Uzmanlardan Pinterest Strateji Önerileri

Pinterest Vaka Çalışması serimize tekrar hoş geldiniz! Bu dizi, önerilen Pinterest pazarlama uygulamalarını ve bunların uygulanmasının Pinterest'ten gelen trafiği nasıl etkilediğini derinlemesine inceliyor.

Ocak ayında niyetlerimiz, hedeflerimiz ve dahil olan oyuncularla bu serinin başlangıcını belgeledik.

İşte hızlı bir özet:

Pinterest pazarlaması bazen bir kara delik gibi hissedebilir. Pinterest'in sunduğu analizler, özellikle uzun vadede oldukça zayıf. Ayrıca, özellikle Pinterest oyununda yeniyseniz, çabalarınızın sonuçlarını görmek 6+ ay sürebilir.

Bu nedenle, Pinch of Yum'daki pazarlama taktiklerimizde yaptığımız değişikliklerin Pinterest'ten gelen trafikteki büyümeye nasıl katkıda bulunduğunu görmek için Simple Pin Media'daki uzman Pinterest ekibiyle birlikte çalışıyoruz.

Bu yazıda, Pinch of Yum için mevcut Pinterest stratejisinin ne olduğuna ve Simple Pin Media'nın tavsiyelerine göre bunu nasıl değiştirdiğimize bir göz atacağız. Hadi dalalım!

Pinch of Yum'un mevcut Pinterest stratejisi

Pinch of Yum, Pinterest'te paylaşım yapmak için zaten tutarlı bir stratejiye sahipti. Genel olarak şunları içeriyordu:

• Tailwind ile planlanan Pinch of Yum hesabına ait panolara günde 10 pin
  • Bunların %90'ı Pinch of Yum içeriği ve %10'u diğer kaynaklardan gelen içeriktir.
  • Tailwind'in Akıllı Döngü özelliği, popüler içeriği günlük olarak kaydetmek için kullanıldı ve bu, günde 3-5 iğneye tekabül etti
  • Cuma günleri yüklenen yeni videolar ile video pinleri haftada 3-4 kez kaydedildi
• Pinch of Yum dışındaki hesaplara ait panoları gruplamak için günde 15-20 pin
  • Panoları gruplamak için tüm pinler Pinch of Yum içeriğiydi
  • Panoları gruplamak için tüm pinler Tailwind'in Smart Loop özelliği ile yapıldı

Pinterest stratejisi, Simple Pin Media önerilerine göre değişiyor

Genel olarak, Pinch of Yum Pinterest stratejisi, Simple Pin Media'nın önerdiği ile nispeten aynı çizgideydi. Ancak, öğrenmek ve uygulamak için gerçekten heyecan duyduğumuz birkaç değişiklik önerdiler.

Bu 8 Pinterest stratejisi değişikliği hakkında biraz konuşalım ve bunların arkasındaki nedenleri yıkalım.

1. Her gün 30 iğneye kadar tasarruf edin

Pinterest söz konusu olduğunda, hacim gerçekten önemlidir. Bir şey ne kadar çok kurtarılırsa, insanların önünde ortaya çıkma olasılığı o kadar artar.

İdeal olarak, spam gönderici olarak işaretlenmeden Pinterest'e mümkün olduğunca çok içerik kaydedersiniz. Günde 25-30 pin (hem sahip olduğunuz panolar hem de grup panoları arasında) tatlı nokta gibi görünüyor. Önümüzdeki birkaç ay boyunca bu vaka çalışmasıyla bu "mükemmel sayıda pimi" test etmeyi umuyoruz! Şimdilik, Pinch of Yum, bir temel oluşturmak için günde 20 iğne ile başlıyor ve oradan test etmeye devam edeceğiz.

Bu pinlerin bittiği yer de önemlidir. Pinleri iyi performans gösteren ilgili panolara kaydedin. Pinleri sahip olduğunuz panolara karşı grup panolarına kaydetmenin sihirli bir oranı yoktur. Bunun yerine, Pinin kendisinin iyi performans göstermesinin muhtemel olduğu yere odaklanın.

2. En iyi performans gösterenleri her gün panolara kaydedin

Simple Pin ekibi, her gün Pinch of Yum'un en iyi performans gösteren pinlerinden 3-5 tanesini Pinch of Yum panolarına ve grup panolarına kaydetme konusunda bilinçli olmayı önerdi.

Başarılı olması için içeriği zorlamaya odaklanmak cazip gelse de, zaten iyi performans gösteren içeriği artırmaya odaklanmak daha önemlidir. Halihazırda başarılı olan içeriği tanıttığınızda, bu başarıyı iki katına çıkarıyorsunuz.

