2022'de Başarı İçin Bilmeniz Gereken 6 PPC Trendi

Yeni yenilikler, yeni platform özellikleri ve gelişen gizlilik sorunları nedeniyle 2022 için PPC stratejisindeki büyük değişikliklere genel bir bakış alın.
Arama ağı pazarlamacılarının, özellikle bu yıl arama reklamcılığında ve diğer ücretli platformlarda görülen büyük teknik gelişmeler, yeni sürümler ve özellik geliştirmelerinden sonra 2022'de sabırsızlıkla bekleyecekleri çok şey var.

İster mevcut stratejinizi yenilemek için son optimizasyonları arıyor olun, ister kitlenize ulaşmanın tamamen yeni yollarını arıyor olun, bu trendler, önümüzdeki yıl PPC getirilerinizi artırmaya çalışırken keşfedilecek harika alanlardır.

#1. Dönüşüm Süreci

Bir PPC stratejisi geliştirmeden önce mevcut hedeflerinizi ve temel girişimlerinizi ölçmek önemlidir. Reklam platformları ve analiz platformları daha karmaşık hale geldikçe, reklamverenlerin izleyebileceği eylemlerin sayısı ve türü artar.

Ortalama olarak, reklamverenler hesap başına birkaç dönüşüm işlemini izler.

En yaygın PPC dönüşüm hedefleri arasında şunlar bulunur:

• işlemler
• iletişim biçimleri
• Demolar ve tahminler
• İlk/tekrarlanan telefon görüşmeleri
• Sohbet yoluyla dönüşümler
• Yerel eylemler: yol tarifleri
• Reklamlar aracılığıyla dönüşümler
• Özel hedefler

#2. Otomasyonunuzu Yönetin

Reklam platformları, reklam yönetimini basitleştirmek için otomasyon seçenekleri sunmaya devam ediyor, ancak bu, bir anahtarı çevirmek kadar basit değil. Otomasyondan en iyi şekilde yararlanmak için insan PPC yöneticilerinin onu yönlendirmesi ve izlemesi gerekir.

Örneğin; Hedef EBM'yi veya Hedef ROAS'ı ayarlamak için zaman zaman akıllı teklif stratejilerini kullanarak kampanyaları izlemek ve ince ayar yapmak gerekir.

Duyarlı arama ağı reklamları ve duyarlı görüntülü reklamlar gibi akıllı reklam öğelerinin performansı, bu yayında daha sonra ele alacağımız bağımsız varlıklar üzerinde değerlendirilmelidir.

PPC stratejinizin bir parçası olarak teklif verme, yaratıcı ve belki de komut dosyaları gibi PPC hesabınızın çeşitli bölümlerini otomatikleştirmeyi düşünün. Sonuçları gerektiği gibi değerlendirin ve izleyin.

Çeşitli veri noktalarında önceki "manuel" kampanyaları karşılaştırmayı düşünün.

#3. Anahtar kelime eşleme stratejileri

Google Ads ve Microsoft Ads'de, bu yıl anahtar kelime eşlemelerinin çalışma biçiminde, stratejide küçük bir değişiklik gerektiren büyük değişiklikler oldu.
Geniş eşleme düzenleyicinin kullanımdan kaldırılmasının yanı sıra, diğer eşleme türlerinde de bazı değişiklikler yapılmıştır. Bazı reklamverenler, kampanyalarında hâlâ anahtar kelime organizasyonunun "eski" sürümünü kullanıyor ve bu da tam bir anahtar kelime stratejisi güncellemesi gerektiriyor.

Hesap yapısını basitleştirmenin yanı sıra temalar daha fazla esnekliğe sahip olacak. Anahtar kelimeleri eşleme türüne göre gruplamak veya aynı anahtar kelimeyi farklı eşleme türleriyle kullanmak muhtemelen çoğu reklamveren için uygun bir strateji değildir.

Bir sonraki adıma hazırlanmak için, anahtar kelimelerin nasıl eşleştiğini ve gerekli olabilecek yapısal değişiklikleri bulmak gerekecektir.

#4. Reklam Metninin İncelenmesi (tekrar)

Başka bir inceleme zamanı! Anahtar kelime stratejinizi inceledikten sonra reklam metninizi gözden geçirmek iyi bir fikirdir.

