UTM Parametrelerini Kullanmaya Giriş

Başarılı bir pazarlama kampanyası, yalnızca web sitenizin trafiğini artırmaz veya potansiyel müşteri dönüşüm oranını şişirmez. Bir sonraki kampanyanızda nasıl başarılı olabileceğiniz konusunda fikir verir. Bunun nedeni, pazarlamadaki en değerli varlıklardan birinin, önceki kampanyanızda işlerin nereye gittiğini belirlemek olmasıdır.

Müşterilerinizin ana kaynaklarını bulabilirseniz, kampanyalarınızda yeni stratejiler bulmanız daha kolay olur. Bu tür verilerle pazarlamacılar, ScraperBox ile web hurdaya çıkarmanın da geçerli bir seçenek olduğu yeni stratejiler için düşük performans gösteren kampanya kanallarını hedefleyebilir. Örneğin, bir moda şirketinin, Snapchat'teki reklamlarla bir emeklilik şirketine kıyasla daha düşük yatırım getirisi elde etmesi durumunda ele alması gereken çok şey olabilir. Her kampanya kanalının performans verileri, pazarlamacıların nişlerine göre platformun/kanalın tüm potansiyelinden gerçekten yararlanıp yararlanmadıklarını belirlemelerine de yardımcı olur.

Bu rakamlar UTM parametreleri ile mümkün olmaktadır.

UTM parametreleri nelerdir?

Bazen UTM etiketleri olarak adlandırılan Kestane İzleme Modülü (UTM) parametreleri, başka bir web sitesinden olası satışları getirmek için bir web sayfasının URL'sine eklenen metin dizeleridir. UTM etiketleri, başka bir sayfadan yönlendirilen her bir kişinin web sitenize nasıl geldiği hakkında bilgi sağlar. Google Analytics veya başka herhangi bir analiz yazılımı, bu etiketleri ayrıştırarak her trafik kaynağını kategorilere ayıracak ve böylece web sitenizin trafiğinin kaynakları hakkında daha ayrıntılı bilgi sağlayacaktır.

UTM etiketlerinin bir URL'de nasıl göründüğüne bakalım:

https://webfactoryltd.com/wordpress-products/?utm_source=google&utm_campaign=winter_sale&utm_medium=email

Yukarıdaki temel URL'ye eklenmiş üç UTM parametresi görülebilir. Tamamı kırmızı renkte olan etiketler “?” den hemen sonra başlamaktadır. sicim. Bir UTM etiketini, ardından eşitlik (=) işaretini ve etiket için atanan değeri belirtirler. Ve işareti, son parametre dışında her etiketin sonunu gösterir. En sık kullanılan UTM etiketleri: utm_source, utm_campaign ve utm_medium, yukarıdaki örnekte yalnızca etiketlerdir.

Ancak bu, tüm UTM parametreleri değildir. Kalan iki etiket zorunlu değildir ve ara sıra kullanılır. Bunlar utm_term ve utm_content; sırasıyla tıklanan ücretli anahtar kelimeleri izlemek ve bağlantıları ayırt etmek için kullanılır.

Çeşitli UTM parametreleri ve işlevleri

UTM parametreleri nasıl çalışır?

Dijital kampanyanızdaki tüm URL'lere eklenen UTM etiketleri ile aşağıdaki süreç gerçekleşir.

1. Ziyaretçiler, web sitenize yönlendiren UTM kodlarına tıklayacak
2. Ziyaretçilerinizi web sayfanıza götüren her bağlantı için, analitik yazılımı (örneğin Google Analytics) değerlerinin yanında UTM parametrelerini yakalayacak ve kategorik olarak saklayacaktır.
3. Google Analytics'ten depolanan verileri kullanarak, trafik kaynaklarınız ve kampanya performansınızla ilgili doğru bilgiler edinebilirsiniz.

Yukarıdaki süreç, sunabildikleri ziyaretçi sayısını karşılaştırarak her bir pazarlama kampanyasının etkinliğini ölçmek için size basit bir yol sağlayacaktır.

Neden UTM parametrelerine ihtiyacınız var?

