[Aslında] Önemli Olan ve Göz ardı Edilmesi Gereken SEO Metrikleri

Bu bir gerçek. SEO olmadan çevrimiçi ortamda başarılı olamazsınız ve dijital trendler değişse bile pazarlamacılar hâlâ SEO'nun her zamankinden daha alakalı olduğuna inanıyor.

İşte bunu destekleyecek bir istatistik:

İçerik Pazarlamanın Durumu raporuna göre pazarlamacıların yüzde 100'ü SEO'nun geçen yıla göre artık daha önemli olduğunu söylüyor.

Ancak iş SEO ile bitmiyor.

SEO ölçümlerinizi takip etmek, herhangi bir içerik stratejisinin önemli bir parçasıdır.

Ancak bu, tüm SEO web sitesi ölçümlerinin eşit olduğu anlamına gelmez. Bazıları sadece gösterişli ölçümlerdir ve daha sonra öğreneceğiniz gibi, güvenle göz ardı edebileceğiniz bazı SEO ölçümleri de vardır.

Bu yazıda, önemli olana odaklanabilmeniz için gerçekten önemli olan SEO başarı ölçümlerini açıklayacağım.

Hazır? Sonra okumaya devam edin.

SEO Metriklerini Nasıl Kullanabilirsiniz?

Daha ileri gitmeden önce, dijital ve içerik pazarlamanıza yardımcı olması için SEO metriklerini nasıl kullanabileceğinizle başlayalım.

İlk olarak, en önemli SEO ölçümlerinizi ölçmek stratejinizi bilgilendirir. Belirli anahtar kelimeler için iyi sıralamaya sahip sayfalarınız varsa, organik tıklamalarınız artıyor ve organik trafik çekiyorsanız, bir şeyi doğru yaptığınızı söylemek güvenlidir.

Aksine, seçtiğiniz anahtar kelimeler için SERP'lerde sıralamada zorlanıyorsanız, yeterli dönüşüm sağlayamıyorsunuz veya kaliteli geri bağlantılar alamıyorsunuz, bu size bir şeylerin yolunda gittiğini göstermelidir.

SEO ölçümlerinizi takip ederek pazarlama hedeflerinize ulaşma konusunda doğru yolda olup olmadığınızı görebilir ve işe yaramıyorsa stratejinizi değiştirebilirsiniz.

Doğru ölçümler, neyin işe yaradığını optimize etmenize ve işe yaramayan taktiklerden kurtulmanıza olanak tanır.

İzlenecek SEO Metrikleri

Tamam, şimdi temel bilgileri ele aldım, izlenecek en iyi SEO ölçümlerine geçelim.

Dijital pazarlama çalışmalarınızın etkinliğini ölçerken SEO KPI ölçümlerini izlemek çok önemlidir. Aşağıda izlenmesi gereken en önemli SEO ölçümleri verilmiştir.

Organik Trafik

Organik trafik, sitenizi ücretsiz yöntemlerle keşfeden arama yapanları ifade eder. Örneğin sizi düzenli bir arama, sosyal medya bağlantısı veya hatta çevrimiçi bir forum aracılığıyla bulabilirler.

İçerik Pazarlama Enstitüsü, organik trafiği "içerik pazarlamanın süper KPI'sı" olarak adlandırıyor ve nedenini anlayabiliyorum.

Sitenizin arama motorlarında ne kadar iyi sıralandığını yansıtan çok önemli bir SEO ölçümüdür. Ne kadar çok organik trafiğe sahipseniz, SEO çalışmalarınız o kadar iyi performans gösterir.

Bu ziyaretçiler aktif olarak nişinizi araştırdıkça organik trafiğinizin dönüşüm şansı da artar.

Ek olarak, bu SEO metriği marka bilinirliğini artırır, özel tutmayı geliştirir ve uygun maliyetlidir.

Organik trafiğinizi GA4 gibi ücretsiz analitik araçlarla takip edebilirsiniz. Aşağıda mavi renkle yüzde olarak işaretlenmiş organik trafiğin dökümü verilmiştir.

