etmek.

1. Tüketicilerinizin satın alma süreçleri hakkında gelişmiş bilgi

Video anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin video ararken kullandığı sorguların bulunmasını sağlar. Karşılaştırılabilir filmleri nasıl aradıklarını öğrenerek hedef kitlenizin satın alma süreçleri, çözmeye çalıştıkları sorunlar ve gerçekleştirmeye çalıştıkları görevler hakkında daha derin bir bilgi edinebilirsiniz.

Video içeriğine döndüğümüzde, genellikle eğitici veya eğlenceli içerik ararız, ancak müşterilerin ihtiyaçlarını organik olarak en iyi video formatında çözen, nasıl yapılır filmleri, ürün demoları, karşılaştırmalar falan. Satın alma sürecinin bu aşamalarının her ikisi de her zaman sağlam bir pazarlama stratejisine dahil edilmelidir.

Google ve YouTube otomatik önerileri karşılaştırılabilir ve YouTube aramasının belirli bir demografiyi çizdiğini göreceksiniz. Örneğin, Google'da "Google Chromebook" için arama yaparsanız, en iyi sonuçlar arasında "Google Chromebook dizüstü bilgisayar", "Google Chromebook şarj cihazı" ve "Google Chromebook fiyatı" yer alır ve bunların tümü açıkça müşterileri çekmeyi amaçlar (ör. bir satın alma yolculuğu).

Google Chromebook açılmıyor ve yeni başlayanlar için Google Chromebook öğreticisi, YouTube'daki en popüler Google Chromebook videoları arasında yer alıyor ve her ikisi de, muhtemelen bir ürünün mevcut sahibi için bilgilendirici bir odak noktası içeriyor.

Tüm YouTube önerileri bilgi sağlamayı amaçlamasa da. İnsanlar, YouTube otomatik tamamlamaya göre, şirketin gerçek müşterilerinden gelen ürün incelemelerini, kutudan çıkarma videolarını ve belirli modellerle ilgili ayrıntıları bulmak için platformu kullanır.

Bununla birlikte, YouTube'dan etkilenen satın alma gezileri, Google'dan etkilenenlerden çok farklı görünmektedir, bu nedenle YouTube önerileri, herhangi bir anahtar kelime araştırma planına bu kadar güçlü bir ektir.

Google Video aramaları, hedef kitlenizin seçimlerini değerlendirirken izleyebileceği alternatif bir bakış açısı veya başka bir yol sunan benzer bir model izler.

Google video bölümü, tıpkı Google'ın standart araması gibi, organik arama sonuçlarının altında "benzer arama" önerileri üretir. Yine, videoyla ilgili aramalar, Google'ın birincil aramasını kullanırken elde edeceğiniz aramalardan farklı olduğundan, bu, insanların Google videolarını çeşitli amaçlar için nasıl kullandığını gösterir:

Google Videolar'ın ilgili aramalarını kullanarak, yalnızca Google'ın standart arama sonuçlarını kullandıysanız, aksi halde gözden kaçırabileceğiniz ifadeler bulabilirsiniz.

Sonuç olarak, video odaklı arama sorguları hakkında bilgi edinmek, hedef pazarınızı ve ürününüzün bu pazara nasıl uyacağını daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır. Sonuç olarak, tüm SEO yaklaşımınız rakiplerinizden daha bilgili hale gelir.

"Faydalı içerik" için yeni seçenekler keşfetmek için ne harika bir teknik!

2. Video Carousel ile gelişmiş SERP üzerinde görünürlük

On yıl öncesine kıyasla, Google'ın arama motoru sonuçları artık çok daha çeşitli, grafiksel ve etkileşimli. Günümüzün Google SERP'leri ayrıca popüler sorguları, hızlı yanıtları ve alakalı resimleri içerir.

Bağlantılı videoların olduğu bölüm en belirgin olanlardan biridir. Video atlıkarıncaları nedeniyle, videoların organik arama sonuçlarındaki görünürlüğü önemli ölçüde arttı.

Mozcast verilerine göre, Google'ın SERP'lerinin en az %30'u videolar içeriyor:

Video sonuçları sıklıkla "karıştırılır", yani SERP'lere dahil olan ancak organik bir liste olmayan ayrı bir alana yerleştirilirler. Bu segmente video carousel denir.