UTM etiketleri, dijital pazarlamanızın her yönünü izlemenize olanak tanır. Trafik kaynaklarından farklı kampanyaların sunduğu sonuçlara. UTM parametrelerinden elde edilen veriler, her platformun markanız üzerindeki etkisini, belirli kampanyaları ve müşterilerinizin tıklamasını etkileyen içeriği öğrenmenize olanak tanır. UTM etiketlerini uygulamak kolay olduğundan, mevcut hedef kitlenizi tatmin etmek ve daha geniş bir müşteri tabanı oluşturmak için UTM verilerine ihtiyacınız var.

İlginç bir şekilde, düşük performans gösteren kampanyaları da belirleyebilirsiniz. Veriler, trafik olaylarınızı izlemek için anketler gibi herhangi bir araştırma biçimine olan ihtiyacı ortadan kaldırır.

UTM parametreleriyle yapabilecekleriniz

• En etkili harekete geçirici mesaj biçiminizi keşfedin: Bu, ziyaretçilerin harekete geçirici mesaj biçimiyle ilgili olarak tıkladıkları bağlantıları tam olarak öğrenerek mümkün olabilir.
• Daha fazla yatırım yapmak için kampanyaları/kanalları keşfedin : Nereye daha fazla yatırım yapabileceğinizi bulmak için sonuçlarını karşılaştırarak çeşitli kampanyalarınızın etkisi hakkında bilgi edinin. Ayrıca, bir dizi kampanya veya belirli bir kampanya için farklı kanalların nasıl performans gösterdiğini de değerlendirebilirsiniz.
• En değerli anahtar kelimelerinizi keşfedin : Ücretli reklamlarınızda belirli anahtar kelimelerin nasıl performans gösterdiğini değerlendirerek, işletmenizdeki en değerli anahtar kelimeler hakkında bilgi edinebilirsiniz.
• Pazarlama çabalarınızı ve YG'nizi net bir şekilde anlayın: UTM etiket verileri, size en iyi sonucu veren biçimleri ve nerede ince ayar yapmanız gerektiğini tam olarak bilmenizi sağlar.

Bir pazarlama kampanyasında UTM parametreleri nasıl uygulanır?

UTM etiketlerini pazarlama kampanyanıza uygulamak, her kanal için kampanya URL'lerinizdeki değerlerin yanına parametreleri eklemektir. Bağlantıları taşıyan UTM etiketleri oluşturma işlemi manuel veya otomatik olabilir. Ancak, ziyaretçiler web sitenize ulaşmak için herhangi bir bağlantıyı kullandığında parametreleri yakalamak için web siteniz için bir analiz aracı kurulumunuz olmalıdır. UTM parametrelerinin nasıl doğru bir şekilde uygulanacağına dair adım adım bir kılavuz.

1. Adım: Bir adlandırma kuralı seçin

İlk olarak, verilerinizi rapor edilebilir hale getirmek için bir adlandırma kuralı seçin. URL'nizdeki boşlukları temsil etmek için artı işaretleri, kısa çizgiler, alt çizgiler veya yüzde kullanmayı seçebilirsiniz.

UTM etiketlerine eklenen URL'lerin (UTM kodları) büyük/küçük harf duyarlı olduğunu unutmayın. Tutarsızlıkları azaltmak ve benzer kampanyaları raporlamanın zorluğunu azaltmak için kampanyalarınız boyunca küçük harflere bağlı kalmak için idealdir.

Ayrıca, URL'lerinizi olabildiğince temiz, okunması kolay ve açıklayıcı tutun. Örneğin, tüm Facebook gönderilerinizdeki bağlantılar için utm_source değeri olarak “facebook”u seçebilirsiniz. Instagram gönderileri ve tüm tweetler sırasıyla “instagram” ve “twitter” olabilir. Google reklamları aracılığıyla yapılan tüm ücretli danışmanlıklar için “googleads”i tercih edebilirsiniz.

Aynı adlandırma kuralı diğer UTM parametreleri için de geçerli olmalıdır. Sosyal medya kanalları için utm_medium değerleri "sosyal" olabilirken video bağlantıları, e-posta bültenleri ve ücretli kanallar sırasıyla "video", "e-posta" ve "ücretli" olabilir.

