Yerel SEO Anahtar Kelime Araştırması (Adım Adım Rehber)

'Yaparsan gelirler' sözünü duydun mu? Bilmiyorsanız, 80'lerin sonundaki Kevin Costner filmi 'Field of Dreams'den.

Bu ilham verici bir alıntı, ancak yerel işletme sahipleri web sitelerini kurduklarında, gerçekten doğru değil. Çevrimiçi olarak kurulduklarında, potansiyel müşterilerin teklif almak, sipariş vermek veya posta listelerine kaydolmak için kapılarına akın etmeye başladıklarına inanıyorlar. Ancak, birçok insan için durum böyle değil.

Bu sadece benim açımdan varsayım değil. Araştırmalar, ankete katılan yerel işletme sahiplerinin yüzde 77,23'ünün çevrimiçi görünürlük elde etmek için mücadele ettiğini gösteriyor.

Aynı ankete göre, yüzde 42,85'i Google'ın daha büyük markaları tercih ettiğine inanıyor. Şimdi, beni yanlış anlama. Yüksek profilli işletmeler, sırf daha fazla insan onları aradığı için çevrimiçi ortamda daha iyi performans gösterme eğilimindedir. Ancak bu, yerel şirket web sitenizin yerel anahtar kelimeler için rekabet edemeyeceği anlamına gelmez.

Tek gereken dikkatli bir yerel anahtar kelime araştırması ve ayrıntılı bir yerel SEO stratejisi ve bugün tam olarak bundan bahsedeceğim.

Yerel SEO Neden Önemlidir?

Yerel SEO değerlidir çünkü küçük şirketlerin kendi alanlarında ürün veya hizmet arayan potansiyel müşterilere ulaşmasına yardımcı olur.

Örneğin, bir ev onarım işletmeniz varsa, bölgenizdeki hizmetlerinize ihtiyaç duyabilecek kişileri hedeflemek istersiniz. Diğer bir deyişle, yerel anahtar kelime araştırması, sunduğunuz ürün veya hizmetlerle halihazırda ilgilenen potansiyel müşterileri hedefler.

Doğru yapıldığında yerel anahtar kelime araştırması:

• Daha fazla potansiyel müşteri ve satış sağlar.
• Web sitesi trafiğini artırarak yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur.
• Arama yapanların mobil cihazlarında yerel işletmeleri ararken sizi bulmasını kolaylaştırır.
• İncelemeler yoluyla potansiyel müşterilerde güven ve güvenilirlik oluşturur.

Araştırma ayrıca yerel SEO'nun önemini desteklemektedir. Statista'ya göre, tüketicilerin yüzde 35'i yerel işletmeleri bulmak için haftada birkaç kez çevrimiçi oluyor.

Yine de hepsi bu değil. Araştırma, tüketicilerin yüzde 21'inin yerel işletmeleri bulmak için her gün interneti kullandığını gösteriyor.

Bu istatistikler, yerel bir işletme olarak çevrimiçi ortamda görünür olmanız gerektiğini gösteriyor, ancak belki biraz daha kanıta ihtiyacınız var? Tamam, işte başlıyor.

Küçük işletmelerin yerel anahtar kelime araştırması ve SEO optimizasyonundan nasıl yararlanabileceğini gösteren çok sayıda vaka çalışması var. Sadece 'yerel SEO vaka çalışmaları' için arama yapın ve ne demek istediğimi anlayabilirsiniz.

Yerel Anahtar Kelime Araştırmasını Benzersiz Kılan Nedir?

Daha önce detaylandırdığım gibi, yerel SEO ve yerel anahtar kelime araştırmasının ana odak noktası daha fazla potansiyel müşteri çekmek ve daha fazla müşteri kazanmaktır.

Ancak, belirli bir coğrafi bölgeyi hedeflemek için yerel SEO kullanmanın yanı sıra, yerel SEO'yu farklı kılan daha pek çok şey vardır.