Hangi pinlerin iyi performans gösterdiğini nasıl anlarsınız? Simple Pin Media'dan Kate, bilmeniz gereken her şeyi size sağlayacak olan Pinterest analitiğini anlamakla ilgili bir podcast kaydetti.

3. Uygun olduğunda, mevsimsel pimleri panolara kaydedin

Tarif trafiği mevsimlerle birlikte akar ve akar. Kabak tarifleri sonbaharda daha popüler ve çikolata tarifleri Sevgililer Günü'nde bir sıçrama görüyor.

Pinterest'te aşçıların bu değişken ilgi alanlarını gerçekten yakalamak için mevsimlik içerik sunmak önemlidir. Panolara giden sezonluk pin sayısı sezona göre değişecektir. Yılın bazı zamanları daha fazla mevsimsel içerikle daha iyi sonuç verirken, diğer zamanlar buna pek yanıt vermiyor.

Yüksek trafik mevsimleri, blogger'dan blogger'a değişebilir. Bazı yemek blogları Şükran Günü ve Noel tatillerinde gerçekten iyi performans gösterirken, aile blogları okula dönüş zamanlarında daha fazla trafik görebilir. Web sitenizin en iyi sezonlarından emin değilseniz, son 2 yılın trafiğine bakın ve yılın daha yüksek trafik zamanlarına bakın. Bunlar başlamak için güzel mevsimler!

4. Performans için denetim grubu kurulları

Pinlerinizin fark edilecekleri yerlere gittiğinden emin olmanız önemlidir. Grup panoları, çalıştıkları zaman süper güçlü olabilirler… ve çalışmadıklarında sadece değerli pinlerinizi boşa harcarlar.

Katılmak için grup panoları bulmak ve sizin için çalışıp çalışmadıklarını bilmek derinlemesine bir konudur. Neyse ki Kate'in ayrıca, bilmeniz gereken her şeyi kapsayan Pinterest grup panolarını anlama konusunda bir podcast'i var!

5. Yeni içerik ve videoya serpiştirin

En iyi performans gösterenleri ve sezonluk içeriği panolara kaydetmek, zaten başarılı olması muhtemel olan içeriği halleder. Peki ya yeni içerik? Bu da önemli!

Yeni içeriğin görülmesi için bir şansa ihtiyacı vardır, bu nedenle bu pinler her pin arasında bir gün olacak şekilde ilgili panolara gönderilir. Bunlar ivme kazanmaya başlarsa, iyi bir şeyin devam etmesi için onları en iyi performans gösterenlerle değiştiririz.

Pinch of Yum için, bu yeni içerik pinlerinden en az biri, Pinch of Yum'da bulunan tüm tarifleri içeren ana Pinch of Yum panosunda yer alır.

Ayrıca videoyu da bırakmıyoruz, ancak Simple Pin ekibinin bu noktada video için bir dizi önerilen stratejisi yok. Bu yüzden hala video pinlerini ne sıklıkla kaydedeceğimizi deniyoruz. Şu anda, bunlar da her hafta serpiştiriliyor ve Cuma günleri yeni videolar çıkıyor.

6. Maruziyeti artırmak için Tailwind Tribes'a katılın

Tailwind Kabileleri, birbirlerinin pinlerini paylaşmak için bir araya gelen benzer içeriğe sahip Pinner gruplarıdır. Bu bir tür bağlantı partisi gibi, ancak biraz daha serbest biçimli ve bağlantı partilerinin sahip olabileceği kötü SEO sonuçlarından hiçbiriyle gelmiyor.

Simple Pin ekibi, daha fazla kişinin Pinch of Yum içeriğini farklı yerlerde sabitlemesini sağlamak için Pinch of Yum'un birkaç Kabileye katılmasını önerdi; bu da erişimi ve nihayetinde trafiği artırmaya yardımcı olabilir.

7. Mevcut ilgi alanları için yeni panolar ekleyin

Popüler ürünler ve fikirler, Pinterest'te artan ilgi ve trendlere neden olabilir. Instant Pot'u düşünün - birkaç yıl önce çok büyük bir anlaşma değildi, ama şimdi herkesin sevgilisi. Ve popüler Instant Pot tarifleri, çekiş kazanırlarsa çok fazla trafiğe yol açabilir!

Trend olan bu ilgi alanlarını takip etmek ve onlar için özel olarak panolar oluşturmak, Pinterest profilinizde bu tür içeriklere farkındalık yaratmada yardımcı olabilir.

Simple Pin Media ekibi Pinch of Yum'da iki yeni pano önerdi: Sağlıklı Rahat Yemek ve Yemek Hazırlama Tarifleri. Bunlar şu anda Pinterest'teki popüler ilgi alanlarıdır ve Pinch of Yum bunları dolduracak içeriğe sahiptir.