İşlem sonsuz görünebilir, ancak bunun nedeni, olası en iyi PPC reklam sonuçları için reklam metnini sürekli olarak test etmeniz ve güncellemeniz gerektiğidir.

Reklam biçimlerinin kendisi öyle değişikliklerden geçiyor ki, genişletilmiş metin reklamlar gibi eski biçimler 2022'ye kadar geçerliliğini yitirecek.

Duyarlı arama ağı reklamları (RSA'lar) biçimi, Google Ads ve Microsoft Ads'in yerini hızla alıyor.

Testler, 15 başlık ve dört açıklamaya kadar karıştırılıp eşleştirilerek gerçekleştirilir. Makine öğrenimi burada kilit bir rol oynar.

Reklam öğeleri "sabitlenebilir", yani belirli bir öğenin başka bir öğeyle birlikte sunulmasını talep edebilirsiniz.

Tercih ettiğiniz harekete geçirici mesajın (veya diğer önemli mesajların) mevcut olduğundan emin olun. Google, bu reklamların değerini düşürme eğiliminde olduğundan, pinleri aşırı kullanmamaya dikkat edin.

Google, başlıkları iyileştirmek veya daha fazla anahtar kelime eklemek için önerilerde bulunabilir.

Buna karşılık, Microsoft Ads, duyarlı reklam öğelerinin kötü, iyi veya en iyi performans gösterdiğini belirten bir performans etiketi görüntüler.

"Kötü" veya "ortalama" PPC varlıklarını yeni reklam öğesiyle değiştirmeyi düşünün - belki de programınızdaki "mükemmel" varlıklara benzer.
Miktarı artırın veya benzer varlıklar ekleyin.

#5. Duyarlı Görüntülü Reklamlar

PPC reklamcıları, ya alıştıkları için ya da markaları için mesajları kontrol etmek istedikleri için görüntülü reklamları stratejilerinin temel bir bileşeni olarak kullandılar.

Duyarlı görüntülü reklamlar oluşturma süreci basitleştirilmiştir, böylece reklamverenler istedikleri marka bilinci oluşturma mesajlarını alabilirler.

Görüntülü reklam ağı, yaratıcı süreci basitleştirmenin yanı sıra duyarlı görüntülü reklamlarla daha fazla envanter fırsatı sunar. Bu araçlar, hedef kitlenizin bulunduğu web'deki herhangi bir alana "uymak" için başlıkları, açıklamaları ve resimleri dinamik olarak birleştirir.

Nispeten, statik resim görüntülü reklamlar, yalnızca oluşturuldukları reklam alanının tam boyutları içine yerleştirilebilir.

Reklam öğelerini optimize etmek için Google Ads performans geri bildirimini kullanmak, duyarlı görüntülü reklamların bir başka avantajıdır.

Duyarlı görüntülü reklamlarla, hem resim görüntülü reklamların hem de duyarlı görüntülü reklamların erişimini ve sonuçlarını test edebilir ve karşılaştırabilirsiniz.

# 6. Müşteri Eşleştirme

Doğru zamanda doğru kitlenin karşısına çıkmak, PPC reklam platformlarının görüntülü ağ hedeflemesini geliştirmesinden çok önce, uzun yıllar boyunca bir mantra olmuştur. 2022 için PPC stratejisi, bu kitlelere kapsamlı bir bakış açısı içermelidir.
Birinci taraf verileri, çerezlere yönelik mevcut baskıya sahip reklamverenler için hayati önem taşımaktadır. Müşteri eşleştirme, küçümsenmiş bir hedefleme stratejisidir.

Kendi müşteri verilerinizin (topladığınız) yardımıyla, müşterileri yeniden hedefleyebilir veya benzer potansiyel müşterileri hedefleyebilirsiniz.

Bir müşteri listesi yüklediğinizde, reklam platformu müşteri listenizi bilinen kullanıcılarla eşleştirecektir.

Müşteri eşleştirme hemen hemen tüm platformlarda mevcuttur, bu nedenle onu nasıl dilimleyeceğinize ve zar atacağınıza ve hedef mesajlara ilişkin yeni stratejileriniz uygulanabilir.

Değişeceğinden, reklam platformlarındaki eşleşme oranı konusunda gerçekçi olun.

Bu özellik, son zamanlarda Google Ads'de daha erişilebilir hale geldi.