En belirgin olanı, Google'ın sıralama faktörleridir. Yerel aramalarda, arama motoru devi aşağıdakiler gibi birkaç hayati alanı dikkate alır:

• Arayıcının konumu
• Çevrimiçi incelemelerde duygu ve anahtar kelimeler
• İsim, adres ve telefon numarası alıntıları
• Bir Google My Business profili ve alakalı anahtar kelimeler
• Google Haritalar yıldız puanınız
• Sosyal medya ilgisi

Yerel SEO'nuzu daha da geliştirmek için Google şu ipuçlarını sunar:

• Yerel aramada görünürlüğü artırmaya yardımcı olmak için konumunuzu doğrulayın.
• Çalışma saatlerinizi, özellikle tatil zamanlarında güncel tutun. Bu, yerel tüketicilerin açık olduğunuzu bilmelerini sağlar, böylece boşa giden bir ziyaretleri olmaz.
• Beğendiğinizi ve geri bildirime göre hareket ettiğinizi göstermek için yorumları yönetin/yanıtlayın. Olumlu incelemeler tüketici güvenini sağladığı ve işletme görünürlüğünü artırabileceği için inceleme yönetimi de önemlidir.
• Fotoğraflar ve mağaza listeleri ekleyin. Görseller, müşterilere ne sattığınız ve ürünlerin onlar için doğru olup olmadığı konusunda daha derin bir anlayış sağlamak için mağazanızı ve ürünlerinizi gösterir.

Google ayrıca içerik, geri bağlantılar ve dizin listeleri dahil olmak üzere alaka düzeyini, mesafeyi ve belirginliği (genel web varlığınız) dikkate alır.

Yerel anahtar kelime araştırmasını benzersiz kılan bir diğer faktör de değiştiricilere verilen önemdir. Yazıya entegre ettiğiniz arama terimleri, bulunduğunuz yere çok özel olmalıdır. Örneğin, Austin, Teksas'ta bir işletmeyseniz, yalnızca 'restoranlar' yerine 'Austin restoranları' gibi anahtar kelimeler kullanmak istersiniz.

Ek olarak, sesli arama yerel SEO için çok önemlidir. Araştırmalar, insanların yüzde 74'ünün yerel işletmeleri bulmak için en az haftada bir sesli aramayı kullandığını, sesli arama kullanıcılarının yüzde 76'sının ise haftada en az bir kez akıllı hoparlörler seçtiğini ve çoğu aramanın günlük olduğunu gösteriyor.

SEMrush tarafından yapılan başka bir anket, her akıllı hoparlör (Alexa, Siri, Google Asistan, vb.) için sesli aramanın optimize edilmesini önerir ve bunu yapmanızı sağlayacak bazı yararlı ipuçlarına sahiptir:

Yukarıdaki grafik, yerel anahtar kelime araştırma stratejinize dahil edebileceğiniz bazı yararlı ipuçları da içerir.

En İyi Yerel Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Yerel anahtar kelime araştırmasının önemini biliyorsunuz, ancak kullanılacak en iyileri nasıl keşfedeceksiniz? Neyse ki, göründüğü kadar karmaşık değil. Sadece bu ipuçlarını takip edin.

Sektörle İlgili Yerel Anahtar Kelimeleri Bulun

Bunu yapmak için öncelikle ne sunduğunuzu ve hangi hizmetleri veya ürünleri tanıtmak istediğinizi düşünün; ardından işletmenizle ilgili bir anahtar kelime listesi üzerinde beyin fırtınası yapın.

Alternatif olarak, yerel tabanlı anahtar kelimeleri bulmanın basit bir yolu da Google arama sonuçlarını kullanmaktır. Ana anahtar kelimenizi yazın ve sayfanın en altına gidin. Orada, 'ilgili aramalar' adlı bir bölüm göreceksiniz. Örneğin, Miami'de bulunan küçük bir işletme, 'Miami diş hekimi' anahtar kelimesini hedefleyebilir.