Bir video atlıkarınca: Bu ne anlama geliyor?

Google SERP'lerinde bir video carousel, bağlantılı videoları gösteren benzersiz bir arama bileşenidir.

Bölümün yerleşimi, benzersiz arama yapan kişinin amacına göre değişebilir, ancak video karuselleri genellikle arama sonuçlarının ilk sayfasında bulunur.

Bazen video karuselleri doğrudan SERP'lerde görünür: Örneğin, "kravat nasıl bağlanır" konusuna bakın. Özellikle bir mobil cihazdan arama yapıyorsanız, yalnızca video arama snippet'i ve video carousel, ekranın ekranın üst kısmındaki alanın çoğunu kaplar. Parça, diğer aramalar için bir arama sonucu sayfasında daha aşağıda görünebilir.

YouTube videoları, bir döngünün parçası olmadan organik sonuçlar olarak görünebilir. Bu farklı olsa bile (bir video gerçekten birinci sayfada bulunabilecek 10 organik bağlantıdan biri olarak sayılır), kaçırılması zor olan ve tıklamayı artırabilecek videonun büyük bir küçük resmini görebileceğiniz için yine de faydalıdır. göründüğü pozisyonlar için oranlar aracılığıyla.

Bu video, bir mobil cihazdan erişildiğinde, her iki durumda da (atlıkarınca ve organik sonuçlar) doğrudan arama sonuçlarında oynatılabilir.

Başka bir deyişle, bu senaryoların her birinde, yüksek düzeyde optimize edilmiş ve dolayısıyla iyi sıralanmış markalı videolar, bir markaya daha fazla görünürlük sağlayarak, birkaç organik listeyle amaçlanan arama sonucu sayfalarına hakim olmasını sağlar.

3. Video açısından zengin snippet'ler, organik aramada görünürlüğü artırır

Video açısından zengin snippet'ler kazanmak, kendi sayfanızı aynı SERP'lerde sıralamanıza olanak tanırken, YouTube video sayfaları size daha fazla görünürlük sağlayan organik listeler olarak çalışabilir.

Sayfadan bir video küçük resminin eklenmesiyle, "video zengin snippet'leri" olarak bilinen geliştirilmiş organik arama sonuçlarını gözden kaçırmak daha da zordur:

Reklamverenlere dolaylı maruz kalma sağlayan video karusellerinin aksine (bir döngüde bir videoyu görüntüleyen kullanıcılar genellikle o YouTube sayfasına gelir veya bu videoyu Google'ın arama sonucu sayfasından hemen izler), zengin video snippet'leri web sitenize doğrudan bir tıklamaya neden olur.

Yayıncılar, video açısından zengin bir snippet elde etmek için video şemasını kullanmalı ve bu web sitesine bir video yerleştirmelidir. Video açısından zengin bir örnek elde etmek, beklentileri belirleme avantajına da sahiptir: izleyicilerin, bir video küçük resmini gördükten ve sayfaya tıkladıktan sonra sayfada kalma ve videoyu izleme olasılığı daha yüksektir.

Bu, web sitesini daha fazla keşfetme, işletmenizle daha fazla etkileşim kurma ve dönüşüm hunisinde daha aşağılara inme olasılığını artırır.

Çözüm

İşletmenizi veya ürününüzü YouTube'da keşfedilebilir kılmak, video pazarlama yaklaşımının yalnızca bir yönüdür. Video fırsatlarına baktıkça ve yeni SEO beklentileri buldukça hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz.

Ek olarak, videonuzun ilgili karusellerde görünmesini sağlayarak, YouTube sayfanızı organik aramada sıralayarak ve/veya video snippet'leri elde ederek işletmenizin aramada öne çıkmasını sağlayabilirsiniz.

Sonuç olarak, Google'ın bir sonucu olarak SEO stratejinizin bilgisini ve çeşitliliğini geliştirmek için birçok seçeneğiniz var. Kapsamlı bir video oluşturma ve pazarlama çözümü, çevrimiçi varlığınızı dönüştürmenize, marka duyarlılığı ve güven oluşturmanıza ve nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız veya bir video stratejisi benimseme araçlarına sahip değilseniz web genelinde satışları ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilir. kendin.