8. Tüm pinleri manuel olarak düzenleyin

Simple Pin Media gibi sizin için çalışan bir Pinterest yönetim ekibiniz yoksa, bunu geride bırakmak biraz zor.

Tailwind'in Akıllı Döngü özelliği, sahip olduğunuz ve grup panolarınıza tutarlı bir şekilde pin programlamayı gerçekten kolaylaştırır ve içeriğin düzenli olarak görülmesini ve tıklanmasını sağlar. Ancak, şu anda Pinterest'te nelerin çalıştığını görmek için gerçek Pinterest Analytics'inizi kontrol etme ihtiyacını ortadan kaldırır.

Tüm pinleri manuel olarak düzenlemek zahmetlidir. Ancak, Pinterest'te trend olan ilgi alanlarına ve mevsimlere haftalık olarak tepki vermenizi sağlar. Rastgele bir pimin çekiş kazanmaya başladığını görürseniz, başarıyı artırmak için rotasyonunuzda daha fazla çalıştırabilirsiniz. Smart Loop ile sabitleme bunu yapmanıza izin vermez.

Simple Pin Media ekibi Pinch of Yum için Smart Loop'u tamamen kapatmamızı önerdi – şimdilik. Uzun vadede, tüm yıl boyunca hangi pinlerin gerçekten en iyi performans gösterdiğine dair görünürlük kazanacağız ve Smart Loop'u sadece tahminlerle değil, stratejiyle de kullanacağız.

Simple Pin Media, Smart Loop kullanımına karşı değildir – hiç de değil! Aslında, Smart Loop'un içini ve dışını ve sizin için nasıl çalışacağını anlama konusunda bir kursları var. Pinch of Yum için neyin işe yaradığına dair daha fazla fikir edindikten sonra, bizim için gerçekten işe yaraması için stratejileriyle birlikte Smart Loop'u kullanacağız.

Bu değişiklikler Pinch of Yum'daki trafiği nasıl etkiledi?

Geçen ay, Pinch of Yum Pinterest hesabında birçok değişiklik yapıldı. Herhangi bir fark yarattı mı?

Rakamlara bakmadan önce tahminim hayırdı . Pinterest uzun vadeli bir oyundur ve herhangi bir değişikliğin etkili olması aylar alabilir. Ama burada numaraları takip ediyoruz, o yüzden bir göz atabiliriz!

Ocak ayının son birkaç ayla karşılaştırması şöyle:

Vay! Her yerde büyük artışlar!

O kadar hızlı değil ama. Ocak ayı, Yeni Yıldan sonra sağlıklı beslenme ve ev yemeklerine olan ilginin artması nedeniyle trafikte büyük bir artışla gelir. Dolayısıyla trafikte sıçrama bekleniyor – tüm kaynaklardan.

Yine de Pinterest nasıl karşılaştırdı? Pinch of Yum'daki Toplam Oturumlar %34 arttı, ancak Pinterest'ten gelen Oturumlar özellikle %57 arttı. Tam fark bu. Yani bu bir soruyu gündeme getiriyor – insanlar bu Yeni Yıl sonrası çılgınlığında Pinterest'i daha fazla mı kullanıyor, yoksa değişikliklerimiz gerçekten bir fark yarattı mı?

Bunu açıklığa kavuşturmak için Google Analytics'teki son 4 yıldaki rakamlara baktım. Pinterest trafiğindeki bu artışın beklenip beklenmediğini veya daha çok bir anormallik olup olmadığını görmek için Aralık trafiğini Ocak trafiğiyle karşılaştırdım. İşte bulduklarım:

Pinch of Yum için çok iyi bir Pinterest yılı olan 2015-2016'nın dışında (tüm trafiğin göreli yüzdesi olarak), Pinterest Oturumlarındaki Toplam Oturum yüzdesindeki artış nispeten aynı kaldı.

Önceki yıllar, Pinterest Oturumlarında, Toplam Oturumlardaki artışa kıyasla ~%10'luk ek bir artış gösterdi. Bu, özellikle Pinch of Yum için Pinterest stratejimizdeki değişikliklerin herhangi bir ani etkisi olmadığı sonucuna varmamı sağlıyor.

Ve sorun değil, çünkü bu geçmişte doğru olduğuna inandığımız şeyle uyumludur - Pinterest'teki değişikliklerin web sitenizden gelen trafikte değişikliklere yol açması aylar alabilir.

Pinterest Pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Bu Pinterest Vaka Çalışması gönderilerini gelen kutunuza almak için aşağıdaki düğmeyi tıklayın!