O zamanlar:

• Bir anahtar kelime listeniz olduğunda, ne kadar popüler olduklarını görmek için çevrimiçi araştırma yapın. Bu bilgiyi almak için Ubersuggest, Google Anahtar Kelime Planlayıcı veya Google Trendler gibi araçları kullanabilirsiniz. Rakip anahtar kelimeleri analiz etmek ve sıralamada onları geçmenin mümkün olup olmadığını görmek için Ubersuggest gibi araçları da kullanabilirsiniz.
• Başka bir yol da, Google arama çubuğuna bir anahtar kelime yazıp, otomatik tamamlama önerilerinin göründüğünü izleyerek, ilgili yerel anahtar kelimeler için size harika fikirler vermektir.

Anahtar Kelime Değiştiricileri Kullanın

Anahtar kelime değiştiricileri kullanmak, çabalarınızı belirli alanlara veya hedeflenen trafik için arama türlerine ve yerel SEO çalışmalarınızdan daha iyi sonuçlara odaklanmanıza olanak tanır.

Bu değiştiriciler, 'yakınımda', 'bölgemde' veya 'yerel' gibi konuma dayalı terimleri içerebilir. Veya 'araba tamircisi Cincinnati' veya 'yerel tamirci Cincinnati' kullanabilirsiniz.

Yine, başkalarının kullandığı terimleri görmek için Otomatik Öneri, ilgili arama veya rekabetçi anahtar kelime araştırmasını kullanın.

Anahtar Kelime Amacını Düşünün

Beklentileriniz ne arıyor? Bir ürün veya hizmet satın almak mı, daha fazla bilgi edinmek mi yoksa sadece göz atmak mı istiyorlar? Arama yapan kişinin amacını öğrendikten sonra, ihtiyaçlarını karşılamak için anahtar kelimelerinizi ve içeriğinizi daha iyi hedefleyebilirsiniz. Kullanıcıların girdiği anahtar kelimeler hakkında fikir edinmek için Otomatik Öneri gibi aynı teknikleri kullanın.

Google Rehber Arama Çubuğu

Yerel anahtar kelimeleri bulmak için başka bir harika araç da Google Rehber arama çubuğudur.

Arama çubuğuna bir konum girerek coğrafi bir arama yaptığınızda, yerleri ve olası arama terimlerini içeren bir 'seçim listesi' alırsınız.

Bir anahtar kelime listeniz olduğunda, bunları analiz etmek ve işletmeniz için en uygun olanları belirlemek çok önemlidir.

Örtük Vs. Açık Yerel Anahtar Kelimeler

Yerel anahtar kelime araştırması yaparken, hedef kitlenizi hedeflemenin iki ana yolu vardır: örtük ve açık.

Örtülü hedefleme, bir kullanıcının 'donanım mağazası' veya 'kendin yap' gibi bir terim aradığı zamandır. ancak konum gibi özellikleri içermez.

Basit bir ifadeyle, Google temelde ne aradığınızı tahmin eder ve konum tabanlı sonuçlarınızı sunar.

Hangi örtük yerel anahtar kelimelerin işletmeniz için önemli olabileceğini öğrenmek için internette biraz araştırma yapın ve müşterilerinizle konuşun. Kendi bölgelerinde bir şirket arıyorlarsa, sizinki gibi bir şirketi nasıl arayabileceklerini sorun.

Öte yandan, açık yerel anahtar kelime hedefleme, insanların ürün veya hizmetinizi ararken kullandığı arama terimlerini içerir. Örneğin, 'Santa Barbara'da Diş Hekimi' veya 'Venedik Sahilinde Kuaför'.

Yerel Anahtar Kelime Araştırmanızda Rekabetinizi Nasıl Kullanırsınız?

Rakiplerinizin anahtar kelimelerini gerçekten çalabilir misiniz? Kesinlikle! Hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını öğrenmek için rekabetçi araştırma yapmak için bir araç kullanın.