Bu bilgiyi GA4'te, seçtiğiniz web sitesi mülküne ilişkin ana kontrol panelindeki "Edinme" sekmesi altında bulacaksınız.

Anahtar Kelime Sıralaması

Anahtar kelimeleri hedeflemek herhangi bir SEO stratejisinin en temel parçasıdır. Anahtar kelime sıralamaları, bu hedef anahtar kelimeler için sayfanızın SERP'lerde nerede olduğunu gösterir. Örneğin, Ubersuggest'in Trafiğe Göre En İyi Sayfalar raporunda, hangi anahtar kelimelerin ve konumların sitenizdeki sayfalara trafik çektiğini görebilirsiniz.

Konumunuz ne kadar iyi olursa, o kadar fazla organik trafik alırsınız. Ahrefs'e göre tıklamaların yüzde 75,1'i ilk üç organik sonuca, yüzde 31,73'ü ise en üst sıradaki sayfaya gidiyor.

Bu SEO metriğini ölçerek, hangi anahtar kelimelerin size trafik getirdiğini ve hangilerinin ağırlığını çekmediğini görebilirsiniz.

Anahtar kelime sıralamalarını ölçmek için Ubersuggest veya Google Search Console'u kullanabilirsiniz.

Trafik Değeri

SEO stratejinizin yatırım getirisinin ne olduğunu hiç merak ettiniz mi? O halde trafik değerlerinizden başka bir yere bakmayın.

Bu SEO ölçümü, web sitenizdeki anahtar kelimeleri sıralayarak oluşturulan organik trafiğinizin aylık parasal değerini ve ücretli reklam kullanmış olsaydınız bunun size ne kadara mal olacağını ölçer.

Bunu şu şekilde çözebilirsiniz:

• Her bir anahtar kelimenin oluşturduğu aylık organik trafiğin hesaplanması
• ilgili sıralama pozisyonunu faktoring
• bunu tıklama başına maliyetle çarpıyoruz.

Alternatif olarak bu trafik değeri hesaplayıcıyı deneyin.

Önemli Web Verileri

Google bu günlerde kullanıcı deneyimine önem veriyor. Buna sayfa yükleme sürelerini, etkileşimi ve görsel istikrarı değerlendiren Önemli Web Verileri ölçümleri dahildir:

• Büyük İçerikli Boya (LCP), web sayfanızın, özellikle de en büyük öğenin yüklenme sürelerini ölçer. Web sitenizin yüklenme süresi ne kadar iyi olursa kullanıcı deneyimi de o kadar iyi olur.
• İlk Giriş Gecikmesi (FID) tamamen etkileşim ve yanıt vermeyle ilgilidir. Bir kullanıcının sayfanızla ilk etkileşime girmesi ile tarayıcının yanıt vermesinin ne kadar sürdüğü arasındaki süreyi ölçer.
• Kümülatif Düzen Kayması (CLS), bireysel vardiya puanlarını veya görsel stabiliteyi ve düzendeki herhangi bir öğenin değişip değişmediğini ölçer.
• Next Paint ile Etkileşim (INP), kullanıcı etkileşimlerine yanıt olarak sayfanın genel yanıt verme yeteneğini değerlendirir.

Önemli Web Verilerinizi optimize etmek, SEO sıralamanızı iyileştirebilir, sitenizin mobil uyumlu olmasını sağlayabilir ve size rekabet avantajı sağlayabilir.

Sayfa Yükleme Süreleri

Hız önemlidir. İşte bazı kanıtlar.

Vodafone LCP yükleme sürelerini artırdığında satışlar yüzde 8 arttı, Yelp! Optimize edilmiş sayfa yükleme süreleri sayesinde dönüşümler yüzde 15 arttı.

Bu SEO metriğini takip etmek istemenizin başka bir nedeni daha var.

Araştırmalar, ziyaretçilerin yüzde 26'sının bir sitenin yüklenmesi için yalnızca bir ila üç saniye beklediğini gösteriyor.

Bunun ne anlama geldiğini biliyor musun? Yavaş siteler potansiyel müşterilerinizi kaybeder.