Kampanya adlarınızı ayırt etmenin bir yolu olarak tarihler ekleyebilir, ancak daha önce belirtildiği gibi alanlar için tutarlı bir karakter seçtiğinizden emin olabilirsiniz. Bir kampanyadaki her bağlantı için aynı değeri kullanmayı unutmayın.

Adım 2: UTM parametreleriyle bağlantılar oluşturun

UTM değerleriniz için uygun bir adlandırma kuralı seçtikten sonraki adım, dijital pazarlama URL'lerinizi oluşturmaktır. Bu işlem, Google Analytics Kampanya URL Oluşturucu ve UTM.io gibi çevrimiçi araçların yardımıyla manuel veya otomatik olabilir.

manuel prosedür

Yukarıdaki örnek göz önüne alındığında, UTM kodları oluşturmak basit ve çok basittir. Bu nedenle, her kampanya ve kaynak için URL'nizin sonundaki karakterleri kolayca yazabilirsiniz.

URL'nizin sonuna bir soru işareti (?) yazarak başlayın, ardından UTM etiket adını, eşittir işaretini ve değeri yazın. Her etiket ve değerden sonra, her parametrenin sonunu belirtmek için bir ve işareti (&) kullanın. Aşağıdaki örnekte sembollerin (kırmızı renkle) nereye yerleştirildiğine dikkat edin. Orijinal URL mavi renktedir.

https://webfactoryltd.com/wordpress-products/?utm_source=google&utm_campaign=winter_sale&utm_medium=email

GA Kampanya URL oluşturucu ile otomatik olarak UTM kodları oluşturma

• Google Analytics kampanya oluşturucu çevrimiçi aracını açın. Bağlantı burada.
• Kampanyanızın ilgili parametrelerini girerek formu doldurun. URL'nin yanı sıra kampanya kaynağı, aracı ve ad alanları da doldurulmalıdır.
• Kampanya terimi ve içeriği veya bunlardan biri ile ilgileniyorsanız, lütfen alan(lar)ı da doldurun.
• Aşağıdaki "Oluşturulan kampanya URL'sini paylaşın" bölümünden çıktı URL'sini kopyalayın.

Bit.ly gibi herhangi bir URL kısaltma aracını kullanarak oluşturulan UTM kodlarınızı kısaltmayı seçebilirsiniz.

3. Adım: Uygun kampanyada UTM bağlantılarını kullanın

UTM parametrelerini uygulamak için son adım, oluşturulan bağlantıları uygun şekilde kullanmaktır. Bağlantılar doğru yerleştirilmezse kampanyanızın etkinliğini ölçmek başarılı olmaz. Bu, tweetlerinize Facebook kaynaklarıyla bağlantı yerleştirmek gibi yanlış bir şekilde bir platform için bağlantı yerleştirmek anlamına gelmez. Kampanya ortamlarını yanlış bir şekilde aynı platforma yerleştirmeyi göze alamazsınız. Örneğin, Instagram gönderilerinize, reklamlarınıza ve profilinize atıfta bulunan bağlantılar.

?utm_source=instagram&utm_medium=profil&utm_campaign=sosyal

?utm_source=instagram&utm_medium=ads&utm_campaign=sosyal

?utm_source=instagram&utm_medium=post&utm_campaign=sosyal

Linklerinizi yerleştirirken yukarıdaki UTM etiketleri karıştırılmamalı veya değiştirilmemelidir. Hedefinize veya inceleme düzeyinize bağlı olarak, bazı kampanya araçlarını birleştirmeyi seçebilirsiniz. Bununla birlikte, mümkün olan her şeyi ayırmak, analizinizde size bir üst avantaj sağlar.

Farklı platformlardan ziyaretçileri web sitenize yönlendiren UTM kodları ile web sitenizde kurulu olan Google Analytics, UTM parametrelerinizdeki tüm trafik bilgilerini takip eder ve kaydeder.

UTM parametreleri en iyi uygulamaları

UTM parametreleri hakkında şu ana kadar sahip olduğunuz bilgiler, dijital pazarlama kampanyanızın sonuçlarını iyileştirmek için yeterli olmalıdır. Ancak deneyim, sürece ince ayar yapmanıza ve UTM etiketlerinin kullanımında önlenebilir hataların üstesinden gelmenize yardımcı olmada faydalı olabilir. İşte en iyi uygulamalardan bazıları.