Yerel anahtar kelime araştırmanızda rekabetinizi değerlendirmenin ve kullanmanın birkaç yolu vardır:

1. Hedefledikleri anahtar kelimelere bakın ve sizin de hedeflediğiniz anahtar kelimeler olup olmadığına bakın. Rakipleriniz bir anahtar kelimeyi hedefliyorsa, bunun nedeni karlı olması ve çok fazla arama hacmine sahip olmasıdır.

2. Web sitelerinin nasıl göründüğünü ve hedef anahtar kelimeleri için nasıl sıralandıklarını görün. Bu, web sitenizi nasıl iyileştireceğiniz ve hedef anahtar kelimeleriniz için nasıl daha üst sıralarda yer alacağınız konusunda size fikir verebilir. Daha az rekabet için, tam tersi bir yaklaşım benimseyebilir ve rakiplerinizin kullanmadığı anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz. Sadece kayda değer bir arama hacmine sahip olduklarından emin olun.

3. Hedef anahtar kelimeleri etrafında hangi içeriği oluşturduklarını inceleyin.

4. SERP'lere bakın ve anahtar kelimelere dikkat edin. Bu terimler genellikle kalın harflerle yazılmıştır.

Şimdi yerel anahtar kelime araştırmanızı kolaylaştıracak bazı araçlara bakalım.

En İyi Yerel SEO Anahtar Kelime Araştırma Araçları

Aracıma zaten başvurdum. Ubersuggest, ancak burada bir kez daha bahsetmeye değer. Aşağıdakileri sağlayan kullanımı kolay bir araçtır:

• Anahtar kelime ve içerik fikirleri
• trafiğe göre anahtar kelimeler
• benzer web siteleri
• Ve daha niceleri

Örneğin, 'Kaliforniya dijital pazarlama ajansları' için arama yaparsam şunu elde ederim:

Arama amacı hakkında daha iyi bir fikir edinmek için "edatlar", "ilgili", "karşılaştırmalar" ve "sorular" arasından da seçim yapabilirsiniz.

Dikkate alınması gereken diğer araçlar:

• Google Anahtar Kelime Planlayıcı. Bu araçla, rekabetçi anahtar kelimeleri görebilir ve diğer alakalı anahtar kelimeler için fikir edinebilirsiniz.
• Ücretsiz listeleme puanı almak ve nerede durduğunuzu görmek için Moz Local.
• SERPStat, rekabetinizi daha fazla analiz etmenize ve SEO amaçlarına yardımcı olmak için.

Sonuç olarak, işletmeniz için doğru anahtar kelimeleri bulmanın en iyi yolu, farklı araç ve teknikleri denemek ve sizin için neyin işe yaradığını analiz etmektir.

SSS

Çözüm

Yerel anahtar kelime araştırması, herhangi bir küçük işletme pazarlama planının önemli bir parçası olmalıdır.

Bölgenizdeki insanların aradığı anahtar kelimeleri anlayarak, onlara doğrudan hitap eden içerik ve reklamlar oluşturabilirsiniz ve Ubersuggest gibi doğru araçları kullanarak bu anahtar kelimelerin ne olduğunu bulmak kolaydır.

Arama amacı aynı zamanda çevrimiçi görünürlüğün hayati bir parçasıdır, bu nedenle yerel müşterilerin sizi çevrimiçi ortamda keşfetmesini istiyorsanız bu alanı gözden kaçırmayın.

Yerel anahtar kelime araştırması kullanıyor musunuz? İşletmenizi nasıl edindiğinizi aşağıdaki haritada paylaşın.

Ajansımın Web Sitenize Çok Büyük Miktarlarda Trafik Çekebileceğini Görün

• SEO – büyük miktarda SEO trafiğinin kilidini açın. Gerçek sonuçları görün.
• İçerik Pazarlama – ekibimiz, paylaşılacak, bağlantılar alacak ve trafik çekecek epik içerik oluşturur.
• Ücretli Medya – net ROI ile etkili ücretli stratejiler.

Arama Yap