Ayrıca daha düşük sıralamalara ve yüksek hemen çıkma oranına da neden olabilir.

Yavaş yüklenen sayfalar dönüşümlerinizi de öldürebilir.

Web hızının sizi hayal kırıklığına uğrattığını düşünüyorsanız şunları yapabilirsiniz:

Mevcut yükleme sürenizi Pingdom'da test edin.

İdeal olarak, 1-2,5 saniyelik maksimum yükleme süresi arıyorsunuz.

İyileştirme alanı olduğunu düşünüyorsanız görsellerinizi sıkıştırıp optimize edin, yönlendirmeleri sınırlandırın ve önbellekleri kullanın.

Organik Görünürlük

Organik görünürlük, organik sıralamalarınızın arama motorlarında ne kadar iyi performans gösterdiğini analiz etmenize yardımcı olur.

Bu, SEO stratejinizin önemli bir parçasıdır çünkü hedeflenen potansiyel müşterileri, marka bilinirliğini ve daha yüksek tıklama oranlarını çekmenize olanak tanır.

Organik görünürlük puanınızı hesaplamak karmaşıktır; Basitleştirmek için Dragon Metrics, ideal tıklama oranınıza karar vermenizi ve organik görünürlük puanınız için aynı rakamı kullanmanızı önerir.

Organik görünürlüğü şu şekilde artırabilirsiniz:

• Sitenizi yerinde SEO, teknik SEO, yerel SEO ve arama amacına göre optimize etme
• Yetkili geri bağlantılar oluşturmak
• Mobil optimizasyon üzerinde çalışıyorum
• Daha fazla içerik pazarlaması yapmak
• Hedeflenecek içerik boşluklarını ve yeni anahtar kelimeleri bulmak.

Alan Kurumu

Alan adı otoritesi, web sitenizin kaç tane alakalı ve saygın geri bağlantıya sahip olduğunu ölçer. Bu, bir sayfanın SERP'lerde sıralanma olasılığının tahmin edilmesine yardımcı olan, Moz'un geliştirdiği bir ölçümdür.

Moz siteleri 1-100 arasında puanlar.

Doğal olarak puan ne kadar yüksek olursa sitenizin sıralamada yer alma olasılığı da o kadar artar.

Alan adı otoritenizi Moz'da kontrol edebilirsiniz ve denemek ve geliştirmek istiyorsanız şunları yapabilirsiniz:

• DA'nıza katkıda bulunan her şeyi anlamak. Moz, bağlantıların sayısı ve kalitesi, içeriğin kalitesi, SEO performansı ve ortalama web sitesi trafiği gibi birçok faktörü listeler.
• Kaliteli içerik yazmak. Kapsamlı, değerli, uygulanabilir olduğundan ve hedef kitlenizi hedef aldığından emin olun.
• Site denetimi ve backlink denetimi yapmak. Geri bağlantıları, DA puanlarını ve yönlendiren alanları görmek için Ubersuggest'i kullanın.
• Yetkili geri bağlantılar oluşturun. Kaliteye odaklanın; Kalitesiz olabileceğinden geri bağlantı satın almayın.
• Konuk yazıları yazmak. Bu, siteniz için yetkili geri bağlantılar kazanmanıza yardımcı olabilir.

Son fakat bir o kadar da önemlisi, sayfa otoritenizi ölçün (bir sayfanın tahmini sıralaması).

Organik Tıklama Oranı

Bu SEO metriğini izlemek, arama sonuçlarından web sitenizin bağlantısını tıklayan arama yapanların yüzdesini görmenizi sağlar.

Aşağıdaki grafikte gösterildiği gibi, tıklama oranları sıralama konumunuzu etkileyebilir.

Tıklama oranınız ne kadar yüksek olursa, içeriğinizin hedef kitleniz ve arama amacınız ile rezonansa girme olasılığı da o kadar artar, bu da TO'nuzu en değerli SEO ölçümlerinizden biri haline getirir.