URL'lerinizi kısaltmayı düşünün

UTM parametrelerinizin değerleri için açıklayıcı bir adlandırma kuralı seçmek önemli olsa da, bağlantıları kullanmadan önce bunları kısaltmak daha güçlü olabilir. Bu, çoğunlukla sosyal medya platformunda URL'lerin daha basit ve daha kolay paylaşılmasına yardımcı olur. Daha kısa URL'ler kullanmanın tuzakları olsa da, sonraki uygulama çok faydalı olabilir.

Bir elektronik tablo ile tüm UTM değerlerini ve bağlantılarını izleyin

Daha kısa URL'lerin hayranı olsanız da olmasanız da, her bağlantıyı ve belirlenmiş kampanyalarını bir e-tabloda derlemeniz gerekir. Eğer kısalttıysanız, Facebook reklamlarınızın bağlantılarını nasıl öğrenmeyi düşünüyorsunuz?

Elektronik tablo, kampanyanın ne kadar sürdüğüne bakılmaksızın bağlantıları asla değiştirmemenizi sağlar. Her çekmeniz gerektiğinde uygun bağlantılara el koyabileceksiniz. Google elektronik tabloları gibi bulut tabanlı bir elektronik tablo kullanmayı düşünün. Bu, UTM parametrelerini her yerden etkin bir şekilde izlemenize ve uygulamanıza olanak tanır.

Her platformdaki bağlantıları test edin

Hatalar kaçınılmaz olabilir ve kırık linklerle kampanyalar yaparak kaynaklarınızı boşa harcamayı veya markanızın itibarını mahvetmeyi göze alamazsınız. Bağlantıların çalıştığını ve ziyaretçileri istenen sayfaya yönlendireceğini doğrulamak için çeşitli platformlardaki bağlantıları tıkladığınızdan emin olun. Bu zorluk yalnızca manuel olarak oluşturulan UTM kodları için değildir.

Bağlantılarınızdan birinin bozuk olduğunu veya ziyaretçileri çıkmaza sokacağını fark ederseniz, bağlantıyı hızlı bir şekilde değiştirmeyi düşünün. Bağlantıların kaybolduğu bir durumda, bir eklenti kullanarak sayfayı yeniden yönlendirerek sorunu düzeltebilirsiniz.

Tutarlı bir adlandırma kuralı kullanın

UTM parametreleri ile pazarlama kampanyanızda ne kadar önemli olduğu için adlandırma kuralı tutarlılığı bir uygulama olarak yeniden gündeme geliyor. Bu, bir öğe için bir izleme etiketinin farklı varyasyonlarını oluşturmadığınızdan emin olmak içindir.

Tüm kampanyalarınızda UTM etiketlerini kullanın

Trafik kampanyanızın performansını doğru bir şekilde takip etmek için tüm kampanyalarınızda UTM kodlarını kullanmanız gerekir. Sayfanıza ziyaretçi gönderen UTM parametreleri olmayan diğer bağlantılar hakkında endişelenmenize gerek yok. UTM etiketlerini pazarlama kampanyalarınızda kullanmaya başladığınız andan itibaren her yeni kampanyanızda mutlaka kullanın. Hala yayınlanmakta olan eski kampanyalara UTM etiketlerini dahil edebilirsiniz.

Çözüm

UTM parametreleri her dijital pazarlama kampanyasında çok kullanışlıdır. Çeşitli kampanyaların performansı hakkında değerli bilgiler geliştirmek için en becerikli araçtır. Web sitesi ziyaretçinizin UTM parametreleri kullanılarak çıkarılan davranışsal verileri, tüm pazarlama stratejinizi hassaslaştırmanıza yardımcı olabilir.

Yukarıda bahsedilen en iyi uygulamalara sıkı sıkıya bağlı kalarak, pazarlama çabalarınızın kalitesini, değerli anahtar kelimeleri ve iş haber bültenlerinizdeki en etkili CTA'yı keşfetmede UTM parametrelerini kullanmakta daha az zorluk çekeceksiniz.

Şu anda pazarlama kampanyalarınızın performansını izlemek için UTM parametrelerini kullanıyor musunuz? Zorluklarınız neler? Bu yazıda bahsetmediğim hileler var mı? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorum kutusunda paylaşın.