Çevrimiçi pazarlamanızın (reklamlar, anahtar kelimeler vb.) işe yarayıp yaramadığını veya planınızı yeniden gözden geçirmeniz gerekip gerekmediğini anlamak için tıklama oranlarınızı kullanın.

Tıklamalarınızı gösterimlere bölerek organik tıklama oranınızı hesaplayabilirsiniz.

Geri bağlantılar

Dijital pazarlamacılar genellikle geri bağlantıların en hayati SEO ölçümlerinden biri olduğunu düşünürler ve bunun da haklı bir nedeni vardır.

Geri bağlantılar, sizin sitenize bağlantı veren sitelerin sayısını ifade eder. Yüksek kaliteli, alakalı bağlantılara sahip olmak sitenizin otoritesine ve güvenilirliğine katkıda bulunur.

Diğer yetkili siteler size bağlantı verdiğinde, bu size arama motorlarının "gözünde" güvenilirlik sağlar.

Bu sizin için harika bir haber çünkü diğer sitelerden gelen bu güven oyu daha iyi görünürlük ve arama sıralaması anlamına geliyor.

Nerede durduğunuzu öğrenmenize yardımcı olacak bir geri bağlantı aracım var.

Daha sonra yapmanız gereken tek şey, kaliteli içerik, misafir bloglama, blog yorumu yapma ve nişinizdeki web sitesi sahipleriyle ilişkiler kurma ile geri bağlantı stratejiniz üzerinde çalışmaya başlamaktır.

Dönüşümler

Web sitenize trafik çekmek harikadır, ancak bir şekilde dönüşüm olmazsa bunun hiçbir anlamı yoktur. Örneğin, ziyaretçiniz bir haber bültenine kaydolursa veya doğrudan satın alma işlemi gerçekleştirirse.

Önemli bir e-ticaret KPI'sı olan dönüşüm oranınız, çevrimiçi pazarlamanızın ne kadar başarılı olduğunu size söyler ve düşük taraftaysa stratejinizi uyarlama zamanının geldiğini gösterir.

Ortalama dönüşüm oranı yüzde 2-5 arasında değişmektedir. Bu ortalama, sektörünüze, ortalama satış döngüsüne, ürün veya hizmet fiyatına ve pazarlama kanallarına bağlıdır.

Daha fazla inceleme ekleyerek, SEO denetimi gerçekleştirerek ve içeriği yerelleştirerek veya kişiselleştirerek dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz.

Düşündüğünüzden Daha Az Faydalı SEO Metrikleri

Yukarıdaki SEO ölçümleri önemli olsa da bazıları göründüğü kadar bilgilendirici olmayabilir. İşte dikkat etmeniz gereken daha az önemli SEO ölçümlerinden bazıları.

Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranıyla ilgili çok fazla kafa karışıklığı var, o yüzden doğrudan en üste gidelim.

Google'dan John Mueller şöyle diyor:

"Sanırım burada, web sitelerini sıralamak söz konusu olduğunda analizlerin hemen çıkma oranı gibi şeylere baktığımız konusunda bir miktar yanlış anlama var ve durum kesinlikle bu değil."

Başka bir deyişle, çok fazla web sitesi sahibi, web sitelerini daha düşük bir hemen çıkma oranı için optimize etmeye zaman harcıyor ve sıralamaları artmıyor.

O kişi olmayın.

Bazı insanların düşündüğünün aksine, hemen çıkma oranı bir kullanıcının sitenizde ne kadar süre kaldığını ölçmez. Daha ziyade, tek bir sayfayı ziyaret eden ve o sayfayla etkileşimde bulunmadan ayrılan kişilerin yüzdesidir.

Hemen çıkma oranınız kullanıcı deneyimiyle ilgili bir soruna işaret etse de yorumlanması zordur ve kullanıcıların sitenizden neden bu kadar çabuk ayrıldığını göstermez.

Çıkış Oranı

Çıkış oranı, belirli bir sayfayı ziyaret ettikten sonra web sitenizden ayrılan ziyaretçilerin veya müşterilerin yüzdesini değerlendirir.

Bir sayfadan çıkış sayısını ziyaret veya etkileşim sayısına bölerek çıkış oranını hesaplayabilirsiniz.

Peki ama ne kadar önemli?

Daha kısa oturum süreleri web sitenizde bir sorun olduğunu gösterebilir. Ancak bu her zaman bir şeylerin yanlış olduğuna dair kesin bir işaret değildir. Bazı kullanıcılar ihtiyaç duydukları şeyi hızlı bir şekilde bulup ayrılabiliyorlar ve bu da olumlu bir sonuç.

Hemen çıkma oranınız gibi, çıkış oranınız da size pek bir şey söylemez, dolayısıyla en önemli SEO ölçümleri arasında yer almaz.

Ortalama Oturum Süresi (ASD)

Bu SEO metriği, kullanıcıların belirli bir sayfada geçirdiği süreyi ölçer. Size kullanıcı etkileşimi hakkında bir fikir verir.

Ancak yukarıdaki hemen çıkma oranı ve çıkış oranı SEO ölçümleri gibi, kullanıcı davranışını anlamanıza veya neden ayrıldıklarına dair net bir fikir vermenize yardımcı olmaz.

Hemen çıkma ve çıkış oranlarına benzer şekilde, kullanıcıların istediklerini hızlı bir şekilde bulup ayrıldıklarını gösterebilir.

İhtiyaçlarınıza Göre Doğru SEO Metriklerini Seçmek

Tüm bu SEO ölçümleri size aşırı yük gibi geliyorsa bir anlığına geri çekilin. Yalnızca ihtiyaçlarınızı karşılayanlara odaklanmanız gerekir. Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Hedeflerinizi belirleyin: Ana SEO hedefleriniz nelerdir? Belki organik trafik üzerinde çalışıyorsunuz ve markanızı büyütüyorsunuz. Daha sonra anahtar kelime sıralamalarına, organik trafik sayılarına ve organik görünürlüğe odaklanırsınız.

SEO ölçümlerinizi sektörünüze göre uyarlayın : Bir e-ticaret hedef kitlesine hizmet veriyorsanız tıklamalara ve dönüşümlere bakarsınız. Bunun aksine, sıradan bir blog sahibi bunun yerine etkileşime, geri bağlantılara ve alan adı otoritesine odaklanabilir.

SSS

Çözüm

Doğru SEO metriklerini takip ederek ve bunları analiz ederek web sitenize SERP'lerde önemli bir artış sağlayabilirsiniz.

Ancak bunu etkili bir şekilde yapmadan önce, neyi başarmak istediğinizi netleştirecek bir strateji oluşturun. Daha sonra daha fazla görünürlük elde ettiğinizden emin olmak için organik trafik veya tıklama oranları gibi içerik pazarlama ölçümlerini analiz edebilirsiniz.

Çevrimiçi ortamda neyi başarmak istiyorsanız hedeflerinizle uyumlu en önemli SEO ölçümlerine dikkat etmeyi unutmayın.

Bu şekilde SEO oyununuzun önünde kalırsınız ve rakiplerinizden daha iyi performans gösterirsiniz.

Hangi SEO metriklerini takip ediyorsunuz? Aşağıda bize bildirin.

Ajansımın Web Sitenize Nasıl Daha Fazla Trafik Çekebileceğini Görün

• SEO – daha fazla SEO trafiğinin kilidini açın. Gerçek sonuçları görün.
• İçerik Pazarlama – ekibimiz paylaşılacak, bağlantı alacak ve trafik çekecek epik içerik oluşturur.
• Ücretli Medya – net yatırım getirisi sağlayan etkili ücretli stratejiler.

Arama Rezervasyonu Yapın

Google Ads Kullanıyor musunuz? ÜCRETSİZ Reklam Sınıflandırıcımızı Deneyin!

Para israfına son verin ve reklamlarınızın gizli potansiyelini ortaya çıkarın.

• Kasıtlı reklamcılığın gücünü keşfedin.
• İdeal hedef kitlenize ulaşın.
• Reklam harcaması verimliliğini en üst düzeye çıkarın.